年度活動(dòng)推廣

1、9年度性主題推廣活動(dòng)方案引言 本方案將主要從方案的構(gòu)想、活動(dòng)的整合、以及活動(dòng)的組成來(lái)展開(kāi)論述， 旨在通過(guò)年度性的主題活動(dòng)推廣， 突顯東部華僑城的品牌個(gè)性， 最大限度地吸引 消費(fèi)者，拉升客流量。第一部分 方案構(gòu)想由于東部華僑城項(xiàng)目有別于傳統(tǒng)的自然旅游，也不同于一般的游樂(lè)園， 提倡的是一種人和自然的互動(dòng)以及人在自然中的心態(tài)。應(yīng)是一種人和自然結(jié)合的形式。 依托這一理念，因此，東部華僑城的整體推廣 我們構(gòu)建出一系列的年度性活動(dòng)方案，并借此向市場(chǎng)推廣傳達(dá)東部華僑城的品牌形象。 在活動(dòng)的推廣中， 我們將 會(huì)明確幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：明確東部華僑城自然旅游休閑景區(qū)的屬性。突出東部華僑城的項(xiàng)目個(gè)性。使之成為唯我可獨(dú)有的

2、形式。深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)者，選擇適合的受眾，擊中都市旅游人群興趣點(diǎn)。四、強(qiáng)調(diào)東部華僑城活動(dòng)的時(shí)尚性，增加項(xiàng)目的吸引力，促成消費(fèi)形成。第二部分 活動(dòng)整合通過(guò)一系列完整的年度性推廣規(guī)劃，圍繞“人與自然的和諧”這一理念，利用“三黃一暑”（春節(jié)、五一、國(guó)慶和暑假） ，全方位占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源。 個(gè)完整的年度性活動(dòng)，包含了四方面的內(nèi)容：旅游節(jié)主體活動(dòng)。利用景區(qū)資源展開(kāi)的年度性旅游節(jié)慶活動(dòng)，成為市場(chǎng) 關(guān)注的核心熱點(diǎn)。公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展。目的是利用公關(guān)事件，引起社會(huì)和媒體的關(guān)注。四、主題促銷(xiāo)活動(dòng)。包括一系列的主題活動(dòng)的項(xiàng)目推廣，拉升客流量。宣傳和推介。包括各種推介會(huì)、展示活動(dòng)，目的是擴(kuò)大項(xiàng)目影響的廣度和深度。第

3、三部分活動(dòng)組成結(jié)合上述推廣層面，年度性活動(dòng)將針對(duì)不同的假期（三黃一暑）展開(kāi)。內(nèi)容包括春節(jié)期間的“萬(wàn)花節(jié)”主題推廣，五一的“新茶節(jié)”主題推廣，暑假期間的“自然假期”，十一黃金周的“自然浴”主題活動(dòng)推廣（詳見(jiàn)表一）。通過(guò)各種年 度性活動(dòng)推廣，以點(diǎn)帶面，達(dá)成對(duì)景區(qū)資源全面整合的目的，進(jìn)一步拉升客流量。表一年度性活動(dòng)推廣總表活動(dòng)主題時(shí)間段主體活動(dòng)節(jié)慶擴(kuò)展春節(jié)期間萬(wàn)花節(jié)公關(guān)事件：全國(guó)杰出青年論壇主題活動(dòng)：世界“花之最”博覽會(huì)主題活動(dòng)：世界國(guó)花、市花匯展宣傳推廣：“花樣年華” DV大賽五一黃金周新茶節(jié)公關(guān)事件：以茶會(huì)友峰會(huì)論壇、以茶會(huì)友同學(xué)聚會(huì)主題活動(dòng)：別樣茶生活博覽會(huì)、 世界茶具展主題活動(dòng)：“茶色生香”

