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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：馮**（實(shí)名認(rèn)證）

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IP屬地：天津 上傳時(shí)間：2021-05-24 格式：DOCX 頁數(shù)：8 大?。?5.71KB 積分：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

1、一一廣告?zhèn)鞑ダ碚搹V告學(xué)真題一一廣告?zhèn)鞑ダ碚摚ɑ貞洶妫ê?010、2009、2008年試題以及2020年考試大綱）一、堀詞說明1. 市聲廣告2. 相聲廣告3. 松下櫥窗廣告事件4. 廣告代理制5. 傳播6. 營(yíng)銷觀念 二、簡(jiǎn)答題1. 簡(jiǎn)述上海猶太紀(jì)事報(bào)的經(jīng)營(yíng)策略和在我國(guó)廣告史上的地位和奉獻(xiàn)2. 什么是價(jià)值鏈？結(jié)合實(shí)例談?wù)勀愕拿靼椎?. 簡(jiǎn)述組織傳播的功能 三、論述題1. 論述廣告的社會(huì)阻礙（注意：2010年復(fù)試中考過簡(jiǎn)答）2. 結(jié)合傳播學(xué)理論，論述微博在廣告中的作用和前景3. 結(jié)合“凡客體”，論述品牌關(guān)于企業(yè)和消費(fèi)者的作用和價(jià)值（2008年初論述題）附：2010、2009、2008年試題（廣告

2、學(xué)從2008年改革，初試考試加入廣告學(xué)和 營(yíng)銷學(xué)、廣告史）2010年初試題一、名詞說明1、鄭曼陀2、馬占山香煙廣告3、“威斯敏斯特及環(huán)球信息中心”介紹中介4、廣告主5、媒介現(xiàn)實(shí)6、雙因素動(dòng)機(jī)理論 二、簡(jiǎn)答1、簡(jiǎn)要分析及評(píng)判徐寶璜新聞學(xué)戈公振中國(guó)報(bào)學(xué)史在中國(guó)廣告學(xué)術(shù)史的地位及作 用2、簡(jiǎn)述廣告環(huán)境的含義。3、簡(jiǎn)述人類社會(huì)中的信息及信息運(yùn)動(dòng)過程的特點(diǎn)。三. 論述題1、人類傳播的演進(jìn)過程。2、從市場(chǎng)營(yíng)銷角度，闡述產(chǎn)品的含義，結(jié)合實(shí)例從顧客價(jià)值體系說明產(chǎn)品的五個(gè)層次。3、從營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、品牌形象等角度對(duì)“中國(guó)制造”進(jìn)行分析和評(píng)判，同時(shí)提岀更好的 塑造“中國(guó)制造”品牌形象的更好的建議！2009年初試考

3、題一. 名詞說明1、招幌2、約翰遜博士的廣告評(píng)論3、古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人4、內(nèi)容分析法5.媒介策劃6、品牌資產(chǎn)二. 簡(jiǎn)答題：1、簡(jiǎn)述非語言符合的含義、特點(diǎn)及類型。2、簡(jiǎn)述四大傳統(tǒng)廣告形式的要緊特點(diǎn)。3、簡(jiǎn)述立報(bào)的經(jīng)營(yíng)策略及其在中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位。三. 論述題：1、論述要緊的受眾理論類型及其內(nèi)涵。2、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的特點(diǎn)及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 各自應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略。3、創(chuàng)意關(guān)于廣告生存及進(jìn)展的作用一直存在爭(zhēng)議。結(jié)合你對(duì)“創(chuàng)意”及“廣告 創(chuàng)意”兩個(gè)概念的明白得，談?wù)勀銓?duì)“在新傳播形勢(shì)下，創(chuàng)意關(guān)于廣告業(yè)生存及 進(jìn)展的意義”這一問題的看法。2008年初試考題一名詞

