西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究[畢業(yè)論文]0530

1、（2011屆）畢業(yè)論文題 目： 西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究 姓名： 專業(yè)： 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 班級(jí)： 學(xué) 號(hào)： 導(dǎo)師姓名： 導(dǎo)師學(xué)科： 導(dǎo)師職稱： 2011 年 5 月 20 日誠(chéng) 信 聲 明我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日 授 權(quán) 聲 明學(xué)校有權(quán)保留送交論文的原件，允許論文被查閱和借閱，學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其

2、他復(fù)制手段保存論文，學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行處理，不得超越授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行任意處置。論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日 摘 要古鎮(zhèn)有著獨(dú)有的自然風(fēng)光和悠久的歷史文化，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其稀缺性以及與現(xiàn)代建筑景觀、生活方式的強(qiáng)烈差異性引起了人們?cè)絹碓綕夂竦呐d趣，古鎮(zhèn)資源的旅游價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益彰顯。然而，在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的初期階段，很多地方都走的是“先開發(fā)后治理”的彎路。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護(hù)和古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展是相互依存的。發(fā)展古鎮(zhèn)旅游不僅不會(huì)帶來破壞，還可以增強(qiáng)地方和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)保護(hù)古跡與環(huán)境，促進(jìn)了古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。本文首先從內(nèi)涵、意義與效益等方面介紹了古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展基本理論

3、；其次闡述了西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；然后深入地剖析了西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的主要問題；最后，在前面研究的基礎(chǔ)上，從愛護(hù)古鎮(zhèn)環(huán)境、深挖文化內(nèi)涵、實(shí)施品牌戰(zhàn)略和滿足多元化需求等方面提出了促進(jìn)西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策措施。關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)，旅游，可持續(xù)發(fā)展 abstracttown tourism has unique natural scenery and long history, with the development of social economy. its scarcity and modern landscape architecture, difference of l

4、ifestyle cause people more and more interesting in tourism resources, ancient towns becomes more and more obviously in value and economic value of tourism. however, in the initial development phase of tourism development, many place walked the road of first development, then management. town tourism

5、 sustainable development and protection is interdependent. development not only wont bring destruction tourist town, but also can enhance local and the development of social economy, and protects historical relics and environment, and promotes sustainable development of tourism of the town. frist, t

6、his paper from the connotation、meaning and benefit introduces the basic theory of ancient town tourism sustainable development. secondly elaborate the present situation of town tourism development of xitang. then, this paper analyzes of the tourism sustainable development deeply. finally, based on t

7、he above study, from protecting the ancient town environment, digging culture connotation deeply, implementting brand strategy and meetting the multiplication demand,etc. this paper give some proposes to promote the tourism countermeasures of sustainable development. key words: ancient town，travel，s

8、ustainable development 目 錄摘 要iabstractii引 言1一、古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展基本理論1（一）古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵1（二）古鎮(zhèn)旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的意義2（三）古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的效益2二、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3（一）西塘古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展概況3（二）西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展基本狀況4三、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的主要問題5（一）商業(yè)過度繁榮，破壞古鎮(zhèn)特色6（二）生態(tài)環(huán)境惡化，原真性漸漸喪失6（三）旅游內(nèi)容單一，產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)6（四）旅游設(shè)施不完善，管理水平有待提升7四、促進(jìn)西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策7（一）愛護(hù)古鎮(zhèn)環(huán)境，適當(dāng)控制游客數(shù)量7（二）深挖文化內(nèi)

9、涵，大力開發(fā)旅游產(chǎn)品8（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化古鎮(zhèn)合作機(jī)制8（四）滿足多元化需求，打造合理的旅游模式9（五）豐富古鎮(zhèn)旅游內(nèi)容，加大古鎮(zhèn)宣傳力度9參考文獻(xiàn)11致 謝13引 言二十一世紀(jì)許多國(guó)家把旅游業(yè)列為其支柱產(chǎn)業(yè)，我國(guó)從二十世紀(jì)九十年代起，旅游業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了階段性的變化，而古鎮(zhèn)旅游作為其中一種特殊的形式，以其豐富的歷史資源和文化背景吸引了不少中外游客。古鎮(zhèn)旅游業(yè)的崛起，給古鎮(zhèn)本身也帶來了很大的破壞。有的古鎮(zhèn)已經(jīng)走了“先開發(fā)，后治理”的怪圈，造成了大量的人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)、還有些古鎮(zhèn)對(duì)旅游資源的保護(hù)跟不上開發(fā)，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境污染日益嚴(yán)重，文化特色被同化，古建筑遭到人為破壞，古鎮(zhèn)旅游出現(xiàn)了

