創(chuàng)意營銷大賽策劃書

1、北交大 Idea 精英會(huì)北京交通大學(xué)2012 彪悍的小 y 創(chuàng)意營銷 宣講會(huì) 策劃書 主辦 方：北京交通大學(xué)聯(lián)想 Idea 精英匯 時(shí)間：2012年5月 23日北京交通大學(xué)聯(lián)想Idea精英匯 目錄 一.活動(dòng)背景-1-二活動(dòng)目的-3-三活動(dòng)組織-3-四活動(dòng)介紹五可行性分析-3-六前期統(tǒng)籌-4- 5- 五.宣講流程- 6-1.前期準(zhǔn)備- 6-1.1. 提醒通知- 6 -1.2. 證書獎(jiǎng)品準(zhǔn)備- 6- 1.3工. 作安排- 6 -1.4.會(huì)場布置和器材 調(diào)試 - 7 - 2.宣講流程- 7 - 2.1入. 場- 7 - 2.2開. 場- 7 -2.3. 介紹評(píng)委- 7 - 2.4賽. 制介紹- 8

2、- 2.5宣. 講- 8 - 2.6提. 問- 9 - 2.7抽. 獎(jiǎng) - 9 - 2.8結(jié). 束 - 9 -附件一大賽報(bào)名表- 10- 報(bào)名須知 - 12-附件二營銷策劃書包含的內(nèi)容-.1.3. -一.活動(dòng)背景 目前,大學(xué)生課外活動(dòng)開展得日益頻繁，形式趨 于豐富化多樣化，但多 -1 -北京交通大學(xué) 聯(lián)想 Idea 精英匯偏重于 對(duì)理論知識(shí)的考核。然而，社會(huì)發(fā) 展對(duì)于 大學(xué)生的 實(shí) 踐能力要求越來越高， 對(duì)于大學(xué)生 學(xué)以致用的要求越來越高， 對(duì)于大學(xué)生 為 學(xué)為 用的 綜合素 質(zhì)要求越來越高。基于這樣 的一種 想法和 認(rèn)知，開展一項(xiàng)真正能 夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐 進(jìn)行有效 結(jié)合的活 動(dòng)顯得尤為重要，在

3、商業(yè)經(jīng) 濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，營銷越來越成 為企業(yè)生存 與發(fā)展的關(guān) 鍵，社會(huì)迫切需要懂得 營銷理論知 識(shí)與實(shí)踐技能的人才， 營銷對(duì) 企業(yè)來講顯得尤 為重要?，F(xiàn) 在的 競爭是 綜合型人才的 競爭，作為 新世 紀(jì)的大學(xué)生，有必要抓住在校的黃金 時(shí)間， 鍛煉自己的能力，提高自身的 綜合素質(zhì)。為 了促 進(jìn)大學(xué)生就 業(yè)創(chuàng)業(yè) ，幫助大學(xué)生整合社會(huì) 資源， 為我校大學(xué)生搭建 項(xiàng)目和人才 匯集的平臺(tái)?；诖?，聯(lián)想idea精英匯，即第一家由共青團(tuán)中 央指定的國家青年就 業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí) 基地，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)起，以在校大學(xué)生 為主體的創(chuàng)新性校企合 作社團(tuán)組織 便牽頭京津冀各大高校 舉辦創(chuàng)意營 銷大賽。其宗旨是 “打造中國最具

4、創(chuàng) 造力的學(xué)生 社團(tuán)，成為大學(xué)生交流學(xué) 習(xí)、人脈積 累的廣 闊天 地，成為大學(xué)生接觸名企、社會(huì)、實(shí)習(xí) 與自身能 力飛躍的跳板，成為大學(xué)生 組織校園活 動(dòng)積累 經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐平臺(tái) ”。直接參與企 業(yè)的策劃、調(diào)研、宣傳、培訓(xùn)、銷 售 等活動(dòng)。對(duì)將來職場工作的適 應(yīng)能力和核心 競 爭力，為廣大同學(xué)提供兼 職實(shí)習(xí) 的平臺(tái)，積累工 作經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)提供高素 質(zhì)優(yōu)秀營銷人才，增強(qiáng) 市場競爭力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢 互補(bǔ)，互利共贏。-2-北京交通大學(xué) 聯(lián)想Idea精英匯 二.活動(dòng)目的 本次大賽打破了目前已 經(jīng)存在的絕大多數(shù)大學(xué) 生課外活動(dòng)重理論輕實(shí)踐的 現(xiàn)象，將活動(dòng)置于 真實(shí)的社會(huì)環(huán)境中，帶領(lǐng)學(xué)生走出校園，走出書 本，走進(jìn)現(xiàn)

