長沙奧克斯廣場商業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會活動策劃方案

1、長沙奧克斯廣場商業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會 思路方案 目錄 catalog part1 概述 summary part2 策略 strategy part3 規(guī)劃 plan part4 預(yù)算budget 概述 summary 行政區(qū)域：岳麓區(qū) 區(qū)域板塊：濱江新城 項(xiàng)目位置：岳麓區(qū)岳麓大道與銀盆南路交匯處東南角 方位：西 二環(huán)內(nèi) 建筑類型：板塔結(jié)合，高層 物業(yè)類別：普通住宅,公寓,寫字樓,商鋪 開發(fā)商：長沙奧克斯廣場置業(yè)有限公司 投資商：奧克斯集團(tuán) 物業(yè)公司：奧克斯物業(yè)服務(wù)有限公司 樓盤特色：城市豪宅,投資地產(chǎn) 項(xiàng)目概述project overview 項(xiàng)目優(yōu)勢the advantage of proje

2、ct 內(nèi)部配套優(yōu)勢：購物中心shopping mall、室內(nèi)外步行街、寫字樓、中央公館、soho公寓、 休閑廣場和停車場，10大主力店進(jìn)駐，百貨殿堂、品牌餐飲、超市、imax影院、ktv俱樂部、 快銷名品中心、電器居家廣場、兒童體驗(yàn)廣場、精品旗艦店、娛樂中心共筑長沙商業(yè)旗艦坐標(biāo) 周邊配套優(yōu)勢：周邊商業(yè)：觀沙嶺商圈 銀行：中國銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)村合作銀行 藥店：老百姓大藥房、華西大藥房 加油站：岳麓加油站 賓館：新長江賓館 周邊景觀：橘子洲頭，湘江 周邊公園：橘子洲頭，湘江 業(yè)態(tài)優(yōu)勢：奧克斯廣場匯聚8大全球頂尖業(yè)態(tài)，國際化購物中心shopping mall、流金溢彩 室內(nèi)外步行街、5a

3、級名企總部寫字樓、奢華白金中央公館、精裝格調(diào)soho公寓、大型休閑廣 場和大型停車場，一站式生活精粹全城共享；10大主力店意欲進(jìn)駐，亞洲一流百貨殿堂、知名 品牌餐飲航母、全球旗艦級超市、五星級imax影院、鼎級ktv豪華俱樂部、國際時尚快銷名 品中心、精品電器居家廣場、兒童體驗(yàn)廣場、精品旗艦店、大型娛樂中心共筑長沙商業(yè)旗艦坐 標(biāo)，為千萬長沙人呈現(xiàn)大河西“陸家嘴”繁華勝景。千億大商圈，再造長沙中心。 大河西商業(yè)中心 河西第一座有著純正血液的城市綜合體，自面世以來就就從不缺乏廣泛關(guān)注 “河西第一步行街”的美譽(yù)，非其莫屬 猶如一朵盛開的都市奇葩，盛放著絢麗的城市之光 長沙奧克斯廣場商業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會

4、暨商業(yè)開幕儀式 changsha aux commercial plaza project conference aux commercial plaza opening ceremony 活動主題theme 大河西繁華首映禮 長沙奧克斯廣場商業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會暨商業(yè)開幕儀式 changsha aux commercial plaza project conference aux commercial plaza opening ceremony 世界級 集世界 備選主題 策略strategy 思路train of thought 奧克斯已經(jīng)引進(jìn)平和堂、華潤萬家、韓國cgv影院等7家國際知名品牌

5、，單從商業(yè)配套來說這些就是最大的法碼； 強(qiáng)大的自身配套成為最大優(yōu)勢，再加上周邊樓盤世茂鉑翠灣、綠地中央廣場等項(xiàng)目的配套，濱江新城商圈發(fā)展速度也將提升， 河西大型商業(yè)配套缺位局面將被打破，它將帶動整個片區(qū)商業(yè)的發(fā)展。屆時奧克斯將成為河西濱江新城板塊的商業(yè)核心。 如此蓄勢待發(fā)的核心商業(yè)區(qū)，將如何重拳出擊，完美展現(xiàn)自身強(qiáng)大的優(yōu)勢？又如何讓其商業(yè)功能更加成熟使其商業(yè)投資價值 更加凸顯？ 活動目標(biāo)moving target 向社會各界宣布“長沙奧克斯廣場”商業(yè)項(xiàng)目正式啟動 展現(xiàn)奧克斯廣場品牌理念 及投資價值 加強(qiáng)重要意向投資客戶 對奧克斯的投資信心 獲取相關(guān)政府對奧克斯更強(qiáng)有力的支持 長沙奧克斯廣場商長

