產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)22133

1、第一章 1我國(guó)常用的包裝 CAD軟件有哪些? 常用的CAD軟件：方正包裝3.0;日本邦友的BOX-VELLUM; ArtiosCAD 2包裝設(shè)計(jì)的概念與要素： 包裝設(shè)計(jì)指以保護(hù)商品安全流通、 方便消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，依據(jù)特定產(chǎn) 品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方 式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造 新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過(guò)程。 包裝設(shè)計(jì)的要素：1、設(shè)計(jì)課題的立項(xiàng)與調(diào)研；2、包裝與生產(chǎn)工藝方式的總 體定位策劃；3、包裝材料的選擇；4、包裝造型設(shè)計(jì)；5、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；6包 裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；7、包裝附加物設(shè)計(jì)；8、包裝的防護(hù)技

2、術(shù)應(yīng)用處理； 第二章 產(chǎn)品造型的形式法則：1、統(tǒng)一與變化；2、調(diào)和與對(duì)比；3、比例與尺度；4、對(duì) 稱與均衡；5、穩(wěn)定與輕巧；6節(jié)奏與韻律；7、過(guò)渡與呼應(yīng)；8主從與重點(diǎn)9、 比擬與聯(lián)想；10單純與個(gè)性。 第三章 色彩概念:色彩是光刺激眼睛所產(chǎn)生的視感覺(jué)。 色彩感覺(jué)不但受到光的運(yùn)動(dòng)的影 響，而且還受到人的生理及心理變化的影響。 產(chǎn)品造型三要素：色彩、形態(tài)、質(zhì)感，色彩要素反映速度最為快，其次是形態(tài)， 最后是質(zhì)感。 色彩的分類：1、天然色彩；2、人為色彩（寫(xiě)實(shí)色彩、裝飾色彩） 色彩的三要素：色相、明度、純度 1、明度指色彩的明暗程度，也稱亮度。白色是反射率最高的色料，黑色是最低 的。eg。黃色一78.

3、9紫色一0.13 2、色相指的是色彩的相貌，它是以波長(zhǎng)來(lái)劃分的色光的相貌。 紅、橙、黃、綠、青、紫是六個(gè)最具基本感覺(jué)的標(biāo)準(zhǔn)色相。人們常以它為基本制 成高純度色的六色色相環(huán)。 3、純度是色彩的飽和程度，也稱彩度、艷度、鮮度等。 紅色純度最高，綠色純度最低。黑、白、灰沒(méi)有色彩傾向，稱為非彩色，它們沒(méi) 有純度，只有明度差別。 色立體是以色相、明度、純度各為一參數(shù)的方式來(lái)表述各色彩之間的三維空間關(guān) 系。 色立體經(jīng)過(guò)多年的研究發(fā)展，最后形成以蒙塞爾、奧斯特瓦德為代表的兩大色立 體體系為代表的兩大色立體體系。 第四章 形態(tài)三大構(gòu)成：1、平面構(gòu)成；2、立體構(gòu)成；3、色彩構(gòu)成。 的速度感；雙曲線具有對(duì)稱美和流

4、動(dòng)感。 立體構(gòu)成的含義：將形態(tài)要素按照一定的原則組成一個(gè)立體的過(guò)程。 立體構(gòu)成的特征：1、分析性，2、感覺(jué)性，3、綜合性。 產(chǎn)品造型形態(tài)要素：點(diǎn)、線、面、體、空間 與設(shè)計(jì)的不同之處 立體構(gòu)成并不等于設(shè)計(jì)，它們之間存在很大的區(qū)別： 立體構(gòu)成是排除時(shí)代性、地區(qū)性、社會(huì)性、生產(chǎn)性等許多因素的造型活動(dòng)； 造型設(shè)計(jì)則是包括立體構(gòu)成在內(nèi)、并考慮其它眾多要素，使之成為完整、合理、 科學(xué)的造型物活動(dòng)； 構(gòu)成是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)； 立體構(gòu)成為設(shè)計(jì)提供廣泛可靠的發(fā)展基礎(chǔ)；立體構(gòu)成可為設(shè)計(jì)師積累大量的 形象資料；立體構(gòu)成是包括技術(shù)、材料在內(nèi)的綜合訓(xùn)練；某些立體構(gòu)成的作品， 直接就可以用于設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)具備一定的獨(dú)創(chuàng)性