5、實(shí)，走進(jìn)社會(huì)。鍛煉 在校學(xué)生為學(xué)為 用的綜合能力，強(qiáng)調(diào)學(xué)有所得，學(xué)以致用。開辟 “ 第二課堂”，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會(huì)培養(yǎng)人才， 為大學(xué)生就業(yè)提供一種新途徑。 本次大賽我們將其定位于以 創(chuàng)意營銷為基礎(chǔ)， 以實(shí)際銷 售為 手段，從基礎(chǔ)工作做起，強(qiáng)調(diào) 社會(huì) 經(jīng)驗(yàn)的積累，最終達(dá)到使參賽學(xué)生整體綜合素 質(zhì)得到鍛煉提高這一目的。 三活動(dòng)組織 主辦單位：北京交通大學(xué)聯(lián)想 Idea 精英匯 預(yù)計(jì)參與學(xué)校：北京交通大學(xué)、清華大學(xué)、北京 航空航天大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、北京科技大學(xué)、 北京師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)、北京工業(yè) 大學(xué) 、北京語言大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國政法大學(xué) 、中國人民大學(xué)、中央民族大學(xué) 四活動(dòng)介紹 2

6、012聯(lián)想idea彪悍的小y 營銷創(chuàng)意大賽是面向全國大學(xué)生開展的大型校 園營銷創(chuàng)意征集活動(dòng)。此次聯(lián)想校園營銷創(chuàng)意 大賽邀請(qǐng)每一位富有激情和 創(chuàng)意的大學(xué)生的參 與，加入創(chuàng)意的隊(duì)伍，組成參賽團(tuán)隊(duì)，結(jié)合本校 特點(diǎn)， - 3 -北京交通大學(xué) 聯(lián)想 Idea 精英匯 對(duì)聯(lián)想 idea 彪悍的小 y 機(jī)型或其他產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性營銷策劃，使聯(lián)想的產(chǎn)品能順利進(jìn)入校園 ，讓大學(xué)生對(duì)聯(lián)想筆記本形成 年輕、有活力、有樂 趣的深刻印 象。 本次活 動(dòng)將在 4月6 月期間，針對(duì)全國 28 個(gè)省、市、 自治區(qū)，百余所全國高校的大 學(xué)生進(jìn)行營銷創(chuàng)意案例征集。通 過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、校園決賽、省級(jí) 決賽、大區(qū)決賽 及 全國決賽五個(gè)環(huán)節(jié)

7、的評(píng)選，最終決出 10支優(yōu)秀 團(tuán)隊(duì)。優(yōu)勝的參賽團(tuán)隊(duì)不僅能獲 得聯(lián)想實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，還能獲得 100 00元的 idea 種子實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)意 方案、還能進(jìn)一步贏得國內(nèi)知 名 MBA 學(xué)府培訓(xùn)機(jī)會(huì)和參 觀聯(lián) 想集團(tuán)。 idea 彪悍的小 y 機(jī)型營銷創(chuàng)意大賽鼓勵(lì)大學(xué)生 比拼想法，秀出樂趣。旨在為在 校大學(xué)生創(chuàng)造更多接觸社會(huì)的 機(jī)會(huì)，增強(qiáng)對(duì)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的 理解，并且?guī)椭髮W(xué)生明確自 己的職業(yè)訴求和職業(yè)傾向。 五可行性分析 在校大學(xué)生理論研究能力強(qiáng)、 富于創(chuàng)造性，但是常常容易局 限于書本，局限于理論。事實(shí)上 ，社會(huì)才是大學(xué)生最大的學(xué)習(xí) 舞臺(tái)，學(xué)習(xí)如何更好地融入社 會(huì)生活，學(xué)習(xí)怎樣更好地參與 市場經(jīng)濟(jì)是他們心聲