10、同質(zhì)化，參與性的產(chǎn)品不夠，文化內(nèi)涵深度挖掘不夠等問題。在當(dāng)前各種旅游形式競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，如何保護(hù)古鎮(zhèn)，合理開發(fā)古鎮(zhèn)，使兩者達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展，并引入可持續(xù)發(fā)展理論，將可持續(xù)發(fā)展原則與古鎮(zhèn)旅游緊密的聯(lián)系在一起，成了一個(gè)十分重要的任務(wù)。國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)研究從一開始研究古鎮(zhèn)建筑個(gè)體的保護(hù)，認(rèn)識(shí)到應(yīng)該加強(qiáng)古鎮(zhèn)個(gè)體建筑與周邊環(huán)境、資源等的共同保護(hù)。在隨后古鎮(zhèn)旅游穩(wěn)步發(fā)展中，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到可以利用古鎮(zhèn)的歷史文化價(jià)值發(fā)展旅游業(yè)。在之后的研究和實(shí)踐中又發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)也有很大價(jià)值，最后又在對(duì)歷史文化名城保護(hù)的研究基礎(chǔ)上增加了對(duì)歷史文化古鎮(zhèn)的保護(hù)內(nèi)容。從而在保護(hù)的基礎(chǔ)上引用可持續(xù)發(fā)展理論，以促使古鎮(zhèn)旅游合理地穩(wěn)步發(fā)展

11、。江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是江南地區(qū)古村落的典范和代表，其旅游的可持續(xù)發(fā)展問題自90年代以來一直是學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)研究取得了一定的成果，不僅學(xué)者的著作研究逐漸增多，相關(guān)的知識(shí)理論體系也漸漸豐滿起來，以及相關(guān)的著作也呈上身趨勢(shì)。西塘古鎮(zhèn)更是江南古鎮(zhèn)的一個(gè)典型代表。自1997年開發(fā)旅游以來，成績(jī)斐然，憑借著獨(dú)特的人文優(yōu)勢(shì)和豐富的環(huán)境資源，深受眾多海內(nèi)外游客的青睞，接待游客的數(shù)量平均每年都以超過30%的速度遞增。隨著西塘古鎮(zhèn)知名度，美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力的日漸提升，港澳臺(tái)和海外游客也將會(huì)逐漸增多。然而在光鮮的背后流露的西塘古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境破壞等問題日益嚴(yán)重，不容小覷。一、古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展基本理論（一）古鎮(zhèn)旅

12、游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵可持續(xù)發(fā)展是八十年代世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)提出的一個(gè)新概念。是指既滿足現(xiàn)代人的需求以不損害后代人滿足需求的能力，換句話說，就是指經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。1相對(duì)于其他行業(yè)，旅游業(yè)更多的依靠自然環(huán)境，人文環(huán)境，人類遺產(chǎn)以及現(xiàn)代文明，而這些依靠的因素所產(chǎn)生的建設(shè)開發(fā)等都將給生態(tài)及文化環(huán)境帶來重要影響。所以這些都實(shí)際到資源的可持續(xù)利用和保護(hù)，也就是古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展問題。因此，古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展不是在發(fā)展的前提下保護(hù)，而是應(yīng)該按照實(shí)際情況，恰當(dāng)?shù)暮侠淼倪m度開發(fā)旅游資源，促進(jìn)旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文明進(jìn)步等。（二）古鎮(zhèn)旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的意義古鎮(zhèn)旅游作為其中一種特殊的形式，以其豐

13、富的歷史資源和文化背景吸引了不少中外游客。立足于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，很多古鎮(zhèn)已經(jīng)明確了它作為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和加快國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)期，古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)揮了巨大的作用。同時(shí)，旅游外匯收入已成為非貿(mào)易外匯收入的重要來源，更為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，并帶動(dòng)了交通、通訊、建筑等行業(yè)的發(fā)展，刺激和拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)今古鎮(zhèn)的旅游熱不斷提升，一些古鎮(zhèn)迎來了一次又一次的旅游熱潮。節(jié)假日、黃金周古鎮(zhèn)游更是熱門的首選。周莊、烏鎮(zhèn)等是江浙一帶較為有名的古鎮(zhèn)旅游首選之地，一次次報(bào)道旅游人數(shù)的又一次刷新記錄。這對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用?、開發(fā)商、營(yíng)銷者只是短暫的益處，隨著人數(shù)的突破限制，古鎮(zhèn)環(huán)境承受能力也達(dá)到極限。

14、長(zhǎng)此下去，不僅對(duì)古鎮(zhèn)的文化、環(huán)境都是很大的損害，而且最連古鎮(zhèn)居民、開發(fā)商、營(yíng)銷者都得不到應(yīng)該有的利益?，F(xiàn)今很多古鎮(zhèn)開發(fā)都全然不顧環(huán)境承載能力，這是非常不利于古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的。古鎮(zhèn)旅游應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持可持續(xù)原則，創(chuàng)造和諧的旅游環(huán)境，使其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)與文化效益、生態(tài)效益三者的最優(yōu)配置。2這對(duì)于古鎮(zhèn)研究室具有積極的意義的。（三）古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的效益1.經(jīng)濟(jì)效益古鎮(zhèn)旅游業(yè)本來就是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的行業(yè)，涉及眾多的利益相關(guān)者。同時(shí)，旅游地作為一個(gè)復(fù)雜的開放系統(tǒng)，其內(nèi)容更是包涵了廣泛的利益主體。由此，如何合理界定遺產(chǎn)地與當(dāng)?shù)鼐用?、旅游者、政府、旅游企業(yè)之間的深層關(guān)系，如何協(xié)調(diào)各利益主體之間的利益和沖突，成

