川大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Ⅰ第一次作業(yè)答案

1、歡迎你， 你的得分： 96.0完成日期： 2015 年 01 月 14 日 17 點(diǎn) 01 分 說(shuō)明：每道小題括號(hào)里的答案是您最高分那次所選的答案，而選項(xiàng)旁的標(biāo)識(shí)是標(biāo)準(zhǔn)答案。一、單項(xiàng)選擇題。 本大題共 20個(gè)小題， 每小題 2.0 分，共 40.0 分。在每小題給出的選項(xiàng)中， 只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.下列哪種觀(guān)念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買(mǎi)得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品。(A)A.生產(chǎn)觀(guān)念；2B.產(chǎn)品觀(guān)念；C.推銷(xiāo)觀(guān)念；D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念；2.下列哪種做法為市場(chǎng)滲透（）。（A）A.現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)；2B.新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)；C.現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)；D.新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)；3.下列哪種做法為多元

2、化經(jīng)營(yíng)（）。 (D)A.現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)；B.新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)；C.現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)；D.新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)；24.放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（） （B）A.金牛B.C.問(wèn)號(hào)D.明星5.保持策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（） 。 （A）A.金牛2B.瘦狗C.問(wèn)號(hào)D.明星6.美國(guó)著名的兩家辦公設(shè)備生產(chǎn)商康柏和惠普的合并屬于（）。（C）A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化2D.幾者兼?zhèn)?.下列關(guān)于企業(yè)力圖進(jìn)行多元化增長(zhǎng)的原因不合理的是()(B)A.原有產(chǎn)品或服務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營(yíng)規(guī)模的有限性；B.企業(yè)擁有大量閑置的人力、物力和財(cái)力；2C.外界環(huán)境與市場(chǎng)需求的變化性D.單一經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性與多種經(jīng)營(yíng)

3、的安全性8.對(duì)某家煙草公司來(lái)說(shuō)，下列屬于營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的是（）。 (B)A.國(guó)家頒布法令所有香煙的包裝上都要注明：吸煙有害健康” ；B.發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加；2C.地方政府禁止在公共場(chǎng)合吸煙；D. 煙草的主要產(chǎn)地受到不良自然環(huán)境的影響；9. 面對(duì)彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和日趨成熟的威脅，長(zhǎng)虹開(kāi)始步入空調(diào)制冷業(yè)務(wù)，這種做法屬于（）。 （D）A. 反抗；B. 逃避C. 減輕D. 轉(zhuǎn)移10. 具有高機(jī)會(huì)并同時(shí)具有高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）。（C）A. 理想業(yè)務(wù)B. 成熟業(yè)務(wù)c.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)VD. 困難業(yè)務(wù)11. 離婚率的上升可能導(dǎo)致下列哪種產(chǎn)品的市場(chǎng)顯著增加（）(B)A. 嬰兒食品B.住房VC. 化妝品D. 自行

4、車(chē)12. 家庭結(jié)構(gòu)的小型化有利于促進(jìn)（）的銷(xiāo)售 （A）A. 小戶(hù)型住房VB. 大戶(hù)型住房C. 旅行用品D. 汽水13. .人口的老齡化將造成()市場(chǎng)的壯大 (D)A.香煙B.旅行用品C.汽車(chē)D.14. .個(gè)人收入必須要除去()才是可支配收入 (A)A.所得稅；2B.房租C.保險(xiǎn)D.分期償還貸款15. .隨著家庭收入的增加，)方面的支出比例會(huì)下降。 (A)A.食品2B.娛樂(lè)C.衛(wèi)生保健D.教育16. .我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)， 怎們看怎么不舒服。這種心理屬于()如果喜歡上了一件衣服， 怎么看都覺(jué)得舒服； 如果討厭一件衣服，(B)A. 事物的客觀(guān)反映；B. 選擇性扭曲；2C. 從眾心理17. 小王的爺

