廣播電視概論復(fù)習(xí)綱要

1、廣播電視概論復(fù)習(xí)綱要 周君言 第2章 廣播電視業(yè)的誕生與發(fā)展 廣播電視業(yè)的誕生與發(fā)展的物質(zhì)條件是電子技術(shù)的發(fā)明，最根本的動因是社會的需要。第一節(jié) 世界廣播業(yè)的誕生與發(fā)展1、廣播業(yè)的誕生1920-1930年，廣播業(yè)的成熟與發(fā)展1930-1960年，電視時代廣播業(yè)的適位調(diào)整1960-1990年。2、促進美國無線電廣播業(yè)發(fā)展的重要因素：從事通訊業(yè)務(wù)的大公司和電器制造業(yè)。（美國無線電公司、西屋電器公司、通用電器公司）3、美國第一座廣播電臺是由美國西屋電器公司創(chuàng)辦。(獨立性、壟斷并集中）4、KDKA電臺雖不是最早的廣播電臺，但卻是世界上第一家正式進行商業(yè)經(jīng)營的廣播電臺，也是公認為世界上第一家正式的 廣播

2、電臺，于1920年10月27日獲得了美國商務(wù)部頒發(fā)的正式營業(yè)執(zhí)照。5、1921年6月21日，法國第一座廣播電臺由一家廣播設(shè)備制造公司CSF建立。6、1922年夏，前蘇聯(lián)在莫斯科建立了當(dāng)時世界上功率最強的廣播電臺。7、1922年10月8日，英國第一家廣播公司BBC創(chuàng)立，其目的是為了促銷收音機。（私營-公營1927）8、1925年日本私營東京廣播電臺開始試播，后合并其他臺成立日本廣播協(xié)會NHK。9、 廣播業(yè)的發(fā)展與成熟的表現(xiàn)：廣播業(yè)及網(wǎng)臺規(guī)模的不斷擴大。廣播新聞報道的獨立與成熟。廣播經(jīng)濟實力及媒介地位的不斷提升。對外廣播，廣播功能的拓展。 10、廣播業(yè)面對電視沖擊的調(diào)整：廣播電臺的調(diào)整策略-專業(yè)化

3、、地方化廣播從低谷中逐步復(fù)蘇-開發(fā)移動空間11、廣播的優(yōu)勢：廣播作為彈性媒介，適應(yīng)性、移動性強，服從于人們的日常生活安排。第2節(jié) 世界電視業(yè)的蓬勃發(fā)展1、 世界電視業(yè)的初創(chuàng)1936-1945年，二戰(zhàn)后世界電視事業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展1945-1960年，美國電視業(yè)的蓬勃發(fā)展1960-1990年。2、1936年11月2日，英國廣播公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成的英國第一座電視臺正式播出節(jié)目，從而標(biāo)志的世界電視業(yè)的誕生。3、 電視的傳播特點：聲畫并茂、生動形象。4、 世界上第一次實況轉(zhuǎn)播的新聞事件是1938年9月30日BBC播出的英國首相張伯倫從慕尼黑談判歸來的實況。5、 美國總統(tǒng)富蘭克林羅斯福是歷史上第

4、一個在電視上出現(xiàn)的總統(tǒng)。6、 1941年6月，美國第一家商業(yè)電視臺-全國廣播公司的WNBT成立，并于7月1日開播。7、 早期的電視節(jié)目內(nèi)容主要是體育競賽。8、 美國電視業(yè)的蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)：電視網(wǎng)的黃金時代電視產(chǎn)業(yè)市場體系的成熟，獨立制作公司與辛迪加的發(fā)展衛(wèi)星傳送與有線電視的發(fā)展電視節(jié)目形態(tài)的多樣化電視新聞節(jié)目的發(fā)展與成熟9、 為增強市場的競爭力，F(xiàn)CC出臺了一系列的法案，重新規(guī)范電視市場，遏制電視網(wǎng)的權(quán)利。10、 1980年6月1日，泰德特納在亞特蘭大開創(chuàng)了一個全天24小時提供新聞節(jié)目的有線電視網(wǎng)。第3節(jié) 廣播電視業(yè)的市場重構(gòu)與全球化1、 以美國為代表的發(fā)達國家的廣電產(chǎn)業(yè)的市場重構(gòu)的條件：衛(wèi)星

