網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略——門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)還是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)？如果說(shuō)早期，技術(shù)因素多一些，但現(xiàn)在對(duì)于一般應(yīng)用性的網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)變得日益重要，甚至可以說(shuō)運(yùn)營(yíng)的 水平?jīng)Q定著網(wǎng)站的出路，決定著網(wǎng)站是否賺錢。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略又決 定了運(yùn)營(yíng)水平的高低。值得大家關(guān)注的是，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)大家會(huì)跟網(wǎng)站的推廣混同起來(lái)，實(shí)際 上，網(wǎng)站的推廣工作只是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一部分，除此之外，還有網(wǎng)站及 欄目或活動(dòng)的策劃工作，頁(yè)面和功能的建設(shè)及內(nèi)容的管理工作。后期 的客戶聯(lián)系，客戶管理，人力資源的開發(fā)，客戶的二次開發(fā)。一些重 大活動(dòng)的開展及后期的網(wǎng)站維護(hù)。但是一個(gè)網(wǎng)站有沒(méi)有生命力不只是 看在這里，我們必須了解到整個(gè)網(wǎng)站的策劃及站長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)資厲，還有

2、 一個(gè)遠(yuǎn)營(yíng)有團(tuán)隊(duì)，是否能受于網(wǎng)站于生命?？萍家匀藶楸?，制定科學(xué) 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略確定網(wǎng)站的目的 .什么樣的訪問(wèn)者？在網(wǎng)站上做些什么？網(wǎng)站的核心是什么？可以提供 的服務(wù)是什么？贏利的模式點(diǎn)是什么？ （如果是想做公益事業(yè)， ）我們要 達(dá)到的目的是什么？只是想展示產(chǎn)品？還是實(shí)現(xiàn)銷售回饋？或在線交易？為了今天的收獲還是為了永繼經(jīng)營(yíng)？為了現(xiàn)在的企業(yè)服務(wù)還是為了以后更多企來(lái)的服務(wù)來(lái)制做。網(wǎng)站的理念是什么？，主要的側(cè)重點(diǎn) 在哪里？所設(shè)及的工作人員要多少？我們是否可以慣穿我們永繼經(jīng)營(yíng) 的理念？2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略網(wǎng)站設(shè)計(jì)確定了網(wǎng)站的目的和方針后，在用 HTML 制作頁(yè)面之前，應(yīng)該首先確 定網(wǎng)站

3、的構(gòu)造，頁(yè)面以什么分辨率，是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)，語(yǔ)言版本等。 在整個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)中我們必須慣穿一種什么樣的理念，怎樣去建造一 個(gè)有生命的網(wǎng)站，怎么樣讓客戶讓網(wǎng)民提高對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。如果前 面做的好了，怎么樣讓我們的流量自然也上去。在這個(gè)階段應(yīng)該考慮 好訪問(wèn)者感興趣的內(nèi)容是什么？什么樣的網(wǎng)站對(duì)于訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)是容易 操作等問(wèn)題。這里所設(shè)及的人員有多少。3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制作實(shí)際頁(yè)面完成網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)后， 需要制作實(shí)際頁(yè)面并錄入內(nèi)容。 這時(shí)需要注意， HTML 的寫法，鏈接方式，關(guān)鍵字與文件標(biāo)題等細(xì)部， 動(dòng)態(tài)頁(yè)面靜態(tài)化， 做到網(wǎng)頁(yè)文件優(yōu)化，使網(wǎng)站易于被搜索引擎更多收錄。樣式表CSS的 引入與寫法，文件目錄結(jié)構(gòu)等

4、就可能改變網(wǎng)站的操作性和易維護(hù)性， 并不是簡(jiǎn)單的作業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中所設(shè)及的人員是個(gè)非常龐大的一個(gè) 系統(tǒng)的，這個(gè)過(guò)程中人員的配合也是至關(guān)重要的，技術(shù)，創(chuàng)意，及策 劃方面都必須是一絲不茍的進(jìn)行。 才能為網(wǎng)站打下一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。 以大大的方便了我們以后的管理及經(jīng)營(yíng)。在這方面我們所涉及的人員 及資源有幾樣我們擁有的？4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略增加訪問(wèn)量 （網(wǎng)站推廣 ）登錄搜索引擎，交換鏈接，廣告，搜索排名等都是必要的方法。但是 很少有企業(yè)可以持續(xù)在YOHOO等大網(wǎng)站上大打廣告。收集不到需要的 受眾群，仍然不能提高銷售額， 需要考慮適合自己和適當(dāng)成本的方法。 搜索引擎的優(yōu)化，有針對(duì)性的網(wǎng)站雜志群發(fā)郵件，市場(chǎng)調(diào)