4、說明1卡爾霍夫蘭2熱媒介3廣告策劃4關(guān)聯(lián)成效5利害關(guān)系者6隨機(jī)抽樣 二簡(jiǎn)答1信息:符號(hào)和訊息的區(qū)別2李?yuàn)W貝納固有刺激發(fā)內(nèi)容3媒介打算的實(shí)施思路三論述1大眾傳播成效模型的演變；2品牌對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的價(jià)值四分析結(jié)合出代因特網(wǎng)進(jìn)展情形，討論數(shù)字傳播技術(shù)對(duì)廣告業(yè)的阻礙附錄2： 2010年廣告學(xué)考試大綱（與2009年差不多一樣，沒變動(dòng)）2010年中傳研究生考試廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V考試的總體要求：本廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研 究生入學(xué)考試。本大綱的要緊內(nèi)容包括廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、營(yíng)銷學(xué)概論和 廣告進(jìn)展史等四個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練把握廣告與傳播的差不多概念、差 不多

5、原理、運(yùn)作流程和進(jìn)展軌跡，并具有運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決實(shí)際問題的能 力。二、考試的內(nèi)容：（一） 中外廣告史1. 中國(guó)古代廣告史（1）先秦時(shí)期的要緊廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價(jià)牌廣告.陳設(shè)展現(xiàn) 廣告等）（2）秦漢時(shí)期原始形狀的商標(biāo)（3）唐朝時(shí)期的要緊廣告形式（“唱賣”活動(dòng)、現(xiàn)存最早的廣告實(shí)物、燈籠廣告 等）（4）宋元時(shí)期的要緊廣告形式（招幌廣告、現(xiàn)存最早的印刷廣告實(shí)物、最早的 廣告畫、書鋪廣告）（5）明清時(shí)期的要緊廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）2. 中國(guó)近代廣告史（1）近代報(bào)刊廣告的顯現(xiàn)（2）近代要緊報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)（申報(bào)、大公報(bào)、新聞報(bào)、上海猶太紀(jì) 事報(bào)、立報(bào)等）（3）晚清政府的政治官

6、報(bào)與廣告（4）近代最具代表性的廣告媒介一一月份牌（5）近代的電影海報(bào)（6）早期廣告公司的顯現(xiàn)及其演化（7）近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（8）近代有特色的廣告形式（火花廣告.藥品廣告等）（9）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)（10）中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的進(jìn)步革命報(bào)刊的廣告宣傳（11）霓虹燈廣告的顯現(xiàn)（12）近代廣告中的愛國(guó)情結(jié)（13）現(xiàn)代雜志與書刊廣告（14）近代廣播廣告的顯現(xiàn)及其中專門的廣告形式一相聲廣告3. 中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代廣告史（1）中華人民共和國(guó)成立后對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行的改組整頓（2）建國(guó)初期的報(bào)刊廣告宣傳（3）社會(huì)主義改造時(shí)期組建國(guó)營(yíng)廣告公司（4）布拉格國(guó)際廣告會(huì)議（5）二十一都市“商業(yè)廣告會(huì)議”（2009

7、年復(fù)試）（6）文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的緣故（7）改革開放后國(guó)內(nèi)要緊媒體廣告的復(fù)原和興辦（8）改革開放之初的外商廣告（9）改革開放之初本土廣告公司的復(fù)興（10）改革開放之后國(guó)外廣告公司的進(jìn)入（11）廣告代理制在國(guó)內(nèi)的進(jìn)展（12）改革開放之后跨國(guó)廣告公司的演進(jìn)（13）改革開放初期企業(yè)的廣告活動(dòng)（14）外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)（15）CI在國(guó)內(nèi)的引進(jìn)（16）新時(shí)期國(guó)內(nèi)廣告教育與學(xué)術(shù)研究4. 外國(guó)廣告史（1）世界上最早的文字廣告（2 ）古代埃及和希臘商業(yè)廣告中的叫喊人（2009年復(fù)試）（3）古希臘的刻印（print）廣告（4 ）古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人（2009年初試）（5）中世紀(jì)的叫喊人行