5、技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)在內(nèi)的新媒介技術(shù)的進步。2、 廣電產(chǎn)業(yè)市場重構(gòu)的背景：在新媒介技術(shù)的滲透下和美國聯(lián)邦政策的逐步放寬。3、 廣電產(chǎn)業(yè)市場重構(gòu)是通過廣播電臺、電視臺的購并來完成的。4、 廣播電視媒介合并的特點：從廣播電視本行業(yè)的合并擴展到跨行業(yè)的合并從國內(nèi)的媒介合并擴展到跨國媒介的合并合并的結(jié)果是產(chǎn)生了一批超級媒介集團，形成了群雄爭霸的局面合并的目的是籌集資金、研制和采用高新技術(shù)、增加抗衡實力和提高競爭力，控制國內(nèi)廣播電視市場，進而向世界擴張，占領(lǐng)國際電視市場。、1962年7月10日，美國太空總署成功的發(fā)射了“電星一號”，運用通信衛(wèi)星開始傳輸電視節(jié)目，使電視傳播的國際化和全球化成為可能

6、。第3章 我國廣播電視業(yè)的發(fā)展概況第1節(jié) 我國廣播業(yè)的發(fā)展歷程1、 北洋政府時期的廣播事業(yè)：我國開設(shè)的第一座廣播電臺：1922年12月大陸報-中國無線電公司廣播電臺，呼號XRO，發(fā)射功率50瓦。1926年10月劉瀚創(chuàng)辦了中國人自辦的第一座哈爾濱廣播無線電臺，呼號XOH，發(fā)射功率100瓦。1927年5月由北洋政府主辦的我國第一座政府電臺，交通部天津廣播無線電臺。1937年3月，上海新新公司我國第一家私營廣播電臺，發(fā)射功率僅為50瓦。2、 國民黨統(tǒng)治時期的廣播業(yè)：1928年8月1日，中央廣播電臺在南京播音，呼號XKM（XGZ），發(fā)射功率500瓦。1932年11月12日，國民黨政府在南京新建的中央廣

7、播電臺正式開播，發(fā)射功率高達75千瓦，呼號改為XGOA。（它是當(dāng)時亞洲發(fā)射電力最強的廣播電臺）3、 中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播事業(yè)：1940年12月30日，第一座人民廣播電臺“延安新華廣播電臺”建成開播，呼號XNCR。（陜北新華廣播電臺-北平新華廣播電臺）1949年12月5日，北平新華廣播電臺第一臺正式定名為“中央人民廣播電臺”，第二臺更名為“北京市人民廣播電臺”。我國人民對外廣播事業(yè)開端是1941年12月3日延安新華廣播電臺開辦的日語廣播。1947年9月11日，陜北新華廣播電臺開始英語播音。4、 新中國成立后的對內(nèi)廣播事業(yè)：20世紀(jì)80年代我國廣播電視發(fā)展特點：A、 “新、快、短、活”成為廣播新

8、聞報道的重要原則B、 新聞評論節(jié)目的迅速崛起C、 廣播電視主持人開始以個人身份和個性風(fēng)格出現(xiàn)于廣播節(jié)目中。D、 “北徐南李”是指中央人民廣播電臺空中之友欄目主持人徐曼和廣東人民廣播電臺大眾信箱的主持人李一萍。1983年，第十一次全國廣播電視會議在北京召開，確定了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的對內(nèi)廣播網(wǎng)發(fā)展方針。（四級指的是中央、省、地、縣）我國廣播業(yè)不同時期的典范：A、1986年12月15日，我國第一個專業(yè)經(jīng)濟廣播電臺珠江廣播電臺正式開播。它改變了中國長期以來只在四級縱向發(fā)展的局面，開拓了橫向發(fā)展的新空間，同時擴展了廣播媒介的功能?！爸榻Ｊ健钡恼Q生推動了廣播的結(jié)構(gòu)性改革，使廣播改

9、革從節(jié)目單項改革進入板塊式整體改革階段。B、1922年10月28日，上海東方廣播電臺開始播音，率先施行并行運轉(zhuǎn)的雙臺體制，引入競爭機制；經(jīng)濟上，獨立核算、自負盈虧，以廣告作為收入來源；采用公開招聘、雙向選擇的用人機制；開創(chuàng)新的節(jié)目形式，著力開拓直播節(jié)目，并大力發(fā)展社會活動。C、1993年12月18日，北京交通廣播電臺成立，以交通新聞和路況信息為龍頭，輔以服務(wù)性和娛樂欣賞性節(jié)目，及時全面的宣傳交通政策法規(guī)。在北京交通管理局交通指揮中心大廳設(shè)立直播間，率先在節(jié)目中開通手機短信互動。5、 新中國成立后的對外廣播事業(yè)：1950年4月10日，中央廣播事業(yè)局成立國際廣播編輯部，用“北京電臺”的新呼號開始播

