旅游景區(qū)活動策劃方案

1、旅游景區(qū)活 動 策劃方案篇一：如何做好旅游景區(qū)策劃、 劃和營銷 ？如何做好旅游景區(qū)策劃、規(guī)劃和 營銷？熊大 旅游景區(qū) 規(guī) 劃公司 / 文熊大 旅游景區(qū) 規(guī) 劃公司 認為 ：要成功開 一個旅游景區(qū)一定要走好前三步，第一步是旅游景區(qū)策劃、第二步是旅游 劃、第三步是旅游 營銷 。 旅游景區(qū)策劃 簡單說 就是：一句 話就能招來十三 人！沒有策劃指 導(dǎo) 的 劃是亂劃，沒有 規(guī) 劃指 的建 是亂建。所有商 業(yè)項 目必 策劃先行，策劃是萬里 長 征第一步，策劃是方向、策劃是靈魂。旅游景區(qū)策劃就是要 景區(qū)成 與眾不同的景區(qū)，中國已 進 入全面旅游開 發(fā)階 段，全國一年要上 六七百個景區(qū)，面 對 前所未有的 爭

2、和消 者選擇 困難 ，與眾不同已 不足，獨一無二才是王道！因 ，唯一才 顯 價 、第一才被 ??！因此，旅游景區(qū)策劃就是要策劃出景區(qū)獨一無二的定位、獨一無二的 品、獨一無二的 營銷 ，才能保 成功！ 簡單 地 就是要能做到一句 話 就能吸引來十三 億人！ “ 花雪月，逍遙大理 ”能做到！ ”桂平十八奇 ”能做到！ “云南十八怪 ”能做到！旅游景區(qū) 劃簡單說 就是：每一 塊錢 投 都能做出利 潤 來！第二步是旅游景區(qū) 劃，規(guī) 劃就是結(jié) 合景區(qū)地形把策劃的 創(chuàng) 意 成點線 面，策劃是 略策略， 劃是戰(zhàn)術(shù)執(zhí) 行。但旅游 規(guī) 劃也要 講創(chuàng) 意，一個大 、一個景 觀 、一個建筑都是投 資百萬千萬，能不能有

3、震撼性的 創(chuàng) 意，把大 和建筑 變 成震撼性的景點？ 讓 每一塊錢 的投資都 生收益！ 想按 這 些充 了五星 酒店、 SPA 溫泉、游艇 碼頭 、真人 CS、國 際 挑 、養(yǎng)生天堂、禪意天地、大佛寺 廟 等等，我 們 看過 數(shù)不勝 數(shù)的無 “ 意 ”來建 開發(fā)景區(qū)，全國各地都是這套路數(shù)，都是一個模子倒出來的景區(qū)，要浪費多大的 金？我 們經(jīng)常 一句 ，一千年前古人開 發(fā) 景區(qū)的方法，亭臺樓 閣 、小 流水、碑刻塔臺等等 套路數(shù)，我 們 今天所 謂 的“策劃扛旗者 ”和“ 劃 領(lǐng)導(dǎo) 者 ” 在玩， 請問 你一句 “你智商多少？ ”， 請 你一句 “你怎么活？ ”。如果一個旅游景區(qū) 劃方案，沒有兩

4、三個震撼性的 創(chuàng) 意觸動 你的內(nèi)心，刺激你的靈魂，煽 全國游客 ,那 就是一個 爛 方案！一定得重做！否 就是巨大的投 資 失 ！ 旅游 營銷簡單說 就是：不花一分 錢利用媒體宣 自己！第三步是旅游 營銷 ，旅游 營銷 的最高境界就是免 利用媒體。如何做到？那 還 得是震撼性的 意！媒體 道的規(guī) 律一是高大上，二是新奇特！高大上你就 去沾邊 了，那是國家和領(lǐng)導(dǎo)的事，新奇特你就 別客氣了， 這是你的 盤中餐！關(guān) 是要 創(chuàng)意出人人關(guān)注的 賣點和 熱點來，并且要 緊緊結(jié) 合景區(qū)的核心定位和核心 產(chǎn) 品，不要跑 ，自然能免 費 吸引媒體 報 道。物以稀 為貴 ！思以新 為 尊！ 意、創(chuàng) 新才是旅游策劃

