汽車直營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典方案

1、德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司慶典策劃書(shū)一、預(yù)期目標(biāo)目標(biāo)一：使德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營(yíng)店開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)次購(gòu)車。目標(biāo)二：加深德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營(yíng)店在消費(fèi)者心目中的印象。目標(biāo)三：增強(qiáng)內(nèi)部員工對(duì)公司的信心。目標(biāo)四：在同行業(yè)中做到后來(lái)者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。 二、開(kāi)業(yè)慶典的目的1、對(duì)內(nèi)作用：通過(guò)此次開(kāi)業(yè)慶典的隆重舉行可以加強(qiáng)公司的凝聚力。2、對(duì)外作用：此次開(kāi)業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營(yíng)店的情況，還可以加強(qiáng)德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車在消費(fèi)者心中的形象。同時(shí)還可以利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系

2、。3、同時(shí)通過(guò)此次開(kāi)業(yè)典禮的隆重舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度。 三、開(kāi)業(yè)慶典的主題活動(dòng)主題： 1、活動(dòng)目的：打造汽車界金鷹品牌，創(chuàng)汽車界一流品質(zhì)通過(guò) “技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)” 三大平臺(tái)，提升品牌形象和產(chǎn)品的品牌附加值。2、展現(xiàn)目的：（1）體現(xiàn)奇瑞汽車品牌-自主創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、品質(zhì)一流、售后完善。（2）體現(xiàn)德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車德宏直營(yíng)店以人為本，以客為尊，誠(chéng)信立市。 四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：2011年8月X日8月X日地點(diǎn)：芒市大街X號(hào)（州交警支隊(duì)斜對(duì)面） 五、邀請(qǐng)媒體德宏傳媒集團(tuán)1、報(bào)紙媒體：德宏團(tuán)結(jié)報(bào)2、電視媒體：德宏州電視臺(tái)3、戶外媒體：德宏文化傳播有限責(zé)任公司4、電臺(tái)媒體：德宏州廣播電

3、臺(tái)5、網(wǎng)絡(luò)媒體：德宏信息港 德宏孔雀之聲 六、活動(dòng)內(nèi)容：1、開(kāi)業(yè)當(dāng)天到店訂車即享現(xiàn)金優(yōu)惠；2、開(kāi)業(yè)當(dāng)天進(jìn)店有禮；3、開(kāi)業(yè)當(dāng)天訂車客戶可享受公司特別贈(zèng)送一年的車輛保養(yǎng)。4、開(kāi)業(yè)慶典抽大獎(jiǎng)（當(dāng)天訂車客戶可參加德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司抽獎(jiǎng)活動(dòng)：獎(jiǎng)品：一獎(jiǎng) XXX 二將XXX 三獎(jiǎng)XXX 紀(jì)念獎(jiǎng)XXX）5、客戶聯(lián)動(dòng)試駕之旅（起點(diǎn)：德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司-芒市城內(nèi)一圈）凡報(bào)名者均有精美禮品贈(zèng)送）聯(lián)動(dòng)試駕車身貼上公司形象廣告及奇瑞汽車形象廣告。七、參與對(duì)象：1. 邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓和來(lái)店參觀的各方人士。2. 開(kāi)業(yè)慶典期間已交購(gòu)車訂金客戶其中請(qǐng)以嘉賓及公司領(lǐng)導(dǎo)參加剪彩儀式八、前期媒體造勢(shì)：1.

4、 本公司利用德宏傳媒集團(tuán)在德宏媒體宣傳的自身優(yōu)勢(shì)全方位的宣傳德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營(yíng)店 （1）電視媒體：德宏州電視臺(tái) 推薦：1. 純廣告形式A級(jí)黃金時(shí)間30秒廣告2次（預(yù)算：500 X 2次）1000.00/天2. 純廣告形式C級(jí)時(shí)間段30廣告2次（預(yù)算：300 X 2次）600.00天（播出時(shí)間公司開(kāi)業(yè)前10天）合計(jì)1600.00天/3. 覆蓋傳播區(qū)域：德宏州各地電媒優(yōu)勢(shì)：電視是當(dāng)今社會(huì)的第一媒介，它的影響超過(guò)了其它的任何媒介。1.傳播迅速2.形象生動(dòng)。電視以圖像、聲音、文字等符號(hào)直接作用于聽(tīng)眾的感知器官，在多數(shù)情況下，易為人們接受。3.立體作用的方式。圖、聲、字是電視傳播的三大