10、音；1978年5月，中國對外廣播機構(gòu)改名為“中華人民共和國國際廣播電臺”。（CRI）第2節(jié) 我國電視業(yè)發(fā)展概況1、 我國電視業(yè)的初創(chuàng)期（1958-1965）我國第一座電視臺是1958年5月1日開始試播的北京電視臺，于9月2日正式開播。1958年10月1日，我國第二座電視臺-上海電視臺成立。2、 我國電視業(yè)的挫折期（1966-1976）各地電視臺短暫停播電視臺淪為“江青集團”的輿論工具審查制度嚴(yán)厲，電視文藝節(jié)目一片蕭條對外宣傳受到干擾和破壞電視隊伍遭到?jīng)_擊3、 我國電視業(yè)的發(fā)展期（1977-1990)1978年元旦，新聞聯(lián)播正式創(chuàng)立，1978年5月1日北京電視臺改稱“中央電視臺”，確立了國家電視

11、中心的地位。在“自己走路”方針的指引下，我國電視節(jié)目開始全面起步。（電視新聞改革起步、自制電視劇數(shù)量不斷增長、綜藝體育類節(jié)目盛行，春晚）電視業(yè)規(guī)模不斷擴大電視臺運作機制有所變化（倡導(dǎo)競爭的分臺體制）4、 我國電視業(yè)發(fā)展的繁榮期（1991-1999）電視技術(shù)的新發(fā)展電視節(jié)目的全面繁榮（新聞節(jié)目、紀(jì)錄片、談話節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目的大發(fā)展）電視劇市場的商業(yè)化運作電視廣告收入迅猛增長民營電視機構(gòu)的誕生與發(fā)展境外媒體悄然進入5、 我國電視業(yè)的競爭與合作期（2000-）廣播電視集團的建立跨國傳媒加快進入步伐民營電視迎來發(fā)展空間電視媒體競爭進一步升級新聞節(jié)目新發(fā)展（重大事件的直播報道、電視新聞報道話語空間的適

12、度擴大、新聞頻道的開播、本土化民生新聞的熱播）第3節(jié) 港澳臺的廣播電視發(fā)展此節(jié)為港澳臺的廣播事業(yè)和電視事業(yè)各自的發(fā)展歷程，了解即可。第6章 廣播電視媒介組織與管理第1節(jié) 廣播電視媒介組織的類型1、 按媒介性質(zhì)來分：公共電臺電視臺商業(yè)電臺電視臺國有體制的媒介組織2、 按傳播方式來分：無線電視臺（網(wǎng)）有線電視臺（頻道）3、 按產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)來分：電臺電視臺節(jié)目制作公司節(jié)目辛迪加第2節(jié) 廣播電視媒介組織發(fā)展1、 美國廣播電視媒介的發(fā)展廣播網(wǎng)時代：A、 全國廣播公司（NBC）B、 哥倫比亞廣播公司（CBS)C、 美國廣播公司(ABC）D、 福克斯廣播網(wǎng)（FOX）2、 資本的擴張：超級傳媒集團的形成廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)

13、部集中跨行業(yè)集中跨國媒介集團的最終形成3、 對跨國媒介集團的思考：跨媒體可以提高資源的重復(fù)利用率，增強媒介的傳播效率，實現(xiàn)不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)?？缑襟w跨行業(yè)利用不同媒體和行業(yè)之間的特性使不同媒體之間、不同行業(yè)之間的優(yōu)勢互補?？缑襟w跨行業(yè)所具有的強大的市場覆蓋率使它能夠吸引更多的利潤回報。4、 我國廣播電視媒介組織的發(fā)展與思考：2000年，我國第一家省級廣電集團-湖南廣播影視集團成立。南京廣播電視集團則是國家廣電總局批準(zhǔn)的第一家全國副省級城市廣電集團。2001年12月6日，中國最大的廣播影視集團-中國廣播影視集團正式成立。我國政府辦傳媒缺點:A、 行政捏合，存在一定程度上的翻牌現(xiàn)象B、 產(chǎn)權(quán)殘

