廣告文案試題及答案

1、7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔A 有聲語言 B 全部語言符號 C 文字 D 非語言符號2、一個正方形邊長 20 米，周長是（ 80 ）米，一米種一棵樹可種（ 76 ）棵。3、設(shè)計產(chǎn)品在市場成長期主要采用（開拓性）策略。A、開拓性 B、提醒性 C、勸服性 D 、不做廣告4、設(shè)計的核心創(chuàng)意指的是（創(chuàng)意概念）A 廣告設(shè)計 B 廣告方案 C 創(chuàng)意概念 D 執(zhí)行點(diǎn)子 參考：設(shè)計是理論創(chuàng)造的過程 ,設(shè)計的核心是創(chuàng)意 ,關(guān)鍵是從實(shí)際來 ,符合公眾 心理 ,具有美好意境 .5、品牌設(shè)計的核心是（個性表現(xiàn)）A 身份感 B 群體認(rèn)同 C 個性表現(xiàn) D 格調(diào)與品位6、名片設(shè)計的文案可分為兩部分， 1 是主題文案， 2 是（輔

2、助說明文案）A 圖形 B 色彩 C 輔助說明文案 D 造型7、設(shè)計文案的本質(zhì)是什么（有效傳達(dá)信息）A 將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來 B 有效傳達(dá)信息幫助銷售 C 取得認(rèn)可 D 畫面圖 像。參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達(dá)信息7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔8、設(shè)計作品中正文承接的是（標(biāo)題） ，對設(shè)計展開說明A 、廣告語 B、標(biāo)題 C、隨文 D、畫面形象9、設(shè)計師如何獲得客戶的尊重10 、 怎樣把自己的設(shè)計方案推薦給客戶？11 、 設(shè)計文案的英文（）參考答案： Designcopy 、Designarchives 設(shè)計文案11.5 廣告文案英文稱 （advertisingco

3、py ）12 、 以下對文案的副文描述中錯誤的是（）廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解13 、著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子）大衛(wèi)奧格威撰寫的14 、 Unknow二：應(yīng)急設(shè)計題Ps1 為什么誠信是設(shè)計師提案的首要問題（品格）7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔誠信是為人做事的基本準(zhǔn)則， 孔子把誠信視為做人的首要之德， 他說：“人之所 以立，信 智勇也?！币粋€人一旦失信，在社會上就無法立足，他也許會得利一 時，但終究會為此付出沉重的代價。 守信的人具有良好的聲譽(yù)， 這筆無形的財富 能為

4、個人帶來直接的利益，能促進(jìn)個人事業(yè)的成功。2 給出三種人物 a.褒 b. 中性 c.貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述 參考： ans 地下黨、游擊隊、恐怖分子(自己醞釀)3 廣告語的原則 在廣告語的制作中，要遵守語用原則里的“得體原則”，其中包括“禮 貌準(zhǔn)則”和“謙虛準(zhǔn)則”等。(1) 簡短易記口語風(fēng)格(2) 突出特點(diǎn)富有個性(3) 闡明利益激發(fā)興趣(4) 情感親和感人肺腑(5) 號召力強(qiáng)促發(fā)行動(6) 適應(yīng)媒體長期使用4 利用藝術(shù)創(chuàng)意的方法介紹自己7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔三：思維實(shí)踐題1 你是怎么看待給客戶講解設(shè)計方案（提案）參考答案:我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需

5、求，方案才可能準(zhǔn)確定位。古人曰： 知己知彼，百戰(zhàn)不殆。闡述方案時，著重于解決對方的疑難和困惑，切中需求， 才可能迎來信任， 有利于后期將自己的優(yōu)勢更充分發(fā)揮。 經(jīng)驗是：對項目與客戶 沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動。2 你認(rèn)為好的設(shè)計作品需要具備什么條件？ 參考答案:任何美術(shù)作品，都能從以下幾個方面分析：1、色彩 2、造型 3、構(gòu)思 你要看設(shè)計者的作品哪一方面最能打動你，那你就記這一方面。 在記的過程中，你不僅要用眼看，還要動腦分析，動嘴和周圍的人討 論，動手記錄最打動你的地方。這樣，你就會積累很多好的想法。 當(dāng)你在設(shè)計時，你要在自己構(gòu)思的基礎(chǔ)上，添加一點(diǎn)你認(rèn)為用的

