品牌推廣活動策劃方案(20210329110953)

1、品牌推廣活動策劃方案篇一：最全品牌推廣全年策劃方案品牌推廣全年策劃方案一、品牌整斷需解決的目前現(xiàn)狀：知名度低、美譽度低 品牌營 銷計劃營銷途徑：業(yè)務員登門拜訪雜志、報紙宣傳網絡、電子平臺、論壇推廣 電 話、短信推廣 送禮活動展銷會二、品牌定位：湖南 * 技術創(chuàng)新型企業(yè)，讓您產品十年 不落 后三、知名度提高具體實施方案： 1. 團隊市場部（因工作任務 量大，要求擴大團隊，增加人員， 需 5 月份到位）2. 搜集全國各地各紙廠信息， 5 月份開始進行。信息內容：公司地址、關鍵人物聯(lián)系方式、郵箱、qq途徑： 網絡、造紙協(xié)會名額：預計 2000 個名額，關鍵人物朋友群體 5000 個名額3. 針對 2

2、 中的信息來源，電話、短信拜訪， 6 月份開始進行。 建議：可以與中國電信合作，將公司內部座機、手機鈴聲設置為公司宣傳鈴聲4. 網絡郵件、 qq 、論壇攻擊（免費） （長期進行）4.1 做到在 7000 掌握了郵箱、 qq 信息的人群中，做到 至少每 人發(fā)一封郵件、進行一次以上的 qq 問候。4.2 網上各個紙業(yè)論壇發(fā)布公司信息5. 送禮活動 送禮時間：端午節(jié)（ 2010-6-16 ）、七夕情 人節(jié) （ 2010-8-16 ）、中秋節(jié)（ 2010-9-22 ） 人群： 2000 關鍵 人物 禮品：成本低、適用性強、具有 * 特色的禮品（根據實 際情 況選擇性的贈送，爭取做到每人收到我公司贈送的

3、禮物 一份） 附加 公司宣傳資料一份6. 產品在線發(fā)布、推廣方案（長期進行） 6.1. 產品線 上營銷 顧問、客服 6.2. 產品推廣網站設計 6.2.1 公司企業(yè) 網站推廣 6.2.2 電子商務平臺推廣阿里巴巴 中國紙網 中國造紙網 中國制漿造紙網 中 國紙業(yè)商 務網6.3. 產品推廣活動在線播放 6.4. 造紙網、造紙論壇信 息發(fā)布 6.5. 搜索引擎、關鍵字搜索百度、Yahoo Google預算費用：40000 RMB7. 公司logo設計（6月份）預算金額：2000 RMB羊本制作（6-7 月份） 數(shù)量： 2000預算金額： 30000 RMB雜志制作（ 7 月份） 數(shù)量： 2000預

4、算金額： 2000*2=4000 RMB 合計： 36000 RMB8. 展銷會（ 10 月份） 展位，展臺，展板規(guī)范 產品說明 牌 宣 傳資料文件 預算費用 40000 RMB附錄品牌發(fā)帖推廣是一種網絡推廣的全新方式，他們整 合網站 上的各種資源，進行總結合集二：品牌推廣策劃書模 板品牌推廣策劃書模板登尼特編輯部：吳編 品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學應用 在品牌 營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。 策劃在 現(xiàn)代商業(yè)活動中 的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為 商業(yè)活動的進行帶來了效 率的革命。品牌推廣策劃書范本一、產品市場分析1 、產品市場特征分析2 、產品渠道分析二、產

5、品目標消費群分析1 、大眾消費群體2 、 特殊消費群體三、產品產品規(guī)劃 3.1 產品產品形態(tài)四、品牌推廣策略1 、品牌定位2 、產品命名策略五、產品營銷推廣策略 產品營銷渠道策略六、合作內容1 、產品品牌整合及品牌規(guī)劃 品牌概念提取及定位 ; 品牌故事及 文化建立 ; 品牌的核心價值主張 ; 品牌核心訴求和廣告語2 、新品上市規(guī)劃 確定目標市場與產品定位。 市場分析 市場定3 、產品促銷活動策劃 制定促銷綱要 促銷任務 促銷目標 促銷對 象分析 促銷投入經費七、產品形象設計：1 、品牌標志及 VI 設計基本要素系統(tǒng) （ 含標志標準字 , 標準色 , 標準組合規(guī)范等 12 項 ） 應用要素系統(tǒng)