8、。大學(xué)生 們面臨著困境，他們也渴望走 出校園，渴望開拓視野。通過實(shí) 踐性質(zhì)的比賽，同學(xué)們能夠充 分運(yùn)用專業(yè)知識(shí)和理論來指導(dǎo) 實(shí)踐，并通過實(shí)踐來驗(yàn)證理論， 在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上深化 對(duì)理論的認(rèn)識(shí)并進(jìn)行豐富和發(fā) 展，發(fā)現(xiàn)理論 - 4- 北京交通大學(xué) 聯(lián)想 Idea 精英匯 同實(shí)際運(yùn)用的出入，有針對(duì)性的進(jìn)行補(bǔ)缺補(bǔ)漏， 完善理論知識(shí)，提高自身的綜合素質(zhì)，為將來就 業(yè)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 同時(shí)，市場營銷活動(dòng)能夠激發(fā)大學(xué)生的潛能，使 更多的人沖破自身的障礙，挑戰(zhàn)新的困難，提高 綜合素質(zhì)。另外，團(tuán)隊(duì) 精神是當(dāng)今社會(huì)及其重要 的部分，此次活動(dòng)采取團(tuán)隊(duì)參賽方式，正是為了 讓選手們?cè)趫F(tuán)隊(duì)中互相學(xué)習(xí)，互相進(jìn)步。 六前

9、期統(tǒng)籌 項(xiàng)目 開始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 負(fù)責(zé) 微博 5 月 10日 5 月 23日 郭彧婧 人人 5 月 10日 5 月 23日 郭彧婧 宣傳單 5 月 10日 5 月 23日 馬琳 海報(bào) 5 月 10日 5月 23日 秦亞琦 申請(qǐng)場地 5月 10日 5 月 10日 苗存旭 傳單發(fā)放 5 月 15日 5 月 23日 王博 海報(bào)張貼 5 月 15日 5 月 23日 王博 會(huì)場布置 5 月 23日 5 月 23辦公室 主持人稿 5月 23日 5 月 23日 辦公室 注意：1. 海報(bào)宣傳：在各個(gè)學(xué)生流量比較大的場所張貼 關(guān)于本次大賽的宣傳海報(bào)（復(fù)賽前做相關(guān)產(chǎn)品傳 單發(fā)放），并且懸掛相應(yīng)的橫幅，提前獲得學(xué)校

10、 老 -5 - 北京交通大學(xué) 聯(lián)想 Idea 精英匯 師允許，賽后負(fù)責(zé)一切海報(bào)、傳單的回收。2. 網(wǎng)絡(luò)宣傳：將比賽消息公布于人人網(wǎng)，并 附件比賽報(bào)名表供下 載，及時(shí)報(bào)道各階段賽 況，圖片報(bào)道決賽和頒獎(jiǎng)典禮。同時(shí)專 文介 紹本次活動(dòng)的意義及影響。3. 向廣播臺(tái)提供 資料，進(jìn)行本次大賽宣傳報(bào) 道。 五.宣講流程時(shí)間：2012年5月 24日 19點(diǎn)21點(diǎn)。 地點(diǎn)：學(xué)生活動(dòng)中心小 劇場。 1.前期準(zhǔn)備 1.1.提醒通知 發(fā)邀請(qǐng)函邀請(qǐng)有關(guān)院、系領(lǐng)導(dǎo) ，評(píng)委及嘉 賓 ；通知相關(guān)隊(duì)伍。 1.2.證書獎(jiǎng) 品準(zhǔn)備 準(zhǔn)備準(zhǔn)備好證書和獎(jiǎng)品。 1.3.工作安排現(xiàn)場秩序維護(hù)人員，PPT制作播放人員，拍 照人員、緊急情況

11、應(yīng)對(duì)小組，前確定攝像人 員,安保人員,多媒體技術(shù)人員。 -6 - 北京交通大學(xué) 聯(lián)想Idea精英匯 1.4.會(huì)場布置和器材 調(diào)試 根據(jù)順序?qū)@獎(jiǎng)隊(duì)伍的視頻資料準(zhǔn)備好，調(diào)試 電腦及音響。 2.宣講 流程 2.1.入場 時(shí)間 6:45 7：00 1組織人員引導(dǎo)有序組織同學(xué)入場，引導(dǎo)校外兄 弟社團(tuán)入場。2簽發(fā)船票號(hào)及聯(lián)系方式（專人落實(shí)到座位統(tǒng)計(jì), 并散發(fā)聯(lián)想營銷大賽的宣傳資料）。 2.2.開場 時(shí)間 7:00 7：10 主持人致開 場詞 播放開場視頻，其中包括賽制介紹，宣傳 cv。 2.3.介紹評(píng)委 時(shí)間 7:15 7：20-7 -北京交通大學(xué) 聯(lián)想 Idea 精英匯1 突出評(píng)委的專業(yè)性,根據(jù)具體到

