2018年10月自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題及答案含評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

1、2018 年 10 月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷(課程代碼 00178)本試卷共 4 頁(yè)，滿分 l00 分，考試時(shí)間l50 分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2第一部分為選擇題。 必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用28 鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0 5毫米黑色字跡簽字筆作答。4合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20 小題，每小題l 分，共 20 分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的。請(qǐng)將其選出。1發(fā)揮管理

2、者對(duì)下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵(lì)作用，這是管理的A控制職能B計(jì)劃職能C領(lǐng)導(dǎo)職能D。組織職能2按信息來(lái)源的時(shí)間屬性，可將信息分為A內(nèi)部信息和外部信息B固定信息和流動(dòng)信息C原始信息和加工信息D.歷史信息、現(xiàn)時(shí)信息和未來(lái)信息3用于探測(cè)人們本能傾向的測(cè)爨技術(shù)是A.問(wèn)卷B.態(tài)度量表C深度詢問(wèn)D.投影技巧4以下抽樣方法中屬于非隨機(jī)抽樣的是A等距抽樣B配額抽樣C分層抽樣D分群抽樣5影響市場(chǎng)需求容量基本要素的構(gòu)成是A收入構(gòu)成B支出構(gòu)成C需求構(gòu)成D入口構(gòu)成6渠道現(xiàn)狀調(diào)查屬予A產(chǎn)品調(diào)查B價(jià)格調(diào)查C渠道調(diào)查D.分銷調(diào)查7國(guó)外流行的食品廚觀察法屬于A神秘顧客調(diào)查法B單向鏡觀察法C購(gòu)買模式觀察法D痕跡觀察法8. 關(guān)于網(wǎng)上調(diào)查

3、法的特點(diǎn)，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是 A. 輻射范圍廣泛 B 信息反饋及時(shí)C.樣本對(duì)象有局限性D調(diào)查成本高9以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說(shuō)法，哪一頊?zhǔn)钦_的?A 樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查時(shí)比較方便B 樣本單位的代表性較好C 調(diào)查費(fèi)用較高D 分群抽樣要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性10研究消費(fèi)者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是A 類別量表C 等比量表B等差量表D順序量表11如果測(cè)量結(jié)果系統(tǒng)誤差小，隨機(jī)誤差大，那么該結(jié)果可判定為A 有效但不可靠 C 有效且可靠B可靠但無(wú)效D既無(wú)效又不可靠12以下關(guān)于抽樣調(diào)查的說(shuō)法錯(cuò)誤的是A 被調(diào)查的對(duì)象只是總體的少數(shù)單位，而不是總體的全部單位B 被抽取的樣

4、本單位，是主觀隨意確定的C. 調(diào)查結(jié)果常常用于推斷總體D. 隨機(jī)抽樣調(diào)查能有效的控制抽樣誤差13用予描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)是A 變異系數(shù) C 頻率B標(biāo)準(zhǔn)差D中位數(shù)14市場(chǎng)調(diào)查資料整理的過(guò)程中，首先要對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行A 問(wèn)卷編碼 C 錄入D.B數(shù)據(jù)分類校編15主要用于兩個(gè)及兩個(gè)以上樣本在某一交量均值上差別的顯著性檢驗(yàn)是A. 簡(jiǎn)單相關(guān)分析 C 簡(jiǎn)單回歸分析B方差分析D因子分析16季節(jié)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法中，時(shí)間序列的波動(dòng)周期一般為A 一個(gè)月C 半年B一個(gè)季度D一年17以下抽樣方法中，不能估計(jì)抽樣誤差的是A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C等距隨機(jī)抽樣D配額抽樣18. 一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值( 下期預(yù)測(cè)值

5、 ) 的計(jì)算依據(jù)是A上期的實(shí)際值和本期的預(yù)測(cè)值B本期的實(shí)際值和本期的預(yù)測(cè)值C上期的實(shí)際值和上期的預(yù)測(cè)值D本期的實(shí)際值和上期的預(yù)測(cè)值19常用來(lái)表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計(jì)圖是A曲線圈B折線圖C餅形圖D柱形圖20市場(chǎng)研究報(bào)告在撰寫摘要時(shí)，通常不包括A報(bào)告的目的B研究的局限性C研究所使用的方法D.研究結(jié)論二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5 小題，每小題2 分，共 l0 分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21相對(duì)于人員訪問(wèn)，電話訪問(wèn)法的優(yōu)點(diǎn)有A高速度C調(diào)查質(zhì)量高B.低成本D回答率離E 輻射范圍廣22二手資料的缺點(diǎn)有A相關(guān)性差B有些資料不易獲得C準(zhǔn)

6、確性低D時(shí)效性差E 成本高23以下關(guān)于等距隨機(jī)抽樣的描述，正確的有A 等距隨機(jī)抽樣只能按無(wú)關(guān)標(biāo)志排隊(duì)B 等距隨機(jī)抽樣只能按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)C 等距隨機(jī)抽樣可按無(wú)關(guān)或有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)D 如果按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)，等距隨機(jī)抽樣可認(rèn)為是一種特殊的分層比例抽樣E 如果按無(wú)關(guān)標(biāo)志排隊(duì)，等距隨機(jī)抽樣可認(rèn)為是一種特殊的分層比例抽樣24以下關(guān)于中位數(shù)指標(biāo)，說(shuō)法正確的有A 用來(lái)描述樣本數(shù)據(jù)的離散趨勢(shì)B 一定是總體或樣本中的某一個(gè)數(shù)據(jù)C 代表樣本數(shù)據(jù)中等水平D 代表樣本數(shù)據(jù)平均水平E 不受樣本中極端值的影晌25. 以下關(guān)于多項(xiàng)選擇題的說(shuō)法正確的有A.C不宣在郵寄調(diào)查使用B便于記錄和圈答便于整理和分類D設(shè)計(jì)需要比較高的技巧E.

7、標(biāo)準(zhǔn)化程度離第二部分非選擇題三、名詞解釋題：本大題共4 小題，每小題3 分，共 l2 分。26企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境27痕跡觀察法28. 配額抽樣29時(shí)間序列預(yù)測(cè)法四、簡(jiǎn)答題：本大題共6 小題，每小題5 分，共 30 分。30現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查在方法上的顯著特點(diǎn)有哪些?31. 簡(jiǎn)述深度訪問(wèn)法的特點(diǎn)。32簡(jiǎn)述李克特量表的設(shè)計(jì)步驟。33回歸分析與相關(guān)分析的區(qū)別是什么?34如何使用德爾菲法進(jìn)行預(yù)測(cè)?35簡(jiǎn)述定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)缺點(diǎn)。l1036試比較探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查的區(qū)別。六、計(jì)算題：本大題共2 小題，每小題9 分。共 18 分。37某地區(qū)共有居民家庭20000 戶，現(xiàn)欲采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法，進(jìn)行一次居民家庭白糖戶均年消費(fèi)量的抽取調(diào)查。據(jù)以往調(diào)查數(shù)據(jù)，該地區(qū)居民家庭白糖年均消費(fèi)量的標(biāo)準(zhǔn)差為45 千克。調(diào)查要求把握程度為誤差為 0 5 千克，應(yīng)抽取多少戶作為樣本?9