15、為一個(gè)剛剛破題而又尚未形成一致性結(jié)論的重要課題。3同時(shí)，旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)也是指提高古鎮(zhèn)的質(zhì)量與檔次，提升競(jìng)爭(zhēng)力并完善旅游類型，吸引更多游客，提升游客體驗(yàn)等促進(jìn)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游產(chǎn)品還能直接帶動(dòng)古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展，并帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。2.社會(huì)與文化效益古鎮(zhèn)社會(huì)和文化的可持續(xù)性,主要表現(xiàn)在古鎮(zhèn)旅游設(shè)施水平、生活水平與古鎮(zhèn)管理水平與古鎮(zhèn)的文化和價(jià)值觀相協(xié)調(diào)的幾個(gè)方面。古鎮(zhèn)旅游設(shè)施及管理水平主要通過游客接待、換乘中心、停車場(chǎng)、住宿、餐飲等旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)設(shè)施的管理，改善古鎮(zhèn)旅游設(shè)施條件和旅游環(huán)境，提升景區(qū)吸引力和旅游競(jìng)爭(zhēng)力，以合理保護(hù)和開發(fā)古鎮(zhèn)及周邊旅游資源，推動(dòng)

16、古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。古鎮(zhèn)旅游文化是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。古鎮(zhèn)的歷史文化價(jià)值是古鎮(zhèn)旅游區(qū)別于其他旅游資源的最大特色，悠久的歷史沉淀讓古鎮(zhèn)的魅力無可比擬，也就具有了旅游開發(fā)的巨大優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，使古鎮(zhèn)旅游開發(fā)成為可能。4在國(guó)內(nèi)眾多的古鎮(zhèn)中，許多都是因歷史文化深厚等原因名揚(yáng)內(nèi)外，于是如何凸顯自身的特色，強(qiáng)調(diào)區(qū)別于其他的古鎮(zhèn)的獨(dú)特成為爭(zhēng)取客源市場(chǎng)的重要手段。抓住古鎮(zhèn)特色開發(fā)旅游業(yè)，同時(shí)促進(jìn)旅游宣傳和營(yíng)銷，這樣才能更好的贏得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，所以古鎮(zhèn)特色和價(jià)值也是古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。3.生態(tài)效益古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境是古鎮(zhèn)旅游得以發(fā)展的重要組成部分，良好的生態(tài)環(huán)境是古鎮(zhèn)吸引游客的重要賣點(diǎn)。當(dāng)今古鎮(zhèn)的過渡開發(fā)導(dǎo)

17、致古鎮(zhèn)造成了一系列的損害，而對(duì)其進(jìn)行生態(tài)環(huán)境的保護(hù)也是刻不容緩。生態(tài)環(huán)境的保護(hù)主要是指治理古鎮(zhèn)臟、亂、差現(xiàn)象,嚴(yán)防由于游客過多造成對(duì)古鎮(zhèn)的垃圾污染、水污染、噪音污染、光污染、視覺污染等，以及在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的修繕、重建過程中產(chǎn)生的一系列不合理的開發(fā)及對(duì)有損建筑環(huán)境原真性的行為進(jìn)行制止及糾正。如果不合理的保護(hù)生態(tài)環(huán)境，從而到時(shí)環(huán)境惡化失去其特色，最終將會(huì)導(dǎo)致古鎮(zhèn)失去市場(chǎng)并失去了其存在意義。二、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀（一）西塘古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展概況西塘鎮(zhèn)位于江浙滬交界，是嘉善縣北部的經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，是一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)的千年歷史古鎮(zhèn)，是 “浙江省中心鎮(zhèn)”、“浙江省文明城鎮(zhèn)”、“浙江省教

18、育強(qiáng)鎮(zhèn)”、“浙江省首批村鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)代示范鎮(zhèn)試點(diǎn)鎮(zhèn)”、“浙江省文化市場(chǎng)示范鎮(zhèn)”，“全國(guó)創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)工作先進(jìn)鎮(zhèn)”，被列入首批中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備清單，并被聯(lián)合國(guó)授予歷史文化保護(hù)杰出成就獎(jiǎng)。西塘鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，東距上海90公里，西距杭州110公里，北距蘇州85公里，南距嘉善縣城9公里。全鎮(zhèn)總面積83.61平方公里，總?cè)丝?.87萬人，外來人口12720人。西塘通過抓要素供給和良好服務(wù)，真心實(shí)意為企業(yè)提供最佳軟硬環(huán)境，催動(dòng)著全鎮(zhèn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)了“雙贏”效果。并強(qiáng)化項(xiàng)目推進(jìn)，狠抓招商引資，加快推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，積極實(shí)施規(guī)模培育，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)新的突破。2

19、006年全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值16.5億元，財(cái)政總收入2.31億元，農(nóng)民人均純收入9010元，全社會(huì)固定資產(chǎn)總投入5.7億元，引進(jìn)縣外內(nèi)資1.84億元，合同外資418.5萬美元，實(shí)到外資266.1萬美元。 數(shù)據(jù)來源：嘉善縣西塘鎮(zhèn)人民政府/col/col533/2009年上半年，全鎮(zhèn)完成財(cái)政收入1.7億元，同比增長(zhǎng)1.42，其中地方財(cái)政收入同比增長(zhǎng)15。全鎮(zhèn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值9.35億元，同比增長(zhǎng)5.22，并西塘鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)旅游收入1445萬元，同比增長(zhǎng)23.1。 數(shù)據(jù)來源：紅船網(wǎng)/html/sjkxfzg/jcsj/zjd/

