內(nèi)訓(xùn)講義創(chuàng)意思維的培養(yǎng)

1、creative thinking andy.qiao 是人類(lèi)智慧的最高體現(xiàn)。 創(chuàng)意思考 是以新異、獨(dú)創(chuàng)的方式來(lái)解決問(wèn)題。 廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意： 針對(duì)廣告創(chuàng)作的目的，廣告人所進(jìn)行的創(chuàng)造性思考活 動(dòng)(creative thinking)，通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造等手段，得 出新的概念或思想。 每一樣產(chǎn)品本身都具有它與生俱來(lái)帶有戲劇性意味的故事，每一樣產(chǎn)品本身都具有它與生俱來(lái)帶有戲劇性意味的故事， 我們的第一件工作是去發(fā)掘它，我們的第一件工作是去發(fā)掘它， 并用它來(lái)賺錢(qián)。并用它來(lái)賺錢(qián)。 leo burnett 發(fā)掘，即創(chuàng)意思考的過(guò)程。 contents 影響因素 四部曲 三定律 培養(yǎng) 枯竭時(shí) creat

2、ive thinking 影響因素 creative thinking brief 創(chuàng)意思考前的初始狀態(tài)和條件。 proposition 需解決問(wèn)題的清晰程度、復(fù)雜程度。 制定好廣告主題和廣告內(nèi)容，也即 “說(shuō)什么” 。 精彩的問(wèn)題，才會(huì)有精彩的答案。精彩的問(wèn)題，才會(huì)有精彩的答案。 等等。 對(duì)問(wèn)題的理解和認(rèn)知程度。 所占有的資源。 創(chuàng)意基本是一種已有概念的重新組合，創(chuàng)意基本是一種已有概念的重新組合， 所以你的資源越豐富，達(dá)成最佳組合的機(jī)會(huì)就越大。所以你的資源越豐富，達(dá)成最佳組合的機(jī)會(huì)就越大。 過(guò)往擁有的解決問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)。 容 量 （ 升 ）容 量 （ 升 ） 水桶水桶a水桶水桶b水桶水桶c 1 2

3、 3 4 5 6 7 8 題題 目目 所求水量所求水量 （升）（升） 29 3 20 21 127 3 100 14 163 25 99 18 43 10 5 9 42 6 21 20 59 4 31 23 49 3 20 15 39 3 18 先做一個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)題 心理活動(dòng)的一種準(zhǔn)備狀態(tài)。 有時(shí)會(huì)阻礙創(chuàng)意思考，有時(shí)有助于創(chuàng)意思考。 從這個(gè)數(shù)學(xué)題可以看出，定勢(shì)對(duì)思考問(wèn)題的影響。 容量（升） 水桶a水桶b水桶c 1 2 3 4 5 6 7 8 題目 所求水量 （升） 29 3 20 21 127 3 100 14 163 25 99 18 43 10 5 9 42 6 21 20 59 4 31

4、 23 49 3 20 15 39 3 18 長(zhǎng)期的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)留在腦海中的固定印象。 只看到事物的固有功能和屬性，而看不到其他方面的功能。 能否改變內(nèi)心的刻板印象， 改變事物固有的屬性，這是進(jìn)行創(chuàng)意思考的關(guān)鍵。 想突破 律師 戴眼睛的人 監(jiān)獄 支配大腦進(jìn)行 創(chuàng)意思考 的心理動(dòng)因。 l h h 動(dòng)機(jī)水平 創(chuàng)意思考 的效率 欲速則不達(dá)？ lh h 情緒喚醒水平 創(chuàng)意思考 的效率 高難度 創(chuàng)意思考 中等難度 創(chuàng)意思考 簡(jiǎn)單 創(chuàng)意思考 大腦進(jìn)行 創(chuàng)意思考 時(shí)的心理狀態(tài)。（短期的） creative thinking 四部曲 實(shí)際實(shí)際運(yùn)用創(chuàng)意運(yùn)用創(chuàng)意思考思考解決解決問(wèn)題之時(shí)問(wèn)題之時(shí)， 該該如何如何進(jìn)行進(jìn)行

5、？ 以下以下是是創(chuàng)意創(chuàng)意思考思考四部曲，四部曲， 雖然看雖然看起來(lái)起來(lái)簡(jiǎn)單，但非常有效。簡(jiǎn)單，但非常有效。 收集相關(guān)資料 第一個(gè)步驟：第一個(gè)步驟：準(zhǔn)備期準(zhǔn)備期 積累有關(guān)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，收集有關(guān)資料和信息，為創(chuàng)意思考做準(zhǔn)備。 象海綿一樣吸收。象海綿一樣吸收。 了解前人是怎么做的，知道自己應(yīng)該怎么做。 愛(ài)因斯坦，7年準(zhǔn)備，5周寫(xiě)出相對(duì)論 在這個(gè)階段，不需要太嚴(yán)格，任何可能對(duì)創(chuàng)意思考有幫助的線 索都可以收集。 當(dāng)資料比較充分時(shí)，便可以把注意力放在已收集的資料上。 第二個(gè)步驟：第二個(gè)步驟：醞釀期醞釀期 探索思考等待 反復(fù)思考資料之間的關(guān)系，看看不同的事物會(huì)否有關(guān)聯(lián)，能 否幫助創(chuàng)意思考。 苦思冥想中，把資料信

