《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》實(shí)驗(yàn)報(bào)告四

1、精品文檔你我共享 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)報(bào)告四 學(xué)號(hào)姓名 班級(jí) 12級(jí)電子商務(wù)系 實(shí)驗(yàn)名稱Web2.0營(yíng)銷工具的使用 實(shí)驗(yàn)室 篤南機(jī)房 A102實(shí)驗(yàn)日期 14.12.16 AAAAAA 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)四 Web2.0營(yíng)銷工具的使用 實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排：在學(xué)習(xí)完7章“ Web2.0與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究”之后。 實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?SNS論壇營(yíng)銷的手段和方式，并從總結(jié) 讓學(xué)生熟悉 Web2.0營(yíng)銷工具中的微博、博客、貼吧、問(wèn)答、視頻、 Web2.0營(yíng)銷工具的使用技巧。 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： 1安徽大學(xué)商學(xué)院社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣； 2、安徽大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣； 3、電子商務(wù)系老師社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣； 4、12電子

2、商務(wù)班級(jí)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣； 5、個(gè)人社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣； 6、校園學(xué)習(xí)生活為載體的電商專業(yè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣; 6、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。 實(shí)驗(yàn)要求： 1、 對(duì)選擇微博、博客、視頻、論壇、問(wèn)答、SNS社區(qū)等Web2.0營(yíng)銷工具進(jìn)行研究; 2、搜索類似的推廣案例； 3、分析案例體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值； 4、學(xué)習(xí)案例的推廣技巧，完成實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的要求； 5、提交實(shí)驗(yàn)報(bào)告，并把實(shí)驗(yàn)內(nèi)容鏈接復(fù)制下來(lái)，同時(shí)截圖說(shuō)明。 主要設(shè)備和儀器： 實(shí)驗(yàn)室計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò) 基本原理： 1、連接互聯(lián)網(wǎng)； 2、按照實(shí)驗(yàn)內(nèi)容中的提示分步驟完成。 實(shí)驗(yàn)步驟： 1、案例分析：略 2、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)踐 安徽大學(xué)商學(xué)院

3、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)踐 1選擇新浪微博作為社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具 微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)： 1、成本低 較之于高投入的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式來(lái)講，微薄營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)成本是比較低廉的。 2、覆蓋范圍廣 迅速擴(kuò)大知名度、關(guān)注度、短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)信息在大范圍內(nèi)傳達(dá)。 3、互動(dòng)性強(qiáng) 轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、搜藏等功能大大提高和滿足微博用戶的互動(dòng)性。商家與用戶的互動(dòng)營(yíng)銷中不可或缺 的一部分。而微博營(yíng)銷正式具備很強(qiáng)的互動(dòng)性這一特點(diǎn)。 微博營(yíng)銷的缺點(diǎn)： 1、粉絲數(shù)有要求，只有有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果和目的，像一些剛注冊(cè)用戶的粉絲數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn) 不夠，這種情況下除了靠自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷更新外就要采取其他手段了，譬如購(gòu)買網(wǎng)站模板，又或者是 制作，一

4、些商家企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)之后也參與其中開始搞網(wǎng)站模板。這樣就干擾了微博本身作為一個(gè)信息 平臺(tái)的透明化。 2、更新過(guò)快，由于微博發(fā)布信息的便捷性，微博內(nèi)容更新過(guò)快，容易造成信息的埋沒，尤其是關(guān)注 數(shù)比較多的微博擁有者。 3、可靠性受質(zhì)疑，微博營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種是被受質(zhì)疑的，網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的可靠性遠(yuǎn) 遠(yuǎn)不比傳統(tǒng)媒體，誠(chéng)信在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其是微博營(yíng)銷中顯得尤為重要。 4、文筆要求過(guò)高，如何用 140字在保證趣味性、可讀性、真實(shí)性、的前提下將所要傳達(dá)的商業(yè)信息 淋漓盡致的傳達(dá)出來(lái)，微博的140字限制是名副其實(shí)的將商業(yè)寫手和莎士比亞拉到了同一水平線上。 2實(shí)踐操作過(guò)程： （1）利用微博對(duì)安徽大學(xué)進(jìn)行