5、元素。圖像與文字作用于眼睛，語(yǔ)言、音樂(lè)、音響則首先作用于耳朵。4.空間無(wú)遠(yuǎn)弗界。真實(shí)的視聽(tīng)符碼跨山越水，翻山渡河，使之到達(dá)每一個(gè)空間。電媒自身缺陷：1. 轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存這是電視一產(chǎn)生就注定的遺憾。電視是視聽(tīng)兼?zhèn)涞亩嘣?hào)，多元符號(hào)在電視節(jié)目的播放中間轉(zhuǎn)瞬即逝。2. 線性傳播 選擇性差電視的安排是按照時(shí)間順序進(jìn)行的，它是由媒介主動(dòng)、受眾被動(dòng)。二、廣播媒介推薦：自由組合式1. 特級(jí)時(shí)間段：11：3012：25 17:3018：00 30秒廣告4次2. 黃金時(shí)間段：19:3020:30 30秒廣告2次預(yù)算：520.00/天（播出時(shí)間10天）3.覆蓋傳播區(qū)域：全州各地及龍陵、騰沖、保山等周邊各地及

6、緬甸邊境。廣媒優(yōu)勢(shì)：1廣播是獲取信息價(jià)格最低廉最實(shí)惠的媒體。2.傳播速度快捷而有效3. 在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，廣播實(shí)現(xiàn)相對(duì)容易，設(shè)備投資相對(duì)較少，具有先天的優(yōu)勢(shì)，我們通過(guò)在自己的計(jì)算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點(diǎn)，然后就可方便地收聽(tīng)廣播。廣媒自身劣勢(shì)1.廣播只有聲音，沒(méi)在文字和圖像，聽(tīng)眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散2. 選擇性和保留性差。傳播效果稍縱即逝，耳過(guò)不留，信息的儲(chǔ)存性差，難以查詢和記錄。3. 線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。戶外全彩電子大屏 地點(diǎn)：芒市廣場(chǎng)人流量：萬(wàn)人次/天 傳播面積：108平方米LED

7、大屏幕的特點(diǎn)1.戶外全彩LED大屏幕廣泛應(yīng)用在公共場(chǎng)所時(shí)政信息傳播和廣告宣傳。2.采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔方便；超大畫(huà)面、超強(qiáng)視覺(jué)。 3.色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫(huà)、電視畫(huà)面等）。 推薦：1分鐘純廣告（30秒奇瑞汽車形象廣告秒德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營(yíng)店形象廣告）（早上9點(diǎn)晚上10點(diǎn)全天循環(huán)滾動(dòng)播出20次以上）播出時(shí)間：1個(gè)月 預(yù)算7200.00/月晚上20：3022：30 電影劇場(chǎng)廣告插播形式 插播公司30秒形象廣告（這個(gè)時(shí)段廣場(chǎng)為人流量最大的時(shí)候）插播廣告次數(shù)4次/集 播出時(shí)間1個(gè)月。預(yù)算：6000.00/月 戶外全彩

8、LED大屏幕廣告優(yōu)勢(shì)1. 具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)。 2.節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。自制節(jié)目，即時(shí)播放，內(nèi)容豐富。不僅僅有廣告，還有節(jié)目。包括專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫(huà)、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。3.信息容易被認(rèn)知和接受，并且一般發(fā)布的期限較長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。4、地段優(yōu)勢(shì)。LED全彩大屏是安裝在芒市公共場(chǎng)所廣場(chǎng)。人流量集中的地段，每天2萬(wàn)/人次，其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。戶外全彩LED大屏幕劣勢(shì)1. 受場(chǎng)地的限制，局限于戶外某個(gè)位置傳播德宏團(tuán)結(jié)報(bào)（德宏最具權(quán)威的報(bào)媒）及彩色宣傳頁(yè)5000張推薦：1/8版 2-4期 （報(bào)媒面積：35m X 6m 17m X 12m 8m