8、會(huì)（6）英國(guó)最早的新聞書廣告（7 ）約翰遜博士的廣告評(píng)論（2009年初試）（8）十八世紀(jì)咖啡館在報(bào)業(yè)進(jìn)展過程中的作用（9 ）威斯敏斯特中心市場(chǎng)及環(huán)球信息廣告中介（2010年初試）（10）本杰明富蘭克林對(duì)北美早期報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的奉獻(xiàn)（11）美國(guó)早期報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)（太陽報(bào)、先驅(qū)報(bào)、世界報(bào)等）（12）美國(guó)職業(yè)廣告文案撰稿第一人一一鮑威爾（13）早期美國(guó)的廣告公司及廣告組織（14）廣播廣告在美國(guó)的興起和成熟（15）消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的興起（16）兩次世界大戰(zhàn)期間及前后，美國(guó)廣告訴求發(fā)生的變化及產(chǎn)生的作用（17）日本和韓國(guó)廣告市場(chǎng)開放的進(jìn)程（18）日本廣告環(huán)境近代化的要緊表現(xiàn)（19）韓國(guó)放送廣告公社（20）日本和

9、韓國(guó)廣告業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程（二）廣告學(xué)概論1-廣告學(xué)基礎(chǔ)（1）廣告的定義及概念的流變（2）廣告的分類（3）廣告活動(dòng)的含義（4）廣告?zhèn)鞑ツＰ停?）整合營(yíng)銷傳播興起的背景（6）整合營(yíng)銷傳播的概念及內(nèi)涵（7）廣告的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)阻礙（8 ）廣告環(huán)境的概念及構(gòu)成（2010年簡(jiǎn)答）（9）廣告環(huán)境的作用（10）廣告與環(huán)境的互動(dòng)（11）廣告行業(yè)內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成（12）廣告進(jìn)展與行業(yè)內(nèi)環(huán)境的互動(dòng)2. 廣告的主體及客體（I）廣告主體的構(gòu)成及主體間的相互關(guān)系（2 ）廣告主的定義（2010年名詞說明）（3）廣告部門的設(shè)立（4）企業(yè)廣告部門的要緊職責(zé)和類型（5）廣告代理公司的種類（6）選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)（7）綜合型廣告公司的

10、組織形狀（8）廣告公司的取酬方式（9）廣告媒介與廣告公司的關(guān)系（10）選擇廣告媒體時(shí)要緊考慮的因素（II）廣告代理制的概念（12）廣告代理制的起源與進(jìn)展（13）廣告代理制的意義（14）廣告客體的構(gòu)成與角色3. 廣告運(yùn)作及相關(guān)環(huán)節(jié)（1）廣告運(yùn)作的概念（2）廣告運(yùn)作的一樣程序和要緊內(nèi)容（3）廣告運(yùn)作的本質(zhì)（4）現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)（5）廣告運(yùn)作的科學(xué)與藝術(shù)之爭(zhēng)辯（6）營(yíng)銷調(diào)查與廣告調(diào)查（7）調(diào)查方法（8）調(diào)查的一樣步驟（9）受眾調(diào)查在廣告中的作用（10）廣告成效的含義（11）廣告成效的要緊特點(diǎn)（12）廣告策劃的概念及本質(zhì)（13）廣告策劃的原則（14）廣告策劃的要緊內(nèi)容（15）廣告策劃的一樣程序（16

11、）創(chuàng)意的本質(zhì)（17）訊息戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別（18）訊息戰(zhàn)略的種類（19）六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法（20）報(bào)紙作為廣告媒介的特點(diǎn)（21）雜志作為廣告媒介的特點(diǎn)（22）廣播作為廣告媒介的特點(diǎn)（23）電視作為廣告媒介的特點(diǎn)（24）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（25）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（26）媒介策劃的定義（27 ）媒介策劃的流程（2008年簡(jiǎn)答）（三）傳播學(xué)概論1. 傳播學(xué)基礎(chǔ)（1）傳播學(xué)興起的背景（2）國(guó)外傳播學(xué)進(jìn)展的軌跡（3）傳播學(xué)的研究對(duì)象（4）傳播學(xué)的研究方法體系（5）傳播學(xué)的奠基人及創(chuàng)立者（6）傳播的定義和類型（7）人類傳播演進(jìn)的兒個(gè)時(shí)期和規(guī)律（8）傳播的差不多職能2. 傳播學(xué)實(shí)務(wù)（1）信息的特點(diǎn)與功能（2）符號(hào)的