5、爺看見(jiàn)其它的孩子都有電腦，建議其父母也買(mǎi)一臺(tái)用于小王的學(xué)習(xí)，在這個(gè)過(guò) 程中小王的爺爺屬于 ()(C)A. 影響者A.市場(chǎng)主導(dǎo)者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)跟隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者2B. 決策者C. 發(fā)起者2D. 購(gòu)買(mǎi)者。(D)18. 在眾多大企業(yè)中求得生存的小企業(yè)，通常是市場(chǎng)的（）A. 有某種需要的人；2B. 購(gòu)買(mǎi)能力；219. 對(duì)食品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，可以劃分為嬰兒食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品， 這種細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是（） 。 （B）A.地理細(xì)分；B.人口細(xì)分；2C.心理細(xì)分；D.行為細(xì)分。 (A)20. 面對(duì)如此眾多的國(guó)家和地區(qū)的不同人群，可口可樂(lè)的碳酸飲料的味道大體一致，可口可 樂(lè)公司采取了下列

6、哪種市場(chǎng)戰(zhàn)略（）A. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；2B. 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；C. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)； 二、多項(xiàng)選擇題。 本大題共 10個(gè)小題，每小題 4.0分，共 40.0分。在每小題給出的選項(xiàng)中， 有一項(xiàng)或多項(xiàng)是符合題目要求的。1. 市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，即（） （ABC）C.D.購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所2.推銷(xiāo)觀(guān)念與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的區(qū)別在于（）(AC)A.推銷(xiāo)觀(guān)念注重賣(mài)方需要；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念則注重買(mǎi)方需要；2B.推銷(xiāo)觀(guān)念注重產(chǎn)品質(zhì)量，多功能；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念注重滿(mǎn)足顧客需要；2C.推銷(xiāo)觀(guān)念考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念則考慮如何滿(mǎn)足顧客需要；2D.推銷(xiāo)觀(guān)念在發(fā)展中國(guó)家比較流行，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念則在發(fā)達(dá)國(guó)家盛行。3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

7、中所包含的可控制變量很多，可以概括為（）。 (ABCD)A.產(chǎn)品2B.價(jià)格2C.地點(diǎn)2D.促銷(xiāo)24.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介包括（） （ABCD）A.供應(yīng)商2B.商人中間商2C.代理中間商2D.輔助商25.可支配個(gè)人收入要除去（）才是可隨意支配個(gè)人收入(BCD)A.所得稅B.房租2C.保險(xiǎn)2D.分期償還貸款2A.可測(cè)量性v6.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素包括（）。 (ACD)A.文化B.朋友C.D.心理v7.組織市場(chǎng)可分為三種類(lèi)型（）。(BCD)A.家庭市場(chǎng)B.政府市場(chǎng)vC.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)vD.中間商市場(chǎng)v8.產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類(lèi)型大體有三種（）。 (ACD)A.直接重購(gòu)；vB.感性購(gòu)買(mǎi)；C.修正重購(gòu)；vD.全新

8、購(gòu)買(mǎi)v9.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由三個(gè)步驟組成（）。 (BCD)A.市場(chǎng)調(diào)查B.市場(chǎng)細(xì)分vC.目標(biāo)市場(chǎng)選擇vD.市場(chǎng)定位v10.有效的細(xì)分市場(chǎng)的條件是（） （ABCD）B.C.可盈利性2D.可區(qū)分性2三、判斷題。本大題共 10個(gè)小題，每小題 2.0分，共 20.0分。1. 2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指?jìng)€(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物 的一種社會(huì)過(guò)程。 （錯(cuò)誤 ） 2. 2負(fù)需求是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它的一種需求狀況。 （正確）都是注重賣(mài)方的利益最大化。（錯(cuò)3. X市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的意義是相同的, 誤）4. X市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就是企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改 進(jìn)產(chǎn)品。 （錯(cuò)誤 ）（錯(cuò)5. X某大型酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始投資房地產(chǎn)行業(yè)，屬于增長(zhǎng)方式應(yīng)當(dāng)屬于同心多元化。 誤）6. 2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營(yíng)銷(xiāo)管理能力的各種 角色和力量。 （正確 ）7. 2可隨意支配個(gè)人收入是指可支配個(gè)人收入減去消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)生活必需品的固定支 出。 （正確 ）8. X馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人的需求是可以變化的，可以從高層次向低層次發(fā)展, 也可以從低層次向高