5、簡(jiǎn)單的介紹和新浪微博的推廣，并通過(guò)關(guān)鍵詞用戶搜索，尋 找有關(guān)安大的官方微博和安大老師，學(xué)生的賬戶，然后添加關(guān)注。 安黴丈學(xué)，簡(jiǎn)稱安尢坐落于安徽省省會(huì)合肥市學(xué)校是國(guó)烹211工程“重點(diǎn)建設(shè)高校， 入選卓越袪律人才教育培養(yǎng)計(jì)劃，是國(guó)家華文教育基地“和中圉政府獎(jiǎng)學(xué)金來(lái)華昂學(xué)生 揺收院校“，由教育詔與安徽省人民政府竝安徽大學(xué)新浪徽博護(hù)安徽丸孚歡迎說(shuō) 問(wèn)，了解安大！ LTN 安戰(zhàn)大學(xué) 個(gè)人簡(jiǎn)介；和你一起分拿安犬的點(diǎn)點(diǎn) 2D秒前 來(lái)目徽傅woitio上 閱債1 isr 轉(zhuǎn)按 評(píng)論 (2) 通過(guò)微博發(fā)布安徽大學(xué)商學(xué)院的簡(jiǎn)介進(jìn)行初步的營(yíng)銷推廣: 分享圖片 lrai taadm ArfW 蘭收起 童看犬圖 。向左

6、罐轉(zhuǎn) 0向右旄轉(zhuǎn) 人文商道資任創(chuàng)新 r三八衛(wèi)胡瞰A7Jrii；昵塔丹I jbOiCC*ri/J/2 弓 j 了班弓 27 L-J 1 0秒前來(lái)自徽博 閱讀2 推廣 轉(zhuǎn)發(fā) 評(píng)論 全部V 144 3623 試慳 蛻博a擁端舞為趟社會(huì)密頻扛商瞬專町才解紀(jì)邈高等 蠡驗(yàn)魅矚和調(diào)弼第曲在舉棉果工曲昶翔握業(yè)上 眇.韶霍 鳳bffitss、齡gs和酬將u電子商菇虧慣于血唏月苑關(guān)再隠 2呀鵬未目跚費(fèi)址恤CW (3) 介紹安徽大學(xué)商學(xué)院的人文、服務(wù)及追求理念，使微博用戶先從理念上加深對(duì)安大商學(xué) 的認(rèn)識(shí)從而達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的： 我的主頁(yè) 安就皆商學(xué)院的人文理卸1尊臥才裁朋新空方崗nt人文氣息滋翻社仝v ftffif

7、fi服務(wù)i SS5學(xué)盃I(yíng)E翹創(chuàng)新瞬學(xué)翩潔業(yè)憂質(zhì)臘師團(tuán)限晞蔡樂 銳mittis追廉1學(xué)生期皿融甸t就師la服務(wù)3可持續(xù)發(fā)翱邨君 嚨 楸伽的生存之道 2附訶王自3直安主和壓尋 弓前專11 (4) 發(fā)表微話題，引發(fā)對(duì)其感興趣的用戶的關(guān)注，并進(jìn)行討論：安大是我學(xué)子可以討論安大 商學(xué)院到底做了哪些“任性”的事，微博用戶可以討論怎么看待那些年所做的任性的事？在討論 的過(guò)程中，有利于加深對(duì)安大商學(xué)院的印象，起到營(yíng)銷推廣作用： 攫索我的徽博 安徽大學(xué)商學(xué)院一我“就是任性掛爾怎麼看？在這里輸入你想婪說(shuō)的話題# M秒前來(lái)自2別安全瀏覽黑 閱讀4 推廣 轉(zhuǎn)發(fā) 評(píng)論 全部 145 36 27 推廣 上祐封而團(tuán) （5）

8、采用抒情的筆法，勾起安大畢業(yè)生的回憶，回憶起自己的匆匆那年，利用如今匆匆那年 電影的討論熱度，引起微博用戶中安大學(xué)子的關(guān)注討論，從而借助討論熱度，吸引微博用戶閱讀 討論： 醐主頁(yè) 我的相冊(cè) 管理恥 請(qǐng)選I? 鞫學(xué)歷 安大商學(xué)院畢如校友仆樟假冊(cè)歲月里佛aw何處做了樂讓你瞬冊(cè)暮 是否還臺(tái)想起栩卜曹靠曹的礫 隅按刪瞬?鯉記黠在安大沏 則挪年嗎# 10秒前來(lái)自3假銅鵡 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容鏈接網(wǎng)址： http:/ 100505 profile&wvr=6&m od=data#place 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容后續(xù)操作： 時(shí)刻關(guān)注微博動(dòng)態(tài)信息，顯示粉絲關(guān)注并進(jìn)行討論要及時(shí)地進(jìn)行回復(fù)，營(yíng)銷推廣安大商學(xué)院 的活動(dòng)，建院以來(lái)取得的成果，通過(guò)微博的討論積累粉絲群體，定期地發(fā)表微博話題，討論以及 發(fā)布安大商學(xué)院及時(shí)的動(dòng)態(tài)信息，如重要的比賽