傳播學(xué)綜合考試大綱

1、傳播學(xué)綜合考試大綱第一部分 新聞學(xué)第一章 新聞活動(dòng)一、新聞活動(dòng)的本質(zhì)和特征二、新聞活動(dòng)的渠道三、新聞選擇與報(bào)道 第二章 新聞一、新聞的基本特點(diǎn)二、新聞的定義三、新聞本源四、新聞要素五、新聞?lì)悇e第三章 新聞與輿論一、輿論的定義和特點(diǎn)二、輿論的社會(huì)功能三、新聞媒介與輿論導(dǎo)向 第四章 新聞史一、古代社會(huì)的新聞傳播二、報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生三、新媒體與信息時(shí)代的新聞傳播 第五章 新聞媒介的功能與效果一、新聞媒介的共性、特性、個(gè)性二、新聞媒介的雙重屬性三、新聞媒介的一般功能四、新聞媒介的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)五、新聞媒介的傳播效果 第六章 新聞媒介的運(yùn)營(yíng)與管理一、媒介組織與媒介產(chǎn)業(yè)二、媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷三、媒介

2、人力資源管理四、媒介市場(chǎng)與媒介消費(fèi)者五、新聞法規(guī)與媒介管理第七章 新聞媒介的受眾一、新聞媒介受眾的特點(diǎn)二、新聞媒介受眾的行為三、新聞媒介受眾的細(xì)分四、新聞媒介的受眾定位第二部分 廣告學(xué)第一章 廣告概述一、廣告的概念及分類二、廣告的產(chǎn)生與發(fā)展三、廣告的功能與作用第二章 廣告學(xué)及其基本原理一、廣告學(xué)及其源流二、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范疇三、廣告學(xué)的基本原理第三章 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)一、廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成二、廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成與運(yùn)作第四章 廣告主一、企業(yè)與廣告二、企業(yè)的廣告管理與廣告組織三、企業(yè)的廣告運(yùn)作第五章 廣告公司一、廣告公司的性質(zhì)與特點(diǎn)二、廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)三、廣告代理公司的運(yùn)作第六章 媒介廣告

3、組織一、媒介與廣告二、媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)三、媒介廣告的運(yùn)作第七章 廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的分類二、廣告調(diào)查的原則、程序與方法 第八章 廣告策劃一、廣告策劃的核心要義二、廣告策劃的與原則與流程三、廣告策劃的主要內(nèi)容 第九章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵二、創(chuàng)意過(guò)程與創(chuàng)意方法三、從創(chuàng)意到表現(xiàn)四、廣告表現(xiàn)基本元素及其作用 第十章 廣告媒體一、廣告媒體的類型及其特征二、廣告媒體的投資與選擇三、廣告媒體的計(jì)劃與執(zhí)行 第十一章 廣告受眾與消費(fèi)者一、廣告受眾的行為與心理特征二、廣告產(chǎn)品消費(fèi)者的行為與心理特征 第十二章 廣告效果一、廣告效果及其測(cè)定二、廣告運(yùn)動(dòng)效果的全程測(cè)定三、廣告效果測(cè)定的常用方法第十三章 廣告營(yíng)銷推廣一、營(yíng)銷要素分析二、廣告與營(yíng)銷要素的關(guān)系與整合三、營(yíng)銷推廣要素分析四、廣告與營(yíng)銷推廣要素的關(guān)系與整合第十四章 廣告管理一、廣告法規(guī)二、廣告行政管理三、廣告行