5、。 錯(cuò)視：各種形態(tài)要素及形態(tài)要素的編排、組合關(guān)系，通過(guò)人雙眼的觀察，會(huì)產(chǎn)生 與實(shí)際不符或奇特的感覺(jué)。 視幻美術(shù)：也稱“光效應(yīng)藝術(shù)” “光幻美術(shù)” “歐普藝術(shù)”等。主要以各種黑白或 彩色的幾何形體的復(fù)雜排列、對(duì)比、交錯(cuò)、重疊等手法，引起觀看者視覺(jué)上的錯(cuò) 亂，造成各種放射的、立體的、運(yùn)動(dòng)的、旋轉(zhuǎn)的、閃爍的燈有節(jié)奏或變化不定的 活動(dòng)感覺(jué)。 第五章 紙盒包裝造型設(shè)計(jì)方法 ： 一、外觀造型法:1改變?nèi)S尺寸；（適用于包裝形態(tài)具有可變性的產(chǎn)品，）2、 改變包裝放置形式法（在允許的情況下不改變包裝原有的形態(tài)而改變包裝的放置 形式）；3、包裝展示面增減法（在產(chǎn)品功能特點(diǎn)形態(tài)等允許下，若不影響保護(hù)功 能和成型工

6、藝，將六面體改為五面體、四面體或增加為七面體等）；4、切角增面 法；（在產(chǎn)品功能特點(diǎn)、形態(tài)等允許下，可應(yīng)用紙構(gòu)成的造型方法將六面矩形包 裝，或其他包裝形態(tài)進(jìn)行切角改形，切角后會(huì)增加線形改變線形方向，增加包裝 面，會(huì)創(chuàng)造新而優(yōu)美豐富的包裝紙盒造型） 5、主體線形曲直對(duì)比法；6盒蓋造 型法；7、便攜式造型法；8、組合串聯(lián)造型法；9、天窗造型法；10、象形造型 法；11 POP包裝造型法；12、附件添加造型法。 二、包裝內(nèi)觀造型方法：1利用紙構(gòu)成辦法將本來(lái)作為廢料切除的部分保留或 延伸擴(kuò)大，通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)將其折疊，可起到隔斷或內(nèi)襯固定的作用。 2、增添部 分專門(mén)設(shè)計(jì)成形的內(nèi)襯或隔斷，或用適合的材料作特

7、殊襯墊。 3、組合式內(nèi)小包 裝法。 硬質(zhì)包裝容器造型設(shè)計(jì)（方法，簡(jiǎn)答） 一般來(lái)說(shuō)瓶形分蓋、口、頸、肩、胸、腹、足、底 8個(gè)部分。 一、瓶蓋造型法：1蓋頂線、面的變化：有平蓋頂、凹蓋頂、凸蓋機(jī)、立體蓋 頂、易拉蓋頂?shù)榷喾N；2、蓋角線面的變化；3、蓋體線、面的變化：按蓋的 咼度分口蓋，頸蓋，肩蓋，異形蓋。 二、瓶口造型法 三、瓶頸造型法；瓶頸分為：口頸線、頸中線、頸肩線。 四、瓶肩造型法：肩頸線、肩中線、肩胸線。 五、 胸、腹造型法：1、直線單曲面造型，2、直線平面造型，3、曲線平面造型， 4、曲線曲面造型，5、正、反線造型，6單曲雙曲姐合造型，7、折線造型。 六、瓶足造型法；七、截面投影造型法；

8、八、相似造型法；九、切點(diǎn)漸變?cè)煨头ǎ?十、形面飾線造型法；十一、主、側(cè)視圖造型法；十二、綜合造型法。 第六章 包裝裝潢設(shè)計(jì)展開(kāi)：構(gòu)圖，形式美法則，文字的編排，色彩等。 一、文字編排： 1、文字的基本內(nèi)容： A基本文字：產(chǎn)品名稱，品牌，批準(zhǔn)文號(hào)，企業(yè)名稱，拼音字母。 B、基本資料：包括產(chǎn)品的型號(hào)，成分，容量、型號(hào)、規(guī)格等，多編排在側(cè)面、 背部，也有少數(shù)安排在正面，采用規(guī)則的印刷字體。 C、說(shuō)明文字：說(shuō)明產(chǎn)品的用途，功能，使用方法，生產(chǎn)日期，保持期等。 D、廣告文字：宣傳商品的宣傳性文字，要求做到真實(shí)，簡(jiǎn)潔，生動(dòng)，切忌浮夸 之詞。 2文字編排的要求：A、整體感：品名文字是包裝設(shè)計(jì)的正面主體部分這一

