在公益活動(dòng)中提升品牌形象

1、在公益活動(dòng)中提升品牌形象近幾年，隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)社會(huì)公益、公德 等方面的活動(dòng)越來(lái)越關(guān)注， 對(duì)媒體而言組織一些有針對(duì)性的公益 活動(dòng)是一種既能加強(qiáng)媒體與受眾聯(lián)系，又能提高媒體社會(huì)形象、 品牌形象、公眾影響力的手段。阜新交通廣播自 2003 年開(kāi)播以來(lái)，利用自身的優(yōu)勢(shì)，始終 把視角對(duì)準(zhǔn)普通百姓， 把社會(huì)公益活動(dòng)看成是連接聽(tīng)眾與媒體的 連心橋， 組織和策劃了一系列社會(huì)公益活動(dòng)， 成功打造了交通廣 播“愛(ài)心電臺(tái)”的品牌效應(yīng)，樹(shù)立了良好的社會(huì)公眾形象。2006 年出租車(chē)司機(jī)師傅吳會(huì)文在開(kāi)車(chē)途中被歹徒劫持，吳 師傅不顧自身安危， 在身中數(shù)刀的情況下仍與歹徒英勇搏斗， 最 后歹徒被吳師傅的義舉所嚇

2、倒， 棄車(chē)逃跑。 節(jié)目一經(jīng)播出受到社 會(huì)各界人士的關(guān)注。了解到吳師傅家庭困難， 4 月 20 日，交通 廣播在阜新市體育場(chǎng)舉辦了“情注的哥 愛(ài)撒人間”大型廣場(chǎng)捐 款活動(dòng)，此項(xiàng)活動(dòng)的發(fā)起，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，各個(gè)階 層的人士伸出了援助之手，獻(xiàn)出愛(ài)心。同時(shí)，廣場(chǎng)捐款活動(dòng)也引 起了眾多媒體的關(guān)注， 中央電視臺(tái)以司機(jī)師傅吳會(huì)文勇斗劫車(chē)歹 徒的先進(jìn)事跡制作的專(zhuān)題片生命之歌在央視10 套人與社會(huì)欄目中播出。通過(guò)這次大型公益活動(dòng)的開(kāi)展， 我們深刻體會(huì)到廣播媒體在 開(kāi)展公益活動(dòng)中要持之以恒， 媒體要讓舉辦的社會(huì)公益活動(dòng)產(chǎn)生 持久的影響力， 活動(dòng)本身必須具備系統(tǒng)性和持久性， 這樣才能不 斷提升交通廣播頻率

3、的社會(huì)品牌形象。要想開(kāi)展好社會(huì)公益活動(dòng)，不斷地提升交通廣播的品牌形 象，廣播媒體除了要有良好的創(chuàng)意策劃以外， 還要有一支優(yōu)秀的 執(zhí)行隊(duì)伍， 為此，交通廣播在開(kāi)展大型的社會(huì)公益活動(dòng)之前都要 進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)周密的策劃和安排， 將工作人員分成若干組， 從宣傳到 策劃到包裝到捐款到現(xiàn)場(chǎng)直播等等，每個(gè)項(xiàng)目都有具體的負(fù)責(zé) 人，只有這樣才能使整個(gè)活動(dòng)順利進(jìn)行。為此，每年交通廣播在組織策劃社會(huì)公益活動(dòng)之前都要確定 一個(gè)主題， 這也是社會(huì)公益活動(dòng)策劃的前提， 因?yàn)樵谝淮位顒?dòng)中 不能做所有的事情， 活動(dòng)必須具有一定的規(guī)模， 活動(dòng)自始至終都 要貫穿一個(gè)主題， 加上新聞報(bào)道的輿論聲勢(shì)， 使公益活動(dòng)深入人 心。比如， 201

4、1 年，9歲的小女孩暄暄被身患產(chǎn)后抑郁癥的母親 砍成重傷， 頭部、面部有四五十處刀砍傷。 面對(duì)這個(gè)不幸的家庭， 交通廣播決定為暄暄舉行愛(ài)心捐款活動(dòng)， 并制作了愛(ài)心集結(jié)號(hào) 片花，在直播間、捐款現(xiàn)場(chǎng)和暄暄所在醫(yī)院的三地互動(dòng)直播，在 社會(huì)上引起了極大的轟動(dòng)。 人們從四面八方趕來(lái)， 捐款的人群中 有老人、孩子、學(xué)生、出租車(chē)司機(jī)及私家車(chē)車(chē)主和一些企業(yè)的愛(ài) 心人士， 有的出租車(chē)司機(jī)捐款后還主動(dòng)免費(fèi)接送捐款人士。 僅僅 兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，就籌集善款數(shù)達(dá) 11.1 萬(wàn)元之多。這場(chǎng)愛(ài) 心捐款活動(dòng)的成功舉辦， 提升了交通廣播的品牌形象， 也彰顯了 阜新交通廣播作為媒體“服務(wù)大眾”的影響力。交通廣播根據(jù)頻率節(jié)目定

5、位和聽(tīng)眾群體的指向積極調(diào)整和 制定發(fā)展策略，在開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)時(shí)，不斷推陳出新，因?yàn)樯?會(huì)公益活動(dòng)要吸引更多的受眾關(guān)注， 必須不斷進(jìn)行創(chuàng)作。 交通廣 播有針對(duì)性地策劃和發(fā)起數(shù)十次各種服務(wù)和倡導(dǎo)社會(huì)新風(fēng)尚的 社會(huì)公益活動(dòng)。2008年 5 月 12日，汶川大地震，阜新交通廣播緊急行動(dòng)起 來(lái)，投入到抗震救災(zāi)輿論引導(dǎo)工作中， 精心組織策劃了“ 5?12” 抗震救災(zāi)特別節(jié)目以及抗震救災(zāi)捐款活動(dòng)，共籌集善款近 6 萬(wàn) 元。 2012年 4 月，交通廣播又特別發(fā)起共捐愛(ài)心血液共建幸福阜新的大型獻(xiàn)血公益活動(dòng)。 6 月份又發(fā)起了“高考直通車(chē)” 免費(fèi)接送考生的公益活動(dòng)，均得到了社會(huì)各界的好評(píng)。阜新交通在辦好日常節(jié)目的同時(shí)， 又運(yùn)用公關(guān)手段開(kāi)展形式 多