電子商務(wù)消費報告

1、農(nóng)村電子商務(wù)消費報告（中國電子商務(wù)研究中心訊 ）我們在過去的時間里，我們對農(nóng)村的電子商務(wù)做了很多調(diào)研和研 究，也看到很多很多的現(xiàn)象，基于整個淘寶數(shù)據(jù)、基于我們對市場的調(diào)研，也基于國家的數(shù)據(jù)，我們整個電商的做了些研究，我們有一些重要的發(fā)現(xiàn)。第一個發(fā)現(xiàn)：在淘寶的農(nóng)村 網(wǎng)購占比是比較低的,2013年占比8.6%，看到非常有趣的 現(xiàn)象，它在非常快速的增長。第二個要點：我們估計到 2014年，會達到1800萬億以上網(wǎng)購的這個農(nóng)村市場，2016 年數(shù)據(jù)，會突破4600億規(guī)模，抽樣調(diào)查顯示，農(nóng)村的村民對于網(wǎng)購的接受程度，達到了 84.4億，人均的網(wǎng)購消費情況 500元-2000元之間，服裝、日用品、家電商品

2、等。在整個調(diào)研和 分析中的情況。具體的看，有四部分內(nèi)容：1、我們發(fā)現(xiàn)新的正向剛才張勇向大家報告阿里的三大布局以后，其中一個農(nóng)村市場是一個藍海市場， 我們發(fā)現(xiàn)在整個網(wǎng)購的背后， 在三線四線五線城市的網(wǎng)購， 超過一半以上的網(wǎng)購的， 未來新的 增長線是這個情況上。農(nóng)村網(wǎng)名數(shù)量在不斷攀升，到2013年底，農(nóng)村網(wǎng)購數(shù)據(jù)已經(jīng)達到 1.77億人，占比網(wǎng)購人數(shù)28.6%，農(nóng)村在穩(wěn)步提升，到 2013年底，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到27.5%，與城市很大差距，但是比上一年度高了 4%點，這是一個縮短的狀態(tài)。看到13年，占比，8.6，一季度的在未來的突破10%以上，農(nóng)村消費市場是非常巨大的，2、10%以上，農(nóng)村的消費市

3、場是非常巨大的，支付的角度來講，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)支付要比城鎮(zhèn)差22.2%，下個階段的發(fā)展空間，2、農(nóng)村電商消費情況，新的模式、新的實踐，新的機會點在什么地方。2.1首先就是，在這個市場里面重要的特點是更年輕，比城鎮(zhèn)的網(wǎng)購人群， 顯得年齡更年輕，其中主力是20-29歲，占32% 30歲以上網(wǎng)民占比低于城鎮(zhèn)， 所以在農(nóng)村的市場里面， 是一些更年輕的激活這個市場，未來市場巨大，主力消費人群要比城鎮(zhèn)更加有力量。2.2移動的情況。手機上網(wǎng)的比例，達到84.6%，高出城市5%這是一個很有意思的現(xiàn)象，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，我們是城鎮(zhèn)網(wǎng)購消費的時代，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，由于手機 方便性和低成本，帶來的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場反過

4、來是一個高增長市場，要比城里的人高出5%：匕例。2.3分析一下，網(wǎng)購需求上來看，買東西的話，主要用于日常開支，購買生產(chǎn)資料，日 用品、服裝、家電商品購買，對于服務(wù)需求，社保、資金的轉(zhuǎn)存、或者水煤電的繳費為主，大部分村民只購買日常買不到的商品，每年的消費金額500-2000元不等，農(nóng)村的居民網(wǎng)購也達到了 84.4%。為什么農(nóng)民喜歡網(wǎng)購呢，我們來分析下。首先我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購有先天的優(yōu) 勢，那就是價格優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)零售的方式，使得中間環(huán)節(jié)擠出之后，包括信息的配對以后， 帶來更低的成本，另外商品的選擇性，數(shù)以億計的依托淘寶平臺商品，其實跟北京、上海、 廣州、深圳一個市民是平等的， 同樣可以買到一樣的貨品

