讀書系列活動策劃方案

1、新浪與隨視年度重點(diǎn)項(xiàng)目 2012新浪讀書系列活動 copyright 2012 adsit media all rights reserved 目錄/contents 項(xiàng)目整體概述 項(xiàng)目詳情介紹 推廣資源 合作模式 新浪讀書頻道2012三大系列活動引爆圖書界巔峰盛勢 第二十二屆全國圖書交易博覽覽會 主題：書博塞上 智惠天下 時(shí)間：2012年6月1日至4日 地點(diǎn)：線上+寧夏銀川國際會議展覽中心 新浪中國好書榜三周年 優(yōu)勢：打造最具民意的圖書榜 時(shí)間：7月15-7月31日 特點(diǎn)：追求最廣泛的大眾參與度 名人：劉震云、易中天、賈平凹 2012新浪讀書上海書展 定位：上海書展全程線上互動 時(shí)間：8月1

2、5日-23日 特點(diǎn)：運(yùn)營、微博、地方站資源運(yùn)用各種手段進(jìn)行最大化傳播 地點(diǎn)：線上+上海展覽中心 4 圖書交易會&好書榜全面整合的高強(qiáng)度宣傳推廣方式 作為年度重點(diǎn)活動，新浪全面整合黃金資源大力推廣 推廣時(shí)間從7月初預(yù)熱，7月15日專題上線，后續(xù)推廣至7月30日，推廣近一月 推廣時(shí)間從5月中旬預(yù)熱，6月1日專題上線，后續(xù)推廣至6月15日，推廣近一月 內(nèi)廣投入 新浪將投入內(nèi)部廣告資源，全面支持 專題的線上推廣 近一個月的黃金推廣 作為12年上半年新浪讀書頻道 最重大專題項(xiàng)目，新浪讀書將 投入焦點(diǎn)圖、頭條要聞等，重要位置 進(jìn)行長達(dá)1個月的宣傳推廣 手機(jī)新浪網(wǎng)專題與線上同步 手機(jī)新浪網(wǎng)將專門建立與線上同

3、步的 書展專題，并在手機(jī)新浪網(wǎng)對專題進(jìn) 行大力推廣 注：內(nèi)容后期可能會有進(jìn)一步調(diào)整，最終以運(yùn)營確認(rèn)上線為準(zhǔn) 全面整合 大力推廣 三大活動 浪首、新聞、博客、微博、文化、讀書 強(qiáng)力推廣 新浪將整合全站眾多優(yōu)勢頻道內(nèi)容資源 設(shè)置專題入口，對專題進(jìn)行推廣 5 新浪讀書上海書展強(qiáng)勢資源整合推廣 微博推薦資源 活動平臺熱點(diǎn)活動推薦 活動平臺頁面詳情頁右側(cè)推薦位 小隊(duì)長專題引導(dǎo) 小秘書、小喇叭、小助、讀書賬號轉(zhuǎn)發(fā) 全國tips推薦 相關(guān)標(biāo)簽微群定點(diǎn)投放 讀書頻道粉絲通知 讀書頻道專題banner 常規(guī) 內(nèi)廣 浪首四輪播 戶外 廣告 上海展覽中心 pr 公關(guān)傳播 新聞晨報(bào)、東方早報(bào)、法制晚 報(bào)、新民晚報(bào)、揚(yáng)

4、子晚報(bào)等 微博 作為年度重點(diǎn)活動，新浪將全面整合黃金資源大力推廣 推廣時(shí)間從8月上旬預(yù)熱，8月15日專題上線，后續(xù)推廣至8月23日，推廣近一月 6 三大活動循序漸進(jìn) 是面向全國知識群體的營銷絕佳通路 市場營銷層面 活動推廣層面 活動傳播層面 配合企業(yè)q3（6月-7月-8月）的重要市場活動的目標(biāo) 區(qū)域推廣，促進(jìn)銷售增量的帶動，提升市場占有率 網(wǎng)絡(luò)、線下媒體的新聞、形象露出，擴(kuò)大此次活動對 于行業(yè)、媒體、政府、市場等多方面的影響力 通過新浪讀書頻道、新浪微博等站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源整合傳 播方式，讓品牌高效曝光 品牌推廣層面 提升品牌和產(chǎn)品在城市知識人群中的影響力、美譽(yù)度， 可以在短時(shí)間內(nèi)塑造品牌的美譽(yù)度和

