2012春季汽車展活動(dòng)方案1

1、目錄 摘要 2 關(guān)鍵詞 2 一、展覽背景 2 二、活動(dòng)概要 2 三、展覽主題 3 四、展覽范圍 3 五、配套活動(dòng) 3 六、參展汽車品牌 3 七、展場規(guī)劃 3 八、展覽面積 3 九、會場布置與現(xiàn)場管理 4 十、汽車展覽開幕式 4 十一、展覽預(yù)算 4 十二、應(yīng)急方案及后勤保障 5 十三、展后跟蹤工作 5 十四、銷售期望 5 參考文獻(xiàn) 5 英文摘要 6 致謝 7 2012 春季汽車展活動(dòng)方案 作者 :黃惠艷 指導(dǎo)老師：羅寧 【摘要】 春天是個(gè)萬木崢嶸的季節(jié)， 也是汽車企業(yè)宣傳推廣銷售的最佳時(shí)期。 伴隨著玉林經(jīng) 濟(jì)的快速發(fā)展， 玉林的汽車市場蒸蒸日上。相應(yīng)的，人民生活水平不斷提高，物質(zhì)需求不斷 增多，

2、 這就使商品競爭更加激烈。 本次車展秉承為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的購車體驗(yàn)， 為經(jīng)銷商 提供最完美的銷售平臺，樹立“玉林車展”的文化品牌形象，力求為社會、為消費(fèi)者創(chuàng)造最 大的價(jià)值。 【關(guān)鍵詞】物質(zhì)需求 汽車 銷售 文化品牌 形象 價(jià)值 一、展覽背景 自從中國正式加入世貿(mào)組織， 經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變化， 國內(nèi)企業(yè)面臨著大量國外商品和服務(wù) 涌入所帶來的挑戰(zhàn)， 面對日趨激烈的國際競爭， 企業(yè)開始了新的改革和創(chuàng)新。 國外汽車行業(yè) 的沖擊， 使得國內(nèi)汽車企業(yè)不得不制定出可行的措施解決當(dāng)前的問題。 開放的市場， 給普通 百姓生活帶來前所未有的變化。 世界各地的商品不僅豐富著人民的生活， 而且開闊了人民視 野，觀念

3、的創(chuàng)新。生活質(zhì)量提高，人們開始追求新潮商品，比如汽車。近幾年來，面對人民 對汽車需求的增加，企業(yè)銷售方案連連不斷，而客戶追求時(shí)尚、節(jié)能安全、輕松、品味的消 費(fèi)需求。這次玉林春季汽車展活動(dòng)， 一方面為了滿足消費(fèi)者持幣觀望， 進(jìn)一步了解汽車信息； 另一方面大量汽車需要找到突破口和推廣方向。 二、活動(dòng)概要 1. 時(shí)間： 2012 年 3 月 12 日至 15 日 2. 地點(diǎn)：玉林江南公園 3. 對象：社會購車意向群體 購車意向客戶 關(guān)注本次活動(dòng)的玉林市民 4. 主辦單位：廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳 玉林市商務(wù)局 玉林市人民政府 玉林汽車經(jīng)銷商協(xié)會 承辦單位：玉林市商務(wù)局 協(xié)辦單位：玉林廣播電視報(bào)社 玉林時(shí)

4、代網(wǎng) 三、展覽主題 秉承汽車文化 演繹精彩生活 四、展會范圍 1、國內(nèi)外汽車展覽（乘用車、商用車等） 2、汽車裝飾美容、音響、車飾精品 3、汽車信貸及保險(xiǎn) 4、特色節(jié)能環(huán)保汽車、二手車。 五、配套活動(dòng) 汽車品牌推介、 汽車模特大賽 （評選一等獎(jiǎng)， 二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)各一名； 獎(jiǎng)金分別為 500 元,400 元,300 元）、汽車攝影展、汽車試乘試駕、汽車知識有獎(jiǎng)問答（紀(jì)念品獎(jiǎng)勵(lì)）、購車抽獎(jiǎng)（一 等獎(jiǎng) 1 名，獎(jiǎng)金 3000；二等獎(jiǎng) 2 名，獎(jiǎng)金 2000；三等獎(jiǎng) 3 名，獎(jiǎng)金 1000 ）、勁歌勁舞表演 等。（注：贊助商支持獎(jiǎng)金禮品） 六、參展汽車品牌 DasAuto上海大眾 東風(fēng)HO NDA汽豐