4、主題匯演宣傳推廣：懸念性的廣告推廣暑假期間自然假期公關(guān)事件：中國(guó)學(xué)生暑假白皮書(shū)主題活動(dòng)：自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳推廣：團(tuán)委合作簽署備忘錄十一黃金周自然浴公關(guān)事件：設(shè)立負(fù)離子指數(shù)監(jiān)控站主題活動(dòng)：茶浴享受之旅、森林浴主題活動(dòng)：“出水芙蓉”水上匯演宣傳推廣：發(fā)行自然原聲音樂(lè)帶第四部分活動(dòng)概述、“萬(wàn)花節(jié)”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源（花島、茵特拉根溫泉小鎮(zhèn)的花街、花圃等），組成萬(wàn)花節(jié)的主體。針對(duì)春節(jié)期間的消費(fèi)人群，圍繞“萬(wàn)花節(jié)”這一主題進(jìn)行強(qiáng) 有勢(shì)的傳播推廣?；顒?dòng)利用“全國(guó)杰出青年論壇”作為公關(guān)切入點(diǎn)，以達(dá)到引起 社會(huì)和媒體關(guān)注的目的。并以世界“花之最”博覽會(huì)作為活動(dòng)的擴(kuò)展，借助世界 國(guó)花

5、、市花的匯展加強(qiáng)對(duì)萬(wàn)花節(jié)的促銷(xiāo)力度，深化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。同時(shí)進(jìn)行有 效的媒體配合，借“花樣年華” DV大賽告知消費(fèi)者相關(guān)的項(xiàng)目促銷(xiāo)信息，擴(kuò)大影響面。通過(guò)上述活動(dòng)層面的推廣，使其具有高度的主題延展性?；顒?dòng)詳細(xì)推廣體系見(jiàn)圖一。1.1.1.春節(jié)時(shí)期大眾消費(fèi)者主題:圖一 “萬(wàn)花節(jié)”年度性主題活動(dòng)推廣體系全國(guó)杰出青年論壇以全國(guó)杰出青年評(píng)選活動(dòng)作為炒作點(diǎn)，引起社會(huì)和媒體的關(guān)注。 活動(dòng)概述：依托共青團(tuán)中央和各級(jí)省委，邀請(qǐng)全國(guó)的杰出青年出席以目的:“一花一世界”為主題的論壇，并授予部分杰出青年獎(jiǎng)項(xiàng)，如設(shè)置代 表創(chuàng)業(yè)精神的“金菊”獎(jiǎng)，代表品格高尚的“金荷”獎(jiǎng)，代表無(wú)私奉1.獻(xiàn)的“金茶”獎(jiǎng)。操作點(diǎn)：評(píng)選應(yīng)突出杰出

6、人物事跡的公益性和環(huán)保性的特點(diǎn)。以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體刊登專(zhuān)欄評(píng)論的形式進(jìn)行，并結(jié)合項(xiàng)目相關(guān)的促銷(xiāo)動(dòng)作（如贈(zèng)送東部華僑城增值服務(wù)的優(yōu)惠券），增加活動(dòng)的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性。2主題推廣活動(dòng)21目的：借助主題推廣活動(dòng)，整合景區(qū)的旅游資源，增加項(xiàng)目的亮點(diǎn)22主題推廣活動(dòng)分兩大部分進(jìn)行：221 世界“花之最”博覽會(huì)加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，深化品牌個(gè)性，拉動(dòng)客流量。依托東部華僑城的景觀資源， 舉行有別于一般的花博會(huì)。 “花之最” 博覽 會(huì)圍繞“最”字為線索，以世界的奇花異草作為亮點(diǎn)，如展出世界上最 小的花，壽命最長(zhǎng)的花等等?；顒?dòng)旨在開(kāi)拓消費(fèi)者的眼界，滿(mǎn)足其獵奇 的心理，從而達(dá)到拉升客流量的目的。222 世界國(guó)花