12、定義及屬性（3）語言符號(hào)及非語言符號(hào)的具體分類及特點(diǎn)（4）訊息的定義（5）人際傳播的定義及特點(diǎn)（6）組織傳播的定義與功能（7）大眾傳播的定義及特點(diǎn)（8）線形傳播過程模式及其缺陷（9）操縱論傳播過程模式及其缺陷（10）系統(tǒng)傳播過程模式及其缺陷（11）大眾傳播系統(tǒng)的自組織原理3. 傳播與社會(huì)（1）三種形狀的傳播制度（2）傳播制度對(duì)社會(huì)制度的能動(dòng)作用（3）把關(guān)人的定義及把關(guān)緣故、過程（4）阻礙傳播者把關(guān)的因素（5）國(guó)外關(guān)于傳播方式研究的要緊成果（6）傳播內(nèi)容分析的過程及方法（7）麥克盧漢的媒介分析理論（8）人們選擇某種信息的或然率公式（9）媒介現(xiàn)實(shí)的定義（2010年名詞說明）（10）媒介文化的定義（

13、11）受眾的定義及分類.特點(diǎn)（12）受眾選擇性心理實(shí)際應(yīng)用的表現(xiàn)（13）從眾的定義（14）如何正面引導(dǎo)從眾心理（15 ）有關(guān)受眾的要緊理論及其內(nèi)涵（2009年簡(jiǎn)答）（16）受眾研究的要緊方法（17）傳播成效的認(rèn)識(shí)歷程的演變及代表性理論（18）傳播成效的內(nèi)涵（四）營(yíng)銷學(xué)概論1. 營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)（1）營(yíng)銷的定義（2）營(yíng)銷人員所涉及的要緊概念（3）營(yíng)銷治理的定義（4）市場(chǎng)的定義（5）競(jìng)爭(zhēng)的定義及層次（6）營(yíng)銷組合的定義及工具（7）營(yíng)銷觀念的四個(gè)要緊支柱（8）社會(huì)營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵（9）新經(jīng)濟(jì)下的要緊營(yíng)銷主題及內(nèi)涵（10）客戶關(guān)系營(yíng)銷（11）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷（12）價(jià)值鏈（13）客戶關(guān)系治理（14）阻礙顧客權(quán)益的三

14、項(xiàng)因素（15）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（16）品牌的定義和內(nèi)涵（17 ）品牌對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的價(jià)值（2008年真題）（18）品牌資產(chǎn)的構(gòu)成及其價(jià)值2. 營(yíng)銷運(yùn)作及相關(guān)環(huán)節(jié)（1）SWOT分析法（2）營(yíng)銷調(diào)研的程序、方法和工具（3）阻礙營(yíng)銷的要緊宏觀環(huán)境因素的構(gòu)成（4）消費(fèi)者行為（5）阻礙消費(fèi)者行為的要緊因素（6）三種與營(yíng)銷有關(guān)的動(dòng)機(jī)理論（7）學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度的定義（8）購(gòu)買決策中的角色劃分（9）購(gòu)買決策過程的兒個(gè)時(shí)期（10）企業(yè)購(gòu)買過程的參與者（11）邁克爾波特關(guān)于參與競(jìng)爭(zhēng)的5種力量模型（12）行業(yè)定義及其分類依據(jù)（13 ）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者戰(zhàn)略（2009年論述）（14）市場(chǎng)細(xì)分的有效性（15）如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分（16）