12、 場的評(píng)委經(jīng)歷 與就職背景撰寫介紹詞,及 ppt 的播放。 其中聯(lián)想企業(yè) 3人，學(xué)校老師 2人，往屆選手 2人 2.4.賽制介紹 時(shí)間 7:20 7：30 主持人 播放介紹精英匯及營銷大賽的視頻 重點(diǎn)突出上屆營銷大賽選手的收獲 2.5.宣講 時(shí)間 7:30 8：40 1 聯(lián)想公司 hr 宣講 時(shí)間 7:30 8：10 小 Y 的宣傳視頻,讓大家對(duì)今年具體的參賽內(nèi)容 形式方式有明確的了解，了解y480,并且了解50 0 強(qiáng)企業(yè)的需求模式，個(gè)人的職業(yè)發(fā)展 2 請(qǐng)一至二個(gè)往屆 選手介紹參賽經(jīng)驗(yàn) 時(shí)間 8:108：40 重點(diǎn)突出上屆 營銷大賽選手的收獲.北京交通大學(xué) 聯(lián)想Idea精英匯2.6.提問 時(shí)

13、間 8:408：50 有請(qǐng)觀眾根據(jù)自身的疑 問向往屆選手及評(píng)委提 問 提問的觀眾有獎(jiǎng)，10個(gè)4g優(yōu)盤2.7抽獎(jiǎng) 時(shí)間 8:50 8：55 有情評(píng)委及往屆選手說號(hào)抽獎(jiǎng)2.8.結(jié)束時(shí)間 8:55 在工作人員引導(dǎo)下有序退場 整理典禮資料，清理會(huì)場。-9 -北京交通大學(xué) 聯(lián)想Idea精英匯。北京交通大學(xué)聯(lián)想 Idea 精英匯2012年 5 月 附件一.大賽報(bào)名表 時(shí)間 2012年 5 月 10日 25日營銷大賽參賽報(bào)名表 團(tuán)隊(duì)名稱 團(tuán)隊(duì)口號(hào) 姓名性別 專業(yè) 聯(lián)系電話團(tuán)隊(duì)成員- 10 -北京交通大學(xué) 聯(lián)想idea精英匯 （6 人以 內(nèi)）聯(lián)系方式 手機(jī) 隊(duì)長 姓名 郵箱 固定電話 團(tuán)隊(duì) 及團(tuán)隊(duì) 成員介紹

14、備注： 報(bào)名時(shí)間：2012年 5 月 23 日至 2012 年 5 月 30 日 比賽將在各個(gè)高校 設(shè)報(bào)名點(diǎn)，參賽隊(duì) 伍請(qǐng)將報(bào) 名表交到 報(bào)名點(diǎn)或在 現(xiàn)場填寫。 - 11 -北京交通大學(xué) 聯(lián)想Idea精英匯大賽組委會(huì)指定郵箱將另行公 布。 報(bào)名須知1. 本次大賽由北京交通大學(xué)聯(lián) 想 Idea 精英匯承辦，2. 填寫此報(bào)名表視為填寫者自 愿參加本次比賽，接受本協(xié)議及其他相關(guān)比賽規(guī)則，接受大 賽領(lǐng)導(dǎo)小組日程安排。3. 隊(duì)員義務(wù)和權(quán)利：各隊(duì)隊(duì)員（ 包括隊(duì)長）必須遵從本次大賽組 委會(huì)各項(xiàng)規(guī)定，不得擅自退出 比賽，不得以各種方式影響比 賽公正，否則將取消全隊(duì)比賽 資格。4. 本協(xié)議及其他相關(guān)比賽規(guī)則 解

15、釋權(quán)歸大賽組委會(huì)所有。- 12 -北京交通大學(xué) 聯(lián)想 Idea 精英匯 北交大 Idea 精英會(huì) 2012年 5 月 附件二：營銷策劃書包含的內(nèi)容 初賽作品模板一、前景 介紹宏觀環(huán)境和市場前景、介 紹行業(yè)前景、介紹企業(yè)該產(chǎn)品 市場現(xiàn)狀。二、營銷策劃的目的分析產(chǎn)品目前所處的營銷階段 ，提出營銷策劃的目的。（為了 實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品在市場的銷售目 標(biāo)、為了向市場推出新產(chǎn)品、 為了提高品牌知名度和市場份 額、為了適應(yīng)環(huán)境新變化，重新 制定營銷方案、為了解決企業(yè) 營銷面臨的某個(gè)具體困難）三、市場環(huán)境分析 環(huán)境分析、營銷現(xiàn)狀與目標(biāo)差 距、企業(yè)及產(chǎn)品（優(yōu)勢、劣勢、機(jī) 會(huì)、威脅） - 13 -北京交通大學(xué)聯(lián)想Idea精英匯 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇 、市場定位 。 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與 評(píng)價(jià) 。 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 。 四、競爭