6、產品品牌形象及產品包裝設計 包裝設計 （ 包裝瓶設計 , 絲印設計 , 包裝設計 , 包裝內說 明 書設計 ） 商業(yè)攝影產品手冊設計招商手冊設計終端設計宣傳單頁設計海報設計八、產品品牌整合推廣規(guī)劃：1 、品牌策略 市場策略建議 包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領 / 擴張2 、廣告策略 包括廣告切入點、 、廣告執(zhí)行區(qū)域3 、產品招商體系建立產品招商設計 產品招商規(guī)劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文 撰寫 新 品上市會暨招商會規(guī)劃設計4 、產品招商管理 招商培訓計劃 代理商培訓計劃 招商合同 , 表格及單據 市場人員培訓計劃 篇三：新產品推廣 策劃書 新產品推廣策劃書（一） 一、市場調

7、查 新產品推廣 上市前 要做市場調查，市場調查有利于我們公司了解市場狀 況，發(fā)現(xiàn)和利用 市場機會。 競爭分析：手機市場品牌日益 豐富，尤其是 ? 多個品牌 的國產手機也已經進入智能性開發(fā) 的行列，因此手機市場被瓜分的現(xiàn) 象很嚴重。雖然名牌所占 的市場分額較大，但是從一些國產的手機上 市之后的反響來 看，消費者對于手機行業(yè)的名牌意識并不是很強烈， 只要是 功能完善價格合理，都會受到市場的歡迎。因此， 手機市場 的 競爭主要決定于誰能夠迎合顧客的心理，能夠不斷地根據 市場發(fā)展和 不同的時間地點推出深入人心的新產品，就可以 吸引消費者的目光， 刺激他們的購買欲望，再配以強大的推 廣策略，必將促成新機

8、上市之 后的購買熱潮 我們公司還可 采用以直接的面談詢問為主、以間接的 市場問卷調查為輔的 方法來調查市場。 面談詢問可利用手機的特性 功能大做文 章，近年來我國手機產品的種種質量問題頻頻曝光，人們 對 有質量保證產品的需求不斷上升，手機本身作為大眾化消費 的產 品，其質量就是不容置疑的好。 采用問卷調查時，應 注意吸引潛在 消費者對與本公司產品的好奇和興趣，進而激發(fā)其購買欲望、產品定位 雖然我們公司的產品是大 眾化都需求的手機產品，但還是要進行明確的產品定位， 要 努力打造一種差異化。 差異化的作用不僅是要讓消費者認 同本公司的手機與一般手機的差 別，還要讓消費者認為本公 司的產品是與其他手

9、機產品有巨大差別的。只有在消費者 心中樹立一個獨一無二的形象，才能使消費者一想到手機， 就能馬上 想到本公司與本公司的手機產品。 三、市場定位 我們公司目前在整個手機市場的市場占有率一般，那就應盡 量避免與 市場份額高的對手發(fā)生直接沖突，腳踏實地去平穩(wěn) 前進。當年蒙牛發(fā) 展的第一個口號就是 “做內蒙古第二乳業(yè)” ， 發(fā)展到今天，終于在 行業(yè)內與伊利平分秋色。 首先面對現(xiàn)代 青少年市場（大學生、高中生、 初中生、社會青年） ，以后 再慢慢擴展市場。 四、價格定位 以諾 基亞手機為例，其 價格定位應在一般手機價之上，但也不能過高。高 價固然能 夠吸引高端消費者，但畢竟很少，大部分高端消費者還是熱

10、衷于消費中等價位之類的機型。在新產品上市的第一天或第 一個星期 乃至第一個月，其價格可定為與一般手機價相同甚 至低于一般手機價 以吸引更多潛在消費者。在促銷期結束后， 以本產品手機的價格特供 給的高性價比恢復預期定價。 五、 品牌定位 世界著名品牌都有其品 牌故事，我們公司既以本 公司機型特供為品牌，就要由一個帶本機型 色彩的品牌故事， 最好是著名人物與手機的故事。品牌故事的目的是 使消費者 以及潛在消費者感受到貴公司是有歷史、有文化、有內涵的 公司，無形中地在消費者心中塑造了一個良好的公司形象。 若選擇在假期發(fā)布，自然將學生和年輕人定為目標客戶群。因此新機的定位要圍繞這樣的群體消費特點和喜好