6、上的 別人的好的想法。注意，在用他人的構(gòu)思時要注意：1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光 點(diǎn)。2）一定要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用他人的構(gòu)思。不然就會不倫不類。7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個精彩部分，領(lǐng)略到他的內(nèi)行和生動，你就會從中學(xué)習(xí)到很多四設(shè)計分析題Ps1 選擇一個方案（常見的，如 KFC、五葉神、可樂），分析幾個問題 1 對 誰設(shè)計 2 目的 3 對消費(fèi)者承諾什么 4 設(shè)計是否優(yōu)秀參考：KFC 的（address ：）1 對誰設(shè)計（自己醞釀） 2 目的（自己醞釀） 3 對消費(fèi)者承諾什么（自己醞釀）

7、 4 設(shè)計好與否（自己醞釀） 五：設(shè)計實(shí)踐題Ps1 錦華學(xué)校?；赵O(shè)計存在缺陷，需要你來修改，在紙上畫出，并寫出設(shè)計 說明。（自己醞釀）2 廉江紅橙節(jié)的標(biāo)志、讓你重新設(shè)計并寫出設(shè)計說明（自己醞釀）談 ,設(shè)計師如何說服客戶 ? 一、任何一位設(shè)計師都希望自己的設(shè)計作品被人接受， 都希望與客戶的交易談判 獲得成功，并為此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功秘訣。 首先，設(shè)計師的自身形象是非常重要的。 其次，所有的設(shè)計師都要學(xué)會自我推薦， 大多數(shù)的設(shè)計師在談判中會從公司的情況談起， 但有一點(diǎn)必須慎記： 在介紹公司 的同時必須進(jìn)行自我推銷， 在實(shí)際談判中客戶最關(guān)心的是價格， 工程質(zhì)量和后期 服務(wù)。日常工作中，

8、應(yīng)避免衣著不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶氣，化妝 過重，所給客戶帶來的第一印象欠佳， 失去設(shè)計師本身應(yīng)有的氣質(zhì)及形象。 要主7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔動為自己創(chuàng)造良好的交談氣氛。 語言運(yùn)用是很重要的， 在與客戶的交談中， 運(yùn)用 熱情和充滿自信的語言， 這就需要你必須精神飽滿地去對待每一個客戶。 抑揚(yáng)頓 挫的表達(dá)方式會增加你所表達(dá)內(nèi)容的說服力，因此在與客戶交談中需要聲音洪 亮，避免口頭禪，避免語速過慢，避免口齒不清。中國有句老話“禮多人不怪” 。 一個設(shè)計師的形象除了應(yīng)注意服飾和語氣， 更應(yīng)注意自身的修養(yǎng)， 禮貌的行為會 促成你的成功。 交談中要讓客戶充分表達(dá)他的想法， 善于聆聽客戶的談話， 有助 于你了解更多的信息， 真實(shí)想法， 亦有助于建立與客戶的相互信任； 交談中應(yīng)以 輕松自如的心態(tài)進(jìn)行表達(dá)。 過于緊張會減少所提的建設(shè)性意見的分量同時也會削 弱你的說服力。三、簡述題1.廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)， 它是一個與廣告創(chuàng)意先后相 繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。在著手下筆寫作廣告文案之前的過程是廣告創(chuàng)意的過程。在廣告創(chuàng)意的過程中， 廣告人要在各種相關(guān)的要素之間進(jìn)行重新的排列組合， 所擁有的材料越多， 出現(xiàn) 各種組合的新的可能性越多。 事實(shí)上，如果把廣告創(chuàng)意過程與廣告寫作過程的內(nèi) 在經(jīng)過連結(jié)起來的話，可以這樣來表述它們