7、、市花匯展 世界主題的自然之展。 在東部華僑城內(nèi)舉行大型各國(guó)國(guó)花、 市花的展覽， 如展出美國(guó)的國(guó)花， 波士頓的市花等， 強(qiáng)化主題推廣的規(guī)模性和世界性，增加萬(wàn)花節(jié)內(nèi)容的豐度以及推廣主題的人文內(nèi)涵。3宣傳推廣3主題：“花樣年華” DV 大賽33目的：通過(guò) DV 大賽，擴(kuò)大影響面，以獲得轟動(dòng)的效果。活動(dòng)概述：以“花樣年華”為主題，強(qiáng)調(diào)人與自然和諧的理念，舉行DV 拍攝大賽。并在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行作品征集，大范圍地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，加深對(duì)東部華僑城的品牌印象，促成消費(fèi)。4媒體配合投放系列軟文、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頻道，如網(wǎng)易的旅游頻道。二、“新茶節(jié)”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源， 組成新茶節(jié)的主體部

8、分。 針對(duì)五一黃金周， 圍繞“新茶節(jié)” 這一主題進(jìn)行強(qiáng)有力的傳播推廣。 如內(nèi)容可以包括邀您品每年第道的新茶以及觀看各國(guó)精彩的茶藝表演等等。 活動(dòng)利用“以茶會(huì)友” 的形式舉 辦業(yè)界峰會(huì)作為公關(guān)切入點(diǎn)， 以達(dá)到引起社會(huì)和媒體廣泛關(guān)注的目的。 并以“別 樣茶生活”博覽會(huì)作為活動(dòng)的擴(kuò)展，借助“茶色生香”的主題演出加強(qiáng)對(duì)新茶節(jié) 的促銷(xiāo)力度， 深化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。 同時(shí)進(jìn)行有效的媒體配合， 借懸念性的廣告 向消費(fèi)者傳播項(xiàng)目信息， 進(jìn)一步擴(kuò)大影響面。 通過(guò)上述活動(dòng)層面的推廣， 使其具有高度的主題延展性?；顒?dòng)詳細(xì)推廣體系見(jiàn)圖二。五一黃金周大眾消費(fèi)者圖二“新茶節(jié)”年度性主題活動(dòng)推廣體系1. 1目的:1.公關(guān)活動(dòng)

9、以各業(yè)界知名人士為炒作點(diǎn)，運(yùn)用名人效應(yīng)，引起社會(huì)和媒體的關(guān)注。1. 2 “以茶會(huì)友”公關(guān)活動(dòng)分為兩部分進(jìn)行:1. 2. 1“以茶會(huì)友”峰會(huì)論壇 創(chuàng)新峰會(huì)論壇的模式，以“以茶會(huì)友”的形式，開(kāi)設(shè)名校名人論壇，舉 行各業(yè)界的峰會(huì)。在峰會(huì)中傳播東部華僑城的品牌個(gè)性，加深消費(fèi)者對(duì) 項(xiàng)目的印象。1. 2. 2“以茶會(huì)友”校友聚會(huì) 針對(duì)大眾消費(fèi)者，利用“以茶會(huì)友”的形式舉行校友會(huì)。建議邀請(qǐng)部分 名人參加，以名校名人的效應(yīng)帶動(dòng)整個(gè)活動(dòng)的推廣。2.主題活動(dòng)推廣1.目的：借助活動(dòng)的主題推廣，整合景區(qū)的旅游資源，強(qiáng)化項(xiàng)目的亮點(diǎn),加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，深化品牌個(gè)性，拉動(dòng)客流量。2.主題推廣活動(dòng)分兩部分進(jìn)行:2. 2. 1別樣

