公交車廣告投放策劃實(shí)施方案報(bào)告(20210417005303)

1、防水材料公交車體廣告策劃方案 一 ：目的 增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度，讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間認(rèn)知新產(chǎn)品，縮短 新產(chǎn)品推廣期的周期，能夠迅速的滲入進(jìn)行整個(gè)省家裝市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)銷售份額， 帶動(dòng)“”品牌知名度。 二、廣告投放背景分析： 公交車作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每 個(gè)角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此是 一種很有效的廣告載體，它具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。 1. 流動(dòng)性： 惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式，相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是 主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度

2、講， 移動(dòng)的物體總是比鮫能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶 外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。 2. 覆蓋面廣、高接觸機(jī)率： 且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告是可見 機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為30KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視 圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，日均接觸人次 9.1萬(wàn)余，若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS （平均暴露頻次）可達(dá)到16380000人 次。 3. 長(zhǎng)時(shí)性： DOC格式. 公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴求具有 長(zhǎng)時(shí)的

3、特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。公交車輛的全天運(yùn)營(yíng)時(shí)間為14 小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早7時(shí)一直延續(xù)到21時(shí)。 4. 強(qiáng)視覺沖擊力： 面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來(lái)強(qiáng)大的 視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動(dòng)性又帶來(lái)重復(fù)性，車身畫面積大于30平方米，堪 稱移動(dòng)的巨型廣告牌。惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，對(duì)品牌形象 的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和形象。 5. 強(qiáng)制性： 以多面立體展示方式傳播廣告信息 公交廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾 度低。近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)， 通

4、常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。 車身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)針對(duì) 駕車者，廣告更為醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告 信息近距離的傳播給消費(fèi)者，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。 6. 受眾量大： 較低的千人成本（CPM） 每天近千萬(wàn)人次的公交客流使公交廣告成為擁有最 大被迫受眾群的廣告媒體。據(jù)市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志 的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20. 64元，報(bào)紙廣告10.28元，電 臺(tái)廣告4. 43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車

5、身廣告的平均千人成本 最低，最具有競(jìng)爭(zhēng)力。 三市耕*品牌防水材料公交廣告投放線路選擇: 1 - 631 路 沿途站點(diǎn)：漢城北路-城西客運(yùn)站-漢城路（路口）-西鈔廣場(chǎng)-制藥廠- 土 門新市場(chǎng)-團(tuán)結(jié)南路（洼鎬西路）- 土門- 土門商廈-豐登路-洼鎬東路（延光廠） -西稍門-草陽(yáng)村-辦-豐慶路東口（市汽車站）-西北大學(xué)-邊家村-太白路立 交-人才市場(chǎng)-唐城賓館-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院（美術(shù)學(xué)院）-醫(yī)學(xué)院-緯二街- 八里村-政法大學(xué)-吳家墳（師大學(xué)）-國(guó)展中心（和諧廣場(chǎng)）-電視塔（結(jié)核病院）- 三森國(guó)際家居（三爻村）-金昆家具-航天大道西口 -神舟一路北口 -航天西路北口 -雁南路南口 -北里王東村-金浮

6、沱（曲江民俗園） 選擇理由： (1) 沿途大型家居建材市場(chǎng)多。主要有西郊慶安家居建材市場(chǎng)，南郊紅星美凱龍?zhí)?店，三森家居建材市場(chǎng)； (2) 沿途在建地產(chǎn)項(xiàng)目多。包括漢城路漢城壹號(hào)和華府西城港灣項(xiàng)目，緯二街國(guó)際中 心，西八里中國(guó)西部金融服務(wù)中心，電視塔澳城大廈及長(zhǎng)豐園小區(qū)，金乎沱附近卡布奇 諾社區(qū)、觀山悅、曲江千林郡、曲江瀾山、曲江觀邸，紫薇永和坊等項(xiàng)目； (3) 車況好(空調(diào)新車)； (4) 線路運(yùn)轉(zhuǎn)良好； (5) 二級(jí)線路，性價(jià)比高。 線路概況： 配車33輛，線路全長(zhǎng)19公里，設(shè)站37個(gè)，運(yùn)行70分鐘，平均間隔3分鐘。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告：該線路無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，631路公交車目前最醒目的廣

