LOGO設(shè)計(jì)原理教程一些基本方法

1、LOG既計(jì)原理教程：在LOGC中應(yīng)用你的 名稱作者：陳漢聰編譯來源：LOGOSKY.NETBOCA TECHNOLOGY GROC是一家位于美國佛州波卡雷頓的工程咨詢公司， 該公司主要生產(chǎn)應(yīng)用在高端計(jì)算機(jī)的一些外圍設(shè)備，包括PCMCIA診斷卡等。雖 然有很多500強(qiáng)的公司都是它的客戶，但BOCA公司也明白對于一家工程公司 來說，LOGOS計(jì)并不是它們的強(qiáng)項(xiàng)。BOCATECHNOLOGY GROUE FNC.圖1 BOCA公司原先的LOGO身處電腦時(shí)代，對于一家以高科技主導(dǎo)的公司，BOCA的 LOGO卻對這一切都反 應(yīng)遲鈍，它的標(biāo)志既不具備超越時(shí)空的特性，也不能準(zhǔn)確地傳達(dá)該公司的特性。為什么會(huì)這

2、樣？答案很簡單：困為在BOCA公司里沒有一個(gè)人知道該怎么做。一家公司的名字其實(shí)就是一個(gè)視覺圖像，誰會(huì)不知道IBM或AT&T的標(biāo)志？誰 會(huì)認(rèn)不出可口或樂那條波浪線，或者NIKE的那一勾？就算對于一些業(yè)務(wù)只限于 本地的企業(yè)來說，圖像仍然是非常重要的。它能夠讓公司給人一種穩(wěn)定的、智慧 的信任感。我們現(xiàn)在就開始介紹怎么將這個(gè)老土的標(biāo)志試著進(jìn)行改造，你也可以在自己的電腦里跟著我們一起進(jìn)行，我們所用的字體均為Helvetica字體，一種普通的電 腦黑體。、調(diào)整你的文字排列小寫字即Boca bocaI大寫宇腎Boc* BOCA在本案例中，我們的主要目標(biāo)是將一個(gè)平淡無奇的文字轉(zhuǎn)變成一個(gè)吸引人的視覺 對象，有很

3、多種方法可以做到，但無論是哪種辦法，你都要注意字母間的距離， 在電腦軟件中，你可以輕松地對他們的間距進(jìn)行整體調(diào)整（圖2-1 ）。每一種不同的文字樣式、形狀及字母都可以影響你的名字所要傳達(dá)的意義，在開始設(shè)計(jì)時(shí)，你可以嘗試用盡可能多的文字樣式，盡量去找到一個(gè)你認(rèn)為最符合你 公司名字的字體樣式。大小寫（圖2-2）:一般來說，小寫字母代表著一種休閑、友好、溫馨的感覺， 大寫字母則傳達(dá)一種命令、 權(quán)威的感覺,而在這個(gè)項(xiàng)目中，因?yàn)檫@個(gè)公司名字是 需要用在建筑物的外墻上的，所以我們選用了大寫字母。BOCABOCABOCA BOCA粗細(xì)：細(xì)線條的字體一一特別是象上述圖中的超細(xì)幼體，能傳達(dá)一種活潑的、 輕快的、

4、非正式的及裝飾性強(qiáng)的效果，而粗體則傳達(dá)一種穩(wěn)定的、堅(jiān)實(shí)的感覺， 并能支配一定的空間（圖3左）。寬窄：彳艮窄的字體表達(dá)了一種毫無含糊的意味，而寬大的字體貝U有一種擴(kuò)展的、 現(xiàn)代的意義，而且還有一種運(yùn)動(dòng)的感覺，因?yàn)槟阍谟^看一組寬大字體的名稱時(shí)， 你必須移動(dòng)你的眼睛才能看完 （圖3右）。BOCA松BOCA圖4緊松： 字母間靠得很緊的字母傳達(dá)一種集中、緊張的氣氛。而間距較松的字母 則有一種力量感，而且有一種象電影般的水平運(yùn)動(dòng)的感覺。 （圖4）2、創(chuàng)造空間: 一個(gè)名詞的意義首選來自它的字體樣式， 接著，就來自與它相關(guān)的空間。所以我 們在第二步的設(shè)計(jì)中，就是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)空間來。一個(gè)簡單的圖形，就可以與原

5、來的名詞相互影響，下面以正方形的空間的例子來說，我們有8種擺放方式：BOCABOCA圖5上方:字母靠近圖形的上方代表現(xiàn)代、輕快、輕松，并傳送著一種向上的意味（圖 5左）。左方：在字左貝U代表保守、固定、穩(wěn)定去卩不呆滯的感覺，左邊意味著可靠（圖5右）。08前方：代表力量、支配、超前意識(shí)，這個(gè)LOGO可以作為優(yōu)先考慮的對象（圖6左）。垂直：代表激進(jìn)、裝飾性及叛逆（圖 6右）。BOCABOCA下方：踏實(shí)、穩(wěn)定，字體靠近下方有一種傳統(tǒng)、自然的感覺（圖7左）右方：有一種運(yùn)動(dòng)感，代表著進(jìn)取的意義 （圖 7 右）BOCA后方： 字體靠后代表保守及非常權(quán)威 （圖8左）。呈角度：不穩(wěn)定但卻有活力，具有裝飾性，對

6、背景造成一種緊張的氣氛（圖8右）。3、加上細(xì)節(jié)：如果你的名字還有另外的文字配合或者一些小標(biāo)題， 則它的位置與主要名字的組 成可以影響到整個(gè)LOGO的節(jié)奏及平衡。 當(dāng)然，另外的說明文字應(yīng)該比主文字要 小，如果你非要找一個(gè)規(guī)律，則可以嘗試一下你的說明文字的大小是主要文字尺 寸的六分之一。這里有一些主文字與說明文字配合的一些例子：將你的LOGO想象成是有很多相同面積的區(qū)域組成，每一個(gè)字母占據(jù)著其中的 一個(gè)區(qū)域。而你那些說明文字可以放在其中的任何一個(gè)區(qū)域里。當(dāng)這個(gè)LOGO中說明文字從保守的左邊逐漸到更有活力感的中部到打破常規(guī)的 最右邊，這個(gè)過程同樣使整個(gè)LOGO的重心從左往右移，而你需要使整個(gè)LOGO

7、 既能傳達(dá)出某種意義又具有美感。圖10無論整個(gè)LOGO的形狀怎么改變，你都可以象剛才一樣分割成幾個(gè)類似的區(qū)域 （圖10左）。這些說明文字如果出人意料地以某種角度出現(xiàn)，都可以與原來的主要文字組合 成一個(gè)有機(jī)的整體（圖 10中，右）。BOCATECHUJOGY GROUPING圖11在三角形或菱形中，說明文字并不是與主要文字配合而是與整個(gè)圖形配合。請 留意在三角形的這個(gè)LOGO中的其它區(qū)域，三角形的圖形總是能夠產(chǎn)生新的三 角形，你感覺到它們的存在嗎（圖 11左）？在菱形中，請留意BOCA這幾個(gè)字 母的基線是這個(gè)菱形的中間水平軸（圖 11中）。你甚至還可以嘗試將你的名稱放在你的首字母中，有些組合的效果非常好，但 有一些這樣的組合卻并不見得有多好一一比如在上述這個(gè)例子中我們將名字放 在肥大的B中作為一個(gè)高科技公司的 LOG，感覺很不好（別想歪了 ）, 見圖11右。圖12如果一些說明文字太短，剛需要擴(kuò)展它們