11、來制定， 以迎合他們的心理達到閃亮 登場、 促進銷售的目的。 (1) 外形：美觀、時尚，最好用絢麗的顏 色搭配，達到吸引眼球 的目的； (2) 、功能： 根據年輕人的喜好和 習慣定義功能， 例如游戲功能強大，支持模擬器游戲；短信輸入方便 最好支 持手寫； 帶有音樂播放器和視頻播放器， 并且支持普通格式 的 音樂和視頻文件等。而一些商務用手機的功能，例如收發(fā) 電子郵件等 則可以不必考慮。這樣新機的研發(fā)成本并不高， 從而能在價格上占據 優(yōu)勢。 六、促銷手段 1 、前期宣傳： 在寒假開始前半個月進入校園， 打響新機上市的第一槍。在 這期間主要是將新機的信息灌輸?shù)剿麄兊?生活中，形成一個 前期的鋪墊，

12、讓大家都意識到我們品牌即將推出新 款手機并 且已經打出了廣告，這樣的意識產生后，當他們考慮到購買 手機后自然會想到我們的品牌。主要的活動形式有 : (1) 贊助大學的 學生活動，通過深入人心的活動拉近品牌與學生 的距離，在其中發(fā)布 新款手機的信息，讓他們有先入為主的 概念。例如在一場晚會的中間 由商家代表表達一下對學子的 祝福，同時發(fā)表“為幫助大家用上時尚 但是價格低廉的手機， 我們特開發(fā)出某某型號新款手機歡迎大家關注 這一型號” 或者在校園中通過橫幅等形式發(fā)布新款手機的型號和其 他 信息。當然，考慮到學校的考試安排等因素，這一活動要提 前開 始進行； (2) 、進入中學市場，考慮到中學的活動

13、規(guī) 模不宜太大， 因此在學校周邊的商場或者可以發(fā)布廣告的地方盡可能多的發(fā)布信息，從而在周邊造 成聲勢浩大的宣傳，在學生的活動范圍內產生影響力，造成 視覺沖擊； 2 、 商場活動： (1) 、促銷：根據成本制定出 可行的促銷策略。例如： 學生憑借大學錄取通知書購買本機 可以享受一定的折扣；中學生憑借 學生證可以享受一定的折 扣；其他年輕人不享受折扣價格，但是可以 獲取免費贈送的 禮品，可以是印有本品牌標志的手機掛飾、 手機套等， 或者 是與本公司合作的其他品牌的電子產品如讀卡器等； (2) 、 游 戲: 選擇手機中的 3 、商場外活動： (1) 、論壇 (2) 、 聯(lián)合營銷， 贊助體育賽事 4

14、、促銷往往要讓利于消費者， 本公司不應過于在意 短期成本，而應考慮到長期收益，促銷 既有利于提高產品知名度，又 有利于增加銷量。 ( 1) 優(yōu) 惠券：消費者每消費到一定程度，就送一定的優(yōu)惠券以刺激 產品銷量 的增長。( 2) 贈送免費商品：公司可規(guī)定消費者每購買一部手機，可附送手機配件等。 贈品以吸引、培 養(yǎng)更多消 費者。 ( 3) 打折：這種方法宜在節(jié)假日或店慶 之類的時候采用，不 應采取過多的打折活動，以免給消費者 造成公司產品質量不好，賣不 出去，積壓過多才頻頻打折的 不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不僅僅 是純粹的 商業(yè)行為，還可讓消費者對公司肅然起敬，產生好 感，進而培

15、養(yǎng)更多 的忠實消費者。 ( 4 )廣告、網絡：考 慮到本公司目前規(guī)模不是很大，而廣告成本太大。我們公司 應避開電 視、門戶網站、報紙等成本高的廣告投放平臺， 我 們公司可自建網站， 在網站里展示本公司主要產品，既有利 于降低廣告成本，又有利于吸引更多客戶。 新產品推廣策 劃書（二） 一、項目背景 武漢太白科 技有限公司創(chuàng)立于 2009 年 3 月份，本公司主營魚鱗膠原蛋白肽， 另 外經營其衍 生產品化妝品和保健品等。作為一個市場新進入者， 市 場對本企業(yè)的認知度幾乎為零，對本公司的產品更是一無所 知。 現(xiàn)在我公司準備采取一系列新穎而有震撼力的公關策劃 對本公司的 一款化妝品進行推廣，同時達到提

