2021年服裝企業(yè)策劃書范文

1、服裝企業(yè)策劃書范文 企業(yè)是指一個企業(yè)為了更好的實行企業(yè)的下一個目標所做的策劃。這個策劃包括企業(yè)對自身在發(fā)展過程中可能遇到的各種風險的預測以及其應對這些風險所設定的各種預案。下面是的關于服裝企業(yè)策劃書的相關資料，歡迎閱讀！ （一） 概況與任務 本公司是今年初創(chuàng)品牌，時間緊，各項工作還未走上正軌。只能邊做邊完善。“集中優(yōu)勢資源，打造區(qū)域強勢品牌”是我們的發(fā)展戰(zhàn)略。 (二)市場分析 1中國各地市場：中國內衣市場經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展，內衣行業(yè)的市場格局已經(jīng)基本形成，對于實力有限，處于發(fā)展中的中小內衣企業(yè)來說，要想在當今的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟并占有一席之地，依靠全面出擊市場、追求遍地開花的效果顯然已經(jīng)是不

2、現(xiàn)實的了。所以，必須審時度勢，利用“集中優(yōu)勢資源，打造區(qū)域強勢品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過局部地區(qū)的成功，及通過成功模式的積累，來逐漸擴大影響、發(fā)展壯大。在目前的市場形勢下，這不失為一著好棋，但如何突破領先品牌的層層封鎖，順利地去實現(xiàn)這個目標。 市場有大有小，市場大小主要受經(jīng)濟發(fā)展水平影響，但消費習慣、消費心理、人口數(shù)量市場環(huán)境等也占據(jù)比較大的因素。比如廣東、浙江、四川、山東等省歷來被二線品牌視為戰(zhàn)略要塞，而北京、 _等地雖然經(jīng)濟比較發(fā)達，但鮮有操作成功的二線品牌。再比如湖北市場，容量雖然很大，但由于市場競爭的極端無序性，市場很混亂，操作難度就比較大，所以也很難看到很成功的二線品牌。 廣東市場，

3、百花齊放。 清爽，淡雅是浙江人喜歡的風格。內衣市場上，洋品牌并不能占多大的優(yōu)勢，北方和南方的強勢品牌在中國經(jīng)濟強省浙江表現(xiàn)也僅能算一般。浙江人喜歡的是一些風格淡雅的國內品牌，如嘉莉詩，如水中花，如奧麗儂。就算是常規(guī)內衣，淺色的、設計淡雅的款在浙江也銷得非常的好。 四川是內衣市場最火的地方，火的是保暖內衣。四川人喜歡跟風，喜歡 _辣的情， _辣的市場， _辣的保暖內衣。保暖內衣炒得越是熱，四川人越是喜歡。 湖北的內衣市場，出名的不是內衣品牌，而是連鎖品牌，如雅黛麗、小白象之類。 湖南的內衣市場，也僅有一百多年歷史黛安芬算得上表現(xiàn)非凡，北方的愛慕、南方的曼妮芬、包括 _有三十多年 _安莉芳在湖南也

4、是活得誠惶誠恐，二三線品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖子抽筋的保暖內衣，在湖南也不敢妄動。買內衣也認歷史，沒有個 _沉淀，文化的積累，要得湘妹子的青睞可不容易。 河南是中國人口最大的省份,內衣市場也與眾不同，在河南，代理商的名氣比品牌還大。鄭州兩三家內衣巨頭，不但河南內衣行業(yè)無人不識，就是各大內衣生產(chǎn) _也都知道。河南雖然人口眾多，但農業(yè)人口占了絕大多數(shù)，因此，在河南市場，內衣品牌表現(xiàn)平平，靠走量流通貨大行其道。 在山東的內衣市場被割得七零八落，青島、臨沂、濟南、維紡各自占地為王，而無論是省會的濟南還是其他地方，都很難幅射到全省。所以很多內衣品牌進入山東都選擇了分區(qū)而治，這也導致了山東的代理