5、、旅游 劃和旅游 營銷 的靈魂和 終 極衡量 準！因 ， 意 創(chuàng) 造稀有， 創(chuàng) 意 造價 值 ， 意 造生意！中國 99% 的旅游策劃、規(guī)劃和營銷方案都沒有 創(chuàng)意！或者是復(fù)制 別人的思路和抄 襲別人的創(chuàng)意！熊大 尋旅游規(guī)劃公司平均一年要看到客 戶提供的上百個策劃 規(guī)劃文本， 99% 毫無創(chuàng)意，百分之百沒有超 過當(dāng)?shù)芈糜尉志?長的思路！不 僅平庸乏味，而且千篇一律， 讓人啞然失笑。 這些方案而且 絕大部分是全國有名、 規(guī)模較大的旅游 規(guī)劃公司和 規(guī)劃院的 “作品 ”。為什么出 現(xiàn)這種現(xiàn)象？原因有二：第一是把策劃 規(guī)劃當(dāng)成了施工 圖設(shè)計 ，一些院和公司的最高 標(biāo)準就是 “落地 ”，而根本不是 創(chuàng)意

6、。在這種標(biāo)準指導(dǎo)下，把策劃和 規(guī)劃當(dāng)作施工 圖，一切以 規(guī)矩為天條，害怕不合 標(biāo)準，生怕房子 垮掉。卻從未考 慮景區(qū)會不會因 為你的平庸策劃和 規(guī)劃而垮掉。而事 實恰恰相反，旅游市 場需要的是超越想像、出人意料的景區(qū)和旅游體 驗，不是 這些按部就班、千篇一律的 陳詞濫調(diào) 般的景 觀。中國景區(qū)急切需要的是 “騰飛 ”而不再是 “落地”！在當(dāng)今旅游市 場高度競爭的形 勢下，普通的 創(chuàng)意都是死路，需要震撼性的 創(chuàng)意和顛覆性的 創(chuàng)意，在 這種情況下，追求 “落地 ”近乎 “入土 ”！第二是 這些院和公司的站在“勝負 ”的角度做方案，而不是站在“生死 ”的角度思考 問題 。這些院和公司 絕大部分工作人

7、員和領(lǐng)導(dǎo)是學(xué)校一 畢業(yè)就開始畫 圖勾線了，從沒 擺過攤賣過貨 、從不了解市 場和消費者、從沒 認識到人性的需求、從不了解投入和 產(chǎn)出，一群技 術(shù)人員來指導(dǎo)地方的發(fā)展和景區(qū)的未來， 結(jié)果可想而知。他 們都是站在 競標(biāo)勝負 和完成手 頭任務(wù)的角度來思考 問題，而不是站在市 場高度競爭非生即死的角度即老板的角度、投 資人的角度和消費者的角度思考 問題，最后的 結(jié)果就是失 敗告終。熊大尋旅游規(guī)劃公司有一句 話： “旅游策劃和旅游 規(guī)劃就是玩命！玩得好，可以帶動地方幾萬人就 業(yè)，這是救命！玩不好，人家?guī)讉€ 億按你的方案投下去建成落地了，卻沒有效益，幾億打水漂，你相當(dāng)于害了幾百條命！ ”不是危言 聳聽，而

8、是高度 負責(zé)，旅游策劃和旅游規(guī)劃人士一定要有 這種玩命 觀而不是任 務(wù)觀，你才做得好策劃和 規(guī)劃。全世界最 熱的旅游城市是拉斯 維加斯和迪拜，它 們的每個 項目和每個建筑放在中國都 “落不了地 ”，但 這是一種莫大的幸運，正因 為 “難 以落地 ”，它 們沒有 “入土 ”，所以 這些城市都騰飛了。如果用我 們中國旅游 規(guī)劃同行的 “落地 ”標(biāo)準來開 發(fā)，今天 犧牲的是兩個耀眼的城市！多的是兩個平庸的 鄉(xiāng)鎮(zhèn)！農(nóng)村的豬圈和 鄉(xiāng)政府的大 門都很容易落地，用 這種標(biāo)準來搞旅游開 發(fā)和城市建 設(shè)，就是當(dāng)今中國景區(qū)千景一面、城市千城一面的罪魁！中國的旅游景區(qū)除了九寨溝和故 宮長城，達不到 這個級別的請自己

9、拼命努力想 創(chuàng)意吧！沒有創(chuàng)意就沒有生意！沒有震撼就只有 遺憾！老天和古人 對你不給力，這不重要，關(guān) 鍵是要自己給力，給什么力？ 給創(chuàng)造力！創(chuàng)意力！創(chuàng)想力！有了 創(chuàng)意尤其是震撼性 創(chuàng)意，你的景區(qū)就能從三流 變一流、從冷 門變熱門 ，你的景區(qū)就能逆天！天不 愛你，你可以逆天！不要再靠天吃 飯，不要被能落地的平庸浪費你的激情、不要再被千篇一律的規(guī)劃耽誤你的發(fā)展！讓我們來看一些震撼性 創(chuàng)意的策劃、 規(guī)劃和營銷吧！2002 年熊大 尋旅游景區(qū) 規(guī)劃公司 為大理創(chuàng)意的旅游形象口號 “風(fēng) 花雪月，逍遙大理 ”， 讓大理走出了 “五 朵金花故 鄉(xiāng)”的老生常 談，邁向了世界 級旅游新形象！ “風(fēng)花雪月 ”成 為