20、2009/0731/24760.html2004年至2008年，西塘古鎮(zhèn)成功舉辦了五屆國(guó)際旅游小姐中國(guó)區(qū)總決賽，進(jìn)一步提升了西塘在國(guó)內(nèi)外的知名度。（二）西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的基本狀況1. 地域范圍西塘地處浙江省嘉興市嘉善縣境內(nèi)，位于江、浙、滬金三角腹地。占地面積一平方公里，地勢(shì)平坦，是一座有著千年文化的古鎮(zhèn)。西塘是由以東岳廟、馬鳴庵、雁塔禪院、永壽禪院四座古寺廟（庵）遺址構(gòu)成的四個(gè)方位鎮(zhèn)標(biāo)為界的古鎮(zhèn)區(qū)。西塘在古時(shí)被稱為斜塘、平川。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，這里就是吳越兩國(guó)的相交之地，又“吳跟越角”之稱。早在唐開元年間就有了村落，元代時(shí)初步形成市集，至明清時(shí)期已成為江南手工業(yè)、商業(yè)重鎮(zhèn)。西塘被譽(yù)為“生活著

21、的千年古鎮(zhèn)”，世界歷史文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，中國(guó)首批歷史文化名鎮(zhèn)，國(guó)家aaaa級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，最具水鄉(xiāng)魅力影視基地。西塘占地面積1平方公里，古鎮(zhèn)區(qū)9條河道縱橫交織，將古鎮(zhèn)分為8個(gè)區(qū)塊，在其中有27座古橋?qū)⑹墟?zhèn)連通。交通方便，高速公路，320國(guó)道，滬杭鐵路穿境而過，乘坐汽車，火車均能到達(dá)西塘在嘉善城區(qū)北10公里處，乘坐公交前往20分鐘就能到達(dá)。2.資源特色長(zhǎng)江以南河湖密布、水網(wǎng)交織，幾千年的文化積累使江南這片廣闊土地形成了無數(shù)折射著中華名族文化的古鎮(zhèn)。獨(dú)特的建筑，多彩的形態(tài)，樸實(shí)的名風(fēng)，深厚的文化底蘊(yùn)慢慢的成為了人們心中的向往。“小橋流水人家”是西塘的真實(shí)寫照。西塘古鎮(zhèn)的建筑特色是建筑依水而立，具有水

22、鄉(xiāng)建筑的獨(dú)特風(fēng)韻。建筑都以明清為主，少數(shù)保留著元代和宋代的古建筑。西塘大小古橋星羅棋布，橋橋相望，構(gòu)成了“東西南北橋相望，水道脈分棹鱗次”的水鄉(xiāng)景色，包括其中的五福橋、送子來鳳橋、獅子橋、臥龍橋。同時(shí)，深厚的文化底蘊(yùn)是西塘的靈魂所在，人文在西塘的形象和環(huán)境景觀構(gòu)成中占有重要地位。西塘古鎮(zhèn)歷經(jīng)唐宋明清的發(fā)展，得益于長(zhǎng)期安逸穩(wěn)定的政治環(huán)境和得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，并賦予了古鎮(zhèn)更深的文化積淀。3. 旅游功能“春秋的水，唐宋的鎮(zhèn)，明清的建筑，現(xiàn)代的人”是對(duì)西塘最恰當(dāng)不過的形容。在唐開元年間就已建有大量村落，人們沿河建屋、依水而居；南宋時(shí)村落漸成規(guī)模，形成了市集；元代開始依水而市漸漸形成集鎮(zhèn)，商業(yè)開始繁盛起

23、來；明清時(shí)期已經(jīng)發(fā)展成為江南手工業(yè)和商業(yè)重鎮(zhèn)。隨著八十年代的村鎮(zhèn)合并，直到1997年，西塘開始開發(fā)旅游。西塘旅游主要以觀光游覽、休閑購物為主。并以原汁原味的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌，“人家盡枕河”的居住方式，并且富有深厚的文化底蘊(yùn)吸引著游客的前往。街道臨河而建，商鋪的生意就在臨河而建的沿街廊棚。其中的別致園林也同樣受到了游客的喜愛，如西園、醉園等，建于明清時(shí)期，分別為朱式和王氏園林，時(shí)代書香世家，里面有不少詩畫、書法等的收藏。4. 開發(fā)方向與成果西塘以申報(bào)世界歷史文化遺產(chǎn)為契機(jī)，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，加大古鎮(zhèn)的開發(fā)力度，提高西塘古鎮(zhèn)的文化品位，樹立西塘古鎮(zhèn)的品牌地位。從1997年開始先后累計(jì)投入近1.65億元進(jìn)

24、行古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開發(fā)，先后完成了河道整治、古橋修建、建筑風(fēng)貌協(xié)調(diào)化、三線隱蔽、三管鋪設(shè)、景點(diǎn)建設(shè)等保護(hù)工程，古鎮(zhèn)的格局得到了保存，總體風(fēng)貌古樸自然，同時(shí)，對(duì)以特色服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理定位，圍繞休閑、度假、餐飲、康健、教育等產(chǎn)業(yè)要素，積極引進(jìn)旅游配套項(xiàng)目，加快特色服務(wù)業(yè)發(fā)展步伐，努力構(gòu)筑具有江南水鄉(xiāng)特色的古鎮(zhèn)特色服務(wù)業(yè)新格局。隨著十幾年的發(fā)展，西塘成了古鎮(zhèn)旅游的熱門之地，古鎮(zhèn)開發(fā)呈現(xiàn)了旅游人數(shù)不斷增長(zhǎng)再創(chuàng)新高。2010年“十一”黃金周，古鎮(zhèn)西塘旅游待游客數(shù)量歷史新高。整個(gè)“黃金周”期間，西塘共接待游客18.3萬人次，同比增長(zhǎng)25.86%，門票收入385.28萬元，同比增長(zhǎng)

