紅鶴溝通融科橄欖城概念演繹

1、藝術指導：lily .chen 美術指導：yunzhi 撰文：kathy 藝術指導：lily .chen 美術指導：yunzhi 撰文：kathy 2 概念演繹 橄欖 olive olive all live 解構與建構 vi / logo方案 18 slogan方案 享受和諧的豐盛人生享受和諧的豐盛人生 豐盛：以融科橄欖城能為業(yè)主提供的各項社區(qū)配套生活為基點， 倡導豐富多彩而富于生命力的豐盛人生；和諧：在經歷過豐盛 之后的人生狀態(tài)，是擺渡在工作、生活、時間與效率中的均衡 狀態(tài)。和諧與豐盛：迎合大社會的發(fā)展趨勢，是國家、社會發(fā) 展、長治久安的基礎；是企業(yè)發(fā)展的宏遠目標與企業(yè)遠景；是 社區(qū)生活的

2、完美狀態(tài)。 19 報紙廣告系列 第一階段 20 第一階段第一階段 （1/4豎半版4） 1）雜志：）雜志： 四版硬廣連打的形式，以互動的特別設計形式將融科橄欖城的 整體概念翔釋清晰。 2）網絡：）網絡： 全方位覆蓋（大眾與專業(yè)網站） 21 第一篇：總體形象定位第一篇：總體形象定位 訴求：訴求： 以橄欖城中的以橄欖城中的“橄欖橄欖”為發(fā)為發(fā) 想源泉的一切美好事物，并想源泉的一切美好事物，并 與橄欖有著深刻而特殊的聯與橄欖有著深刻而特殊的聯 系，即標定中產階層生活細系，即標定中產階層生活細 節(jié)與階層屬性的生活細節(jié)。節(jié)與階層屬性的生活細節(jié)。 22 第二篇：社會定位（品第二篇：社會定位（品 牌形象）牌形

3、象） 訴求：訴求： 以融科以融科橄欖城社區(qū)平橄欖城社區(qū)平 衡而穩(wěn)定的社區(qū)結構與衡而穩(wěn)定的社區(qū)結構與 氛圍為喻意，昭示和諧氛圍為喻意，昭示和諧 社會的完整社會結構。社會的完整社會結構。 手法以宏觀社會表現為手法以宏觀社會表現為 主。輔助圖標均為中產主。輔助圖標均為中產 階層典型生活代表。階層典型生活代表。 23 第三篇：品牌個性第三篇：品牌個性 訴求：訴求： 以融科以融科橄欖城為代表橄欖城為代表 的平衡生活，以的平衡生活，以“生活、生活、 工作、時間、財富工作、時間、財富”為為 四個象限進行拓展，對四個象限進行拓展，對 人群生活與社區(qū)理念進人群生活與社區(qū)理念進 行抽象展現。設計表現行抽象展現。設計表現 意在以微觀的個體展現意在以微觀的個體展現 為主。為主。 24 第四篇：區(qū)位地段告知第四篇：區(qū)位地段告知 訴求：訴求： 以以“機場中關村麗都機場中關村麗都 /燕莎燕莎cbd”為軸心，連為軸心，連 結北京主要交通干道，意結北京主要交通干道，意 在以點線互動的形式形象在以點線互動的形式形象 地將望京區(qū)域的