5、很難做大起來。但某二線品牌創(chuàng)造了單省年回款800萬的記錄，一度驚動了全國市場。 去重慶一定要去解放碑，才知道重慶的 _有多少；內衣行業(yè)人走到解放碑，那家“麗的內衣”，一定會進入你的眼簾。盡管重百上也有一些很好的品牌，但這家不足30 _的專賣店，除laclover之外的愛慕、黛安芬、歐迪芬、思薇雅、婷美等六七個品牌?？鋸堃稽c說，來過重慶，如果不知道這家店的人，不算是內衣行業(yè)的人。 北京是咱首都??！說起北京，和 _差不了多少。北京是 _文化中心， _是中國的經(jīng)濟中心。人家說到了 _不知道錢有多少，到了北京不知道官有多大。這兩個城市的人，天生就有優(yōu)越感?？韶毟徊罹嗟膯栴}還需要解決，走走內衣市場，北京

6、 _也嚴格地劃分了兩條線。一方面大官大款們買的都是名牌高檔貨，老百姓這邊可現(xiàn)實， _里流通貨一大把，不講究名牌，不講究質量，瞧著順眼拿回家就是。這叫兩頭分化，中間不吃香。不高不低的品牌，在北京 _，難做！ 2今后的市場走向： （1.）整體形勢逐步平靜. 經(jīng)過數(shù)年的 _戰(zhàn)、 _戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，每個品牌在度過重重危機獲得高額利潤的同時，整個行業(yè)的危機也同時呈現(xiàn)出來：消費者的信任度降低到了極點。從零五保暖市場來看，相對往年要平靜的多。今后保暖內衣有可能拋棄以前賴以成名的保健品模式，而過度到象常規(guī)內衣那樣的平穩(wěn)型經(jīng)營。 （2）.品牌分層將會明顯. 老總們開會年年都大嚷，今年是洗牌年?？墒窍磥硐慈]

7、見把誰洗出去，反而是參與游戲的人更多了。不過，也 _洗牌沒有效果。洗牌的結果就是，各品牌以不同的品質和價位分層占領市場。有點類似于文胸的一線二線三線，象04年搶先跳水的某某人牌保暖內衣，再想做高檔的高價位的產(chǎn)品估計是難了。 （3.）低端市場將成為主要的增長點. 象任何商品一樣，保暖內衣也要逐步成為大眾消費品。每年百分之 _以上的增長率要求這個行業(yè)必須發(fā)掘新的潛在市場，二百多元到三百多元的一身內衣 _的大多數(shù)人來說還算是奢侈品，今后的主要增長點將是一百元以下的低端產(chǎn)品。 3部分市場調查數(shù)據(jù)分析 調查一 舍得花錢 調查顯示：消費者 _單件內衣選擇50元至100元的占32%，100元至200元的占3

8、4%，200元以上的占20%，選擇50元以下價位的只有14%。 調查二 數(shù)量增加 調查顯示：個人內衣?lián)碛辛吭?套至4套的占57.4%，5套至10套的占38.3%，10套以上的占4.3%。 據(jù)了解，一般情況下，每人每年集中 _內衣的次數(shù)為一冬一夏兩次。除此之外，每逢大型節(jié)假日或出差、旅游等機會，也有消費者會到商場 _新內衣。尤其是春節(jié)、婚慶、本命年這樣的特殊日子。 調查對象中，72.7%的人表示家里會單獨備有放置內衣的地方。 調查三 越“色”越美 調查顯示：亮麗顏色的內衣成了 _族的寵兒。隨著內衣色彩的多元化， _白、黑傳統(tǒng)顏色內衣的消費群體比例在縮小，只有12.5%和18.8%。而選擇近膚色和

9、多彩色的 _比例在增大，分別占47.9%和20.8%。內衣色彩開始隨著外衣每一季流行色的變化而變化。 調查四 安全第一 調查顯示：78.8%的消費者最關心面料的安全性有關資料表明，國內目前有3000多個內衣生產(chǎn)廠家，33.3%的調查對象認為在 _內衣時會首先考慮品牌，31.5%的人首選舒適度，22.2%首選款式和面料，先看 _再決定 _的占13%。 調查五 美麗情趣 調查顯示：66.7%的女性消費者表示，情趣內衣會增進夫妻情感，提高生活質量；76.5%的男性肯定了這種說法 (三)競爭分析 （以保暖內衣為例） 從行業(yè)整體來看,保暖內衣作為內衣行業(yè)的一個新興的分支，經(jīng)過幾年的呼風喚雨，時至今日已是

