大舜動(dòng)漫項(xiàng)目企劃書(shū)

1、大舜動(dòng)畫(huà)片項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)單位：山東有線電視中心地址：山東省濟(jì)南市歷下區(qū)文化西路 15號(hào)保密須而本商業(yè)計(jì)劃書(shū)屬于商業(yè)機(jī)密，所有權(quán)屬于 山東有線電視中心。其所涉及的內(nèi)容 和資料只限于已簽署投資意向的投資者使用。 收到本計(jì)劃書(shū)后，收件人應(yīng)即刻確認(rèn)，并 遵守以下的規(guī)定：若收件人不希望涉足本計(jì)劃書(shū)所述項(xiàng)目， 請(qǐng)按上述地址盡快將本計(jì) 劃書(shū)完整退回；在沒(méi)有取得 山東有線電視中心 的書(shū)面同意前，收件人不得將本計(jì) 劃書(shū)全部或部分地予以復(fù)制、傳遞給他人影印、泄露或散布給他人；應(yīng)該像對(duì)待貴公 司的機(jī)密資料一樣的態(tài)度對(duì)待本計(jì)劃書(shū)所提供的所有機(jī)密資料。本商業(yè)計(jì)劃書(shū)不可用作銷(xiāo)售報(bào)價(jià)使用，也不可用作購(gòu)買(mǎi)時(shí)的報(bào)價(jià)使用。商業(yè)計(jì)

2、劃書(shū)編號(hào)：授方：公司：簽字：日期：目 錄一、概述二、電腦動(dòng)畫(huà)相應(yīng)技術(shù)與發(fā)展國(guó)際電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)與發(fā)展中國(guó)電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)與發(fā)展電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析大舜動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品介紹三、市場(chǎng)狀況分析 四、競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 4.2.1業(yè)務(wù)及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 4.2.2人才供應(yīng)優(yōu)勢(shì) 4.2.3政策優(yōu)勢(shì) 4.2.4市場(chǎng)內(nèi)需優(yōu)勢(shì) 4.2.5當(dāng)?shù)卣龀终邇?yōu)勢(shì)五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品策略 市場(chǎng)策略 宣傳及推廣策略5. 4 營(yíng)業(yè)收益方式策略 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度預(yù)計(jì)六、管理團(tuán)隊(duì) 組織結(jié)構(gòu) 管理層職責(zé) 其他部門(mén)職能 員工構(gòu)成七、財(cái)務(wù)分析 銷(xiāo)售預(yù)計(jì) 銷(xiāo)售與管理費(fèi)用預(yù)算 綜合評(píng)價(jià)附表：各部門(mén)人員工資標(biāo)準(zhǔn)表八、資金需求與使

3、用計(jì)劃 資金需求數(shù)額 資金使用計(jì)劃九、風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)應(yīng)策略 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 管理風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)人員流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 十、總結(jié)一、概 述本投資計(jì)劃書(shū)包括計(jì)劃概要、產(chǎn)品與技術(shù)、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管 理團(tuán)隊(duì)、財(cái)務(wù)分析、資金需求、風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策以及最后總結(jié)，共十個(gè)部分。項(xiàng)目動(dòng)因在國(guó)際上，隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)視覺(jué)享受的要求越來(lái)越高，數(shù)字 動(dòng)畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生， 以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正成為迅猛發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 同時(shí)有資料 顯示，全球最大的娛樂(lè)產(chǎn)品輸出國(guó)美國(guó)，每年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá) 50 多億 美元。日本則通過(guò)動(dòng)畫(huà)片、 卡通書(shū)和電子游戲三者的商業(yè)組合， 成為全球產(chǎn)量最大的動(dòng) 畫(huà)大國(guó)，年?duì)I

