企業(yè)宣傳片經(jīng)典策劃與方案

1、湖南天翼裝飾企業(yè)宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片二、片長(zhǎng)設(shè)置：20分鐘三、整體定位 根據(jù)天翼裝飾在目前行業(yè)的模式和手法領(lǐng)先，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)天翼裝飾發(fā)展的思路、機(jī)制、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心競(jìng)爭(zhēng)力和先進(jìn)、現(xiàn)代、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化、意識(shí)也為整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展注入的獨(dú)特活力因子；運(yùn)用三維演示，充分展示科技對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力；同時(shí)通過(guò)對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工心聲、公司實(shí)力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機(jī)制對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力和和諧融洽的企業(yè)活力。四、專

2、題定位 本方案旨在展示湖南天翼裝飾公司的整體實(shí)力，通過(guò)此專題片的拍攝與制作及推廣，突出湖南天翼裝飾公司的思想、管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績(jī)。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。 1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰顯“裝飾設(shè)計(jì)”的風(fēng)格，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對(duì)人們的視覺(jué)進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫(huà)面現(xiàn)代感很強(qiáng)。 2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)湖南天翼裝飾的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、人力的重要性,并且將其對(duì)整

3、個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來(lái)。 3、畫(huà)面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽(yáng)剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，開(kāi)放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容 本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品和公司形象為主線，來(lái)展示天翼裝飾的形象，使客戶在通過(guò)觀看此片時(shí)，有一種親臨天翼裝飾的感覺(jué)，對(duì)天翼裝飾有全面的認(rèn)識(shí)。公司形象方面：企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念技術(shù)優(yōu)勢(shì)人才優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)品特色（原料、成模、上色、描色）產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品理念 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)六、片名初擬湖南天翼裝飾正在演繹一個(gè)神話七、創(chuàng)意思路 全片

4、章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述： 本片在開(kāi)篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用公司實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫(huà)面中游走、運(yùn)行，同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場(chǎng)景連接起來(lái)，以體現(xiàn)“速度、科技、動(dòng)感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。 本片的中心部分闡述，中國(guó)裝修風(fēng)格的風(fēng)風(fēng)雨雨，通過(guò)不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝飾效果圖展示，從而體現(xiàn)天翼裝飾公司在設(shè)計(jì)上的獨(dú)有特色，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)感官，突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計(jì)理念。天翼裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚最前沿。通過(guò)各種施工工藝的實(shí)景展示，從而體現(xiàn)天翼裝飾專業(yè)的施工標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)的施工工作。湖南天翼裝飾在發(fā)展

5、路程中，成就了美好的素影。“市場(chǎng)領(lǐng)跑者，客戶代言人”這句話激勵(lì)著天翼的每位職員的人文精神，在湖南天翼裝飾公司得到了弘揚(yáng)廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應(yīng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號(hào)，將湖南天翼裝飾公司建設(shè)成理念新、標(biāo)準(zhǔn)高、技術(shù)含量高、生態(tài)環(huán)境美，服務(wù)一流，充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀(jì)工程。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來(lái)三個(gè)方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動(dòng)，讓觀眾倍感親切。采用這種時(shí)尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過(guò)片子感受到企業(yè)無(wú)處不在感性情結(jié)。九、解決方案 1、表現(xiàn)手法 將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動(dòng)畫(huà)特技合成二大手段來(lái)綜

6、合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來(lái)解說(shuō)和行文體現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)湖南天翼裝飾獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。 實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫(huà)面。 電腦動(dòng)畫(huà)：采用二維和三維動(dòng)畫(huà)直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計(jì)產(chǎn)品個(gè)性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃生機(jī)。 行文解說(shuō)：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說(shuō)集

