對(duì)奧運(yùn)會(huì)門(mén)票價(jià)格的分析

1、對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)門(mén)票價(jià)格的分析國(guó)際商學(xué)院 國(guó)際物流 07026075 李晶曄摘要本文通過(guò)對(duì)比歷屆奧運(yùn)會(huì)門(mén)票價(jià)格，結(jié)合北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的特定情況，分析中國(guó)辦奧運(yùn)會(huì)制定門(mén)票價(jià)格的原因。關(guān)鍵詞奧運(yùn)會(huì)、門(mén)票價(jià)格、供給、需求、價(jià)格歧視一、 問(wèn)題的提出二八年是中國(guó)奧運(yùn)年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的日益臨近，能親自到比賽場(chǎng)館零距離觀看奧運(yùn)會(huì)的心愿在每個(gè)國(guó)人心中愈加強(qiáng)烈。由于奧運(yùn)會(huì)的綜合影響力之大，導(dǎo)致有限的奧運(yùn)賽事門(mén)票成為了稀缺品（scarcity），基于公平、公開(kāi)、公正的原則，北京奧組委決定通過(guò)網(wǎng)上抽簽的形式?jīng)Q定門(mén)票分配。 除了奧運(yùn)門(mén)票分配方式外，門(mén)票價(jià)格也是國(guó)人關(guān)注的另外一個(gè)焦點(diǎn)。首先，我們可以看一下歷屆奧運(yùn)會(huì)的平

2、均門(mén)票價(jià)格，見(jiàn)表格1（數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)）。然而北京奧運(yùn)會(huì)門(mén)票的平均價(jià)格只有158元人民幣（約合20美元），明顯大大低于歷屆奧運(yùn)會(huì)的門(mén)票價(jià)格。中國(guó)制定了如此低的門(mén)票價(jià)格甚至讓世界感到吃驚，在他們眼里門(mén)票收入是舉辦奧運(yùn)盈利的重頭部分，也正是由于這個(gè)原因讓我想知道北京奧組委為何會(huì)制定出適合中國(guó)辦奧運(yùn)會(huì)的價(jià)格。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)平均價(jià)格 32美元（約合人民幣250元）1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)平均價(jià)格 20美元（約合人民幣160元）1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)平均價(jià)格40美元（約合人民幣320元）2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)平均價(jià)格 55美元（約合人民幣440元）2004年雅典奧運(yùn)會(huì)平均價(jià)格 44美元（約合人民

3、幣350元）表格1.歷屆奧運(yùn)會(huì)門(mén)票平均價(jià)格二、奧運(yùn)會(huì)門(mén)票價(jià)格的分析 奧運(yùn)會(huì)是目前世界上規(guī)模最宏大的綜合性體育賽事，一時(shí)間奧運(yùn)門(mén)票成為最熱的稀缺品。為了研究北京奧組委是如何制定出這樣的價(jià)格方案，我們要先分析決定奧運(yùn)會(huì)門(mén)票價(jià)格的因素，即供求關(guān)系（如圖1）。price0quantitydemand圖1.奧運(yùn)會(huì)門(mén)票供求曲線圖 由于是中國(guó)政府主辦的奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售市場(chǎng)成為奧組委官方一家壟斷的市場(chǎng)，因此奧組委官方票務(wù)網(wǎng)是其市場(chǎng)上唯一的賣(mài)者，它就可以通過(guò)調(diào)整向市場(chǎng)供給的產(chǎn)量來(lái)改變門(mén)票的價(jià)格。 在壟斷的奧運(yùn)門(mén)票銷(xiāo)售市場(chǎng)上，它的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，而其壟斷者的需求曲線會(huì)由于所有正常原因而向右下方傾斜

4、，正如圖1所示。如果奧組委提高門(mén)票價(jià)格，消費(fèi)者就會(huì)減少去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽而是坐在家中看電視直播。反之，如果奧組委降低了門(mén)票價(jià)格，就會(huì)吸引更多的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)去體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)的氣氛。這條需求曲線具體描述了奧組委所能得到的門(mén)票價(jià)格和門(mén)票數(shù)量的結(jié)合。通過(guò)調(diào)整門(mén)票的數(shù)量（或者同樣地，調(diào)整所收取的門(mén)票價(jià)格），奧組委就可以選擇需求曲線上的任意一點(diǎn)。 但是，政府對(duì)于壟斷的奧運(yùn)門(mén)票市場(chǎng)不會(huì)任其發(fā)展，為了擴(kuò)大社會(huì)福利，會(huì)采取相應(yīng)的公共政策來(lái)保證有更多的國(guó)人能有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)去觀看比賽。針對(duì)具體情況，政府共采取了以下三個(gè)措施：1.制定符合中國(guó)國(guó)情的低價(jià)格門(mén)票門(mén)票價(jià)格方案的制定是建立在大量的市場(chǎng)調(diào)研、民意調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)之上，充