4、業(yè)額超過(guò) 90 億美元。即便是后起之秀的韓 國(guó)，其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也僅次于美國(guó)和日本，生產(chǎn)量占全球的 30%，是中國(guó)的 30 倍有業(yè)內(nèi)人士分析指出， 也正因?yàn)榕c動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家有這樣大的差距， 才使得我國(guó)的動(dòng) 畫(huà)投資、動(dòng)畫(huà)人才有了很大的發(fā)展空間。國(guó)家廣電總局下發(fā)廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知，從 2006年9月1日起，每天 17時(shí)至 20時(shí)之間禁播境外動(dòng)畫(huà)片。此外，在每個(gè)播出動(dòng)畫(huà) 片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的播出比例由 6：4 調(diào)整為 7：3，即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片 的播出數(shù)量不少于 70%。通知要求，自 2006年 9月 1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天 17時(shí)至20 時(shí)之間均不得播出

5、境外動(dòng)畫(huà)片和介紹境外動(dòng)畫(huà)片的信息節(jié)目或展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄 目。合拍動(dòng)畫(huà)片在這一時(shí)段播出， 要報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。 各動(dòng)畫(huà)頻道在這個(gè)時(shí)段必須播出 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目， 以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或自制 的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。不論是從國(guó)際環(huán)境還是國(guó)內(nèi)的整體大環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。產(chǎn)品及技術(shù)面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景和巨大的市場(chǎng)容量及國(guó)家政府給與的支持性政策， 經(jīng)過(guò)詳細(xì)的 市場(chǎng)與行業(yè)走向研究后， 山東有線電視中心將集合具有多年為國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行外加 工經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)行業(yè)制作人才及國(guó)外行業(yè)制作高手，開(kāi)發(fā)大舜動(dòng)漫項(xiàng)目的原創(chuàng)。憑借 專業(yè)技術(shù)力量及對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)走向的把

6、握， 確定創(chuàng)作主要面向青少年及成年人為主要目標(biāo) 受眾群體（ 830 歲全年齡段），以大舜歷史為題材、以傳統(tǒng)文化教育為主調(diào)的 52 集 動(dòng)畫(huà)片大舜，每集 20分鐘 30 秒。突破動(dòng)畫(huà)兒童化的傳統(tǒng)心理界線，贏取國(guó)內(nèi)大年 齡階層段動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的喜愛(ài)。 打造具有中國(guó)特色特區(qū)文化的原創(chuàng)卡通品牌， 彰顯中華民 族的人文生活，弘揚(yáng)“和諧社會(huì)”的時(shí)代主旋律。突出表現(xiàn)劇中主人公大舜的歷史功績(jī) 和高尚品格。同時(shí)，隨著動(dòng)畫(huà)的播出，其動(dòng)畫(huà)人物衍生的產(chǎn)品同時(shí)上市，迅速拓展產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)鏈，提升產(chǎn)品生命力。52集動(dòng)畫(huà)片大舜 采用全三維或者二維半制作技術(shù)， 實(shí)現(xiàn)三維或者二維半角色建 模、燈光場(chǎng)景渲染等， 采用國(guó)外流行的手調(diào)關(guān)鍵幀

7、方式， 豐富和夸張動(dòng)畫(huà)人物的系列動(dòng) 作和表情。 采用三維制作技術(shù)， 將更將有利于主人公形象的刻畫(huà)。 對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 和運(yùn)營(yíng)將非常有幫助。市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景北京龍馬世紀(jì)國(guó)際文化公司 2006年推出的精靈世紀(jì)，總投資 1。5 億元，前期 的 26 集已經(jīng)正式獲得央視的審批，收視率預(yù)測(cè)將超過(guò)億人次，目前其衍生產(chǎn)品已經(jīng)啟 動(dòng)國(guó)內(nèi)招商，市場(chǎng)前景看好。據(jù)湖南三辰影庫(kù)卡通有限公司研究人員的估算： 根據(jù)中國(guó)國(guó)家廣電總局 2000年 137 號(hào)文件及 2001 年公布的十五發(fā)展規(guī)劃的要求， 暫且不按照全國(guó) 3000 多個(gè)電視播出機(jī)構(gòu) 來(lái)計(jì)算，只考慮約 600 家城市電視臺(tái)，平均每天播出以 10分鐘計(jì)，設(shè)定重播率