7、告。 DOC格式. 2. 204 路 沿途站點(diǎn)：南門外-朱雀門-西后地-小雁塔-夏家莊-省體育場(chǎng)西門- 省政務(wù)大廳-子午路-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院-二府莊-東儀路北口 -烈士陵園 -東儀福利區(qū)-五二一醫(yī)院-電子正街-西萬(wàn)路口 -北家橋-康家灣-高家堡 -英捷舊車交易中心-西部大道-企業(yè)一號(hào)公園-博士路-創(chuàng)業(yè)大道-碩士路- 發(fā)展大道-學(xué)士路-產(chǎn)業(yè)園公交調(diào)度站-比亞迪 選擇理由： (1) 途徑南大明宮； (2) 是覆蓋電子城及郭杜產(chǎn)業(yè)示園的主要公交線路，園區(qū)在建地產(chǎn)項(xiàng)目多，沿途有融 尚第10街區(qū)、紫郡等項(xiàng)目； (3) 車況及線路運(yùn)行狀況好； (4) 二級(jí)線路，性價(jià)比高。 線路槪.況： 配車40輛，線路

8、全長(zhǎng)17.25公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間72分鐘，圈次5圈，平均間 隔4分鐘。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告： 該線路無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，204路公交車目前最醒目的廣告。 I 易 :if 4 3. 500 路 沿途站點(diǎn)：火車站-五路口 -民樂園-大差市-和平門(臨時(shí)取消)-建東街 -家村-魯家村-賽格電腦城-大雁塔-雁塔西路東口 -大雁塔南廣場(chǎng)西-大 唐不夜城-廟坡頭村-省射擊場(chǎng)-水廠路-曲江文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)-金浮沱-北 里王東村-雁南路南口 -鳳棲東路東口 -吉泰路東口 -航天總醫(yī)院-零六七基地 -韋曲北站-東長(zhǎng)安街西口 -韋曲南站-長(zhǎng)安汽車站-西棊-徐家寨-何家營(yíng) -培華學(xué)院 選擇理由： (1) 是唯一一

9、條南北向穿越曲江全區(qū)域的公交線路，并輻射覆蓋基地區(qū)域，由于曲江 和航天基地均屬新區(qū)開發(fā)，投資力度強(qiáng)，在建地產(chǎn)項(xiàng)目多，因而受眾和潛在客戶多且集 中； (2) 途徑雁塔路、解放路主干道全段，對(duì)品牌知名度提升具有積極作用； (3) 車況及線路運(yùn)行狀況良好； (4) 二級(jí)線路，性價(jià)比高。 線路概況： 配車33輛，線路全長(zhǎng)21.5公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間75分鐘，圈次5圈，平均間隔 5分鐘。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告： 無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，500路目前最醒目的廣告o 4. 619 路 沿途站點(diǎn)：紅旗西路樞紐站-西航三校-西航福利區(qū)-鳳城九路東段-城市 運(yùn)動(dòng)公園-行政中心-家堡-鳳城五路-尤家莊-市圖書館-雅荷花

10、園-公交 六公司-方新村北-方新村-龍首村-北稍門-北關(guān)-北門-北大街-西華 門-新城廣場(chǎng)-端履門-柏樹林-門-和平門（臨時(shí)取消）-建東街-家村-魯 家村-賽格電腦城-大雁塔-雁塔西路東口 -大雁塔南廣場(chǎng)西-大唐不夜城- 大唐芙蓉園-大唐芙蓉園南門 選擇理由： (1) 途徑紅星美凱龍方新店； (2) 途徑市行政中心，是目前公交能輻射覆蓋到行政中心為數(shù)不多的公交線路之一。 該區(qū)域附近有較多在建地產(chǎn)項(xiàng)目，受眾群體和潛在客戶多； (3) 該線路也是連接城北行政中心與市區(qū)(北大街、東新街、東大街、雁塔路)少數(shù) 幾條線路之一； (4) 車況、運(yùn)行狀況良好。 線路概況： 配車30輛，線路全長(zhǎng)24公里，設(shè)站