16、高本公司知名 度的效果。我要指出 的是本公司的這款化妝品目標顧客定位 于 18 歲至 30 歲的青年男女， 張揚的是一種“我青春，我自 信”的產品理念。 二、項目調查與分 析 在我們的策劃開 始之前，我們進行了一定的市場調研；當前整個 宏觀經濟環(huán) 境是全球處于金融危機的陰霾下，各國經濟陷入困境，企 業(yè) 的生存面臨嚴峻挑戰(zhàn)，整個消費形式不容樂觀，首先我們公 司必 須承認這一點；但我們有對我們這款產品充滿了信心， 我們調查了解 到，我們的目標客戶群是一個思想積極、消費 觀念超前、個性張揚的 群體，他們大多是大學生、剛入社會 的求職者、職位變更者，但由于 當前的教育狀況和經濟環(huán)境 使他們面臨嚴峻的就

17、業(yè)形勢；我們認為這 是一個極好的契機， 武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開展一 個關于本公 司這款化妝品的推廣策劃競賽，這樣不僅激起我們目標客 戶 群的興趣，還可以引起各高校的重視和社會媒體的關注。 三、項 目策劃 四、創(chuàng)意說明 （一）活動主題我青春， 我自信 本次活 動我們將本次活動的主題定為“我青春，我 自信”，一切活動將圍繞 這個中心展開。首先，我們將活動 參與的主體定為我們的目標客戶18 歲至 30 歲青年人， 他們的特點是，青春而富有個性，自信是他們的特色，這與 我們的產品理念很好的契合。其次，在活動宣傳 方面，不論 是網絡宣傳、報紙宣傳，還是海報宣傳，我們都將賦予其 青 春自信

18、的色彩，包括營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如 答辯 現(xiàn)場色調、首樂、首響等。再次，在活動的最后，我們 將由獲勝者自 己負責實施自己的策劃方案為我們公司策劃 本次產品推廣活動，我們 公司肯定了他們的青春，給他們創(chuàng) 造自信的環(huán)境和條件。（二）活動標語：您想證明您有多 強嗎？您想一展個人風采嗎？來！來！來！ 我們的青春，我 們揮灑；我們的未來，我們來書寫！舞動青春，你我 有足夠 的自信！四、項目實施 （一）前期活動 為了使本次公 關活 動順利進行，我們必須取得武漢各高校和媒介的支持；我們將與武漢各高校進行溝通，說明本次活動的目的，取得各高校的支持，與各高校聯(lián)合舉辦本次策劃大賽，讓各高校積極組織高校

19、學生參與本次策劃 競賽。為了能讓已經步入社 會的青年參與本次活動，我們將利用網絡 媒介，在本公司網 站、高校網站、其他網絡信息發(fā)布平臺發(fā)布策劃競 賽的相關 事宜，介紹本產品的一些狀況，并公布比賽的截止時間、比 賽優(yōu)勝者的獎勵等（注：比賽優(yōu)勝者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎狀，并且太白科技有限公司將給有意者提供工 作崗位， 給在校學生提供兼職學習機會，并且我們將采納優(yōu)秀者的策劃作品，由策劃者本人來負責本公司的產品推廣的 公關活動，為他們提供鍛煉 的機會）O另外，我們將聯(lián)系好 武漢各高校，做好作品評選工作的 準備。（二）前期宣傳 （三）活動部分 由于本次活動采取網上和網 下相結合的方 式進行，我

20、們采取了靈活的處理方法，網上參與者，直接將 自己的策劃作品發(fā)送到我們指定的郵箱去（注：此郵箱為武 漢 太白科技有限公司和武漢各高校的評委老師共有，以便評 閱各策劃方 案） ，如果不便可以不參加最后的答辯環(huán)節(jié)，作 品將由評委直接評 級；網下的參與者同樣將作品發(fā)送到指定 的郵箱，再接受初評后，通 過者參加最后的答辯環(huán)節(jié)，答辯 場所確定在武漢大學學術報告廳內。 在收到參與者的策劃 書后，我們公司與武漢各高校的評委老師將對其 進行初評， 并及時通知入圍的作品的參與者做好準備參加答辯環(huán)節(jié)。 我 們將把相關信息發(fā)送到參與者留下的郵箱里，并另外用電話 進行通知。 答辯賽現(xiàn)場我們將邀請各高校的一些資深教授， 另外，邀請湖北省教 育廳的相關領導和合作報刊湖北楚天都 市報的領導蒞臨作為本次活 動的嘉賓，提高