短視頻使用入門 飛豬主圖視頻應(yīng)用

1、演講人 峻帆 短視頻使用入門短視頻使用入門 飛豬主圖視頻應(yīng)用 2019.2.22 目錄 1. 課程標(biāo)題：短視頻功能使用入門 2. 對(duì)象：初級(jí)商家 3. 收益：掌握視頻使用方法 table of contents 大綱 短視頻了解 主圖視頻發(fā)布 商家分層 視頻投稿 主圖視頻制作 其他視頻應(yīng)用 姓名：呂龍（峻帆） 賽道：電商企服，培訓(xùn)教育 坐標(biāo)：北京 任職：藝鼎動(dòng)力 運(yùn)營 標(biāo)簽：店鋪管理 規(guī)則 活動(dòng) 飛豬特邀講師 百程star 歷任： 大紅門阿里巴巴店長 豬豬的店女裝運(yùn)營 百程旅行平臺(tái)經(jīng)理 我是呂龍，謙虛,謹(jǐn)慎是我的態(tài)度，常年在實(shí)戰(zhàn)中掙扎奮斗, 享有top商家操作+優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)協(xié)作經(jīng)驗(yàn) 01 短視頻了

2、解 認(rèn)知 了解短視頻 q:短視頻是什么？ a:體現(xiàn)視覺沖擊，表現(xiàn)商品特色賣點(diǎn)， 對(duì)商品成交引導(dǎo)提升明顯的短視頻 q:短視頻實(shí)現(xiàn)形式？ a:主圖視頻，詳情視頻，店鋪視頻，微 淘視頻等 q:主圖視頻等短視頻作用？ a:對(duì)核心熱賣的商品進(jìn)行視頻優(yōu)化，提 升整體轉(zhuǎn)化率，飛豬新玩法，大促活動(dòng) 中也會(huì)有更多的流量可獲取 透出 了解短視頻 公域：官方主搜，微淘，猜你喜歡，淘 金幣等 私域：主圖視頻（商品詳情頁商品主圖 位置的視頻，商品核心賣點(diǎn)通過視頻形 式表達(dá)） 店鋪視頻，升級(jí)店鋪導(dǎo)購形式，將原來 貨架式轉(zhuǎn)變?yōu)樨浖芎蛢?nèi)容的融合，給消 費(fèi)者新的逛店體驗(yàn) 微淘視頻，發(fā)布商家私域視頻微淘內(nèi)容 短視頻應(yīng)用位置說明

3、主圖視頻，詳情視頻，模塊視頻 a：主圖視頻： 寶貝主圖視頻 b：詳情視頻: 寶貝詳情頁視頻 c：模塊視頻: 店鋪印象，首頁模塊視頻 d:微淘視頻： 微淘內(nèi)容發(fā)布 入口 視頻編輯入口 1.發(fā)布寶貝-編輯后臺(tái)-主圖視頻- 選擇or制作 2.商家賬號(hào)登錄， 淘拍制作視頻 3.手機(jī)淘拍探索版，千牛后臺(tái)直接 拍攝制作，無需導(dǎo)入pc再上傳 02 主圖視頻發(fā)布 主圖視頻要求 素材要求 1. 最新官方數(shù)據(jù)表明，有主圖視頻商品 成交轉(zhuǎn)化提升顯著，建議盡快發(fā)布主圖 視頻 2. 時(shí)長：60秒以內(nèi)，建議9-30秒可優(yōu) 先在猜你喜歡、主搜等公域獲取新流量 3. 尺寸：建議1:1，利于買家在主圖位 置的視頻觀看體驗(yàn) 4