5、田 東風(fēng)日產(chǎn) 一汽大眾 北京現(xiàn) 代東風(fēng)雪鐵龍 雪佛蘭帝豪 JAC VOLVO 海馬汽車 比亞迪汽車 長城汽 車 奇瑞汽車 風(fēng)行汽車 中華 五菱汽車 七、展場規(guī)劃 a.概念車展示區(qū)：江南公園室內(nèi)展廳b乘用車展示區(qū)：一號展區(qū)c.商用車展示區(qū)：二號 展區(qū)d.汽車飾品：三號展區(qū)e信貸及保險(xiǎn)：四號展區(qū)f.接待區(qū)和洽談區(qū)：五號區(qū) g.表演 區(qū)：公園舞臺區(qū) 八、展覽面積： 1、室內(nèi)展位：每平方米 1000/ 展期 2、標(biāo)準(zhǔn)展位：每平方米 500/ 展期 3、非標(biāo)準(zhǔn)展位 :每平方米 50/展期 ；注： 1） 非標(biāo)準(zhǔn)展臺參展面積不小于 30 平方米。 2）、本 單位展臺將：自行 （委托 ）設(shè)計(jì)、制作安裝，預(yù)計(jì)用

6、電量。3）、各參展單位應(yīng)符合國家商標(biāo)法 和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī)。 九、會場布置與現(xiàn)場管理 1展會現(xiàn)場布置 2展會入場管理 3展會設(shè)備設(shè)施管理 4展會現(xiàn)場安全管理 5 展會現(xiàn)場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作 6展會現(xiàn)場相關(guān)活動(dòng)管理 7.應(yīng)急處理小組 十、汽車展覽會開幕式 一、汽車展覽會開幕式時(shí)間：2012 年 3 月 12 日早上 9： 00 二、地點(diǎn)：玉林江南公園 三、流程：首先秉著邀請函的領(lǐng)導(dǎo)、參展商等入場，爾后觀眾入場。1 主持人講話9: 00 9： 10 2 市領(lǐng)導(dǎo)講話：9： 11 9： 20 3.市商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)講話 9: 21 9 : 30 4.主 辦、協(xié)辦、承辦及參展單位介紹 9： 31

7、9： 405. 主持人宣布展會開幕 9： 42 9： 50 6. 禮炮鳴放 9： 5510： 00 7. 汽車模特秀、歌舞表演。10:0510:30 8.開始展覽 四、3月 13日-14日早上 8:00至 9： 00參展商入場 9:00 至 17:00 面對所有觀眾開放 3月 15日早上 8:00至 9:00參展商入場 9:00 至 15:00 面對所有觀眾開放 15:00 至 17:00 閉幕式 十一、展覽預(yù)算 1. 紙質(zhì)廣告： A .紙面廣告制作 B. 報(bào)紙廣告刊登 C. 雜志廣告刊登 2 .電視廣告： 17:00 參展商撤展 500 元 彩板 3000 元 黑白 2000 元 5000

8、元 A. 廣告創(chuàng)意、拍攝、制作費(fèi)15000 元 B.電視廣告播放代理費(fèi)9000元 3 .網(wǎng)絡(luò)新聞投放1000元 4. 海報(bào)： A. 設(shè)計(jì)制作、印刷、材料費(fèi)5000元 B. 海報(bào)張貼租金1000元 5. 宣傳資料： A.宣傳冊+秩序冊3000元 B.宣傳單（2萬份）1000元 6.裝飾品、開幕式、展覽會場3000 元 7.音響 500/ 天 4 天 2000 元 8.主持人一名 300 元 9.舞蹈 4 名 500 元 10. 禮儀小姐 6 人 總 1800 元/天 11. 接待臺臺花 2/150 300 元 12. 鞭炮禮花 500 元 1 3 .工作人員飲用水3 桶/天4天7元/桶84元 總