10、茶生活博覽會(huì)依托東部華僑城的景觀資源，以傳播世界性的茶文化為主題，舉行大型 的世界性茶文化交流活動(dòng)， 包括日本、南韓的茶道、 東南亞的采茶方法、 英倫的茶文化、南美的制茶工藝等等，旨在增加景區(qū)的豐滿(mǎn)度。222 世界茶具展 在東部華僑城里舉行大型的茶具展覽，如展出各國(guó)不同的茶具，以及以 茶具為設(shè)計(jì)元素的工藝品。223 “茶色生香”主題匯演 在后區(qū)舉行“茶色生香”的主題匯演，重點(diǎn)表現(xiàn)世界茶文化的多樣性。建議選用五種茶的顏色代表五大洲，并將匯演分五個(gè)部分進(jìn)行。如用紅 茶的紅色作為傳播歐洲茶文化的總體基調(diào)，綠茶的綠色代表亞洲，黑、白、青茶的顏色分別代表非洲、美洲和澳洲。在觀看匯演的同時(shí)，共享 各國(guó)名茶

11、、 茶制品等， 真實(shí)再現(xiàn)充滿(mǎn)異國(guó)風(fēng)情的茶文化。 通過(guò)主題匯演， 增加景觀的人文內(nèi)涵，強(qiáng)化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。茶之勁舞”3宣傳推廣在媒體上投放系列廣告，進(jìn)行懸念性的廣告推廣，如傳播主題為：“茶之漫歌”等等。旨在引起消費(fèi)者的關(guān)注，滿(mǎn)足消費(fèi)者的獵奇心理，彌補(bǔ)茶文 化的平淡調(diào)性，增強(qiáng)對(duì)廣泛消費(fèi)者的吸引力。4媒體配合冠名贊助綜合、 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的相關(guān)頻道， 進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響力， 增加主題活動(dòng)推 廣的互動(dòng)性和吸引力。三、“自然假期”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源（叢林探險(xiǎn)，航?；亍⒏郀柗蚓毩?xí)場(chǎng)等設(shè) 施），組成“自然假期”活動(dòng)推廣的主體部分。針對(duì)暑假的學(xué)生，圍繞“自然假 期”這一主題進(jìn)行強(qiáng)有力的傳播

12、推廣。利用中國(guó)學(xué)生暑假華僑城白皮書(shū)的發(fā) 布會(huì)作為公關(guān)切入點(diǎn)引爆活動(dòng)， 以達(dá)到引起學(xué)生家長(zhǎng)和媒體廣泛關(guān)注的目的。 并 借助自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)作為活動(dòng)的擴(kuò)展，加強(qiáng)對(duì)“自然假期”的促銷(xiāo)力度，深 化品牌個(gè)性。 同時(shí)進(jìn)行有效的媒體配合， 借與有關(guān)部分簽署備忘錄的形式傳播主 題信息，進(jìn)一步擴(kuò)大影響面。 通過(guò)上述活動(dòng)層面的推廣， 使其具有高度的主題延 展性?；顒?dòng)詳細(xì)推廣體系見(jiàn)圖三。1.公關(guān)活動(dòng)1.暑假時(shí)期圖三 “自然假期”年度性主題活動(dòng)推廣體系團(tuán)委合作簽署備忘錄年度性的“自然假期”自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)自然假期中國(guó)學(xué)生暑假華僑城白皮書(shū)青少年主題：發(fā)表中國(guó)學(xué)生暑假華僑城白皮書(shū)1.目的：以發(fā)表白皮書(shū)為炒作點(diǎn)，弓I起

13、學(xué)生、家長(zhǎng)和媒體的關(guān)注。1.活動(dòng)概述：邀請(qǐng)國(guó)家教育部、知名教育專(zhuān)家，和部分優(yōu)秀學(xué)生代表,聯(lián)合東部華僑城，針對(duì)學(xué)生在暑假開(kāi)展素質(zhì)教育拓展活動(dòng)的相關(guān)事宜,發(fā)表中國(guó)學(xué)生暑假華僑城白皮書(shū)。通過(guò)這一推廣動(dòng)作，引起社會(huì)和2.主題活動(dòng)推廣2.主題：自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)媒體的廣泛關(guān)注。2.2.3.宣傳推廣目的：利用年度性的主題推廣活動(dòng)，拉升暑假時(shí)期的客流量。活動(dòng)概述：主要針對(duì)暑假期間的青少年，與聯(lián)合國(guó)教科文組織合作,舉行“自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”的夏令營(yíng)。如進(jìn)行各種集趣味性、知識(shí)性、團(tuán)體合作性較強(qiáng)的拓展訓(xùn)練項(xiàng)目，航模比賽以及小小高爾夫球手訓(xùn)練活動(dòng)等?；顒?dòng)本身可以與學(xué)校、少年宮和各夏令營(yíng)組織聯(lián)合進(jìn)行,或成為地區(qū)各城市