10、黔驢技窮。05年市場 _趨向平民化，保暖內衣成了誰也消費得起的產(chǎn)品，全年銷量一路飄紅。但是利潤空間壓縮、品牌競爭激烈等因素導致了保暖內衣市場叫熱不叫好，一整年做下來只見營業(yè)額沒有利潤，白天白忙，晚上瞎忙。多數(shù)品牌陷入同質化 _戰(zhàn)、概念戰(zhàn)的競爭泥潭，呈現(xiàn)“白熱化”的競爭態(tài)勢。 競爭對象： 一線品牌我們目前無法去拼，別人的 _預算就大于我們的投資預算。 二、三線品牌有3000多家，大多數(shù)靠低 _在拚，這些都是我們的競爭對象。本地有貓人，愛帝，抱喜貓三個，愛帝做了外銷，抱喜貓是貼牌生產(chǎn)，基本上對我們不構成多大威脅。剩下的主要是貓人。我們應該采取和貓人錯開經(jīng)營，方能在本地市場分一杯羹。 內衣行業(yè)同質化

11、競爭的今天，其潛規(guī)則是“另類才能發(fā)展！” _兵法的精髓是：以正合，以奇勝！出奇才能致勝！內衣生產(chǎn)企業(yè)如不能及時從產(chǎn)品思維結構里盡快逃脫，就會被打入歷史倉庫，許多企業(yè)正在變成倉庫而不自知！如何放大需求已經(jīng)成為所有內衣企業(yè)的頭等大事。不能拉動需求，再多的品牌、再多的概念、再多的新品也無濟于事。 (四)優(yōu)勢、劣勢和機會、威脅分析 (1)優(yōu)勢：我們的優(yōu)勢在于集團有較為雄厚的資金，自產(chǎn)棉紗，有自己的服裝生產(chǎn)線，這是很多靠貼牌且資金實力不足的企業(yè)所無法抗衡的。 (2)劣勢：一個尚未被認知的新品牌，知名度不高，設計能力欠缺，管理團隊初建立，需要磨合，銷售渠道尚待建立，時間太緊。 (五)市場營銷目標 目標市場

12、：二、三線市場，今年以本省市場為主，在省外選擇12個市場探路，爭取做1個樣板市場出來。 銷售目標：今年的目標不可能太高，能有25萬套（銷售額1千萬）就很不錯了。 公司未來3年或5年的銷售收入預測（單位：萬元） 年 份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 拓展網(wǎng)絡：xx年 優(yōu)化網(wǎng)絡：xx年，鞏固代理商網(wǎng)絡，使XXX內衣品牌終端普及率達到60%以上，消費者認知率達到50%以上。 網(wǎng)絡目標：全國建立完善省級網(wǎng)絡，逐步設立辦事處，輔助省級代理商全國建立終端網(wǎng)絡不少于1000家。 品牌目標：三年發(fā)展為行業(yè)知名品牌，六年發(fā)展為中國強勢內衣品牌。 前言： 對于我們這些大學生來說，最關心的不外乎就是怎樣找

13、到一個好工作?？扇找嬖鲩L的就業(yè)壓力，讓我們不得不為自己的未來倍感擔憂。特別是今年，在金融海嘯沖擊的浪潮下，許多公司的倒閉更是給我們的就業(yè)形勢雪上加霜。據(jù)專家分析，今年將有百分之九十幾的大學生找不到工人，隨著危機的進一步深化，這一比例將會更加拉大。理論上說，今年是算作特殊一年，隨著 _的結束，我們的就業(yè)形勢也會有相應改善。 但我們也不容太樂觀。事實上，如果按每年大學生畢業(yè)人數(shù)來算，每年大學生畢業(yè)增加人數(shù)累積將會給就業(yè)市場帶來巨大沖擊。這樣看來無論現(xiàn)在還將來，我們不應寄予就業(yè)形勢會好轉的太多希望，而應更多地去考慮其它的出路，比如說：創(chuàng)業(yè)。 (對于上面的預測，首先聲明的是：以上是在對于 _的就業(yè)政策