25、26.11%。10月4日一天，古鎮(zhèn)西塘創(chuàng)下3.9萬人次單日的趨勢(shì)。 數(shù)據(jù)來源：嘉善黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)/art/2010/10/8/art_2205_148339.html今年“五一”小長(zhǎng)假，西塘景區(qū)游客量再創(chuàng)新高，三天時(shí)間接待海內(nèi)外游客120642人次，同比增長(zhǎng)33.5，其中外賓4456人次，同比增長(zhǎng)73%；門票收入達(dá)226.6萬元，同比增長(zhǎng)35.6。 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)古鎮(zhèn)西塘（官方網(wǎng)站）/infoview.asp?id=833西塘古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展同樣促進(jìn)了整個(gè)嘉善縣的發(fā)展。據(jù)嘉善旅游局統(tǒng)計(jì)：2007年

26、嘉善共接待宮內(nèi)游客341萬人次，創(chuàng)收24.13億元。共接待國(guó)外游客90474人次，創(chuàng)匯收入達(dá)2067.46萬美元。2009年，全縣共接待國(guó)內(nèi)外游客526.26萬人次,同比增長(zhǎng)16.48%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入43.44億元，同比增長(zhǎng)22.63%，實(shí)現(xiàn)外匯收入2309.63萬美元，同比增長(zhǎng)6.20%。 數(shù)據(jù)來源：嘉善旅游網(wǎng)/article/news_zhengwu.asp?new_id=547；/article/new.asp?new_id=806三、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的主要問題（一）商業(yè)過度繁榮

27、，破壞古鎮(zhèn)特色隨著古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)也成為了古鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。于此同時(shí)商業(yè)活動(dòng)的繁榮也就成了旅游發(fā)展的重要標(biāo)志。在西塘，餐飲住宿已經(jīng)占了其中店鋪經(jīng)營(yíng)的一大半，西塘現(xiàn)有住宿達(dá)上百家，餐飲包括周邊也達(dá)到幾十多家，如此龐大的數(shù)目很顯然是提高了西塘整個(gè)服務(wù)水平，景區(qū)接待能力等，但使得本身寧靜的地方增添了更多商業(yè)化。西塘旅游的開發(fā)帶來了大量的游客，隨著游客的增加，古鎮(zhèn)變成了一個(gè)到處充滿吆喝聲的“賣場(chǎng)”。西塘如今在長(zhǎng)廊的邊上遍布都是茶位，到處都是芡實(shí)糕、粉蒸肉、臭豆腐的賣點(diǎn)，街口的好幾輛三輪車等等的景象。如此種種，對(duì)古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展是十分不利的。西塘當(dāng)?shù)厝司哂小熬S和集福”的價(jià)值觀，曾經(jīng)巷子里賣熏毛

28、豆的地方可以隨便拿 、隨便嘗。然而現(xiàn)在這種價(jià)值觀已被淹沒在不絕于耳的叫賣聲中。人文精神和人文特色才是吸引游人的最主要的因素，過度商業(yè)化只會(huì)讓游客退而卻步。（二）生態(tài)環(huán)境惡化，原真性漸漸喪失在商業(yè)化的背景下，旅游活動(dòng)的深入開展使古鎮(zhèn)原汁原味的氣氛受到嚴(yán)重的威脅。古鎮(zhèn)水質(zhì)污染，環(huán)境惡化，建筑老化，年久失修等，同時(shí)，古鎮(zhèn)在修繕的過程中大量使用了現(xiàn)在的裝修材料，木制地板，水泥墻，鋁合金等極大的損害了古鎮(zhèn)的原真性。由于保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱，部分古鎮(zhèn)居民及開發(fā)商為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，拆墻除瓦，破窗開店；一些地方為了開發(fā)旅游而做出了許多破壞古鎮(zhèn)形象的舉措，為了吸引游客，增加新的旅游景點(diǎn)，不惜破壞整個(gè)古調(diào)，新建仿古

29、建筑，甚至是和古鎮(zhèn)風(fēng)格不相符合的建筑，還有一些古代的建筑的拆遷或者建設(shè)根本不考慮古城規(guī)劃和保護(hù)的原則，致使這些建筑不但沒有觀賞價(jià)值，還對(duì)社會(huì)資源造成了浪費(fèi)；以及游客在游覽過程中的垃圾污染等。西塘古鎮(zhèn)在建設(shè)過程中空調(diào)、太陽能熱水器等現(xiàn)代設(shè)施的應(yīng)用，這些明顯與古鎮(zhèn)風(fēng)貌不協(xié)調(diào)，現(xiàn)代家電與民居古墻水火不容，與周圍的風(fēng)貌很不協(xié)調(diào)。還有居民老宅之間的仿古高樓建筑，兩者相對(duì)比很明顯，風(fēng)格大相庭徑。這對(duì)于整個(gè)古鎮(zhèn)的發(fā)展而言可謂是一個(gè)破壞性的動(dòng)作，極大的影響了旅游資源的永續(xù)利用及旅游可持續(xù)發(fā)展。（三）旅游內(nèi)容單一，產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)江南古鎮(zhèn)都是“小橋、流水、人家”，還有若干名人故居，造成“百鎮(zhèn)一面”的局面。游客難