8、為 500%（即 一次新節(jié)目四次重播），那么：10分鐘X 365天X 600家電視臺(tái)X 1/5 X 60%R萬(wàn)分鐘/年。 而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片每年的現(xiàn)有產(chǎn)量只有 1 萬(wàn)多分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出市場(chǎng)需求缺口每年約 25 萬(wàn)分鐘。國(guó)家廣電總局在有關(guān)文件中已明確指出：影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集 型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的重要文化產(chǎn)業(yè)，是 21 世紀(jì)開(kāi)發(fā)潛力很大的新興產(chǎn)業(yè)、 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高成本、高投入、高附加 值，高國(guó)際化程度等特點(diǎn)而隨著國(guó)家政策監(jiān)管力度的加強(qiáng)， 僅各電視臺(tái)的需求已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)投資的巨大 動(dòng)力。按照國(guó)內(nèi)制作能力與較低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算， 其制作收

9、入每年約億元， 其衍生產(chǎn)品收 入為億元，其國(guó)際市場(chǎng)播出收入為 50億元，合計(jì)達(dá) 200 億元。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速 發(fā)展和數(shù)碼技術(shù)的廣泛運(yùn)用， 人們的消費(fèi)方式已進(jìn)入看圖時(shí)代， 這使得對(duì)卡通文化 的需求進(jìn)一步釋放，卡通衍生產(chǎn)品市場(chǎng)總值將進(jìn)一步提高，前景看好。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由山東有線電視中心制定的項(xiàng)目框架， 并確定其發(fā)展方向， 提供所有產(chǎn)品的制作技 術(shù)和整個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施。尋求知名動(dòng)畫(huà)院校通力合作， 提供更為完善的劇本等制作前期工作及相關(guān)人才， 結(jié) 合知名動(dòng)畫(huà)院校的行業(yè)知名度和信譽(yù)度增加整個(gè)項(xiàng)目的升值速度。與各級(jí)電視臺(tái)雙贏合作，解決發(fā)行播放問(wèn)題。為產(chǎn)品的順利上市做好準(zhǔn)備。 通過(guò)動(dòng)畫(huà)人物及故事的設(shè)計(jì)， 在動(dòng)畫(huà)

10、片推出時(shí)， 其衍生產(chǎn)品同時(shí)順利上市， 創(chuàng)造高 額回報(bào)。發(fā)展目標(biāo)通過(guò)對(duì)財(cái)務(wù)的預(yù)算與分析，未來(lái)五年內(nèi)可以實(shí)現(xiàn) 600萬(wàn)左右營(yíng)業(yè)收入， 200萬(wàn)左右元營(yíng) 業(yè)利潤(rùn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率保持在 33%左右。整個(gè)項(xiàng)目投入按制作周期分批投入，發(fā)行后以 播映權(quán)出售的方式逐步收回，而版權(quán)收入則表現(xiàn)為長(zhǎng)期受益。資金額度為了實(shí)現(xiàn)我們的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，本項(xiàng)目總共需要獲得 2000 萬(wàn)元人民幣作為運(yùn)營(yíng)資金， 制作經(jīng)費(fèi)，宣傳費(fèi)用。結(jié)論經(jīng)過(guò)多方面的調(diào)研、 分析和籌劃，此項(xiàng)目是可行的， 具有一定的贏利空間和可延續(xù) 發(fā)展性。二、動(dòng)畫(huà)技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)品介紹國(guó)際電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)及發(fā)展電腦動(dòng)畫(huà)是計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物 ,它給人們提供了一個(gè)充分展示個(gè)

11、人 想象力和藝術(shù)才能的新天地。目前 , 電腦動(dòng)畫(huà)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于影視特技、商業(yè)廣告、游 戲、計(jì)算機(jī)輔助教育等領(lǐng)域。美國(guó)是最早發(fā)展電腦動(dòng)畫(huà)的地方，在上個(gè)世紀(jì)七十年代末便利用電腦模擬人物活 動(dòng)。1982年，迪斯尼（Disney）推出第一套電腦動(dòng)畫(huà)的電影 一Tron （中文片譯電腦爭(zhēng) 霸）。傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)是由畫(huà)師先在畫(huà)紙上手繪真人的動(dòng)作， 然后再?gòu)?fù)制于卡通人物之上。 直 至 20 世紀(jì) 70年代后期，電腦技術(shù)發(fā)展迅速的紐約技術(shù)學(xué)院的電腦繪圖實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師麗蓓 卡亞 倫女士將錄像帶上的舞蹈員影家投射在電腦顯示器上，然后利用電腦繪圖記錄影 像的動(dòng)作，然后描摹輪廓。 1982 年左右，美國(guó)麻省理工學(xué)院及紐約技術(shù)學(xué)院