4、.內(nèi)容：突出商品1-2個(gè)核心賣點(diǎn)，不 建議電子相冊(cè)式的圖片翻頁視頻 主圖視頻發(fā)布 選擇類目發(fā)布 1.進(jìn)入商品編輯后臺(tái) 發(fā)布寶貝-選擇類目-發(fā)布商品 主圖視頻選擇 商品寶貝編輯 1.進(jìn)入商品編輯后臺(tái)： 進(jìn)本信息-主圖視頻 主圖視頻發(fā)布 商品寶貝編輯 1.選擇視頻素材 主圖視頻上傳 商品寶貝編輯 1.進(jìn)行視頻素材本地在線上傳 按照視頻要求上傳素材 2.進(jìn)入視頻管理 主圖視頻發(fā)布 主圖效果 發(fā)布成功效果 商品發(fā)布成功后，第一個(gè)展示位就是 主圖素材視頻 系統(tǒng)默認(rèn)選取第一張頭圖作為視頻頭 圖封面，保證第一張頭圖圖片質(zhì)量 視頻更換刪除 主圖效果 發(fā)布成功效果 刪除，重新選擇素材視頻，僅支持時(shí) 長不超過60

5、秒的視頻 主圖視頻管理 視頻管理 1.視頻管理應(yīng)用： 層級(jí)：總共5個(gè)層級(jí)，量與質(zhì)量 視頻數(shù)據(jù)：商品排名，視頻效果， 觀看數(shù)據(jù)，播放場(chǎng)景，商品效果 視頻制作：淘拍制作流程方法 空間：3.00gb 03 主圖視頻商家分層 主圖視頻商家分層 5個(gè)分層標(biāo)準(zhǔn)及晉級(jí)方式 1量與質(zhì)量 在線覆蓋率：商品主圖視頻數(shù)、主圖視頻覆蓋率、優(yōu)質(zhì)視頻率 制作活躍度：月新增視頻數(shù)、月新增公域展示視頻數(shù) 2數(shù)量參考: 當(dāng)?shù)赇佋诰€商品數(shù)大于等于100時(shí)，參考在線商品（主圖）視頻數(shù)； 當(dāng)?shù)赇佋诰€商品數(shù)小于100時(shí)，參考在線商品主圖覆蓋率 根據(jù)計(jì)算得出商家對(duì)應(yīng)的短視頻分層總分值。（分層單項(xiàng)指標(biāo)分值不代表最終分層總分值，計(jì)算公示不對(duì)

6、外） 3-商家可查看自己對(duì)應(yīng)的總分值以及每一個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)提升的具體數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。 商家分層標(biāo)準(zhǔn) 分層標(biāo)準(zhǔn) 3-商家可查看自己對(duì)應(yīng)的總分值以及每一個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)提升的具體數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。 【分層標(biāo)準(zhǔn)】 單項(xiàng)指標(biāo)分值對(duì)照表 計(jì)算方式 單項(xiàng)指標(biāo)分值對(duì)照表，每個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)分值乘以權(quán)重系數(shù)，加和后即為最終分值。（權(quán)重系數(shù)不對(duì)外） 分值計(jì)算周期 更新周期 【統(tǒng)計(jì)周期】 1. 商家分層，以月為周期進(jìn)行更替。 2. 每月最后一天的24：00進(jìn)行一次計(jì)算，按照以上羅列的規(guī)則，對(duì)商家進(jìn)行分層排布，確認(rèn)不同層級(jí)的商家歸屬。 3. 結(jié)算后，下個(gè)月該商家的層級(jí)一直到下個(gè)月結(jié)算完成，都不會(huì)改變； 【降級(jí)規(guī)則】 月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)如視頻生產(chǎn)能力