5、，只不過他的物流時間要比別人多2-3天。便利性，網(wǎng)購直接可以送貨上門，這些因為帶來的便利性，使得農(nóng)民依賴網(wǎng)絡(luò)。那我們稍微分析下，農(nóng)村市場的銷售渠道。小賣部、供銷社、農(nóng)村的廟會、縣里的商城、鄉(xiāng)里的商店，不管哪一種消費渠道，都有 劣勢和優(yōu)勢。小賣部布點廣泛，購買放點，選擇貨品范圍很小，農(nóng)村供銷社購買也很方便， 但是物價會高一些，品類比網(wǎng)購少一些。 農(nóng)村的廟會不是天天有，一年1-2次，不是天天購買，假貨也會多一些。縣里的商城、鄉(xiāng)里的商店，要比鎮(zhèn)的貨品多一些，有交通的問題，去 大城市周邊購買付出的交通的費用，那么這種時間和交通的成本來比較網(wǎng)購的話可能網(wǎng)購會帶來超越線下搬運物品空間下的優(yōu)勢，所以網(wǎng)購區(qū)別

6、成為傳統(tǒng)購物的典型特征。傳統(tǒng)購物： 價格偏高、選擇品類少，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，網(wǎng)購恰恰相反，能夠?qū)ふ腋玫膬r格優(yōu)勢，做 更多品類的選擇，同時產(chǎn)品質(zhì)量用淘寶的信用體系之下，獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。這是比較消費渠道和購物渠道得出的結(jié)論。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，可能是帶來農(nóng)村電商消費一個重要依據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)普及率會提升。我們看到從82年-13年，這個數(shù)據(jù)是從11.6%提升到27.5%，在未來的3年里面，在社會各界政府更多的投入和推動下，包括是寬帶中國建設(shè)巨大推動下， 我們覺得互聯(lián)網(wǎng)的普及率會進一步得到提高。這個基礎(chǔ)設(shè)施的改善， 是有利于整個農(nóng)村電商的發(fā)展。同時我們看到今天由 PC轉(zhuǎn)到移動端的使用，手機終端購買

7、的門檻成本大大的降低， 也使得更多的農(nóng)村的消費者有機會投資客戶終端基礎(chǔ)設(shè)施，我們也理解成把這樣一個由消費者自己投資這樣一個手機，構(gòu)成了整個基礎(chǔ)設(shè)施的體系，同時，農(nóng)村的購物狀態(tài)也會得到進一步改善，物流體系不斷地成長和改善，優(yōu)化。隨著購物的擴展，達到一個零界點之后，進 一步提升企業(yè)的能力。農(nóng)村的網(wǎng)商的群體帶動的消費。農(nóng)村的網(wǎng)商是買東西的，我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的賣家數(shù)量已接近48萬的家數(shù)量，賣家同時也是一個買家，同時發(fā)現(xiàn)淘寶村的存在，淘寶村不斷地興起和發(fā)展，也是帶動消費的增長點，基于淘寶村的研究發(fā)現(xiàn)，淘寶村的購物比例也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出非淘寶村，淘寶村消費能力，沙集村的訂單達到 7.8萬單，當(dāng)他是一個很好賣家

8、的同時也是一個很好的買家。我們看到農(nóng)村的網(wǎng)商群體帶動消費的潛力越來越大。進城的農(nóng)民在大城市里頭得到很多的見識，同時也得到網(wǎng)購的經(jīng)驗， 再回到農(nóng)村的時候，我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，新生代的農(nóng)民工，10%的收入，用來購買服飾的，我還發(fā)現(xiàn)王小剛（9.19敲阿里巴巴上市鐘）一個農(nóng)民網(wǎng)商，是從一個農(nóng)民工，做網(wǎng)購的，也體現(xiàn)了一個特征。電子商務(wù)平臺整體上在拉動農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)消費市場，到處刷墻的當(dāng)當(dāng)?shù)?，?gòu)成促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場更大的一個驅(qū)動力。 在趕街網(wǎng)，在遂昌已經(jīng)建成了 140多家的購物站，每個月網(wǎng)點每 個月帶動消費金額1萬元，趕街網(wǎng)點帶動農(nóng)民的本地生活，同時帶動了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，基于買賣雙邊的生態(tài)體系， 支持他們創(chuàng)業(yè)。所以這個模

