網(wǎng)絡營銷策略——門戶網(wǎng)站運營

1、網(wǎng)絡營銷策略 門戶網(wǎng)站運營互聯(lián)網(wǎng)是技術驅(qū)動還是運營驅(qū)動？如果說早期，技術因素多一些，但現(xiàn)在對于一般應用性的網(wǎng)站，運營變得日益重要，甚至可以說運營的 水平?jīng)Q定著網(wǎng)站的出路，決定著網(wǎng)站是否賺錢。而網(wǎng)絡營銷策略又決 定了運營水平的高低。值得大家關注的是，網(wǎng)站的運營大家會跟網(wǎng)站的推廣混同起來，實際 上，網(wǎng)站的推廣工作只是網(wǎng)站運營的一部分，除此之外，還有網(wǎng)站及 欄目或活動的策劃工作，頁面和功能的建設及內(nèi)容的管理工作。后期 的客戶聯(lián)系，客戶管理，人力資源的開發(fā)，客戶的二次開發(fā)。一些重 大活動的開展及后期的網(wǎng)站維護。但是一個網(wǎng)站有沒有生命力不只是 看在這里，我們必須了解到整個網(wǎng)站的策劃及站長的運營資厲，還有

2、 一個遠營有團隊，是否能受于網(wǎng)站于生命?？萍家匀藶楸荆贫茖W 的網(wǎng)絡營銷策略。1. 網(wǎng)絡營銷策略確定網(wǎng)站的目的 .什么樣的訪問者？在網(wǎng)站上做些什么？網(wǎng)站的核心是什么？可以提供 的服務是什么？贏利的模式點是什么？ （如果是想做公益事業(yè)， ）我們要 達到的目的是什么？只是想展示產(chǎn)品？還是實現(xiàn)銷售回饋？或在線交易？為了今天的收獲還是為了永繼經(jīng)營？為了現(xiàn)在的企業(yè)服務還是為了以后更多企來的服務來制做。網(wǎng)站的理念是什么？，主要的側(cè)重點 在哪里？所設及的工作人員要多少？我們是否可以慣穿我們永繼經(jīng)營 的理念？2. 網(wǎng)絡營銷策略網(wǎng)站設計確定了網(wǎng)站的目的和方針后，在用 HTML 制作頁面之前，應該首先確 定網(wǎng)站

3、的構造，頁面以什么分辨率，是動態(tài)還是靜態(tài)，語言版本等。 在整個網(wǎng)站的建設中我們必須慣穿一種什么樣的理念，怎樣去建造一 個有生命的網(wǎng)站，怎么樣讓客戶讓網(wǎng)民提高對網(wǎng)站的忠誠度。如果前 面做的好了，怎么樣讓我們的流量自然也上去。在這個階段應該考慮 好訪問者感興趣的內(nèi)容是什么？什么樣的網(wǎng)站對于訪問者來說是容易 操作等問題。這里所設及的人員有多少。3. 網(wǎng)絡營銷策略制作實際頁面完成網(wǎng)站整體設計后， 需要制作實際頁面并錄入內(nèi)容。 這時需要注意， HTML 的寫法，鏈接方式，關鍵字與文件標題等細部， 動態(tài)頁面靜態(tài)化， 做到網(wǎng)頁文件優(yōu)化，使網(wǎng)站易于被搜索引擎更多收錄。樣式表CSS的 引入與寫法，文件目錄結構等

4、就可能改變網(wǎng)站的操作性和易維護性， 并不是簡單的作業(yè)。在這個過程中所設及的人員是個非常龐大的一個 系統(tǒng)的，這個過程中人員的配合也是至關重要的，技術，創(chuàng)意，及策 劃方面都必須是一絲不茍的進行。 才能為網(wǎng)站打下一個非常好的基礎。 以大大的方便了我們以后的管理及經(jīng)營。在這方面我們所涉及的人員 及資源有幾樣我們擁有的？4. 網(wǎng)絡營銷策略增加訪問量 （網(wǎng)站推廣 ）登錄搜索引擎，交換鏈接，廣告，搜索排名等都是必要的方法。但是 很少有企業(yè)可以持續(xù)在YOHOO等大網(wǎng)站上大打廣告。收集不到需要的 受眾群，仍然不能提高銷售額， 需要考慮適合自己和適當成本的方法。 搜索引擎的優(yōu)化，有針對性的網(wǎng)站雜志群發(fā)郵件，市場調(diào)