30、以識(shí)別和體驗(yàn)其差異，看多了容易產(chǎn)生審美疲勞，游客重游率低；同時(shí)也導(dǎo)致了游客出現(xiàn)分流，到過一個(gè)古鎮(zhèn)的游客常常不愿意去其他古鎮(zhèn)，認(rèn)為都差不多。目前西塘的旅游模式以觀光旅游為主、少量的休閑游為輔，對(duì)古鎮(zhèn)旅游資源的整體開發(fā)和整合不夠，旅游產(chǎn)品不但單一，而且雷同，沒有參與性很強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品，是大眾游客很難體驗(yàn)到古鎮(zhèn)游的差異性。在西塘，游客進(jìn)入古鎮(zhèn)后大都是看看古建筑，走走古街古巷，嘗嘗街邊地?cái)傂〕裕涔渖⒉皆诠沛?zhèn)內(nèi)的幾個(gè)紀(jì)念品小店等，這些活動(dòng)雖然滿足了游客的視覺刺激和直觀感受，但停留時(shí)間短、重游率低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、無法給游客留下深刻的旅游體驗(yàn)。對(duì)古鎮(zhèn)居民傳統(tǒng)文化的挖掘顯得蒼白無力，很多古鎮(zhèn)把居民的生活方式、

31、傳統(tǒng)節(jié)慶等活動(dòng)生硬地展示出來，游客只能看看“熱鬧”卻看不出其中的“門道”，缺乏游客參與性、體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，無法滿足游客內(nèi)在的心理需求，亦很難給游客留下深刻的印象。5（四）旅游設(shè)施不完善，管理水平有待提升由于西塘古鎮(zhèn)旅游開發(fā)歷史很短，目前雖然在景區(qū)內(nèi)及外圍道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上頗有成效，但餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游設(shè)施的建設(shè)卻未能滿足當(dāng)前旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。西塘的旅游開發(fā)的過程中只能算是剛剛開始，為了塑造自身的旅游形象，投入了大量資本提高其可進(jìn)入性和接待能力。但是，西塘的整體公共設(shè)施仍然不完善，旅游旺季時(shí)交通擁擠，車輛?？侩y度大；餐飲、衛(wèi)生條件也差；住宿檔次低，沒有相應(yīng)的配套設(shè)施；購物方面

32、也比較落后等的問題給游客的旅程帶來很多不便。西塘古鎮(zhèn)境內(nèi)缺少專業(yè)的管理者和服務(wù)人員，旅游管理水平不高。不但嚴(yán)重限制了古鎮(zhèn)旅游規(guī)模的擴(kuò)大，降低了游客的旅游體驗(yàn)，也是文化旅游與消費(fèi)活動(dòng)打了折扣。四、促進(jìn)西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策（一）愛護(hù)古鎮(zhèn)環(huán)境，適當(dāng)控制游客數(shù)量在我國(guó)現(xiàn)今古鎮(zhèn)發(fā)展的狀況上來看，古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)模式十分落后。不僅是開發(fā)商的開發(fā)觀念落后，還有游客的素質(zhì)不高，相關(guān)政府只注重眼前經(jīng)濟(jì)利益等原因，導(dǎo)致古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。所以必須科學(xué)規(guī)劃和控制旅游的接待量，控制人流，給游客提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)和氣氛。首先，開發(fā)商對(duì)古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格進(jìn)行改造時(shí)要考慮古鎮(zhèn)原本的特性，不要盲目根據(jù)當(dāng)今社會(huì)最受歡迎的風(fēng)格來

33、對(duì)古鎮(zhèn)建筑進(jìn)行改造，更不要使用一些質(zhì)量都不過關(guān)的建筑材料，并大量同質(zhì)化的建造；同時(shí)，相關(guān)政府、事業(yè)單位等也不應(yīng)只考慮經(jīng)費(fèi)、自身利益等問題、貪污瀆職思想的腐蝕，必須從根本上關(guān)注古鎮(zhèn)開發(fā)與保護(hù)的進(jìn)程；其次是游客。游客的大量進(jìn)入，增加了古鎮(zhèn)的容納壓力，其中游客的個(gè)人素質(zhì)又參差不齊容易導(dǎo)致秩序的混亂，言語談吐的不文明，隨地丟垃圾等不文明習(xí)慣，其次還有對(duì)古建筑的損害，古建筑本來就年久失修，大量人過多的糟蹋更是使古鎮(zhèn)環(huán)境受到了嚴(yán)重的威脅，一旦突破極限就會(huì)容易造成旅游資源的破壞。所以游客必須提高自身素質(zhì)修養(yǎng)，培養(yǎng)保護(hù)古鎮(zhèn)環(huán)境的自覺性等。最后，對(duì)保護(hù)區(qū)以內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者要規(guī)范其行為，嚴(yán)禁污染源的出現(xiàn)。配備必要的排污