5、查，網(wǎng)絡(luò)廣 告或信息發(fā)布推廣，友情鏈接和首頁(yè)交換鏈接，廣告互換，網(wǎng)站欄目 合作，資源整合等都不失為經(jīng)濟(jì)有效的手法。在網(wǎng)絡(luò)中我們業(yè)內(nèi)有一 個(gè)大聯(lián)盟其中包括廣告聯(lián)盟。創(chuàng)意聯(lián)盟，經(jīng)典優(yōu)化，以達(dá)到讓我們門 戶網(wǎng)站以后的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中打下好的基礎(chǔ)。其中的手法為，網(wǎng)絡(luò)中各大網(wǎng) 站的廣告交流，流量交流。交換式投放廣告，成本少而且效果很好。 通過(guò)業(yè)內(nèi)人員的大力支持才能把網(wǎng)站的能力發(fā)揮到最好。我們考慮到 了我們的資源是否能把這個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)到最好，這里所涉及的人員我們 是否擁有？5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略每日更新網(wǎng)站網(wǎng)站不經(jīng)常更新，不能給訪問(wèn)者提供新的體驗(yàn)，會(huì)丟失掉客戶。好的 網(wǎng)站內(nèi)容，高質(zhì)量的技術(shù)文章等，會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的

6、訪問(wèn)量。 但網(wǎng)站的更新需要注重效率：日常的更新盡量做到數(shù)量的指標(biāo)化，內(nèi) 容的專業(yè)化，新聞信息的時(shí)效化。界面 （版面 ）的翻新，也是必要的。在 整個(gè)維護(hù)更新的過(guò)程中，我們不難想到，這里關(guān)系到人員的工作量的 問(wèn)題，在這個(gè)點(diǎn)上，我們必須配合好技術(shù)部門，開設(shè)一個(gè)技術(shù)服務(wù)部 門，專業(yè)至力于網(wǎng)站的簡(jiǎn)單維護(hù)方面。在這點(diǎn)上如果得到了大力的支 持，我們的網(wǎng)站才能更快的打開局面。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略運(yùn)營(yíng)中， 網(wǎng)站的更新速度直接關(guān)系到網(wǎng)站的流量，這點(diǎn)是至關(guān)重要， ，配合前面 的大力推廣我們的網(wǎng)站才能產(chǎn)生好的效果。才能讓我們的網(wǎng)站永繼經(jīng) 營(yíng)。在這個(gè)過(guò)程中，我們的技術(shù)力量是不可輕視的，技術(shù)服務(wù)人員也 是非常至關(guān)重要的。6

7、. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略掌握網(wǎng)站現(xiàn)狀和客戶反饋，合理地改善網(wǎng)站在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還有一個(gè)門是必不可少的，那就是客戶服務(wù)部，我們可以開通一個(gè)時(shí)時(shí)在線的反饋的功能，讓所有在我們網(wǎng)站中的客戶也好，看客也好，更有效有的跟我們的客服人員進(jìn)行溝通，了解和在一些建設(shè)性的意見(jiàn)的采納。及時(shí)掌握網(wǎng)站的狀況，分析問(wèn)題，掌握訪 問(wèn)者的需求趨向，及時(shí)更新和改善網(wǎng)站，必要時(shí)全面的改版都是需要 的。具體點(diǎn)說(shuō)：網(wǎng)站比起傳統(tǒng)店鋪更加容易獲得訪問(wèn)者的信息，有效 利用網(wǎng)站反饋信息、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)功能、第三方比如 ALEXA GOOGLE等數(shù) 據(jù)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站情況分析監(jiān)視，以達(dá)到讓自身的不斷進(jìn)步打下 了基礎(chǔ)。作為網(wǎng)站改善的依據(jù)，持續(xù)地改善以上 5 點(diǎn)，按照既定的網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷策略路線走。隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展壯大，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)也是一門欣欣向榮的學(xué)問(wèn)。網(wǎng) 站運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是以上工作的持