14、和中國經(jīng)濟結構轉型，所帶來的就業(yè)機會作觀望態(tài)度為前提而作的分析) 所以說我們是被逼到創(chuàng)業(yè)的風口浪尖的，但這也并不代表我們就因此始終是被動的，并因被動而始終感到悲觀。我們應該充分想念自己，并發(fā)揮個人能力，努力將被動轉變?yōu)橹鲃?，這才是我們的最終出路。 在我看到許多大學生這所以不愿去創(chuàng)業(yè)：除限于個人能力外，更多的是由于心態(tài)方面。由于看到市場競爭激烈程度之大，就片面地認為自己創(chuàng)業(yè)的難度，將是自己無以承受的，而覺得創(chuàng)業(yè)并沒有找工作來的容易，所以自己寧愿支找工作，即使找不到也要找，卻不肯去創(chuàng)業(yè)。為使許多大學生裝擺正心態(tài)，我覺得有必要 _市場有利創(chuàng)業(yè)機會作一下分析。 首先，作為一個新興市場，我國市場體系工不

15、是那么完善，還存在許多未被 _的領域，不過這也就需要我們發(fā)揮自己的聰明才智去發(fā)掘了。對此，我們可舉幾個例子來說這一點，例如：百度，阿里巴巴，不有騰訊 _等，這些無不是產(chǎn)生并興起于國外，而被那些慧眼識光的人給引到中國來的。而今這些企業(yè)都發(fā)展成為了中國頂尖的企業(yè)，而它們的創(chuàng)造者則也跟著功成名就。其實，像這樣還未被 _的領域還有許多，這將留給我們巨大的創(chuàng)業(yè)機會。 其次，作為一個新興市場，第三產(chǎn)業(yè)無疑是中國最薄弱的一環(huán)，因此，這一塊領域將留給我們無窮的機會，我們要努力抓住機會，找到自己適合的發(fā)展方向，并竭力搶占這點的至高點。其實，對于我國的服務行業(yè)方面，發(fā)展比較晚，其體現(xiàn)也就與發(fā)展時間較早的歐美發(fā)達國

16、家有很在差距，如：汽車服務，保險服務，金融服務等都有還有較大發(fā)展空間，假如稅我們能在這一個領域努力將會有無窮的創(chuàng)業(yè)機會。 第三，國家強國之路的進行，其經(jīng)濟結構應是最重要的。這也就說明中國家要想成為真正有大國，就必須在經(jīng)濟結構的轉變和完善上作出巨大努力。如今我國高消耗，低技術的經(jīng)濟結構無疑是阻礙我國和強國邁進的絆腳石。因此，國家促進經(jīng)濟結構高消耗，高技術和集約型轉變。將會是其 _的重點。也就是在這新舊交替的空當期，將會給我們帶來前所未有的機遇。 像這要情況下，所產(chǎn)生的機遇，我可舉幾例來說明，例如：歐洲的“尤里卡”計劃也是在新舊交替的空當期提出的，而也就在此計劃的推動下，推動了許多新興企業(yè)的產(chǎn)生：

17、還有像芬蘭的諾基亞集團，開始只是做橡膠產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，而它能抓住通信發(fā)展的機遇成功轉型，而今成為世界著名通信巨大，其通信終端甚是占頷了全球40%的份額。如果我們能抓住這一時期的機遇，找準目標努力出擊，其創(chuàng)業(yè)前景如何，將是我們可以想像的。 第四，中國擁有世界最龐大的消費群體。這對我創(chuàng)業(yè)是非常有利的條件，因為這樣來看，市場對我們創(chuàng)業(yè)的準入度就有所下降。按常規(guī)來說，只要有的產(chǎn)品和服務夠格，即使與其它名牌者較大差距，但龐大消費群體的存在，就能盡可能地將這部分產(chǎn)品所消費掉。這也是許多外國企業(yè)，千方百計地要進入中國市場的原因。總之，這樣優(yōu)越的條件，將使我們創(chuàng)業(yè)更有利。 綜上所述，市場環(huán)境的優(yōu)越將給我們創(chuàng)業(yè)無窮