9、 X 24m）每期一版 星期1 (德宏團(tuán)結(jié)報(bào)關(guān)注率最高黃金時(shí)間）預(yù)算：6000.00/期傳播區(qū)域：全州各地（全州各個(gè)單位均訂閱）報(bào)媒優(yōu)勢(shì)：1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過(guò)指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息。2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍。 3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間， 吸收?qǐng)?bào)章的訊息。報(bào)媒劣勢(shì)：1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正訊息； 2紙張過(guò)多帶來(lái)攜帶及傳閱的不便； 3、圖片和文字在電視和電臺(tái)的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低?；ヂ?lián)網(wǎng)孔雀之鄉(xiāng)網(wǎng)及德宏信息港（德宏最具權(quán)威的信息網(wǎng)站）傳播區(qū)域：世界各地互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)：1 傳播面積廣。全

10、球性、交互性、超文本鏈接方式?；ヂ?lián)網(wǎng)劣勢(shì)：1.傳播面積較大.不能很好的傳播特定的有效區(qū)域。企業(yè)宣傳也是市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分，市場(chǎng)營(yíng)銷就是滿足消費(fèi)者的效益，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。一切都是為了樹(shù)立企業(yè)形象和攻占市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。人無(wú)我有，人有我優(yōu)，在追求卓越中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，發(fā)展壯大。通過(guò)以上本地媒體的宣傳從而有效的達(dá)到擴(kuò)大德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營(yíng)店在本土提升企業(yè)形象、企業(yè)知名度、增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴、增加社會(huì)認(rèn)可性，穩(wěn)定提高銷售量及員工對(duì)公司信心和忠誠(chéng)的目的。九、禮品（商家聯(lián)系中或公司自己提供）待定. 十、會(huì)場(chǎng)的布置 1、 外場(chǎng)布置 （1） 首先在奇瑞直營(yíng)店外制作一個(gè)大型的奇瑞汽

11、車形象標(biāo)志。直營(yíng)店外懸掛彩旗（以核準(zhǔn)的效果圖為準(zhǔn)）（2）在直營(yíng)店懸掛奇瑞汽車形象吊旗廣告，以提高奇瑞汽車品牌形象和產(chǎn)品的品牌附加值（3）從大門口簽到處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)盡顯隆重與尊貴 （4）正面設(shè)置大型拱門，兩側(cè)懸掛大型公司形象廣告標(biāo)語(yǔ)和奇瑞品牌形象廣告標(biāo)語(yǔ)等； （5）設(shè)置嘉賓簽到區(qū)和媒體簽到區(qū)。（6）穿著奇瑞直營(yíng)店形象服裝給嘉賓發(fā)放宣傳單和小禮品。2、場(chǎng)內(nèi)布置 （1）展示車輛擺放位置都將配合整個(gè)大廳的整合氛圍，對(duì)每輛車我們都將進(jìn)行包裝； （2）在墻面懸掛體現(xiàn)喜氣、體現(xiàn)奇瑞與人類概念的廣告形象畫(huà)。（3）每款展車將根據(jù)其個(gè)性配備相關(guān)的藝術(shù)作品和時(shí)尚模特，以其完美的結(jié)合來(lái)充分展示奇瑞品牌汽車與人的和諧之美； （4）設(shè)置休息區(qū)提供印有公司形象350ML形象礦泉水。（5）所有的布置都將傳達(dá)一個(gè)概念奇瑞汽車 品質(zhì) 品牌 服務(wù)，促進(jìn)奇瑞汽車的銷售佳績(jī)，提供一個(gè)全新價(jià)值坐標(biāo)和驅(qū)動(dòng)力。（6）在會(huì)場(chǎng)布置中我們會(huì)與奇瑞汽車直營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典的主題相結(jié)合，讓嘉賓、顧客感受公司開(kāi)業(yè)喜慶的氣氛。我公司（德宏文化傳播有限責(zé)任公司）在會(huì)場(chǎng)布置中力爭(zhēng)做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面”讓每一位顧客及嘉賓都感受到德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營(yíng)店以人為本，以客為尊，誠(chéng)信立市的經(jīng)營(yíng)理念。十一、全程拍照、攝像、（留作資料）1.開(kāi)業(yè)慶典我公司會(huì)派