6、息輸入自己的潛意識(shí)中， 即使你把思考擱置一邊，從事其他活動(dòng)， 但在不自覺(jué)的潛意識(shí)活動(dòng)中，創(chuàng)意思考仍然繼續(xù)著 不自覺(jué)間，創(chuàng)意就以戲劇化的方式，展現(xiàn)在腦海。 它的出現(xiàn)，可能就在萬(wàn)分之一秒之間，趕快記下來(lái)。 第三個(gè)步驟：第三個(gè)步驟：靈感期（豁然開(kāi)朗）靈感期（豁然開(kāi)朗） “潛意識(shí)潛意識(shí)”往往是創(chuàng)意思維迸發(fā)的絕佳區(qū)域。往往是創(chuàng)意思維迸發(fā)的絕佳區(qū)域。 創(chuàng)意思考有屬于意識(shí)范圍內(nèi)的，有屬于潛意識(shí)范圍內(nèi)的。 在苦思冥想仍無(wú)答案時(shí)， 可暫且放下問(wèn)題、換個(gè)環(huán)境、找人聊聊或者休息一下等等。 這些都有助于靈感的迸發(fā)。 坐馬桶時(shí) 從事體力勞動(dòng)時(shí) 聊天時(shí) 運(yùn)動(dòng)時(shí) 打屁時(shí) 參加一個(gè)無(wú)聊的會(huì)議時(shí) 洗澡時(shí) 吃飯時(shí) 半睡半醒時(shí) 半

7、夜醒來(lái)時(shí) 搓麻將時(shí) 最易產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)間最易產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)間? ? 第四個(gè)步驟：第四個(gè)步驟：驗(yàn)證期驗(yàn)證期 最著名的莫過(guò)于：roi 等等 三定律 creative thinking 第第一定律一定律：創(chuàng)意：創(chuàng)意思考思考的的關(guān)鍵在于概念的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用關(guān)鍵在于概念的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用 思考其它的可能性和新而有用的概念。 簡(jiǎn)單而言，人的思想主要由概念所構(gòu)成，新的思想可以把舊的 概念進(jìn)行加減或轉(zhuǎn)換。 人踢足球 人踢足球 大象踢雞蛋 轉(zhuǎn)換兩個(gè)概念 天馬行空的創(chuàng)意所牽涉的范疇極其廣泛， 寬廣的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)往往成為“意想不到”的靈感的發(fā)源地。 第二第二定定律：洞察事物之律：洞察事物之間間的關(guān)系可的關(guān)系可增強(qiáng)增強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)意 隨便

8、把幾個(gè)概念拼湊而成的新的概念，可能很新奇，但并不一 定是一個(gè)好創(chuàng)意。 因此，準(zhǔn)確的判斷性對(duì)創(chuàng)意是必不可少的。 第三第三定定律：新的律：新的概念并非概念并非一定是好的一定是好的。 如果你只為了標(biāo)新立異而標(biāo)新立異，早上醒來(lái)嘴里含著襪子就可以了。如果你只為了標(biāo)新立異而標(biāo)新立異，早上醒來(lái)嘴里含著襪子就可以了。 leo burnett leo burnett 在于理念的靈活轉(zhuǎn)換和應(yīng)用，輔以知識(shí)和分析能力。 creative thinking 是思考方法的其中一部分。 creative thinking 不過(guò)， 這并不代表創(chuàng)意思考是神秘的，不可理解和不可改進(jìn)的。 但是，能否“系統(tǒng)的建構(gòu)出創(chuàng)意思考的方法學(xué)準(zhǔn)

9、則”， 仍是科學(xué)家們有待研究的課題。 培養(yǎng) creative thinking 求知欲好奇心興趣 若要增強(qiáng)創(chuàng)意， 必須不斷接觸新的事物， 培養(yǎng)求知欲和良好的閱讀習(xí)慣。 視野狹窄對(duì)創(chuàng)意非常不利。 提出任何幼稚荒唐的問(wèn)題 不要嘲笑和否定， 越是稀奇古怪的東西， 看似毫不相干， 往往是創(chuàng)意思維的靈感發(fā)源地。 建立自己的創(chuàng)意資料庫(kù) 平時(shí)關(guān)注生活中的細(xì)節(jié)， 最好能夠記錄下來(lái)， 建立創(chuàng)意資料庫(kù)， 偉大的創(chuàng)意人很多都這樣做。 發(fā)散性思考 聚合性思考 creative thinking 枯竭時(shí) creative thinking 打破習(xí)慣打破習(xí)慣, ,做些新鮮事做些新鮮事 換走另一條路去上班， 閉上眼睛，做做

10、白日夢(mèng)，幻想一下理想中的渡假勝地， 打個(gè)電話給朋友，用三言兩言敘敘舊， 拿份雜志，撇開(kāi)文字，只看圖片，從頭到尾瀏覽一遍， 假裝在找東西，四處溜達(dá)溜達(dá)， 邊淋浴邊唱“社會(huì)主義好”， 腦筋急轉(zhuǎn)彎， 假裝用電腦處理公事，趁機(jī)玩一玩電腦游戲， 腦力激蕩法腦力激蕩法 brain stormingbrain storming 想很多，很多的idea (量多就可能會(huì)出現(xiàn)好的)。 不要在想的同時(shí)做判斷，不管這些idea是自己的或別人的。 搭便車(chē)別人的idea，轉(zhuǎn)化出新的idea運(yùn)用。 可以瘋狂，不必想可行性。 只要大家說(shuō)得出來(lái)的idea，都要忠實(shí)的記錄下來(lái)。 聯(lián)想法聯(lián)想法 字尾聯(lián)想， 不相干的名詞連接， 隨意的輸入隨意的輸入 random inputrandom input 走出去看見(jiàn)的第一件東西， 隨意翻字