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1、品牌包裝視覺元素設(shè)計思索一、品牌包裝的外在造型符合商品的用途, 符合人們目標顧客的 審美要求外在造型是現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計最主要的視覺元素之一,包裝造型決定了商品包裝的框架,展現(xiàn)了商品的形象風格?,F(xiàn)代品牌包裝的造型越來越傾向于功能化、 審美化,在品牌包裝必須符合商 品的實際用途,并且符合目標顧客的審美要求。獨特的造型設(shè)計,往往能起到意想不到的效果,例如有趣的卡通造型的品牌商品, 特別能吸引小朋友的注意,引起小朋友對該商品的占有欲,從而促成 購買行為。獨特的造型不僅能夠吸引人的注意力,引人關(guān)注商品,才能夠給人深刻的印象,從而促成心理暗示,促進商品的知名度, 從而能夠促成商品的購買,增加商品的市場占有
2、率?,F(xiàn)代的品牌包裝造型越來越趨向于個性化和功能化, 在品牌設(shè)計的造型往往要 凸顯該品牌商品的有種不同之處,并且凸顯出其在商品使用之后的功 能。例如現(xiàn)代品牌包裝袋的設(shè)計中,有各種造型,但是無一例外都著重突出自己品牌的商標以及獨特性,同時,在商品使用之后, 包裝袋還能夠作為他用,作為環(huán)保購物袋,循環(huán)使用。二、品牌包裝的語言流暢清晰,文字表達生動形象,文字造型和諧,并且切 合商品屬性品牌包裝的語言文字主要功能是用于說明商品的用途、功能特點,凸顯商品的商標,或者商品的使用方法,以及與商品有關(guān)的 網(wǎng)站等其他信息。品牌包裝作為人們對品牌的第一印象,包裝的語言必須流暢清晰,使人對與該商品的用途功能以及特性一
3、目了然。 文字表達要生動形象,給人一種舒服的感覺。品牌包裝上的商 品型號、規(guī)格成分、使用說明、生產(chǎn)單位等等要注意協(xié)調(diào)處理,設(shè)置和諧的字體、字號、不會過于唐突文字造型方面必須切實符合審美要求,不能片面的追求造型,而不估品牌包裝的整體和諧性, 給人一種突兀的感覺,從而產(chǎn)生反感。文字和語言表達作為商品包裝修飾的重要表現(xiàn)形式,是表現(xiàn)商品特性的前提。品牌包裝上文字語言處理得當,設(shè)計優(yōu)美,不僅能突顯出商品的獨具特色, 還能夠引起消費者的共鳴,促進消費者的注意,從而引起消費者的記 憶和再認,這樣無形中就提升了商品的知名度和美譽度。例如對于一些品牌的商標設(shè)計上可以采用造型獨特的藝術(shù)字, 統(tǒng)計有獨特 的視覺效果
4、,還能吸引消費者的注意。三、品牌包裝的照片運用必須實事求是,抽象圖形、卡通繪畫等必須符合商品的風格與特質(zhì) 圖片是品牌包裝最主要的視覺因素之一,品牌包裝上的圖片主要有照 片和其他抽象的藝術(shù)圖片,如卡通圖片、繪畫等等。在商品品牌上的圖片必須充分采用商業(yè)攝影手法,不僅能夠使商品形象逼真生 動的反映費消費者,刺激消費者的購買欲,同時也能夠使消費者一目 了然商品的用途,掌握商品的實際產(chǎn)品形象。但是品牌包裝上的攝影照片要切記不能過于夸張,而是要實事求是的反映商品,這樣 才能保障消費者的知情權(quán),同時也能夠提升自己品牌的美譽度, 提升 品牌的形象。而對于其他抽象畫面的設(shè)計,必須符合美感,符合商品的風格與特質(zhì),
5、抽象畫面的形象必須容易被人所接受, 不能夠 是過于個性化的。當然在一些獨特的商品中也可適當?shù)牟捎每鋸埖谋憩F(xiàn)手法來展現(xiàn)圖案。例如在玩具品牌包裝上,可以適當 的采用小朋友喜歡的太空任務(wù)、人們想象中的英雄人物作為包裝,以吸引消費者。四、品牌包裝的色彩配置優(yōu)美得體,必須使整體畫面和諧,并且有助于促進購買欲色彩是品牌保障設(shè)計上最活躍的視 覺元素,色彩搭配的和諧與否直接影響了商品整體保障的和諧型與美 感。優(yōu)美和諧的色彩搭配不僅能夠給人以美好的享受,促進人們對商品的好感,刺激人們對商品的記憶與再認能力,同時還能夠美 化環(huán)境、陶冶人們的情操和心靈,從而更好的宣傳了商品。在色彩的配置上要切實考慮到色彩對于人們情
6、感與心情的關(guān)系,色彩配置要和諧,要符合商品的功能用途,符合審美標準。例如,在對于兒童商品的設(shè)計中,可以多采用一些較為鮮艷的色彩,如淺紅色、 淺藍色等等,給人一種明快、活躍歡樂的感覺。在成年人的商品設(shè)計中則切記過于五顏六色,但是也不能過于單調(diào)沉悶,而是要適 當采用符合中年人成熟穩(wěn)重,而又富有活力與激情的色彩配置。品牌包裝設(shè)計的主色調(diào)有其要考慮到商品的屬性, 適當?shù)呐浜弦陨?明暗對比,色彩均勻,變色和諧。只有給人舒適的顏色才能夠引起人們的好感,從而增進對商品的了解。五、結(jié)論現(xiàn)代的品牌包裝不僅僅是為了在運輸途中建設(shè)磨損, 便于運輸,包裝在很大程 度上決定了商品的知名度,美譽度以及市場占有率。更有甚者,在一些顧客選購商品時,由于同種用途的商品在性能或者價格上沒有 多
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