10、大理的超級名片，也成 為中國最成功的旅游形象定位！2009 年我們?yōu)閺V西桂平市把 “佛教名城 ”的名片 換了，變成了 “桂平十八奇 ”，硬生生把省委省政府 給桂平的百年定位大 轉(zhuǎn)變！一下子廣西有了十八奇，挑 戰(zhàn)云南十八怪，形成旅游炒作的大噱 頭，不賣佛來偏 賣奇！ 180 度大轉(zhuǎn)身，硬是扭 轉(zhuǎn)了百年來的城市形象定位， 實現(xiàn)了旅游 業(yè)的大爆 發(fā)！讀者可百度 “桂平十八奇 ”了解 詳細 內(nèi)容。有了令人叫 絕的旅游形象定位，名正 則言順，言順則事成！后 續(xù)開發(fā)才有了精神 綱領(lǐng)，否則一個領(lǐng)導(dǎo)定位、文人定位和征集定位都會 讓旅游發(fā)展失去方向和力量。熊大尋旅游景區(qū) 規(guī)劃公司有一個做事原 則 “我 們接手的

11、項目，一定 發(fā)現(xiàn)世界奇觀，如果沒有，就去 創(chuàng)造！ ”如果您的景區(qū) 實在發(fā)現(xiàn)不了奇 觀，不要 緊。我們有辦法，我們?yōu)檫B 云港這個東海邊的城市、西游 記的故 鄉(xiāng)創(chuàng)意設(shè)計了“東海龍宮 ”，全中國人都聽 說過，沒見過，剩下只有一個 結(jié)果就是全國人都跑 連云港來哪咤 鬧海！這個震撼性的 創(chuàng)意方案 還在作為政府招商項目在引 資當(dāng)中，沒有 馬上 “落地 ”，這 是幸運！因 為容易落地的一定是平庸的！因 為平庸一定失 ??！不易落地就是很 難失敗，一旦落地就是世界震撼！很多市 縣旅游營銷最常采取的方法就是：搞一個 節(jié)會、拍一部 電影，都是跟 風(fēng)學(xué)習(xí)抄襲來的。別人極偶然拍了個 電影把旅游搞活了，我就學(xué)一把， 別人

12、偶然一個 節(jié)慶活動帶 活了旅游，我也模仿一下。我 經(jīng)常說一句話 “大部分官 員和老板的 創(chuàng)新就是模仿和抄 襲 ”。五朵金花和阿 詩瑪炒熱了大理和石林的旅游，那是因 為兩個原因：第一在那個 資訊娛樂 極度匱乏的年代，看 電影就相當(dāng)于 過大年！第二 這兩部電影是作 為外事交流片 帶到了世界各地。有政治原因。 現(xiàn)在你還在企望一部 電影帶活一個城市，那你就是在做夢， 這是極小概率事件！一個節(jié)慶怎么樣？我告 訴你，中國太多城市的旅游 節(jié)慶活動最后的結(jié)果都搞成了自 娛自樂，結(jié)局就是 “一年 熱、二年冷、三年四年就 虧本！ ”，真正持 續(xù)成功開展的 節(jié)慶活動少之又少！大部分是靠政府 舉全縣全市之力勉 強撐著

13、?？梢?這樣說 ， 90% 的旅游 節(jié)會都是在 強顏歡 笑。為什么撐不住？耗 資大、勞師眾、沒 創(chuàng)意，大部分是 領(lǐng)導(dǎo)一拍腦袋就成了用 財政強撐的自娛自樂。如何做一個令人 嘆服的旅游 營銷事件？熊大 尋旅游景區(qū) 規(guī)劃公司 2010 年策劃江 蘇宿遷駱馬湖，之前當(dāng)?shù)鼗藥装偃f 請人寫了一首歌、拍了一個 MTV 、請了宋祖英 親唱， 結(jié)果動靜全無。我 們只花了五分 鐘，其實就是看了一眼宿遷地 圖，駱馬湖就火了！原來 駱馬湖形狀像一只蝙蝠位于宿遷西北部，而宿遷西北部的地圖像極了一匹 馬，馬背上一個湖、一只蝠，不就是 “馬 上湖 ”（ 馬上福） 嗎？所以，熊大 尋旅游景區(qū) 規(guī)劃公司把 駱馬湖取了個 “別

