汽車直營店開業(yè)慶典方案

1、德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司慶典策劃書一、預(yù)期目標(biāo)目標(biāo)一：使德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費群體來次購車。目標(biāo)二：加深德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營店在消費者心目中的印象。目標(biāo)三：增強(qiáng)內(nèi)部員工對公司的信心。目標(biāo)四：在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。 二、開業(yè)慶典的目的1、對內(nèi)作用：通過此次開業(yè)慶典的隆重舉行可以加強(qiáng)公司的凝聚力。2、對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營店的情況，還可以加強(qiáng)德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車在消費者心中的形象。同時還可以利用此次機(jī)會和媒體多一些聯(lián)系

2、。3、同時通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度。 三、開業(yè)慶典的主題活動主題： 1、活動目的：打造汽車界金鷹品牌，創(chuàng)汽車界一流品質(zhì)通過 “技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)” 三大平臺，提升品牌形象和產(chǎn)品的品牌附加值。2、展現(xiàn)目的：（1）體現(xiàn)奇瑞汽車品牌-自主創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、品質(zhì)一流、售后完善。（2）體現(xiàn)德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車德宏直營店以人為本，以客為尊，誠信立市。 四、活動時間、地點時間：2011年8月X日8月X日地點：芒市大街X號（州交警支隊斜對面） 五、邀請媒體德宏傳媒集團(tuán)1、報紙媒體：德宏團(tuán)結(jié)報2、電視媒體：德宏州電視臺3、戶外媒體：德宏文化傳播有限責(zé)任公司4、電臺媒體：德宏州廣播電

3、臺5、網(wǎng)絡(luò)媒體：德宏信息港 德宏孔雀之聲 六、活動內(nèi)容：1、開業(yè)當(dāng)天到店訂車即享現(xiàn)金優(yōu)惠；2、開業(yè)當(dāng)天進(jìn)店有禮；3、開業(yè)當(dāng)天訂車客戶可享受公司特別贈送一年的車輛保養(yǎng)。4、開業(yè)慶典抽大獎（當(dāng)天訂車客戶可參加德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司抽獎活動：獎品：一獎 XXX 二將XXX 三獎XXX 紀(jì)念獎XXX）5、客戶聯(lián)動試駕之旅（起點：德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司-芒市城內(nèi)一圈）凡報名者均有精美禮品贈送）聯(lián)動試駕車身貼上公司形象廣告及奇瑞汽車形象廣告。七、參與對象：1. 邀請各級領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓和來店參觀的各方人士。2. 開業(yè)慶典期間已交購車訂金客戶其中請以嘉賓及公司領(lǐng)導(dǎo)參加剪彩儀式八、前期媒體造勢：1.

4、 本公司利用德宏傳媒集團(tuán)在德宏媒體宣傳的自身優(yōu)勢全方位的宣傳德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營店 （1）電視媒體：德宏州電視臺 推薦：1. 純廣告形式A級黃金時間30秒廣告2次（預(yù)算：500 X 2次）1000.00/天2. 純廣告形式C級時間段30廣告2次（預(yù)算：300 X 2次）600.00天（播出時間公司開業(yè)前10天）合計1600.00天/3. 覆蓋傳播區(qū)域：德宏州各地電媒優(yōu)勢：電視是當(dāng)今社會的第一媒介，它的影響超過了其它的任何媒介。1.傳播迅速2.形象生動。電視以圖像、聲音、文字等符號直接作用于聽眾的感知器官，在多數(shù)情況下，易為人們接受。3.立體作用的方式。圖、聲、字是電視傳播的三大

5、元素。圖像與文字作用于眼睛，語言、音樂、音響則首先作用于耳朵。4.空間無遠(yuǎn)弗界。真實的視聽符碼跨山越水，翻山渡河，使之到達(dá)每一個空間。電媒自身缺陷：1. 轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存這是電視一產(chǎn)生就注定的遺憾。電視是視聽兼?zhèn)涞亩嘣?，多元符號在電視?jié)目的播放中間轉(zhuǎn)瞬即逝。2. 線性傳播 選擇性差電視的安排是按照時間順序進(jìn)行的，它是由媒介主動、受眾被動。二、廣播媒介推薦：自由組合式1. 特級時間段：11：3012：25 17:3018：00 30秒廣告4次2. 黃金時間段：19:3020:30 30秒廣告2次預(yù)算：520.00/天（播出時間10天）3.覆蓋傳播區(qū)域：全州各地及龍陵、騰沖、保山等周邊各地及

6、緬甸邊境。廣媒優(yōu)勢：1廣播是獲取信息價格最低廉最實惠的媒體。2.傳播速度快捷而有效3. 在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，廣播實現(xiàn)相對容易，設(shè)備投資相對較少，具有先天的優(yōu)勢，我們通過在自己的計算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點，然后就可方便地收聽廣播。廣媒自身劣勢1.廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散2. 選擇性和保留性差。傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。3. 線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。戶外全彩電子大屏 地點：芒市廣場人流量：萬人次/天 傳播面積：108平方米LED