5、查，網(wǎng)絡廣 告或信息發(fā)布推廣，友情鏈接和首頁交換鏈接，廣告互換，網(wǎng)站欄目 合作，資源整合等都不失為經(jīng)濟有效的手法。在網(wǎng)絡中我們業(yè)內(nèi)有一 個大聯(lián)盟其中包括廣告聯(lián)盟。創(chuàng)意聯(lián)盟，經(jīng)典優(yōu)化，以達到讓我們門 戶網(wǎng)站以后的經(jīng)營當中打下好的基礎。其中的手法為，網(wǎng)絡中各大網(wǎng) 站的廣告交流，流量交流。交換式投放廣告，成本少而且效果很好。 通過業(yè)內(nèi)人員的大力支持才能把網(wǎng)站的能力發(fā)揮到最好。我們考慮到 了我們的資源是否能把這個網(wǎng)站運營到最好，這里所涉及的人員我們 是否擁有？5. 網(wǎng)絡營銷策略每日更新網(wǎng)站網(wǎng)站不經(jīng)常更新，不能給訪問者提供新的體驗，會丟失掉客戶。好的 網(wǎng)站內(nèi)容，高質(zhì)量的技術文章等，會給網(wǎng)站帶來實實在在的

6、訪問量。 但網(wǎng)站的更新需要注重效率：日常的更新盡量做到數(shù)量的指標化，內(nèi) 容的專業(yè)化，新聞信息的時效化。界面 （版面 ）的翻新，也是必要的。在 整個維護更新的過程中，我們不難想到，這里關系到人員的工作量的 問題，在這個點上，我們必須配合好技術部門，開設一個技術服務部 門，專業(yè)至力于網(wǎng)站的簡單維護方面。在這點上如果得到了大力的支 持，我們的網(wǎng)站才能更快的打開局面。在整個網(wǎng)絡營銷策略運營中， 網(wǎng)站的更新速度直接關系到網(wǎng)站的流量，這點是至關重要， ，配合前面 的大力推廣我們的網(wǎng)站才能產(chǎn)生好的效果。才能讓我們的網(wǎng)站永繼經(jīng) 營。在這個過程中，我們的技術力量是不可輕視的，技術服務人員也 是非常至關重要的。6

7、. 網(wǎng)絡營銷策略掌握網(wǎng)站現(xiàn)狀和客戶反饋，合理地改善網(wǎng)站在整個運營過程中還有一個門是必不可少的，那就是客戶服務部，我們可以開通一個時時在線的反饋的功能，讓所有在我們網(wǎng)站中的客戶也好，看客也好，更有效有的跟我們的客服人員進行溝通，了解和在一些建設性的意見的采納。及時掌握網(wǎng)站的狀況，分析問題，掌握訪 問者的需求趨向，及時更新和改善網(wǎng)站，必要時全面的改版都是需要 的。具體點說：網(wǎng)站比起傳統(tǒng)店鋪更加容易獲得訪問者的信息，有效 利用網(wǎng)站反饋信息、網(wǎng)站統(tǒng)計功能、第三方比如 ALEXA GOOGLE等數(shù) 據(jù)，以及競爭對手網(wǎng)站情況分析監(jiān)視，以達到讓自身的不斷進步打下 了基礎。作為網(wǎng)站改善的依據(jù)，持續(xù)地改善以上 5 點，按照既定的網(wǎng) 絡營銷策略路線走。隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展壯大，網(wǎng)站運營也是一門欣欣向榮的學問。網(wǎng) 站運營其實就是以上工作的持