9、式會一步步變成，更多的其他模式，另外我們還發(fā)現(xiàn)了其他的福建模式，地方政府和地方的商業(yè)機構(gòu)公司推動的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺+信息平臺+草根物流配送的體系。 這個平臺已經(jīng)覆蓋到全國 8個省，4萬多用戶。月度交易額達到4 億水平。從發(fā)展農(nóng)村電商消費的經(jīng)濟社會價值來看，這件事情很值得做，整體上拉動農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟的一部分，首先他會拉動農(nóng)村的一個內(nèi)需， 促進經(jīng)濟的增長和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型， 在整個國家消費增長的方向上， 邊緣的三線、四線、五線城市的消費需求增長是非?？焖俚?， 所以這個市場的挖掘會帶來和激活很大的增量，刺激國家內(nèi)需的增長。第二是推動農(nóng)民的消費群體，提升農(nóng)民生活水平。第三個會帶動農(nóng)產(chǎn)品進城。我們發(fā)現(xiàn)

10、，最早的時候，淘寶去推各種各樣的地方淘寶館， 就是把東西賣到城里， 那現(xiàn)在在推趕集的模式， 就是把東西從 淘寶網(wǎng)再賣到農(nóng)村，當(dāng)能夠去 讓農(nóng)民大規(guī)模的買東西的時候， 其實也是嘗試技術(shù)和思想， 去把東西從農(nóng)村賣給全國的方向。 農(nóng)產(chǎn)品進城，被主要的農(nóng)村消費帶動，同時促進農(nóng)村就業(yè)，提升農(nóng)民的幸福指數(shù)，只要在農(nóng)村買到與城里一樣的東西，會發(fā)現(xiàn)一個很驚喜的現(xiàn)象，農(nóng)村都市化的途徑。作為我們看，怎么把握下一階段農(nóng)村電商發(fā)展的新的機遇，很多縣長也看到很多問題， 第一、寬帶、第二、支付、第三、物流，三大問題，可能最需要我們解決的，需要我們地方 政府，包括在農(nóng)村的整個服務(wù)商，推動整個市場的早期的培育和成長。那么政府要

11、做什么呢， 政府要做初步規(guī)劃和合理的引導(dǎo)，政府要營造環(huán)境，電商消費的體系要推動出來，政府要扶持縣級的運營中心， 有那么多行政村慢慢被電商化，共同去運營，相互之間交流經(jīng)驗， 實現(xiàn)共創(chuàng)。把握平臺關(guān)系，更多的要依賴于大的電商平臺，完全剝離現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體系，去創(chuàng)造一個平臺難度越來越大，依托于互聯(lián)網(wǎng)的成規(guī)模的體系，更有利于農(nóng)村電商消費的成長。 做好農(nóng)村產(chǎn)品的冷鏈的服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量的檢測、產(chǎn)品的信用體系，規(guī)則，要建立起來，農(nóng)村 的物流，這些是政府需要去主導(dǎo)和統(tǒng)籌的事情。對于平臺來講，通過培訓(xùn)、通過試點培訓(xùn)運營，創(chuàng)新各種各樣的服務(wù)，各種各樣的服務(wù)商用一套體系，去支撐和服務(wù)這些創(chuàng)業(yè)者，讓他們有各種各樣的大規(guī)

12、模創(chuàng)新去推動整個農(nóng)村 電商體系的形成。（編選：中國電子商務(wù)研究中心）倚窗遠(yuǎn)眺，目光目光盡處必有一座山，那影影綽綽的黛綠色的影，是春天的 顏色。周遭流嵐升騰，沒露出那真實的面孔。面對那流轉(zhuǎn)的薄霧，我會幻想，那 里有一個世外桃源。在天階夜色涼如水的夏夜，我會靜靜地，靜靜地，等待一場 流星雨的來臨許下一個愿望，不乞求去實現(xiàn)，至少，曾經(jīng)，有那么一刻，我那還未枯萎的， 青春的，詩意的心，在我最美的年華里，同星空做了一次靈魂的交流秋日里，陽光并不刺眼，天空是一碧如洗的藍，點綴著飄逸的流云。偶爾， 一片飛舞的落葉，會飄到我的窗前。斑駁的印跡里，攜刻著深秋的顏色。在一個 落雪的晨，這紛紛揚揚的雪，飄落著一如千

13、年前的潔白。窗外，是未被污染的銀 白色世界。我會去迎接，這人間的圣潔。在這流轉(zhuǎn)的歲月里，有著流轉(zhuǎn)的四季， 還有一顆流轉(zhuǎn)的心，亙古不變的心。Whe n you are old and grey and full of sleep,And no ddi ng by the fire, take dow n this book,And slowly read, and dream of the soft lookYour eyes had once, and of their shadows deep;How many loved your mome nts of glad grace,And loved your beauty with love false or true,But one man loved the pilgrim soul