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前前 言言 品牌作為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的情感橋梁，作為培養(yǎng)顧客 忠誠(chéng)最有效的手段，其越來(lái)越成為白酒競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的最終歸 宿。 金獎(jiǎng)西鳳酒為新推出的產(chǎn)品品牌，肩負(fù)著公司中檔主力 產(chǎn)品的使命，為把金獎(jiǎng)西鳳酒打造為全國(guó)市場(chǎng)主流品牌，品 牌策略的制定具有重要意義。 n 中國(guó)第一屆四大名酒代表產(chǎn)品 n 已經(jīng)暢銷56個(gè)年頭的酒 n 中國(guó)唯一的鳳香型白酒 n 3000年的釀酒文化史 n 中國(guó)第一文化名酒 n 800年獨(dú)特的酒海貯藏史 金獎(jiǎng)西鳳酒的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)金獎(jiǎng)西鳳酒的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)消費(fèi)者和金獎(jiǎng)西鳳酒的聯(lián)系 金獎(jiǎng)西鳳酒的品牌核心金獎(jiǎng)西鳳酒的品牌核心 全方位品牌傳播全方位品牌傳播 廣告廣告公關(guān)公關(guān) 互動(dòng)互動(dòng) 行動(dòng)營(yíng)銷行動(dòng)營(yíng)銷 事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷 直效行銷直效行銷 品牌傳播架構(gòu)品牌傳播架構(gòu) 品牌推廣初期（產(chǎn)品上市一年內(nèi)）品牌經(jīng)營(yíng)期（產(chǎn)品上市一年后） 造勢(shì)預(yù)熱形象確立 暢銷55周年的金獎(jiǎng)口感 真正的朋友 公關(guān) 戶外廣告 促銷 軟文、硬廣 報(bào)紙廣告 樓宇電視 戶外廣告 促銷 系列報(bào)紙 廣告 免費(fèi)贈(zèng)飲、刮卡等 暢銷56年金獎(jiǎng)口感 友情篇 懷舊篇 贈(zèng)品促銷等 我真正的朋友 感性篇 謝師宴/抗震宣傳 強(qiáng)勢(shì)推廣 軟文炒作 公關(guān)活動(dòng) 樓宇電視 理性篇 所有的戶外大牌廣告

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