7、思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析湖南天翼裝飾系列優(yōu)勢(shì)，展示湖南天翼裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。 高層訪談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說(shuō)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說(shuō)、客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說(shuō)、市場(chǎng)總監(jiān)的市場(chǎng)宏觀分析將解說(shuō)、設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來(lái)設(shè)計(jì)分析解說(shuō)、企劃總監(jiān)天翼品牌市場(chǎng)影響力解說(shuō)、工程部總監(jiān)施工工藝及未來(lái)施工工藝走向解說(shuō)。2、藝術(shù)風(fēng)格： 語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)，畫(huà)龍點(diǎn)睛，切中要害； 畫(huà)面視聽(tīng)沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了； 音樂(lè)主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術(shù)的； 全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺(jué)強(qiáng)，

8、符合天翼裝飾的特色和中國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行精粹介紹，如： 公司全景展示 分公司介紹 家具定制廠呈現(xiàn) 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布長(zhǎng)沙、婁底等等 公司面面積1680平方米 工廠占地面積就達(dá)13000平方米 裝備了數(shù)百臺(tái)高科技先進(jìn)設(shè)備形式：采用語(yǔ)音的形式，穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。1分鐘左右第二部分：公司高層解說(shuō)。 總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說(shuō)。 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說(shuō)。 客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說(shuō)。 市場(chǎng)總監(jiān)的市場(chǎng)宏觀分析將解說(shuō)。 設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來(lái)設(shè)計(jì)分析解說(shuō)。 企劃總監(jiān)天翼品牌市場(chǎng)影響力解說(shuō)。 工程部總監(jiān)

9、施工工藝及未來(lái)施工工藝走向解說(shuō)。 除了高層的解說(shuō)，在該部分將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會(huì)議、部門(mén)會(huì)議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和配音旁白，介紹整個(gè)高層。畫(huà)面采用實(shí)景拍攝。6分鐘左右第三部分：對(duì)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如： 設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的探討。 設(shè)計(jì)作品的展示。 設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示。 除了體現(xiàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注，對(duì)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé)，在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。畫(huà)面既有實(shí)景，又有案例展示。 目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解F湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)流程給予高度肯定，從而樹(shù)立公司形

10、象、設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘左右第四部分：對(duì)湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如： 施工流程介紹。 施工現(xiàn)場(chǎng)。 在建公司展示。 施工工藝。 公司的施工全過(guò)程實(shí)景展示，并對(duì)施工現(xiàn)場(chǎng)形象、施工團(tuán)隊(duì)、在建工地及高標(biāo)準(zhǔn)的工藝進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來(lái)。在該部分充分體現(xiàn)湖南天翼裝飾的整個(gè)施工過(guò)程、施工團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。畫(huà)面已實(shí)景和三維的科技手段體現(xiàn)。 目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解湖南天翼裝飾施工團(tuán)隊(duì)，對(duì)其施工團(tuán)隊(duì)實(shí)力和施工工藝及流程給予高度肯定，從而樹(shù)立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘左右第五部分：對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來(lái)展望。如：高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對(duì)未來(lái)市場(chǎng)

11、和技術(shù)合發(fā)展進(jìn)行闡述。形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。 畫(huà)面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場(chǎng)目標(biāo)群體對(duì)湖南天翼裝飾的印象，同時(shí)幫助他們對(duì)湖南天翼裝飾的前途充滿信心。20秒左右十一、專題片拍攝及制作要求 1、畫(huà)面要求： 拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。 動(dòng)感畫(huà)面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。 2、專業(yè)配音 中文解說(shuō)（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開(kāi)拓感和縱深感。 3、色調(diào)、風(fēng)格 整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫(huà)面銜接中配以藍(lán)色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成對(duì)比，使得畫(huà)面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫(huà)面的氣勢(shì)和美感。 4、背景音樂(lè) 全片背景音樂(lè)要求緊跟畫(huà)面節(jié)奏，激越畫(huà)面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂(lè)，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫(huà)面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性，舒緩畫(huà)面選用輕緩音樂(lè)，契合場(chǎng)景一張一合引人入勝。 5、表現(xiàn)手法 70%拍攝和資料；25%三維動(dòng)畫(huà)；5%二維十二、資源介紹軟件資源攝影師：