6、沙奧克斯廣場商 業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會 品牌 價值 核心內(nèi)容the core content of 經(jīng)濟(jì)對話 （政府、聯(lián)盟商家、奧克 斯集團(tuán)、房產(chǎn)專業(yè)人士、 銀行投資專家全面解析產(chǎn) 品價值） 明星效應(yīng) （知名明星、政府官員、企業(yè)高管出席） 慈善午宴 （品牌投資商、各界名流慈善拍賣） 規(guī)劃plan 現(xiàn)場布局site layout 現(xiàn)場包裝packaging style-紅地毯設(shè)計 現(xiàn)場包裝packaging style-品牌形象墻 包裝風(fēng)格packaging style 以時尚不失高雅的布置風(fēng)格,合理的規(guī)劃布局, 鮮花與迎賓的應(yīng)用,充分與儀式區(qū)結(jié)合,體現(xiàn) 項(xiàng)目奢適感,室內(nèi)室外有機(jī)互動相

7、互串聯(lián),精 心設(shè)計人流動線。 現(xiàn)場包裝packaging style-簽到花藝、指示牌花藝 現(xiàn)場包裝packaging style-營銷中心紅酒會 高雅尊貴的暖場紅酒會，提升來賓 入場后的交流環(huán)境，更加彰顯參會 群體的地位身份和高雅的品味。 時間 time： 2013年4月28日 地點(diǎn) location： 奧克斯廣場、酒店 規(guī)模 scale： 200-300人 人群 composition：聯(lián)盟品牌商、相關(guān)政府領(lǐng)部部門、投資客戶、意向投資客戶 活動概況survey 1、明星紅毯亮相 策劃亮點(diǎn) planning window 2、高端經(jīng)濟(jì)對話 邀請對象：政府、聯(lián)盟商家、奧克斯集團(tuán)、房產(chǎn)專業(yè)人士、

8、銀行投資專家、主流媒體等 集合各界專業(yè)人士，從不同角度分析看待奧克斯商業(yè)投資前程，三方經(jīng)濟(jì)對話形式，全面解析挖掘奧 克斯品牌價值，不斷加強(qiáng)投資客戶的信心。 3、明星慈善午宴 汪涵作為湖南臺當(dāng)家主持人，一直以其因多重的公益形象深得大眾喜愛； 香港明星趙雅芝在全球華人世界有廣泛知名度，她同樣熱衷于社會公益活動、并倡導(dǎo)建立起了“芝子花開”公益組織； 兩位明星都具有慈善大使的正面形象，如何將到場的明星效應(yīng)運(yùn)用到極至，從而提升奧克斯的社會美譽(yù)度？ 以社會名流、企業(yè)高管為對象的午宴，現(xiàn)場將進(jìn)行慈善拍賣環(huán)節(jié)，所得善款全部捐贈給趙雅芝親自倡導(dǎo)并授權(quán)的“芝子花開”公益 組織，并聯(lián)合媒體進(jìn)行全程跟蹤報導(dǎo)！ 紅毯亮

9、相，無疑是所有鏡頭的聚焦點(diǎn)，名流們走過紅毯，將盡情享受著貴族般的榮耀，隆重的儀式感使來 賓體驗(yàn)到在奧克斯尊貴禮遇，長如畫卷的紅地毯，精心妝扮的名流，鏡頭前的焦距，內(nèi)外場相結(jié)合，外場 熱烈歡慶，將現(xiàn)場打造一場聲勢浩大的名流盛宴。 亮點(diǎn)詳述 planning window 汪涵，湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人，也是國 內(nèi)著名娛樂節(jié)目主持人。節(jié)目風(fēng)格風(fēng)趣、 幽默、睿智，擅長脫口秀。精通多種方言。 曾主持過 越策越開心 、 超級英 雄 、超級女聲、 快樂男生等 節(jié)目。2009年11月4日湖南省電視藝術(shù)家 協(xié)會第四次代表大會上當(dāng)選了副主席。 2010年入選“電視節(jié)目主持人30年年度 風(fēng)云人物”。2011年12月，經(jīng)

