電子商務(wù)文案寫(xiě)作之我見(jiàn)

1、電子商務(wù)文案寫(xiě)作之我見(jiàn)電子商務(wù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)， 按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的各種商業(yè) 活動(dòng)，它強(qiáng)調(diào)的使用價(jià)值主要是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何體現(xiàn)其使用價(jià) 值和效益。宏觀上，電子商務(wù)是依靠電子手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，涵蓋領(lǐng)域 廣泛，包括金融、文化教育、商貿(mào)等各個(gè)方面；微觀上，電子商 務(wù)是指企業(yè)、 政府或消費(fèi)者等運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)等進(jìn)行各種商貿(mào) 活動(dòng)，包括 B2B( business to business)、 B2C( business tocustomer )、C2C( customer to customer )、C2G( customer to government)以及移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代的020( on li ne to

2、 offli ne)模式。電子文案寫(xiě)作是伴隨信息技術(shù)發(fā)展而日益流行在當(dāng)今社會(huì) 生活中的一種新文體。 隨著電子商務(wù)的興起， 電子文案寫(xiě)作的作 用日益突顯。 電子文案寫(xiě)作是企業(yè)、 政府或消費(fèi)者等在電子商務(wù) 活動(dòng)中依托電子商務(wù)信息平臺(tái)， 以電子信息技術(shù)為工具和載體以 新媒介作為傳播中介， 在虛擬平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)式的商務(wù)寫(xiě)作行為 過(guò)程。目前比較流行的電子商務(wù)文案主要包括電子郵件( E-mail )、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、網(wǎng)頁(yè)文案、論壇、博客等。一、電子商務(wù)時(shí)代電子文案寫(xiě)作的可行性1. 計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用提供了雄厚的技術(shù)支持。 計(jì)算機(jī) 硬件設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備相連接是支撐這種新型寫(xiě)作的前提。 有 學(xué)者稱(chēng)： “現(xiàn)

3、代寫(xiě)作只需一臺(tái)電腦與一根網(wǎng)線(xiàn)便可實(shí)現(xiàn)。 ”此處 的電腦和網(wǎng)線(xiàn)便是電子商務(wù)寫(xiě)作所要具備的技術(shù)前提。 無(wú)論您的 電腦是臺(tái)式機(jī)、筆記本，還是微型上網(wǎng)本，只需安裝電腦操作系 統(tǒng)（如 Windows XP、Windows 2007、Vista 、 Linux 等），接通 網(wǎng)寬帶（如網(wǎng)通、電信、校園網(wǎng)等），熟練掌握與電子商務(wù)寫(xiě)作 相關(guān)的軟件技術(shù)（如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的軟件如 Dream2. 商業(yè)信息時(shí)代無(wú)紙化辦公趨勢(shì)發(fā)展必然。 傳統(tǒng)商業(yè)文案寫(xiě) 作中以“紙 +筆”為主要寫(xiě)作工具的寫(xiě)作形態(tài)慢慢被以“電腦屏 幕+鍵盤(pán)”式的各種無(wú)紙化辦公應(yīng)用輸入軟件所取代。電腦寫(xiě)作 已經(jīng)成為商業(yè)信息時(shí)代人們的一種新的辦公方式。 商業(yè)信

4、息時(shí)代 無(wú)紙化辦公最大的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)約耗能， 提高管理流程。 美國(guó)著名 的學(xué)者尼葛洛龐帝就曾說(shuō)過(guò)“計(jì)算機(jī)不再只和計(jì)算機(jī)有關(guān)， 它決 定我們的生存?！闭缒澄粚?zhuān)家所說(shuō)：“ 19 世紀(jì)的文盲是不識(shí) 字者， 20 世紀(jì)的文盲是不會(huì)用電腦者， 21 世紀(jì)的新文盲則是不 懂再進(jìn)修、繼續(xù)充實(shí)自己的人。”如果你不會(huì)使用電腦，利用電 腦為自己服務(wù)，你將成為 21世紀(jì)主流社會(huì)中“ OUT的局外人。3. 數(shù)字媒體人崗位短缺的社會(huì)現(xiàn)實(shí)為電子商文案務(wù)寫(xiě)作提 供了契機(jī)。據(jù)國(guó)家信息部門(mén)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、應(yīng)用和網(wǎng) 絡(luò)服務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)人才需求將達(dá)到 100萬(wàn)至 135萬(wàn)人，而現(xiàn)有符 合企業(yè)要求的人才還不足 20 萬(wàn)人。新型

5、網(wǎng)絡(luò)人才正面臨著嚴(yán)重 短缺的局面， 而目前中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的 研發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了市場(chǎng)需求， 數(shù)字媒體人崗位人力資源結(jié)構(gòu)的 多元化， 要求從事網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、 應(yīng)用及服務(wù)的從業(yè)人員具備扎實(shí)的 文字功底，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的新聞、信息、趨勢(shì)有足夠的敏感度； 同時(shí)能熟練操作 Deamweave、r Flash 、 Fireworks 和4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)載體的多維性為電子商務(wù)文案寫(xiě)作提供了廣闊 的空間。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為電子商務(wù)的組成部分， 發(fā)揮著重要的信息 傳遞作用。 這種信息的傳遞主要是通過(guò)多媒體、 超文本格式文件 呈現(xiàn)的，即將文字、圖像和聲音有機(jī)的多維組合在一起，傳遞多 維感官的信息， 讓顧客

6、如身臨其境般感受商品或服務(wù)， 使消費(fèi)者 能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣 告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效。二、電子商務(wù)文案寫(xiě)作的表現(xiàn)形式 隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的層出不窮， 商務(wù) 寫(xiě)作的問(wèn)題不光拘泥于傳統(tǒng)的應(yīng)用文寫(xiě)作， 而是衍生出了一種新 型的寫(xiě)作文體電子文案寫(xiě)作。 電子文案寫(xiě)作形式繁多， 最為 常見(jiàn)的電子商務(wù)文案寫(xiě)作形式包括以下幾種：5. 博客。博客營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)在于通過(guò)原創(chuàng)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容的撰寫(xiě)進(jìn)行 知識(shí)分享爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)， 建立起信任權(quán)威形成個(gè)人品牌進(jìn)而影響讀 者的思維和購(gòu)買(mǎi)。目前比較流行的博客平臺(tái)有新浪、網(wǎng)易、搜狐 和百度空間等， 由于博客推廣最不耗力氣， 而又最有效率的一種 營(yíng)銷(xiāo)推廣方式， 它也成為各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)軟文寫(xiě)手最為偏好的一種電子 文案撰寫(xiě)形式。電子文案載體的多元化為全球商家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼的開(kāi)展提供了良好的平臺(tái)，雖然國(guó)內(nèi)很多學(xué)者進(jìn)行電子商務(wù)文案 寫(xiě)作