5、影響力。 7 目錄/contents 項(xiàng)目整體概述 項(xiàng)目詳情介紹 推廣資源 合作模式 新浪中國好書榜簡介 推出好書，引導(dǎo)閱讀，是新浪中國好書榜的唯一使命。好書榜以月度榜為基礎(chǔ)，每 年七月推出半年榜，年底推出年終總榜。 打造最具民意的圖書榜 新浪讀書新浪大眾書評團(tuán)專家評委廣大網(wǎng)友 初選：新浪讀書編輯部和媒 體圖書編輯及評委聯(lián)合推薦， 初選出30本入圍好書。 中選：30本入圍好書網(wǎng)上 公示，廣大網(wǎng)友、專家評 委進(jìn)行評選。 終選：綜合專家媒體評委、 網(wǎng)友、新浪讀書編輯部投 票，選出前十名好書。 123 評選步驟 劉震云易中天 梁文道 賈平凹 麥家 名人資源 9 好書榜項(xiàng)目為您提供更多傳播資源 新浪好

6、書榜除了跟上海書展以及全國書博會相同的推薦資源外，更有以下 1：新浪網(wǎng)全球直播頒獎典禮，可在頒獎典禮背景板帶入企業(yè)標(biāo)識 2：贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭 3：贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪 4：贊助商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)頒獎 5：所有名家訪談視頻前，均可加入企業(yè)10秒左右的廣告 6：贊助商企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)場名家品鑒會（可拍照） （其余未知的可植入環(huán)節(jié)，以及硬廣位置，贊助商有優(yōu)先獨(dú)家使用權(quán)） 10 全國書博會簡介 全國書博會已由最初單一的圖書交易活動，發(fā)展為融出版物展銷、信 息交流、行業(yè)研討和倡導(dǎo)全民閱讀等多功能為一體的大型文化盛事。 全程報(bào)道全國圖書交易博覽會現(xiàn)場 -新浪展臺全程開啟 專業(yè)編輯現(xiàn)場報(bào)道 第一時(shí)間報(bào)道現(xiàn)場最新資訊 第一時(shí)間

7、邀請采訪重要嘉賓及高層領(lǐng)導(dǎo) 文字/圖片/視頻等多種形式呈現(xiàn)上屆參觀觀眾15萬人次，本次展會將突破30萬人 200多場文化活動論壇、名家講座齊集亮相。 名家云集，簽售、講座與讀者面對面交流 近400家出版行業(yè)、文化機(jī)構(gòu)參展 11 分階段、分時(shí)間點(diǎn)、高調(diào)啟動新浪全國圖書交易博覽會報(bào)道平臺 6月1日 回顧上屆，預(yù)熱本屆 從報(bào)道、訪談的角度，對2012年 書博會進(jìn)行全面回顧 對本屆書博會進(jìn)行預(yù)告 多角度立體化報(bào)道本屆書博會 線上搭建專題，從展會現(xiàn)場、活動、人物等多角 度報(bào)道 線下搭建展臺，現(xiàn)場報(bào)道 全面總結(jié)，展望下屆 總結(jié)本次書博會，進(jìn)行后續(xù) 再推廣 展望2013年書博會 5月16日6月4日6月25日

8、 分節(jié)奏啟動全國圖書交易博覽會 精心打造新浪書博會專題 新聞關(guān)注產(chǎn)品精選品牌聲音 嘉賓訪談獨(dú)家策劃互動活動 現(xiàn)場展臺同步報(bào)道書博會 期間信息，全面覆蓋相關(guān) 活動內(nèi)容，為網(wǎng)友呈現(xiàn)最 盛大的書博會報(bào)道 圖文視頻微博立體化多 角度展示企業(yè)明星產(chǎn)品的 特點(diǎn)及優(yōu)勢功能，促進(jìn)消 費(fèi)者深度了解 新浪獨(dú)具特色的高端訪談， 邀請知名大家、高層領(lǐng)導(dǎo)、 媒體人士等暢談行業(yè)發(fā)展趨 勢，領(lǐng)略文化風(fēng)采 獨(dú)家策劃各類活動，實(shí)現(xiàn) 線上線下消費(fèi)者和企業(yè)的 雙向互動 策劃“微文化 大發(fā)展” 優(yōu)質(zhì)品牌形象展現(xiàn)， 與文化精品活動相融 合，提升企業(yè)品牌知 名度，加深消費(fèi)者認(rèn) 知度 123 456 為企業(yè)量身定制互動活 動，協(xié)助企業(yè)擴(kuò)大