14、 名”叫“馬上湖 ”，駱馬湖別名“馬上湖 ”，既不用申 報國務(wù)院改地名，又省了 時間省了錢！蘇軾別名蘇東坡，李白 別名李青 蓮。當(dāng)?shù)卣畼O有效率和魄力，三天就把全市廣告牌全打上“游馬上湖， 馬上有福 ”的廣告，一個月后全國媒體、全世界爆炒此事！轟動全國！當(dāng)?shù)?領(lǐng)導(dǎo)興奮地說 “你們給 我們省了兩個 億廣告費！ ”今天江 蘇的客戶來找我 們做旅游景區(qū)策劃和 規(guī)劃，大多是沖著 這個不花 錢、不更名、只取了個 “別 名”就引爆旅游的 創(chuàng)意來的。篇二：旅游景區(qū) 銷售策劃方案旅游景區(qū) 銷售策劃方案業(yè)務(wù)編 號： 157133業(yè)務(wù)名稱：旅游景區(qū) 銷售策劃方案策劃作者：小 諸葛策劃單位：諸葛世家團隊工作室目 錄

15、前 言第一章： 景區(qū)旅游 資源開發(fā)環(huán)境綜述第一節(jié) 地源優(yōu)勢第二節(jié) 旅游發(fā)展契機第三節(jié) 景區(qū)資源概述第四節(jié) 景區(qū) SWOT 分析第五節(jié) 景區(qū)旅游 現(xiàn)狀第二章：旅游 資源市場開發(fā)要素分析第一節(jié) 我們旅游產(chǎn)品特點第二節(jié) 旅游市 場開發(fā)關(guān)鍵第三節(jié) 旅游市 場分析第四節(jié) 旅游競爭要素第五節(jié) 旅游景區(qū)全景策劃第三章 旅游景區(qū) 營銷策略第一節(jié)景區(qū)營銷策劃第二節(jié)景區(qū)營銷渠道建 設(shè)第三節(jié)景區(qū)促 銷渠道建 設(shè)第四節(jié)景區(qū)展示展 現(xiàn)營銷第五節(jié)媒體網(wǎng) 絡(luò)帶動合作第六節(jié)景區(qū)產(chǎn)品組合策略第四章 廣告宣 傳策略及效果 預(yù)測第一節(jié) 廣告媒介方式及方法第二節(jié) 廣告效果的 預(yù)測第五章 團隊介紹前 言行銷企劃的制作 ,不是多數(shù)人用

16、腦想出來的，而是少數(shù)人用腳走出來。本策劃 書重點強調(diào)謀 略的理解與運用，目的在于 為正在經(jīng)營 ，或?qū)⒁?經(jīng)營的企業(yè)點亮明燈。并不是普通的策劃，教人怎么 經(jīng)營。受人以 魚，不如受人以 漁。一個好的 經(jīng)營方法可能一時能帶來部分利益，但并不一定能保 證經(jīng)濟的可持 續(xù)發(fā)展。謀略的策劃是保 證企業(yè)的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，才是做品牌的中心。當(dāng)然，要可持續(xù)發(fā)展，首先要站 穩(wěn)腳步，本策劃就從多方面分析初步經(jīng)營謀 略、固穩(wěn)經(jīng)營謀 略、發(fā)展經(jīng)營謀 略、可持 續(xù)發(fā)展經(jīng)營謀 略。但不 論做什么企 業(yè)，成敗不僅是結(jié)果，更是一種手段，成 敗之間是可以相互 轉(zhuǎn)換的。做 為經(jīng)濟時 代的今天，在可持 續(xù)健康的發(fā)展前提下，我 們的目標(biāo)

17、就是賺錢再賺錢。相信 為了這個目標(biāo)。我 們?nèi)σ愿埃瑳]有什么成功不了的。天下之事，無處不存在 謀略。萬千 謀略，就是 為了謀名謀利。1.要做 謀劃，先做考察， 審時無疑是考察的第一手段， 審時 ，既考 慮時機，也要考 慮形勢 。時機形勢不成熟，再好的 謀劃也是白 費，時機已過，再好的 計謀也是一 紙空談。但要真正的抓住成功的尾巴，卻很 難。人往往道理， 謀略都明白，也知道審時第一，但 為什么好多人都做不到了。古語又云： “一羽不 舉，為不用力 ”不是自己沒能力，而是自己沒去做。很多的大成功，都是無數(shù)小成功積累起來的。一個好的品牌，好的民族企 業(yè)不是幾代人辛辛苦苦做出而來的，而是無數(shù)的小成功，無

