主品牌與副品牌

1、主品牌與副品牌 標(biāo)準(zhǔn)化文件發(fā)布號(hào)：（9456-EUATWK-MWUBWUNNINNUL-DDQTYKII 2、要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益和特點(diǎn) 主品牌作為比較抽象的概念，常常無(wú)法將具本產(chǎn)品的功能、利益和特點(diǎn)表達(dá)出 來，尤其是新產(chǎn)品的時(shí)代特色。這時(shí)，副品牌就要充分發(fā)揮這一作用。像“伊 萊克斯一一省電奇兵”、“松下一一畫王佳影”、“春蘭一一清新”等都是有 效利用了副品牌的獨(dú)特功效的。 3、做到四易四化” “四易”是指易讀、易認(rèn)、易記、易傳，“四化”是指大眾化、簡(jiǎn)潔化、個(gè)性 化、形象化。這是副品牌命名的重要原則。像“TCL一美之聲”（電話）、 “樂百氏一一健康快車”、“康佳七彩星”、“海爾一一小小神童”

2、等都 符合這一原則，好聽、好讀、易記、易傳播，而且生動(dòng)形象地表達(dá)了產(chǎn)品特 點(diǎn)，便于快速打響副品牌。 4、富有時(shí)代感 潮流和時(shí)尚既代表了市場(chǎng)需求的方向，乂可以引導(dǎo)消費(fèi)。副品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 的產(chǎn)物，一定要有時(shí)代感、新鮮感，以概括特定時(shí)代的需求特征，迎合消費(fèi)者 的最新需求。 5、富有魅力 平淡無(wú)奇的名字不可能吸引消費(fèi)者的眼球，富有魅力的品牌才能為產(chǎn)品增輝， 才能給消費(fèi)者留下深刻印象，才能從眾多品牌中脫穎而出，從而對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生沖 擊力、震撼力和促銷力。 6、合理定位 定位是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。為了取得良好的命名效果，必須 為副品牌合理定位。副品牌定位要切中L1標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)造產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)

3、， 以強(qiáng)化產(chǎn)品形象，彰顯產(chǎn)品個(gè)性。一直統(tǒng)領(lǐng)中高端市場(chǎng)的方正卓越系列在品牌 整合中重新劃分為卓越傳奇、卓越新銳和卓越影音王三大陳營(yíng)，每一陣營(yíng)下乂 衍生出不同特性的（全球品牌網(wǎng)）產(chǎn)品。卓越傳奇定位為“游戲pc”，在計(jì)算機(jī) 功能、音響、視覺效果等方面挑戰(zhàn)極限；卓越新銳系列則細(xì)分為卓越新銳M液 晶一體化電腦、卓越新銳S瘦身型電腦和卓越新銳B智能管理型電腦；卓越影 音王在外形設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用方面大膽突破常規(guī)，成為未來PC發(fā)展潮流的時(shí)尚指 南，劃分為卓越影音王E和卓越影音王N,并將繼續(xù)關(guān)注主流市場(chǎng)。 （三）副品牌的運(yùn)作 副品牌對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升主品牌的核心價(jià)值和品牌形象具有積極作用，越 來越被企業(yè)界、營(yíng)銷

4、廣告界所看好。但如何運(yùn)作，是需要我們認(rèn)真關(guān)注和對(duì)待 的問題。 1、擺正主品牌和副品牌的關(guān)系 主品牌是副品牌的前提和基礎(chǔ)，是副品牌賴以生存的源泉，脫離了主品牌，副 品牌也就失去了生命力。副品牌從屬于主品牌，是主品牌的補(bǔ)充、延伸和遞 進(jìn)，絕不可喧賓奪主。兩者相互聯(lián)系，相互推進(jìn)，相互交融。企業(yè)投入大量資 源培育打造的是主品牌，而不是副品牌。相應(yīng)地，廣告受眾、消費(fèi)者識(shí)別、記 憶及產(chǎn)生品牌認(rèn)可、親近和忠誠(chéng)的主體也是主品牌。 2、副品牌要切合LI標(biāo)市場(chǎng) 副品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，要弄清自己的LI標(biāo)消費(fèi)群。副品牌所張揚(yáng)的個(gè)性 與賣點(diǎn)，要與所競(jìng)爭(zhēng)的u標(biāo)市場(chǎng)相吻合，要與口標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)相 吻合。例如，長(zhǎng)虹針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出“長(zhǎng)虹一一紅雙喜”彩電，海爾針對(duì)時(shí)尚 的年輕人推出“海爾一一探路者”彩電。 3、副品牌不可以單獨(dú)對(duì)外宣傳 鑒于主品牌和副品牌之間的依附關(guān)系，企劃、公關(guān)、廣告宣傳的重心應(yīng)是主品 牌，副品牌不可以單獨(dú)對(duì)外宣傳。副品牌必須最大限度地利用已有成功品牌的 形象資源，否則就相當(dāng)于推出一個(gè)全新的品牌，會(huì)極大地增加宣傳成本。 4、不斷創(chuàng)新 副品牌常常融合了技術(shù)變革和時(shí)尚潮流，