10、中國人民 政治協(xié)商會議湖南省第十屆委員會常務(wù)委 員會第十七次會議協(xié)商決定，增汪涵為第 十屆湖南省政協(xié)委員。 湖南省文明交通形象大使 湖南省無償獻(xiàn)血愛心形象大使 湖南省博物館形象大使 湖南省禁毒宣傳形象大使 湖南省消防形象大使 湖南省明星志愿消防隊(duì)隊(duì)長 趙雅芝，殿堂級演員、表演藝術(shù)家， 以優(yōu)雅知性著稱。在全球華人世界有廣 泛知名度，大中華區(qū)的傳奇巨星。被譽(yù) 為中國古典第一美女、東方絕色、最 能代表中國美美女，歷經(jīng)數(shù)十年演藝 旅程，留下轟動時代之作。長紅數(shù)十年 的典范，迄今影響力仍居高不下。她熱 心公益、華貴端莊、清麗脫俗、是典型 的大青衣，也是無數(shù)人的心中女神。 中國華鼎獎表演藝術(shù)家稱號 永恒女

11、性魅力大獎 臺灣風(fēng)云榜最佳女演員 最受大陸觀眾歡迎的港臺明星 杰出愛心演藝人士大獎 亞太區(qū)愛心推廣大使 1、明星紅毯亮相 活動前運(yùn)用各種渠道廣泛傳播“芝姐來了”等信息，預(yù)熱活動主題，集中關(guān)注度； 活動當(dāng)天以走紅毯的形式迎接名嘴主持汪涵及趙雅芝的出場，炒熱現(xiàn)場并形成隆重的具有多 方位話題的媒體報道形式。 亮點(diǎn)詳述 planning window 走紅毯幾乎成為時下所有明星活動的必備儀式。長如畫卷的紅地毯，精心妝扮的明星，熱情洋溢的粉絲，內(nèi)外場相結(jié)合， 外場熱烈歡慶，使明星和觀眾能親密互動 亮點(diǎn)詳述 planning window 2、高端經(jīng)濟(jì)對話 邀請政府、聯(lián)盟商家、奧克斯等各界業(yè)人士以 經(jīng)濟(jì)對

12、話形式，全面解析挖掘奧克斯品牌價值，由界內(nèi)權(quán) 威人士通過直觀的信息輸出，凸顯奧克斯的業(yè)投資價值，有了政府部門的大力支持、知名品牌商的進(jìn)駐 無疑更能加強(qiáng)意向投資商的信心，達(dá)到招商目的。 政府部門 聯(lián)盟商家 房產(chǎn)專業(yè)人士 主流媒體 投資 價值 銀行投資專家 3、明星慈善午宴 汪涵作為湖南臺當(dāng)家主持人，一直以其因多重的公益形象深得大眾喜愛； 香港明星趙雅芝在全球華人世界有廣泛知名度，她同樣熱衷于社會公益活動、并倡導(dǎo)建立起了“芝子花開”公益組織； 兩位明星都具有慈善大使的正面形象，如何將到場的明星效應(yīng)運(yùn)用到極至，從而提升奧克斯的社會美譽(yù)度？ 以社會名流、企業(yè)高管為對象的午宴，現(xiàn)場將進(jìn)行慈善拍賣環(huán)節(jié)，所得善款全部捐贈給趙雅芝“芝子花開”公益組織，并聯(lián)合媒體進(jìn)行全 程跟蹤報導(dǎo)！ 亮點(diǎn)詳述 planning window 流程設(shè)計process design 儀式： 08：3009：30 迎賓、簽到、營銷中心暖場紅酒會 09：3009：35 大型開場節(jié)目 09：3509：38 主持人汪涵登場，介紹到場嘉賓及活動內(nèi)容 09：3809：45 奧克斯商業(yè)項(xiàng)目短片播放，全面透析項(xiàng)目信息 09：4509：55 政府領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)盟商家，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 09：5510：25 產(chǎn)品發(fā)布、經(jīng)濟(jì)對話