14、學(xué)校之間的邀請(qǐng)對(duì)抗賽。與共青團(tuán)中央和全國(guó)少先隊(duì)工作委員會(huì)簽署備忘錄，定期在東部華僑城開(kāi)展“中國(guó)少年雛鷹行動(dòng)”、“中學(xué)生素質(zhì)拓展計(jì)劃”等活動(dòng)。并作為深圳市中小學(xué)生的和諧自然教育基地及綜合素質(zhì)教育基地。4.媒體配合在各綜合、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上開(kāi)辟專(zhuān)欄，全程報(bào)道活動(dòng)。并在廣東各大媒體刊登活動(dòng)花 絮，增加傳播推廣的深度和廣度。四、“自然浴”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源（水療、雨林水世界、室內(nèi)游泳館、竹海等）， 組成“自然浴”的主體部分。針對(duì)國(guó)慶黃金周，圍繞“自然浴”這一主題，在傳播中突出消費(fèi)者在東部華僑城將會(huì)達(dá)到身心的全面放松?；顒?dòng)利用設(shè)立負(fù)離子監(jiān) 測(cè)站作為公關(guān)切入點(diǎn)，并以“茶浴享受之旅”作為活

15、動(dòng)的擴(kuò)展，借助“出水芙蓉” 的水上表演加強(qiáng)對(duì)“自然浴”的促銷(xiāo)力度，深化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。同時(shí)進(jìn)行有效 的媒體配合，借自然原聲音樂(lè)帶的發(fā)行，擴(kuò)大影響面。通過(guò)上述活動(dòng)層面的推廣, 使其具有高度的主題延展性。活動(dòng)詳細(xì)推廣體系見(jiàn)圖四。設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)測(cè)站1 一黃金周大眾消費(fèi)者自然浴茶浴享受之旅、森林浴“出水芙蓉”水上匯演發(fā)行自然原聲音樂(lè)帶年度性的放松心旅程圖四“自然浴”年度性主題活動(dòng)推廣體系1.主題：設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)控站1.1.目的：通過(guò)設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)控站，引起社會(huì)和媒體對(duì)東部華僑城的關(guān)注?；顒?dòng)概述：分別在深圳各區(qū)以及東部華僑城內(nèi)設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)控站，并定期發(fā)布結(jié)果以及提供出游建議。如在深圳電視臺(tái)的天氣預(yù) 報(bào)播出。2 主題推廣活動(dòng)21 目的：借助主題推廣活動(dòng)，整合景區(qū)的旅游資源，增加項(xiàng)目的亮點(diǎn)， 拉動(dòng)客流量。2 2 主題推廣活動(dòng)分兩大部分進(jìn)行：221 茶浴享受之旅 活動(dòng)將分兩個(gè)層面進(jìn)行，依托景區(qū)里的茶資源推廣茶浴，一是引導(dǎo)消費(fèi)者在茶園里感受茶的幽香，通過(guò)一系列的有氧運(yùn)動(dòng)達(dá)成心與身的平衡。二是依托后區(qū)的水療設(shè)施，借創(chuàng)新的茶浴水療方式，傳播自然和諧的身 心享受這一主題。222 森林浴 依托東部華僑城里的竹海、叢林等資源進(jìn)行推廣，以自導(dǎo)式看板引導(dǎo)游 客做多項(xiàng)森林健康運(yùn)動(dòng)，充分享受自然之樂(lè)。223 “出水芙蓉”水上匯演在前區(qū)的雨林水世界，舉行“出水芙蓉”大型