9、，所 占位置最大，不管字?jǐn)?shù)多少，始終要作為一具整體來(lái)處理。 B、可識(shí)性，可讀性：文字不可過(guò)緊過(guò)松，過(guò)大過(guò)小。 C、文字選擇的合理性：不同型種的產(chǎn)品造擇的字體有所不同 D、品名文字編排的方式：橫向排列，堅(jiān)向排列了，階梯排列等。 包裝裝潢設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法：1、繪畫(huà)表現(xiàn)；2、裝飾表現(xiàn)；3、攝影表現(xiàn)；4、噴繪; 5、轉(zhuǎn)??；6拼貼；7、計(jì)算機(jī)輔助。 第七章 CI概念： 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的英文為 Corporate Identity System簡(jiǎn)稱為CIS或CI。它 是企業(yè)（或社會(huì)團(tuán)體）由內(nèi)而外有計(jì)劃地展現(xiàn)其形象的系統(tǒng)工程。對(duì)內(nèi)部而言， 它形成企業(yè)文化；對(duì)外部而言，它取得社會(huì)的認(rèn)知，從而獲得公信力。良好的

10、企 業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理想的必然途徑 基本構(gòu)成：理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS） MIS 理念識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)之“心” MIS是指理念識(shí)別系統(tǒng)，它是CIS戰(zhàn)略運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施的基礎(chǔ)， 也 是屬于企業(yè)的最高決策層次。理念識(shí)別包括經(jīng)營(yíng)觀念、企業(yè)文化、精神標(biāo)語(yǔ)、方 針策略等。 BIS 行為識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)之“手” BIS是指行為識(shí)別系統(tǒng)。它規(guī)劃著企業(yè)內(nèi)部的管理、教育以及企業(yè)所從事 的的一切活動(dòng)。對(duì)內(nèi)包括員工教育（這里又包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌用語(yǔ) 和工作態(tài)度等）、工作環(huán)境等項(xiàng)目。對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品銷(xiāo)售、公共關(guān)系、 廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等。同時(shí)

11、也包括企業(yè)積極參與社會(huì)事件和公益文化活動(dòng)，來(lái) 樹(shù)立形象，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同。 VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)之“臉” VIS是指視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是理念識(shí)別的具體化和視覺(jué)化。它通過(guò)組織化、 系統(tǒng)化的視覺(jué)表達(dá)形式來(lái)傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信息。 視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容較多，涉及面廣， 效果也最直接。它的基本要素有企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等，并把 它應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、辦公用品、交通工具等處。 主要功能： ? 從企業(yè)形象對(duì)內(nèi)與對(duì)外不同角度來(lái)分析: ?1、企業(yè)形象的對(duì)內(nèi)功能 ?（ 1）幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的特色化與更新、增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力與內(nèi)控 力。 ?（ 2）幫助企業(yè)擴(kuò)大社會(huì)資金來(lái)源，有利于增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)

12、 力。 ?（ 3）有利于企業(yè)的多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。 ? 2、從企業(yè)形象的對(duì)外功能 ?（ 1）有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度，創(chuàng)造消費(fèi)信心。 ?（ 2）有利于實(shí)施名牌戰(zhàn)略，建立品牌偏好。 ? （ 3）有利于擴(kuò)大企業(yè)的流通渠道和企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。 特征:戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、差異性、競(jìng)爭(zhēng)性 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素設(shè)計(jì)： 一、企業(yè)品牌名稱、 1、 2、產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。 3、產(chǎn)品的命名要新穎，并給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中， 達(dá)到記憶的日的， 4、產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。 5、產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。 6產(chǎn)品

13、的命名要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各 地的發(fā)音都要一致。 7、對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。 8、產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi) 者所在國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。 二、企業(yè)品牌標(biāo)志、 從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材與造型要素來(lái)看，企業(yè)標(biāo)志可分為文字型、圖形型兩類。 文字型：以企業(yè)名稱或品牌名稱為題材，以字體直接作標(biāo)志，其特點(diǎn)是具有較 強(qiáng)的識(shí)別性。 圖形型：以企業(yè)名稱、品牌的含義為題材，并將其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)，使 人看了一目了然。 三、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、 標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體

14、設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩： 是指企業(yè)為塑造特有的形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn) 用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以 表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。 企業(yè)色彩有標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩之分。 五、企業(yè)象征圖形 在識(shí)別外，具有適應(yīng)性的象征圖形，也經(jīng)常運(yùn)用。系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型 象征圖形又稱裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo) 準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主 要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的 意義更豐富，更

15、具完整性和識(shí)別性。 一般而言，象征圖案具有如下特性： 1能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。 2 能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。 3.能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo) 效果。 六、企業(yè)象征造型、 企業(yè)象征造型是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、 產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì) 念意義的具象化圖形。這個(gè)圖形可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象 物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。 企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求： 1. 個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必 然聯(lián)

16、系。 2. 圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。 七、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、 八、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素組合規(guī)范 出師表 兩漢：諸葛亮 先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣 不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開(kāi)張圣聽(tīng)，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。 宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。 侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。 將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”是以眾議舉寵為督: 愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。 親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時(shí), 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書(shū)、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也 .FT 臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，