34、系統(tǒng)，做好垃圾處理工作。近些年的節(jié)假日西塘古鎮(zhèn)旅游成了熱門，幾乎是人山人海，熙熙攘攘，但也給古鎮(zhèn)環(huán)境承載力施加了很大的壓力。西塘古鎮(zhèn)的保護(hù)和開發(fā)應(yīng)順應(yīng)民意、合乎民情，在基礎(chǔ)設(shè)施、綠化、生態(tài)治理、環(huán)境保護(hù)等方面都要配套達(dá)標(biāo)，因此，必須科學(xué)規(guī)劃和控制西塘古鎮(zhèn)旅游接待容量，控制人流。根據(jù)每個(gè)風(fēng)景區(qū)的具體情況，提出可容納游客的最大限量指標(biāo)，來控制門票的出售量及價(jià)格，或者在淡季采取一些優(yōu)惠活動(dòng)來分散人流壓力等以確保風(fēng)景區(qū)環(huán)境的良性循環(huán)。同時(shí)要設(shè)法維持旅游區(qū)道路的通暢，以便及時(shí)疏散人群，降低對(duì)環(huán)境的壓力。并做好旅游指導(dǎo)工作，使游客的不規(guī)律的活動(dòng)，變?yōu)楸容^易于控制的行動(dòng)，以緩和旅游人群對(duì)旅游熱點(diǎn)地的沖擊。（

35、二）深挖文化內(nèi)涵，大力開發(fā)旅游產(chǎn)品西塘是一座具有千年文化的歷史古鎮(zhèn)，在古鎮(zhèn)開發(fā)中，應(yīng)首先定位“文化”，可以將文化轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)文化也可以是精神文化，可以是古鎮(zhèn)隨處可見的物質(zhì)品，也可以是讓游客身臨其境感受到的精神文化。各個(gè)古鎮(zhèn)都有自己的特色，不應(yīng)該與其他同類古鎮(zhèn)雷同，應(yīng)該保留自己的閃光點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)自己的長(zhǎng)處?？梢愿鶕?jù)自身的物質(zhì)精神條件，做與之相適應(yīng)的事情。比如一個(gè)古宅，古鎮(zhèn)居民可以將其改成古時(shí)居所作為居住地，以滿足游客仿佛身處古時(shí)的感覺。在廊橋，船邊可適時(shí)進(jìn)行表演，可以是體現(xiàn)古鎮(zhèn)居民生活情境的，也可以是某一舊時(shí)事跡的，也有表演名曲名舞的。既可以吸引游客的眼球，體會(huì)到民間藝術(shù)的奇妙，同時(shí)也增加了西塘古鎮(zhèn)居

36、民的收入。隨著西塘古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，針對(duì)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品文化底蘊(yùn)低，大眾化現(xiàn)象，又沒有自身特色。居民應(yīng)該統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一執(zhí)行，銷售適合古鎮(zhèn)文化的東西，并且樹立創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尋求與自身發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)品。對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，提高古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量與檔次，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)大力開發(fā)具有體驗(yàn)價(jià)值的旅游產(chǎn)品，比如根據(jù)獨(dú)特的文化元素，結(jié)合傳統(tǒng)手工藝，開展一系列手工休閑活動(dòng)等；并且開發(fā)具有西塘特色的旅游產(chǎn)品，充分利用古鎮(zhèn)資源，多設(shè)計(jì)具有參與性項(xiàng)目等。（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化古鎮(zhèn)合作機(jī)制面對(duì)文化旅游同質(zhì)化趨勢(shì)，古鎮(zhèn)一定要發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì)，突出特色，打造品牌，致力于文化旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在

37、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之間，加強(qiáng)文化旅游整合協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌規(guī)劃，避免無序競(jìng)爭(zhēng)。并根據(jù)各自的文化特質(zhì)，找準(zhǔn)位置，合理策劃。特別注重由古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)、古橋、田園三要素形成的情境，和諧文化定位，讓游客在領(lǐng)略“小橋”、“流水”、“人家”秀美風(fēng)光的同時(shí)，感受江南水鄉(xiāng)文化的無窮魅力及體驗(yàn)濃郁的民俗風(fēng)情最后是要看準(zhǔn)游客客源地，加快實(shí)現(xiàn)多層次，多樣化的文化活動(dòng)，進(jìn)而把古鎮(zhèn)民俗文化做深、做好、做大、做細(xì)。比如開辟古鎮(zhèn)民俗博物館、古鎮(zhèn)文化展示館、民間演出等等，開展水鄉(xiāng)人家自助游、度假游，為國(guó)內(nèi)外游客提供觀光、游覽、購物、參與合作、休閑等多項(xiàng)活動(dòng)。同區(qū)域古鎮(zhèn)可以進(jìn)行合作并互相達(dá)成合作機(jī)制，以各種形式讓游客參觀不同的古鎮(zhèn)。浙江北部，得天獨(dú)厚