7、大屏幕的特點1.戶外全彩LED大屏幕廣泛應(yīng)用在公共場所時政信息傳播和廣告宣傳。2.采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡潔方便；超大畫面、超強(qiáng)視覺。 3.色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動畫、電視畫面等）。 推薦：1分鐘純廣告（30秒奇瑞汽車形象廣告秒德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營店形象廣告）（早上9點晚上10點全天循環(huán)滾動播出20次以上）播出時間：1個月 預(yù)算7200.00/月晚上20：3022：30 電影劇場廣告插播形式 插播公司30秒形象廣告（這個時段廣場為人流量最大的時候）插播廣告次數(shù)4次/集 播出時間1個月。預(yù)算：6000.00/月 戶外全彩

8、LED大屏幕廣告優(yōu)勢1. 具有流動性、強(qiáng)制性、針對性、實效性等特點。 2.節(jié)目優(yōu)勢。自制節(jié)目，即時播放，內(nèi)容豐富。不僅僅有廣告，還有節(jié)目。包括專題、專欄、綜藝、動畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。3.信息容易被認(rèn)知和接受，并且一般發(fā)布的期限較長，對于區(qū)域性能造成印象的累積效果。4、地段優(yōu)勢。LED全彩大屏是安裝在芒市公共場所廣場。人流量集中的地段，每天2萬/人次，其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。戶外全彩LED大屏幕劣勢1. 受場地的限制，局限于戶外某個位置傳播德宏團(tuán)結(jié)報（德宏最具權(quán)威的報媒）及彩色宣傳頁5000張推薦：1/8版 2-4期 （報媒面積：35m X 6m 17m X 12m 8m

9、 X 24m）每期一版 星期1 (德宏團(tuán)結(jié)報關(guān)注率最高黃金時間）預(yù)算：6000.00/期傳播區(qū)域：全州各地（全州各個單位均訂閱）報媒優(yōu)勢：1、可隨時閱讀，不受時間限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯過指定時間報導(dǎo)的訊息。2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍。 3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時間， 吸收報章的訊息。報媒劣勢：1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時更正訊息； 2紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便； 3、圖片和文字在電視和電臺的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低。互聯(lián)網(wǎng)孔雀之鄉(xiāng)網(wǎng)及德宏信息港（德宏最具權(quán)威的信息網(wǎng)站）傳播區(qū)域：世界各地互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢：1 傳播面積廣。全

10、球性、交互性、超文本鏈接方式?；ヂ?lián)網(wǎng)劣勢：1.傳播面積較大.不能很好的傳播特定的有效區(qū)域。企業(yè)宣傳也是市場營銷的一部分，市場營銷就是滿足消費者的效益，同時實現(xiàn)自己的價值。一切都是為了樹立企業(yè)形象和攻占市場，最終實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。人無我有，人有我優(yōu)，在追求卓越中實現(xiàn)企業(yè)的價值，發(fā)展壯大。通過以上本地媒體的宣傳從而有效的達(dá)到擴(kuò)大德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營店在本土提升企業(yè)形象、企業(yè)知名度、增加消費者對企業(yè)的信賴、增加社會認(rèn)可性，穩(wěn)定提高銷售量及員工對公司信心和忠誠的目的。九、禮品（商家聯(lián)系中或公司自己提供）待定. 十、會場的布置 1、 外場布置 （1） 首先在奇瑞直營店外制作一個大型的奇瑞汽

11、車形象標(biāo)志。直營店外懸掛彩旗（以核準(zhǔn)的效果圖為準(zhǔn)）（2）在直營店懸掛奇瑞汽車形象吊旗廣告，以提高奇瑞汽車品牌形象和產(chǎn)品的品牌附加值（3）從大門口簽到處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個會場盡顯隆重與尊貴 （4）正面設(shè)置大型拱門，兩側(cè)懸掛大型公司形象廣告標(biāo)語和奇瑞品牌形象廣告標(biāo)語等； （5）設(shè)置嘉賓簽到區(qū)和媒體簽到區(qū)。（6）穿著奇瑞直營店形象服裝給嘉賓發(fā)放宣傳單和小禮品。2、場內(nèi)布置 （1）展示車輛擺放位置都將配合整個大廳的整合氛圍，對每輛車我們都將進(jìn)行包裝； （2）在墻面懸掛體現(xiàn)喜氣、體現(xiàn)奇瑞與人類概念的廣告形象畫。（3）每款展車將根據(jù)其個性配備相關(guān)的藝術(shù)作品和時尚模特，以其完美的結(jié)合來充分展示奇瑞品牌汽車與人的和諧之美； （4）設(shè)置休息區(qū)提供印有公司形象350ML形象礦泉水。（5）所有的布置都將傳達(dá)一個概念奇瑞汽車 品質(zhì) 品牌 服務(wù)，促進(jìn)奇瑞汽車的銷售佳績，提供一個全新價值坐標(biāo)和驅(qū)動力。（6）在會場布置中我們會與奇瑞汽車直營店開業(yè)慶典的主題相結(jié)合，讓嘉賓、顧客感受公司開業(yè)喜慶的氣氛。我公司（德宏文化傳播有限責(zé)任公司）在會場布置中力爭做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面”讓每一位顧客及嘉賓都感受到德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任公司奇瑞汽車直營店以人為本，以客為尊，誠信立市的經(jīng)營理念。十一、全程拍照、攝像、（留作資料）1.開業(yè)慶典我公司會派