9、傳播， 實(shí)現(xiàn)線上、線下的雙重推 廣 2012新浪讀書上海書展：全國大展的最熱互動平臺 借助2012上海書展，放大新浪讀書在用戶市場的影響力，結(jié)合運(yùn)營、微博、地方站資 源運(yùn)用各種手段進(jìn)行最大化傳播，將新浪讀書逐步打造為最主流的文化讀書網(wǎng)絡(luò)媒體。 2012上海書展 “上海書展悅讀季” 線上贈書互動 “微訪談、微大屏” 微博拓展，現(xiàn)場互動，吸引人氣 微博網(wǎng)友逛書展 線下達(dá)人搶票 本屆新浪讀書“上海書展”由三個主題活動構(gòu)成 線上互動活動線下同城活動 現(xiàn)場互動活動 目錄/contents 項(xiàng)目整體概述 項(xiàng)目詳情介紹 推廣資源 合作模式 15 注：推廣位置以運(yùn)營最終規(guī)劃確認(rèn)為準(zhǔn) 高曝光推廣資源浪首內(nèi)容推廣

10、 新浪首頁讀書區(qū)域文字鏈新聞首頁讀書區(qū)域文字鏈 高曝光推廣資源 讀書頻道鼎力推廣 作為讀書頻道年度重點(diǎn)項(xiàng) 目之一，讀書頻道多個黃 金位置鼎力推廣 焦點(diǎn)圖 頭條 要聞區(qū) 精彩專題、 精品訪談. 注：推廣位置以運(yùn)營最終規(guī)劃確認(rèn)為準(zhǔn) 手機(jī)新浪網(wǎng)首頁推廣 讀書頻道wap站首頁熱點(diǎn) 專題區(qū)設(shè)置專題文字鏈 全面整合的高強(qiáng)度宣傳推廣方式 手機(jī)新浪網(wǎng) 手機(jī)新浪網(wǎng)推廣：手機(jī)新浪網(wǎng)首頁+讀書頻道wap站首頁 注：推廣位置以運(yùn)營最終規(guī)劃確認(rèn)為準(zhǔn) 新浪首頁 新浪微博 新浪新聞中心 新浪讀書頻道 新浪博客頻道 注：推廣位置以運(yùn)營最終規(guī)劃確認(rèn)為準(zhǔn) 高曝光推廣資源 全站廣告配合 新浪微博全方位運(yùn)用與結(jié)合 話題頁 微直播 首

11、頁tips首頁熱門話題 目錄/contents 項(xiàng)目整體概述 項(xiàng)目詳情介紹 推廣資源 合作模式 頂級贊助 1. 主題圖體現(xiàn) 2. 企業(yè)微博專區(qū)體現(xiàn) 3. 企業(yè)推廣文字鏈體現(xiàn) 1條 n 在專題首頁01通上方（要聞區(qū)） 顯著位置體現(xiàn)企業(yè)文字鏈 1. 文字鏈鏈接至企業(yè)官方微博 主題圖 企業(yè)推廣 文字鏈 從曝光到內(nèi)涵，品牌的立體化傳播 企業(yè)微博 專區(qū) （時(shí)間：6月1日-6月25日） 備注備注: 廣告規(guī)范需與設(shè)計(jì)部門溝通，企業(yè)在主題圖右下角體現(xiàn)，定制專題需提前周與頻道溝通。廣告規(guī)范需與設(shè)計(jì)部門溝通，企業(yè)在主題圖右下角體現(xiàn)，定制專題需提前周與頻道溝通。 以最終運(yùn)營規(guī)劃資源為準(zhǔn)以最終運(yùn)營規(guī)劃資源為準(zhǔn) 頂級贊