11、35個(gè)，運(yùn)行時(shí)間80分鐘，圈次5圈，平均間隔6 分鐘。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣無(wú)告，619路目前最醒目的廣告。 DOC恪式. 5. 336 路 途經(jīng)站點(diǎn)：西華門-北大街-北門-北關(guān)-北稍門-龍首村-方新村- 方新村北-公交六公司-雅荷花園-市圖書館-尤家莊-鳳城五路-家堡-行 政中心-河址西-呂小棊-老洼灘-公交北區(qū)停車場(chǎng)-杜家堡-科技大學(xué)-工 業(yè)大學(xué)-景家村-未央湖 選擇理由： (1) 途徑紅星美凱龍方新店、北大明宮； (2) 輻射覆蓋行政中心東區(qū)及滬滝，這兩個(gè)區(qū)域周邊也有較多在建地產(chǎn)項(xiàng)目；(因起點(diǎn) 在鐘樓附近，廣告展示條件好，影響大)。 (3) 車況、運(yùn)行狀況好。 線路概況： 配

12、車40輛，線路全長(zhǎng)24公里，設(shè)站24個(gè)，運(yùn)行時(shí)間65分鐘，圈次6圈，平均間隔4 分鐘。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告： 無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣無(wú)告，336路目前最醒目的廣告。 3 3 $ a 卜 d a 訂A 7) 8916-6777 6611-6677 門 fjl / 11/ AiKl J _ Mi 口:丁 甥嚕歲M間堿好房子經(jīng)陽(yáng)起時(shí)何的考聆工 四廣告形式投放形式與投放周期： 1. 204、336、631、619路半車身形式； 2. 500路車尾形式。 3投放周期：半年。 五公交廣告投放價(jià)格： 級(jí)別 線路 發(fā)布時(shí) 間 發(fā)布形式 發(fā)布數(shù) 量 （輛） 媒體價(jià) 格 制作費(fèi) 合同總金額 二級(jí) 631路 半年 半車身 1

13、 15600 元 6000 元 21600 元 二級(jí) 204路 半年 半車身 1 15600 元 6000 元 21600 元 二級(jí) 336路 半年 半車身 1 15600 元 6000 元 21600 元 一級(jí) 619路 半年 半車身 1 20250 元 6000 元 26250 元 二級(jí) 500路 半年 車尾 1 6500 元 600元 7100 元 合計(jì) 98150元（6.5折后價(jià)） 備注： 六：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公交廣告投放： 1. *防水：公交廣告投放6條中巴線路40輛左右，采用車尾風(fēng)扌當(dāng)?shù)膹V告方式。 投入費(fèi)用：56000元（ 1400元/半年*40輛） 509 咸陽(yáng)站 z 09 4OW 4

14、祝村鄉(xiāng) 西安市 $5北上字 潮氣 3X14P 西3TW大學(xué) 憚Wi鄉(xiāng) 718 718蟲 G30 2. *防水：公交廣告投放11條中巴線路140輛左右 采用車尾風(fēng)扌當(dāng)?shù)膹V告方式。 投入費(fèi)用：196000元（ 1400元/半年*140輛） 咸陽(yáng)市 砂；o 杓臺(tái)4 _ 2 0 721 707 72 713 704 祝M鄉(xiāng) 申低？ 牛東鄉(xiāng) 冷鄉(xiāng) H=Bti 內(nèi)從務(wù) 王曲M 里 馬還U 1O G3OO1 G300I 長(zhǎng)安區(qū) RI審* SB村夠 T兆鄉(xiāng) &mo 規(guī)衛(wèi)s DOC格式. 3. *防水：2012年公交廣告投放3條中巴線路15輛左右，采用車尾風(fēng)扌當(dāng)?shù)膹V告方式- 投入費(fèi)用：21000元（ 1400元/半年*15輛） 517 j 3095 ，抹未去肉勞 竿血一 一 G3001 七：廣告投放建議： 建議采用大巴車半車身投放，原因如下： 1. 廣告本身首要就是要抓住受眾的視線，而中巴車風(fēng)扌當(dāng)廣告面小不易引起受眾注意，大 巴車更容易吸引受眾，使其達(dá)到廣告效果。 2. 作為本地行業(yè)里的領(lǐng)軍企業(yè)在廣告投放中需要和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放拉開差距，顯 示出企業(yè)規(guī)模實(shí)力的出眾。 3. 對(duì)于新品家裝涂料做到全方位的持續(xù)性宣傳提升消費(fèi)者認(rèn)知度，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意 愿。