14、缺，尚未形成真正的市場主體C、 業(yè)務(wù)重組力度不夠，資源配置不盡合理，規(guī)模經(jīng)濟效益難以體現(xiàn)。D、 市場保護、地區(qū)封鎖在一定程度上繼續(xù)存在。市場競爭機制是形成強大的傳媒集團的制度基礎(chǔ)。因此，我國傳媒業(yè)的改革應(yīng)該圍繞著建立內(nèi)部和外部的競爭激勵機制這一核心，對傳媒業(yè)進行市場化和企業(yè)化的運作。第3節(jié) 廣播電視媒介組織管理1、 從宏觀來看：商業(yè)廣播電視媒介組織的公司制管理（美國）A、 以董事會為中心，公司的最高決策機構(gòu)。B、 管理模式為股東大會（最高權(quán)機構(gòu)）-董事會-CEO或總裁C、 部門有節(jié)目銷售部、節(jié)目部、新聞部、工程部、事務(wù)部廣播電視媒介組織的事業(yè)單位、企業(yè)化的管理（中國）A、 我國的媒體并非市場壞

15、境下完整意義的企業(yè)B、 在嚴(yán)格的行政管理下，電視媒體因此喪失了一定的在市場經(jīng)濟環(huán)境中應(yīng)對市場變化的靈活性公共電視機構(gòu)的組織管理（英國、日本）A、 資產(chǎn)為國家所有，但廣電組織保持相對獨立性，由公司自主經(jīng)營，廣電組織作為“特殊法人”存在及運作B、 根據(jù)法律規(guī)定，組成董事會或管理委員會進行領(lǐng)導(dǎo)管理，政府加以規(guī)范監(jiān)督，業(yè)務(wù)自主進行C、 經(jīng)費來自試聽費、國家撥款，有的輔以廣告收入2、 從中觀來看：以頻道為單位的“頻道中心制”管理（頻道總監(jiān)制）國內(nèi)電視媒體的頻道管理模式分為：部門中心制、頻道中心制、頻道公司制中央電視臺經(jīng)濟頻道采用了頻道中心制的管理模式，而東方衛(wèi)視基本采用了頻道公司制的管理模式，兩個頻道恰

16、好代表了目前國內(nèi)兩種頻道改革模式。對頻道中心制管理的思考：、在頻道制的改革過程中，采用哪一種模式要根據(jù)自身情況，以提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和提升觀眾收視率為目標(biāo)。、充分利用節(jié)目資源優(yōu)勢，注重頻道產(chǎn)品的推廣及營銷。、積極探索走進市場的多種形式，擴展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，想辦法進入市場融資。、 從微觀來看：以欄目為單位的“制片人中心制”的管理、含義：由制片人管理欄目，對欄目的節(jié)目制作、財務(wù)管理、人員使用、報酬分配實施全權(quán)負責(zé)。、分類：第一種，制片人是臺里的內(nèi)部人員，通過公開招標(biāo)或者通過某種方式選取，以承包的形式制作節(jié)目；第二種，獨立制片人，即制片人是具有獨立法人資格的社會制片機構(gòu)負責(zé)人。特點；、制作單位相對獨立，

17、權(quán)力相對集中，有利于提高節(jié)目運作效率。、制片人有經(jīng)費開支權(quán)，無廣告經(jīng)營權(quán)。、制片人的人事管理權(quán)受限。缺點：、欄目制作缺乏成本核算、國營體制制約機制的缺乏容易導(dǎo)致腐敗、制片人素質(zhì)參差不齊、缺少市場經(jīng)濟中的激勵機制主持人中心制管理：是指以主持人為中心來打造整個節(jié)目，主持人是整個節(jié)目的靈魂，參與節(jié)目的整個創(chuàng)作和制作過程，甚至有對節(jié)目人員、設(shè)備甚至資金的使用和支配權(quán)。為什么說我國還沒有真正進入到“主持人中心制”的時代？、機制問題、主持人個人素質(zhì)、與國外相比，國內(nèi)主持人顯出了整體性的年輕化。第7章 廣播電視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成與經(jīng)營第1節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成1、 文化產(chǎn)業(yè)也叫“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（英國）、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”(美國）

