主品牌與副品牌

1、主品牌與副品牌 標準化文件發(fā)布號：（9456-EUATWK-MWUBWUNNINNUL-DDQTYKII 2、要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益和特點 主品牌作為比較抽象的概念，常常無法將具本產(chǎn)品的功能、利益和特點表達出 來，尤其是新產(chǎn)品的時代特色。這時，副品牌就要充分發(fā)揮這一作用。像“伊 萊克斯一一省電奇兵”、“松下一一畫王佳影”、“春蘭一一清新”等都是有 效利用了副品牌的獨特功效的。 3、做到四易四化” “四易”是指易讀、易認、易記、易傳，“四化”是指大眾化、簡潔化、個性 化、形象化。這是副品牌命名的重要原則。像“TCL一美之聲”（電話）、 “樂百氏一一健康快車”、“康佳七彩星”、“海爾一一小小神童”

2、等都 符合這一原則，好聽、好讀、易記、易傳播，而且生動形象地表達了產(chǎn)品特 點，便于快速打響副品牌。 4、富有時代感 潮流和時尚既代表了市場需求的方向，乂可以引導(dǎo)消費。副品牌作為市場競爭 的產(chǎn)物，一定要有時代感、新鮮感，以概括特定時代的需求特征，迎合消費者 的最新需求。 5、富有魅力 平淡無奇的名字不可能吸引消費者的眼球，富有魅力的品牌才能為產(chǎn)品增輝， 才能給消費者留下深刻印象，才能從眾多品牌中脫穎而出，從而對市場產(chǎn)生沖 擊力、震撼力和促銷力。 6、合理定位 定位是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是競爭的有力工具。為了取得良好的命名效果，必須 為副品牌合理定位。副品牌定位要切中L1標消費者，創(chuàng)造產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢

3、， 以強化產(chǎn)品形象，彰顯產(chǎn)品個性。一直統(tǒng)領(lǐng)中高端市場的方正卓越系列在品牌 整合中重新劃分為卓越傳奇、卓越新銳和卓越影音王三大陳營，每一陣營下乂 衍生出不同特性的（全球品牌網(wǎng)）產(chǎn)品。卓越傳奇定位為“游戲pc”，在計算機 功能、音響、視覺效果等方面挑戰(zhàn)極限；卓越新銳系列則細分為卓越新銳M液 晶一體化電腦、卓越新銳S瘦身型電腦和卓越新銳B智能管理型電腦；卓越影 音王在外形設(shè)計、功能應(yīng)用方面大膽突破常規(guī)，成為未來PC發(fā)展潮流的時尚指 南，劃分為卓越影音王E和卓越影音王N,并將繼續(xù)關(guān)注主流市場。 （三）副品牌的運作 副品牌對促進產(chǎn)品銷售，提升主品牌的核心價值和品牌形象具有積極作用，越 來越被企業(yè)界、營銷

4、廣告界所看好。但如何運作，是需要我們認真關(guān)注和對待 的問題。 1、擺正主品牌和副品牌的關(guān)系 主品牌是副品牌的前提和基礎(chǔ)，是副品牌賴以生存的源泉，脫離了主品牌，副 品牌也就失去了生命力。副品牌從屬于主品牌，是主品牌的補充、延伸和遞 進，絕不可喧賓奪主。兩者相互聯(lián)系，相互推進，相互交融。企業(yè)投入大量資 源培育打造的是主品牌，而不是副品牌。相應(yīng)地，廣告受眾、消費者識別、記 憶及產(chǎn)生品牌認可、親近和忠誠的主體也是主品牌。 2、副品牌要切合LI標市場 副品牌走向市場，參與競爭，要弄清自己的LI標消費群。副品牌所張揚的個性 與賣點，要與所競爭的u標市場相吻合，要與口標消費者的關(guān)心點、需求點相 吻合。例如，長虹針對農(nóng)村市場推出“長虹一一紅雙喜”彩電，海爾針對時尚 的年輕人推出“海爾一一探路者”彩電。 3、副品牌不可以單獨對外宣傳 鑒于主品牌和副品牌之間的依附關(guān)系，企劃、公關(guān)、廣告宣傳的重心應(yīng)是主品 牌，副品牌不可以單獨對外宣傳。副品牌必須最大限度地利用已有成功品牌的 形象資源，否則就相當于推出一個全新的品牌，會極大地增加宣傳成本。 4、不斷創(chuàng)新 副品牌常常融合了技術(shù)變革和時尚潮流，