9、共： 53984 元 注：贊助商贊助一部分如紙質(zhì)廣告、電視廣告、宣傳資料等 十二、應(yīng)急方案及后勤保障 1. 活動(dòng)中準(zhǔn)備藥箱，預(yù)備創(chuàng)口貼等必備藥品，專人管理 2. 做好消防管理，預(yù)備滅火器材，專人管理 3. 配備工作人員跟隨現(xiàn)場活動(dòng)，解決突發(fā)事件 十三、展后跟蹤工作 1. 展覽過程中收集到的有效資料應(yīng)歸檔 2.跟蹤服務(wù)，出現(xiàn)的問題應(yīng)警戒下次展覽不再犯 十四、銷售期望 近幾年來， 銷售總額逐年增高， 更不用說今年銷售總額， 我們對今年銷售總額充滿信心，相 信今年的銷售總額會比上一年更加美觀。 隨著社會的發(fā)展， 人們生活水平提高， 對購車的意 識增強(qiáng)， 就比如為了方便外出， 人們購車意識更加強(qiáng)烈。

10、我們預(yù)計(jì)今年的汽車展覽會更上一 層樓。我們對客戶，尤其是對 30至40歲年齡的客戶期望更高， 這段年齡的客戶是事業(yè)有成， 資金充足的人群。我相信這次展覽會帶給我們可觀的成績。 參考文獻(xiàn) 【1】作 者: 張炤虎 刊名:產(chǎn)品可靠性報(bào)告 ,2010年 第 06期 【2】作 者: 曾斌 刊名:中國機(jī)電工業(yè) , 2002年 第 03期 【3】楊治 華中科技大學(xué)加入 WTO 對中國民族汽車業(yè)的影響及應(yīng)對策略2002 年 16 ( 5) 【4】葉東暉 加入 WTO 對中國汽車工業(yè)的影響 2001 年 第 04 期 The case of spring auto show activity in 2012 y

11、ear Abstract: Spring is a season for various of lives growing , as well as the best time for automobile enterprise promoting .With the rapid economic developing , the car market of Yu Lin ssis booming .The peoples living standards improving now ,and material are increasing needed , which cause goods

12、 competitive .This auto show adheres providing the best car -buying experience to consumers , it is also the most perfect sales platform for dealers ,establish culture brand image of Yu Lin show , we try our best to create the largest value for community and customers . Key words: Material needs aut

13、o sales culture brandvalue 致謝 本論文是經(jīng)由指導(dǎo)老師羅寧悉心教導(dǎo)下完成的。感謝老師為我付出的努力和心血，在此 謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！從老師身上我學(xué)到了很多知識和做人處事的道理， 尤其是在面對困難的方面上， 我學(xué)會了在困難面前沉著冷靜， 不急躁不言棄。 即將走出校園， 我知道未來的道路不會有我想象中那么好，不過我會記住老師的教誨和不斷學(xué)習(xí)，不放棄， 努力追求自己的夢想。老師的教誨和無私，我將會永生難忘此恩情。 簽名：黃惠艷 桂林師范高等?？茖W(xué)校外語系 應(yīng)用英語專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)選題報(bào)告表 姓名 黃惠艷 學(xué)號 20090312326 班級 09 文秘班 指導(dǎo)教師

14、 羅寧 職稱 日期 畢業(yè)設(shè)計(jì) 題目 2012 春季汽車展活動(dòng)方案 設(shè)計(jì) 總體 構(gòu)思 隨著玉林經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，思想、 觀念受外來的刺激， 開始追求 時(shí)尚、節(jié)能安全、 新穎的物質(zhì)商品， 每年的春季汽車展覽都秉著滿足當(dāng)代人們的消費(fèi)需求和 解決經(jīng)銷商所面臨的外來商品沖擊的問題。 世界是一體的， 每個(gè)國家都會受到外來因數(shù)的影 響，任何一個(gè)國家都不可能獨(dú)立，所以中國也不例外，必定會受到外來商品的沖擊和壓力， 為了解決這些問題， 每年的春季汽車展是解決問題的有效方法之一。 相信每年的汽車展是促 進(jìn)玉林經(jīng)濟(jì)另外一手段，是可觀、向上的銷售方式。 指導(dǎo)教師 審定意見 簽名： 教研室 審定意見 簽名： 畢業(yè)設(shè)計(jì)教師指導(dǎo)記錄表 學(xué)生姓名 黃惠艷 班級學(xué)號 20090312326 指導(dǎo)教師 項(xiàng)目名稱 2012 春季汽車展活動(dòng)方案 教師電話 第一次指導(dǎo)意見 指導(dǎo)時(shí)間： _ 年 _