18、、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（歐盟）。2、 廣播電視產(chǎn)業(yè)居于文化產(chǎn)業(yè)的核心層次，是你文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。3、 廣播電視產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中已居于越來越重要的地位。4、 廣播電視產(chǎn)業(yè)不僅成為經(jīng)濟發(fā)展的引擎，而且還是重要的外匯收入來源具有較強的產(chǎn)業(yè)牽動性。5、 廣播電視產(chǎn)業(yè)包括的環(huán)節(jié)：產(chǎn)品調(diào)研、制作、播出（發(fā)行）、傳送、接收。6、 如何把握電視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的關(guān)系：廣播電視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)是一個有機整體，它們相互依存、相互制約、，環(huán)環(huán)相扣、聯(lián)動性強，缺失任何一個環(huán)節(jié)，都將對產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)造產(chǎn)生不良影響。節(jié)目制作是電視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的核心內(nèi)容。電臺電視臺既是節(jié)目的制作機構(gòu)，也是節(jié)目的集成、播發(fā)機構(gòu)，電臺電視臺掌握著頻道或線纜前

19、端資源，是整個電視產(chǎn)業(yè)的有機組成部分。廣播電視產(chǎn)業(yè)分工雖然明確，但是，每一個環(huán)節(jié)也不都是獨立存在的。隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)將進一步分化，今后還將出現(xiàn)更為細化的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。第2節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)特點1、 廣播電視產(chǎn)品特性：知識性、高附加值性、需求的不確定性、時間的約束性。2、 廣播電視媒介市場特性：免費廣播電視媒介市場的二元性、收費電視媒介市場的多級性。3、 廣播電視產(chǎn)業(yè)特性：技術(shù)性、網(wǎng)絡(luò)性、自然壟斷性。第3節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容1、 廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的核心內(nèi)容主要包括廣播電視節(jié)目經(jīng)營、廣告經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。2、 節(jié)目經(jīng)營：廣播電視節(jié)目的策劃、生產(chǎn)、包裝、推廣和銷售。3、 廣告經(jīng)營：廣

20、告制作、編排技巧、廣告服務(wù)質(zhì)量、客戶關(guān)系處理。4、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營：有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、衛(wèi)星直播電視經(jīng)營。第4節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略1、 品牌經(jīng)營戰(zhàn)略：正確進行品牌定位強力塑造媒介形象變品牌為名牌，培養(yǎng)品牌忠誠度科學(xué)進行品牌延伸2、 產(chǎn)業(yè)整合策略：縱向整合,一體化產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式橫向整合，跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營模式3、 資本運營策略：企業(yè)利用市場法則，通過流動、兼并、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑對各種要素進行優(yōu)化配置，實現(xiàn)價值增值、效益增長。 第10章 廣播電視從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)第1節(jié) 廣播電視媒介從業(yè)人員構(gòu)成1、 分類廣義：泛指一切在廣播電視行業(yè)從事工作人員。狹義：主要指廣播電視業(yè)務(wù)工

21、作人員。A、 記者：廣播電視機構(gòu)中擔(dān)負外勤采訪報道任務(wù)的專業(yè)人員，基本任務(wù)是采集和寫作。B、 編輯（編導(dǎo)、導(dǎo)演）：廣播電臺、電視臺從事組織、取舍、加工、節(jié)目文字稿件和音像素材以及編制節(jié)目等工作的專業(yè)人員。C、 播音員、主持人：廣播電臺、電視臺內(nèi)主要從事播音工作的業(yè)務(wù)人員，主要任務(wù)是播發(fā)文字稿件。D、 制片人：廣播電視節(jié)目制作集體的總負責(zé)者。第3節(jié) 廣播電視媒介從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)1、 政治素養(yǎng)：具備深厚的馬列主義理論修養(yǎng)2、 知識儲備要求：掌握大量的人文社會科學(xué)知識通曉一定的自然科學(xué)知識掌握新聞理論和業(yè)務(wù)知識要掌握至少一門外語3、 專業(yè)素質(zhì)要求：對記者、編導(dǎo)的素質(zhì)要求：A、 掌握適用于廣播電視的采編技巧B、 要有得體的言談舉止C、 要具備卓越的協(xié)調(diào)合作能力D、 要有熟練使用技術(shù)設(shè)備的能力E、 要有良好的心理素質(zhì)F、 要有全身心投入的敬業(yè)精神G、 要有強健的體魄對節(jié)目主持人的素質(zhì)要求：A、 要有流暢得體的語言表述能力B、 要有個性化的寫作能力C、