18、無盡的機會，因此我們自身所具有的聰明才智，以及懷才不遇的心態(tài)，也應該更加 _我們向著自己的夢想創(chuàng)業(yè)領域進行下去。發(fā)揮自己的聰明才智，將自己的理想變成現(xiàn)實，向著自己的人生之路進發(fā)吧! 一：公司介紹 特殊說明：我將家族本身擁有的一個服裝 _場和一個服裝 _零售店，以及它們在這九年歷程中所吸納的客戶為起點，并依托這些優(yōu)勢前提，發(fā)揮自己的聰明才智，將其發(fā)展成一個富有實力的企業(yè)。 (一)、公司經(jīng)營宗旨及目標 宗旨：公司始終堅持利益共享原則，絕不公以個人 _為導向，而作出有悖各商業(yè) _間各個實體的行為。 目標：將依托家族產(chǎn)業(yè)等的優(yōu)勢前提，發(fā)揮個人和 _的聰明才智，努力將家族產(chǎn)業(yè)做大做強，最終將其打造成一個

19、富有實力的企業(yè)。 (二)、公司簡介 公司名稱：中晟服飾公司 業(yè)務范圍：主要的經(jīng)營服裝為主，但隨著公司的擴大，公司逐漸涉入與服裝有關的各個行業(yè)，如：布料生產(chǎn)，金融投資。 早期，針對零售商的 _訂貨。 將來，全方面的開花。 (三)、公司管理 管理思想 優(yōu)良科學管理的前提是確定和貫徹正確先進的管理思想。我們將持 _利益共享的原則，重視企業(yè)各個部門人員的個人利益，并給予每個人自由發(fā)揮的機制，以此激勵每個人充分發(fā)揮個人能力，為企業(yè)謀劃更好的未來。 2.管理隊伍 公司的發(fā)揮戰(zhàn)略，人才戰(zhàn)略是其中非常重要的一點。因此吸納各方人才，將是公司的戰(zhàn)略要點。我們將利用各方關系，竭力吸納各方人才，以此構建一支充滿省略，

20、才能出眾的管理隊伍。 3.管理決策 早期，管理決策將由我們創(chuàng)業(yè)小組人員和家族待業(yè)本身具有的人員組成，并明確劃分各自任務。我們創(chuàng)業(yè)小組人員將主要負責市場 _，以及對公司目標的規(guī)劃的決策;而原有家族行業(yè)人員則負責廠務生產(chǎn)的日常管理事務。 將來，隨著公司的做大做強，公司的管理決策將由管理部門決策，并細分許多市場直接機構貫徹和執(zhí)行決策。 二：市場及競爭分析 (一)、市場介紹 中國擁有世界最龐大的消費群體，而服裝作為人們日常用品，其需求量可想而知。特別是時尚服飾的需求，近幾處呈現(xiàn)更加迅猛的發(fā)展趨勢。我想這是由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，同時，也在接受新思潮的影響而致。但由于愛經(jīng)濟水平的約

21、束，以及中國傳統(tǒng)節(jié)儉思想的制約，人們大多青睞的往往是那些物美價廉的時尚服飾。之所以，進幾年來在網(wǎng)上淘衣服的很多，但在網(wǎng)上買的話有許多缺陷： 一是，質量得不到保障，二是： _還是有點偏高。同時，不得不重點提出的是大學生那塊，因為其對時尚服飾的要求最為強烈，特別是對物美價廉的要求強烈。這樣也就促使了許多時尚服裝店如雨后春筍般的興起，它們的貨源市場將是一個特別巨大的市場。 (二)市場機會及環(huán)境 說明：一個新興企業(yè)，一開始就想走名牌路線，是不可成功的，甚至有可以招致自己，創(chuàng)業(yè)之路的失敗。我們應該量力而行，采取循序漸進的方法，一步一步穩(wěn)托穩(wěn)妥打公司初期：我們規(guī)劃著先打開零售商將產(chǎn)品市場信息打開，并吸納許