18、數(shù)的成功失敗做成的。正如毛 澤東所講：戰(zhàn)略上的持久 戰(zhàn)，戰(zhàn)役上的速決 戰(zhàn)爭。毛澤東 也是經(jīng)歷了無數(shù)的小 戰(zhàn)役才成功的建立了中 華人民共和國。2.謀為計謀 ，略為策略，為了達到某種目的而計劃的方法，便是 謀略。謀略的本身是 創(chuàng)造有利的條件，自己主 動掌握。是運用 頭腦的思辨去征服殘酷的 現(xiàn)實，是智慧的重要體 現(xiàn)。多 謀易勝，少算易失。 謀略與是知道策劃方案的，策劃方案是為謀略而生的。但 謀略講究的是大 謀略，并不是技 術(shù)，更不是 簡單意義上的權(quán)術(shù) 。智者順勢，愚者逆理。要有好的 謀略，必 須不斷的學(xué) 習(xí)，理解多多聽取人 們的意見，特 別是做餐飲業(yè)的，客人的一個 細微的變化，都是在 為你提意 見。

19、因此，在 實際當(dāng)中一定要 處理好客戶投訴問題 ，堅持客戶永遠是對的服務(wù)理念。萬千謀略，都是在 謀名謀利，但要 謀的其法，那利自然來。凡是所有的認真鉆研必得其因。相信，他才是 經(jīng)營中好的幫手。謀略都是有其道，3.做經(jīng)營不僅要注意原 則性，更要 強調(diào)靈活性，機 動靈活的管理方法才是明智的 選擇 。但從可持 續(xù)經(jīng)濟發(fā) 展角度 講，必須實事求事。得之 謀略，要 講究靈活適用的方法 實現(xiàn) 它。在經(jīng)濟形勢猛速發(fā)展發(fā)展的今天，一定要 搶占市場先機， 順時成勢。當(dāng)斷 則斷，順應(yīng)變 化，目的明確，全力以赴。相信一定能占有任何經(jīng)營市篇三： 2015 景區(qū)中秋活 動策劃方案2015 景區(qū)中秋活 動策劃方案時間：20

20、15.10.10 來源：任 務(wù)易圈子一、活 動目的及意 義中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，傳遞著民族深厚的文化，寄寓著人 們美好的感情。中秋之夜，皓月當(dāng)空，清 輝灑滿大地， 賞月正當(dāng)其 時。在 2015 年中秋佳 節(jié)即將來 臨之際，沙坡頭以奇秀天下的沙漠 風(fēng)光，良好的休 閑度假設(shè)施，和廣東丹霞山、 陜西華山等七家旅游景區(qū)一起被國內(nèi) 資深驢友推薦 為“全國七大 賞月圣地 ”。為了將這一網(wǎng)絡(luò)事件成功地植入 銷售市場，借助沙坡 頭已有的品牌知名度和市 場影響力，借勢造勢，精心打造沙坡 頭 “沙漠 賞月 ”的旅游品牌， 讓前來沙坡 頭旅游的游客置身于萬 籟俱寂的 騰格里沙漠，吃月 餅、燒烤，品美酒、佳 釀

21、，體驗“一輪明月高 懸頭頂，只見浩瀚縹緲的銀河? 絕” 妙意境，浮想 聯(lián)翩，流 連忘返。景區(qū)策劃系列主 題營銷 活動，推出集 項目娛樂、住宿、餐 飲、休閑為一體的中秋 節(jié)消費套餐，掀 動“中秋節(jié) ”參與 熱潮，帶動本市及外地來 衛(wèi)旅游消 費人群的消 費熱情，為十一黃金周旅游市 場 “井噴 ”提前 預(yù)熱造勢，進一步樹立沙坡 頭休閑度假旅游品牌。二、活 動主題：夢幻騰格里，浪漫中秋夜三、活 動時間 ：2015 年 9 月 26 日 -27 日四、活 動地點：紅杏廣場五、人數(shù)參與 規(guī)模50 100 人六、組織領(lǐng)導(dǎo) ：( 略)七、活 動內(nèi)容：1、舉辦酒吧演 藝，邀請中衛(wèi)市本土 樂隊 2 3 支激情獻唱 ;2、卡拉 OK 明星秀 ;3、觀海樓天文 賞月。4.酒吧化 妝舞會。5.欣賞炫麗沙漠焰火。6.午夜浪漫影院 ( 通宵經(jīng)典影片 連放 )。7.活動現(xiàn)場舉 行抽獎，抽中者即可 領(lǐng)取精美禮