12、助 企業(yè)訪談 1次 將特別為贊助企業(yè)安排進(jìn)行1場深 度企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)訪談 總裁在線 備注：最終位置會有調(diào)整，訪談名稱待定，以最終運(yùn)營規(guī)劃頁面為準(zhǔn)，備注：最終位置會有調(diào)整，訪談名稱待定，以最終運(yùn)營規(guī)劃頁面為準(zhǔn)， （時(shí)間：6月1日-6月4日） 備注：最終位置會有調(diào)整，訪談名稱待定，以最終運(yùn)營規(guī)劃頁面為準(zhǔn)備注：最終位置會有調(diào)整，訪談名稱待定，以最終運(yùn)營規(guī)劃頁面為準(zhǔn) 常規(guī)合作 總裁在線欄目贊助 n 欄目贊助 n 欄目體現(xiàn)企業(yè)logo （時(shí)間：6月1日-6月25日） 刊例價(jià)： 萬/全程 總裁在線 logo 定制活動 結(jié)合企業(yè)推廣需求，與書博會熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，量身訂制線上線下活動 n進(jìn)行全面策劃、量身定做活動

13、方案（互動調(diào)查、線上線下等活動） n制作精美客戶活動、提供線上網(wǎng)友招募、線下活動執(zhí)行、傳播等核心工作 n 企業(yè)需提供適當(dāng)?shù)幕顒营勂?，以促進(jìn)活動實(shí)現(xiàn) n活動可拉長時(shí)間延續(xù)書博會前后，從預(yù)熱到落地，持續(xù)引發(fā)受眾關(guān)注及參與 互動調(diào)查微博秀線上線下活動 互動贊助 （時(shí)間：5月日-6月4日） 刊例價(jià)： /席 （含 %獎品） 互動贊助 定制活動舉例展會尋寶 更具娛樂感的主題活動，借書博會熱度全面升溫 n新浪全力策劃，全面設(shè)計(jì)活動頁面及內(nèi)容，通過過關(guān)形式，使網(wǎng)友完成企業(yè)產(chǎn)品品牌體驗(yàn)的過程，并最終 獲得企業(yè)獎品 n運(yùn)用內(nèi)容+內(nèi)廣頂級推廣力度 企業(yè)品牌、產(chǎn)品的高度曝光：借助活動環(huán)節(jié)，全面展示 企業(yè)品牌及產(chǎn)品的特

14、性 植入活動信息擴(kuò)大傳播力度：制作專屬頁面并在通信展報(bào) 道中突出展示，在網(wǎng)絡(luò)中形成廣泛的傳播熱度， 火爆獎勵熱力提升消費(fèi)者好感：鼓勵潛在受眾或者品牌 擁蹙參與活動，提供巨獎鼓勵，吸引大量目光關(guān)注，提升受眾好感 現(xiàn)場 活動 廣告位贊助 常規(guī)廣告刊例價(jià)： 專題首頁頂部通欄： 萬/條/天 通欄01： 萬/條/天 頂部通欄 01通欄 （時(shí)間：6月1日-6月25日） 更多合作模式 軟性植入廣告推廣互動活動 企業(yè)展臺、明星產(chǎn)品 多種軟性推廣資源使企 業(yè)信息充分融入專題， 潛移默化地影響消費(fèi)者 根據(jù)企業(yè)需求進(jìn)行廣告 宣傳推廣，清晰簡潔的 表現(xiàn)形式，更能打動消 費(fèi)者，擴(kuò)大品牌宣傳 為企業(yè)度身定制的互動 結(jié)合推廣可充分調(diào)動網(wǎng) 友參與性，通過互動的 深度溝通，有效提升好 感度 全面的企業(yè)推廣解決方案 u企業(yè)新聞 u 企業(yè)產(chǎn)品終端展示 u 企業(yè)展臺體現(xiàn) u 嘉賓訪談 u頂部通欄 u 焦點(diǎn)圖 u 通欄 u互動調(diào)查 u 展臺采拍 u 線上、線下試用體驗(yàn) u + + 關(guān)于好書榜更多回饋 新浪好書榜在上海書展、全國書博會相同的推薦資源之外，更有以下 優(yōu)質(zhì)回饋： 1：新浪網(wǎng)全球直播頒獎典禮，可在頒獎典禮背景板帶入企業(yè)標(biāo)識 2：贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭 3：贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專