22、多忠實客戶，為公司傳播影響。 我曾為我的這一個計劃，做過一次市場調查，我發(fā)覺許多時裝店衣服質量是很差，但 _仍然很貴。在仔細詢問才發(fā)現(xiàn)：原來它們的服裝是從 _商那里進來的，進價較高。因此，假如說我們能夠直接繞過中間商，而向零售商供貨，并以每件只賺固定利潤的低價供貨，同時保證質量，其市場前景將是十分廣的。零售商的廣布性，也將為公司品牌創(chuàng)造提供有利條件。 名牌服飾的市場影響力和質量保證，固然較強，但由于每年 _費活動費等投入巨大，其產(chǎn)品 _也就不可能會太低，憑借著物美價謙的優(yōu)勢，我敢說市場前景將是廣闊的。 (三)市場競爭分析 由于彩物美價廉的低價策略，其競爭力可想可知。不過仍會有潛在的競爭，許多企

23、業(yè)在看到我們采取這樣策略所收到良好效果后，仍會紛紛效法，同時，許多品牌廠商，也會采取代價策略來爭奪市場。但由于本公司依靠互利共贏所構建的擴大銷售體系，同時，在消費者心中建立的物 _價廉的形象，將會為我們贏得有利條件。 (四)目標市場 企業(yè)初期主要針對零售商，間接針對消費者; 企業(yè)將來將主要針對消費者。 三：產(chǎn)品(服務)介紹 服務內容 基本服務：零售商將有公司每次供貨前，所提供服裝照片，以供選擇。零售商逃選完畢，將住處上報，本公司將為其量身生產(chǎn)。 每次供貨時產(chǎn)品中將夾帶一張產(chǎn)品成本報單。 增值服務：對向零售商發(fā)貨時產(chǎn)生的運輸費，稅費等中間環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費用，均由其承擔。不過若其能夠每期向本公司提供有

24、用的市場住處特別是消費者消費 _傾向的住處可酌情減免。 協(xié)議服務：如若其與本公司簽定 _供貨協(xié)議，本公司將保證每件只提取15元利潤優(yōu)厚條件供貨，并將其納入合同范圍 (二)產(chǎn)品及服務規(guī)劃 本公司完全遵從利益共享的原則，將任何商業(yè)伙伴利益都納入考慮范圍，并以此建立一套服務于利益的服務流程。 (三)商業(yè)合同協(xié)議的訂立 1.零售單位只須祟營業(yè)執(zhí)照復印件及負責人 _復印件，可享受免押金，只須 _我們 _預約，我公司按指定時間送貨上門，并雙方簽訂合同。 2.依照有關法律在與公司簽訂1年或以上的 _供貨協(xié)議后，可預交相當于本公司所提貨物應收利潤的一半的押金，待到產(chǎn)品買出后再續(xù)交另一半錢。 3.本公司將保證自 _合作的每次供貨，每件衣服只撮15元利潤，并且每次發(fā)貨到時，貨中夾帶一張成本報單，報單具有法律效力。 4.零售商每次向本廠提供有用的市場住處特別是消費者 _傾向等到信息，本公司可酌情減免發(fā)貨途中產(chǎn)生的間接費用。 5.零售商可將自己設計或者其它任何方式搞到的服裝樣版提供給本公司。本公司估算其有市場前景后，會酌情量產(chǎn)，再銷售。在銷售結束后的利潤結算中，本公司將會按比服裝的銷售利潤的35%給予其分成。同時，將其產(chǎn)品生產(chǎn)，銷售等到環(huán)節(jié)成詳細的會計分錄，經(jīng)予其參詳。會計分錄具法律效力。 四：營銷策略 (一)