38、的地理位置為古鎮(zhèn)合作機(jī)制提供了良好的條件，烏鎮(zhèn)距離嘉興27公里，南潯據(jù)嘉興65.8公里，西塘距離嘉興大概是33公里。浙北古鎮(zhèn)區(qū)位相近，同屬吳越文化，在發(fā)展旅游過程中有許多共同之處。因此，在古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展下，應(yīng)該加強(qiáng)合作，合理的競(jìng)爭(zhēng)與適當(dāng)?shù)慕涣鳎瑢で蠊餐l(fā)展。首先，三大古鎮(zhèn)應(yīng)該打造統(tǒng)一的江南古鎮(zhèn)品牌，然后突出自己的特色：“文氣南潯、純樸西塘、清雅烏鎮(zhèn)”。從而達(dá)成古鎮(zhèn)合作機(jī)制，促進(jìn)古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。（四）滿足多元化需求，打造合理的旅游模式古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化的載體是祖祖輩輩在此生活的古鎮(zhèn)居民，居民本身就是古鎮(zhèn)特殊的旅游資源，而不是旅游開發(fā)的累贅。如果沒有古鎮(zhèn)居民的參與，旅游可持續(xù)發(fā)展就無從下手，只有當(dāng)

39、地居民的生活才能是古鎮(zhèn)充滿活力、生機(jī)，沒有古鎮(zhèn)居民的古鎮(zhèn)只是算得上是一座空殼。因此古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展必須住在居民的參與，關(guān)注居民的利益。一是改善古鎮(zhèn)居民的生活條件，提高生活質(zhì)量。在滿足傳統(tǒng)建筑的基礎(chǔ)上，方便居民的生活；二是鼓勵(lì)居民參與到古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展中來，從跟本上解決他們的就業(yè)，增加他們的收入，保證居民的利益，使居民認(rèn)識(shí)到文物古跡及傳統(tǒng)名俗的歷史文化價(jià)值，從而自覺地保護(hù)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌與資源，為古鎮(zhèn)的旅游可持續(xù)發(fā)展提供保障；6另外，政府也可以適時(shí)提供補(bǔ)貼。這樣，古鎮(zhèn)居民就不會(huì)對(duì)古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)產(chǎn)生抵觸心理，也會(huì)更加支持旅游的發(fā)展，配合古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)，使古鎮(zhèn)的旅游事業(yè)更加長(zhǎng)久。游客的古鎮(zhèn)旅游的物質(zhì)承擔(dān)者。

40、在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，要把游客的多元化需求放在重要位置。游客在旅游過程中會(huì)要求很多，包括交通、飲食、住宿等這些都是基本服務(wù)條件，首先古鎮(zhèn)建設(shè)必須滿足游客基本生活，公共服務(wù)設(shè)施的完善設(shè)施游客其中一個(gè)很重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在滿足基本設(shè)施的同時(shí)，要滿足游客對(duì)旅游資源的要求，視覺美，環(huán)境美，都是游客對(duì)旅游的基本要求。還有古鎮(zhèn)文化產(chǎn)品的開發(fā)，借助產(chǎn)品把古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)反應(yīng)到這一產(chǎn)品之上。也是游客最希望能夠得到的回報(bào)。同時(shí)，開發(fā)商及管理者在對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃的同時(shí)，還要不斷提高管理者的素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)開發(fā)商，居民，管理者等的生態(tài)教育、服務(wù)培訓(xùn)等。在開發(fā)與經(jīng)營(yíng)中自覺樹立科學(xué)發(fā)展觀。促進(jìn)風(fēng)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，人文環(huán)境和自然景觀

41、與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。采用各種有效的方法和措施，加強(qiáng)管理。并且在旅游開發(fā)中可以根據(jù)實(shí)際情況對(duì)管理者及開發(fā)商提供一定的獎(jiǎng)懲，提供一定的便利及優(yōu)惠條件，是其覺得自身價(jià)值的體現(xiàn)更能良好的為古鎮(zhèn)服務(wù)，為游客創(chuàng)造更優(yōu)美的環(huán)境。（五）豐富古鎮(zhèn)旅游內(nèi)容，加大古鎮(zhèn)宣傳力度古鎮(zhèn)旅游內(nèi)容多種多樣，從觀光、休閑、度假到娛樂、考察、體驗(yàn)等，具有很強(qiáng)的吸引力與生命力，其中以文化為主的體驗(yàn)旅游為最高檔次，也是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的長(zhǎng)久之策。5古鎮(zhèn)必須通過開發(fā)多樣的旅游模式來吸引并留住旅客，其旅游的內(nèi)容不僅要讓游客親身經(jīng)歷體驗(yàn)，才能流連忘返。例如為外國(guó)游客準(zhǔn)備了學(xué)習(xí)水墨畫，學(xué)織錦，學(xué)扎染，學(xué)太極等活動(dòng)。旅游內(nèi)容還可以在“吃”上大做文章，如美食一條街，美食旅游節(jié)等。這些都會(huì)豐富旅游內(nèi)容，讓游客深刻體驗(yàn)。此外，打造以“體驗(yàn)文化”為主的古鎮(zhèn)旅游模式，可以讓游客與古鎮(zhèn)居民零接觸，親身體驗(yàn)古鎮(zhèn)生活。在加強(qiáng)綜合管理水平的同時(shí)，加強(qiáng)古鎮(zhèn)宣傳力度。抓住機(jī)遇，著力提高硬件質(zhì)量與品位，加大旅游營(yíng)銷宣傳，打造古鎮(zhèn)自有的色品牌，是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。加強(qiáng)古鎮(zhèn)的對(duì)外宣傳時(shí)樹立古鎮(zhèn)旅游形象、提高知名度的重要手段。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，古鎮(zhèn)旅