7、相關(guān)指標(biāo)未達(dá)到商家上一個(gè)月所處層級(jí)水平，直接降級(jí)到指標(biāo)想對(duì)應(yīng)的本月層級(jí) 月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)如視頻生產(chǎn)活躍度相關(guān)指標(biāo)未達(dá)到商家上一個(gè)月所處層級(jí)水平，下降到下一層級(jí) 商家分層權(quán)益 短視頻權(quán)益 1-當(dāng)商家達(dá)到v2層級(jí)時(shí)，具備有私域短視頻向公域輸出的資格：根據(jù)資格驗(yàn)證推送針對(duì)某些視頻的投稿入口； 2-當(dāng)商家達(dá)到v3層級(jí)時(shí) 、根據(jù)資格驗(yàn)證推送針對(duì)某些視頻的投稿入口； 、在素材中心開放視頻裁剪主圖視頻投稿入口，商家素材庫中的短視頻進(jìn)行素材編輯后無需資格驗(yàn)證，可直接進(jìn) 行公域投稿且優(yōu)先審核，審核通過后投放公域； 3-當(dāng)商家達(dá)到v4層級(jí)時(shí) 、根據(jù)資格驗(yàn)證推送針對(duì)某些視頻的投稿入口； 、在素材中心開放視頻直接投稿入

8、口，商家素材庫中的短視頻進(jìn)行素材編輯后無需資格驗(yàn)證，可直接進(jìn)行公域投 稿且優(yōu)先審核，審核通過后投放公域； 、開通綠色快速通道，可直接上傳新視頻開通直接投稿的入口，且優(yōu)先審核投放； 04 主圖視頻投稿 商家視頻投稿 短視頻投稿 素材中心查看，是否有資格通知 每月檢查后臺(tái)推送情況 主圖視頻制作 視頻管理 1.根據(jù)推送優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行投稿操作 2.進(jìn)行投稿內(nèi)容編輯 標(biāo)題：標(biāo)題長度控制在10個(gè)字左右，不宜 過短，信息盡量豐富 內(nèi)容：（不得出現(xiàn)包郵、滿贈(zèng)等營銷信息） （1）單品請(qǐng)寫清楚推薦理由（2）劇情類 型請(qǐng)描述主要?jiǎng)∏榛蚯楣?jié)；（3）評(píng)測(cè)、 教程類請(qǐng)說突出評(píng)測(cè)亮點(diǎn)，教程主題 主圖視頻制作 視頻管理 1.根

9、據(jù)推送優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行投稿操作 2.進(jìn)行投稿內(nèi)容編輯 標(biāo)題：標(biāo)題長度控制在10個(gè)字左右，不宜 過短，信息盡量豐富 內(nèi)容：（不得出現(xiàn)包郵、滿贈(zèng)等營銷信息） （1）單品請(qǐng)寫清楚推薦理由（2）劇情類 型請(qǐng)描述主要?jiǎng)∏榛蚯楣?jié)；（3）評(píng)測(cè)、 教程類請(qǐng)說突出評(píng)測(cè)亮點(diǎn)，教程主題 05 主圖視頻制作 主圖視頻制作 視頻管理 1.視頻管理應(yīng)用，或者，https:/taopai.taobao.co進(jìn)入pc淘拍制作 主圖視頻制作 視頻管理-電腦端 1.一鍵生成： 普通模式：3:4,16:19 智能模式：3:4 2.創(chuàng)建視頻：鋪素材中心存儲(chǔ)的商家 無線視頻 3.快捷發(fā)布：鋪素材中心存儲(chǔ)的商家 無線視頻 淘拍免費(fèi)提供2g素材存儲(chǔ)空間（不 影響淘寶視頻的存儲(chǔ)空間），存儲(chǔ)量 有限請(qǐng)合理利用哦 主圖視頻制作 視頻管理-電腦端 創(chuàng)建視頻，選取素材視頻 主圖視頻制作 視頻管理-電腦端 1.素材制作 添加音樂 剪輯操作 添加字幕 添加文字解說 主圖視頻制作 視頻管理-手機(jī)端 手機(jī)千牛搜索淘拍, 最新版手機(jī)千牛 搜索“淘拍探索版” 主圖視頻制作 視頻管理-手機(jī)端 淘拍，進(jìn)行拍攝 裁剪 音樂 濾鏡 字幕 主圖視頻制