5、分考慮了國(guó)內(nèi)公眾的收入和消費(fèi)水平，并征求了有關(guān)專(zhuān)家和體育界人士的意見(jiàn)，價(jià)格是絕大多數(shù)公眾可以承受和接受的。對(duì)比歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的人均gdp及一張門(mén)票占年收入比例，如圖表格2（數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)）：主辦國(guó)人均gdp一張門(mén)票占年收入比例西班牙27000美元1/1350美國(guó)43500美元1/1087澳大利亞32900美元1/598希臘23500美元1/534中國(guó)7600美元1/380表格2. 歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的人均gdp及一張門(mén)票占年收入比例具體票價(jià)如下（數(shù)據(jù)來(lái)源:人民網(wǎng)）：在全部可售票中，定價(jià)等于或低于100元人民幣的票數(shù)占到58%，平均票價(jià)是158元。其中，開(kāi)幕式最高票價(jià)5000元人民幣，而價(jià)格最

6、低的是面向青少年的預(yù)賽門(mén)票，售價(jià)僅五元。奧運(yùn)會(huì)比賽門(mén)票最低價(jià)為30元，最高價(jià)為1000元。預(yù)賽門(mén)票最低30元，最高300元；決賽門(mén)票最低價(jià)為60元，最高價(jià)1000元。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式門(mén)票最低價(jià)為200元，最高價(jià)為5000元；閉幕式門(mén)票最低價(jià)為150元，最高價(jià)為3000元。2.價(jià)格歧視 為在青少年群體中普及、弘揚(yáng)奧林匹克精神，專(zhuān)門(mén)設(shè)立了青少年奧林匹克教育計(jì)劃門(mén)票配額，定向銷(xiāo)售給中小學(xué)生和青少年運(yùn)動(dòng)員，根據(jù)不同的人群，實(shí)行價(jià)格歧視政策，來(lái)增加門(mén)票銷(xiāo)售量。 北京奧組委推出約占奧運(yùn)會(huì)可售票總量14%的青少年奧林匹克教育計(jì)劃，這部分體育比賽門(mén)票將定向發(fā)售給中小學(xué)生和青少年運(yùn)動(dòng)員。其中，預(yù)賽票價(jià)為5元，決賽票

7、價(jià)為10元。北京奧組委將采用有組織的定向銷(xiāo)售、集中購(gòu)買(mǎi)的方式，為中國(guó)的中小學(xué)生以及青少年運(yùn)動(dòng)員提供有組織的集體觀看奧運(yùn)會(huì)體育比賽的機(jī)會(huì)。3.增加可售門(mén)票數(shù)量 政府充分考慮公眾參與奧運(yùn)的熱情，嚴(yán)格控制對(duì)場(chǎng)館坐席的占用，最大限度地增加可售門(mén)票數(shù)量，盡可能多地為公眾提供現(xiàn)場(chǎng)參與的機(jī)會(huì)。根據(jù)各比賽場(chǎng)館的規(guī)劃容量和目前最新版的競(jìng)賽日程測(cè)算，包括奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式和體育比賽在內(nèi)，共有約600多個(gè)售票場(chǎng)次，將會(huì)產(chǎn)生大約900多萬(wàn)張門(mén)票。按照奧運(yùn)會(huì)慣例，每個(gè)售票場(chǎng)次都需要為國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定的注冊(cè)人員，安全警衛(wèi)人員，電視轉(zhuǎn)播人員和轉(zhuǎn)播設(shè)備遮擋視線的區(qū)域預(yù)留出座位，這部分門(mén)票是不可出售的，同時(shí)，還需要留一部分比例的應(yīng)急門(mén)票用于處理現(xiàn)場(chǎng)可能發(fā)生的座位損壞，缺失、重號(hào)的問(wèn)題。除了預(yù)留坐席以外，可銷(xiāo)售門(mén)票將超過(guò)700萬(wàn)張。（數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)）三、結(jié)論與歷屆奧運(yùn)會(huì)的高價(jià)門(mén)票相比，