12、同時(shí)利用 光學(xué)追蹤技術(shù)記錄人體動(dòng)作 :演員身體的各部份都被安上發(fā)光物體，在指定的拍攝范圍 內(nèi)移動(dòng)，同時(shí)有數(shù)部攝影機(jī)拍攝其動(dòng)作， 然后經(jīng)電腦系統(tǒng)分析光點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)， 再產(chǎn)生立體 的活動(dòng)影像。1983 年，麻省理工的 Ginsberg和 Maxwell 發(fā)展了一套系統(tǒng)（Graphica Marionette）,利用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言控制卡通的動(dòng)作。 但受到當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)硬件速度的限制， 一個(gè)簡(jiǎn)單的電腦 動(dòng)畫(huà)往往需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間。 隨著計(jì)算機(jī)硬件及動(dòng)畫(huà)軟件的迅速發(fā)展， 以及越來(lái)越多 的研究機(jī)構(gòu)及商業(yè)機(jī)構(gòu)加入到電腦動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域， 電腦動(dòng)畫(huà)的制作水平也隨之日新月異。 動(dòng) 畫(huà)日益形成一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)、日本、英國(guó)和荷蘭

13、這些動(dòng)畫(huà)片的制作強(qiáng)國(guó)，動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占有非常重要的地位， 日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)六大支柱產(chǎn) 業(yè)之一。在迪斯尼的動(dòng)畫(huà)大片 花木蘭 中，一場(chǎng)匈奴大軍廝殺的戲僅用了 5 張手繪士兵的 圖，電腦就變化出三、 四千個(gè)不同表情士兵作戰(zhàn)的模樣。 花木蘭 人物設(shè)計(jì)總監(jiān)表示， 這部影片如果用傳統(tǒng)的手繪方式來(lái)完成， 以動(dòng)畫(huà)制片小組的人力， 完成整部影片的時(shí)間 可能由 5 年延長(zhǎng)至 20年，而且要拍攝出片中千軍萬(wàn)馬奔騰廝殺的場(chǎng)面，基本是不可能 的。在目前的電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)中， 重要的是深入研究運(yùn)動(dòng)控制和渲染技術(shù)。 早期的動(dòng)畫(huà)制 作需要制作者將畫(huà)面逐幀畫(huà)出， 工作量非常巨大。 引入計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)后， 尤其

14、是運(yùn)動(dòng) 控制技術(shù)， 制作者首先利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)角色造型， 按照劇情確定關(guān)鍵幀， 由動(dòng)畫(huà)師繪制 一些靜態(tài)的關(guān)鍵畫(huà)面。 然后按一定的補(bǔ)插規(guī)則完成一序列畫(huà)面， 利用動(dòng)畫(huà)軟件生成圖像 序列。比起手工繪制動(dòng)畫(huà)， 這無(wú)疑是一個(gè)巨大的進(jìn)步， 但對(duì)于一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)作品來(lái)說(shuō)， 要對(duì)關(guān)鍵幀中每個(gè)造型的姿態(tài)特別是表情進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整， 這仍然是一個(gè)相當(dāng)麻煩和困 難的工作。 它不但要求動(dòng)畫(huà)師必須具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和高度的技巧， 而且其效率低、 易出 錯(cuò)，很不直觀，難以達(dá)到生動(dòng)、自然的效果，已成為動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中的瓶頸。不過(guò)，關(guān) 鍵幀這種古老的技術(shù)現(xiàn)在仍然是制作電腦動(dòng)畫(huà)的主要方法。同時(shí)，電腦動(dòng)畫(huà)也有自己的特點(diǎn)， 發(fā)展了一套新的技

15、術(shù)， 這就是基于物理模型的運(yùn) 動(dòng)控制技術(shù)。 因?yàn)槲矬w的運(yùn)動(dòng)要遵循一定的運(yùn)動(dòng)定律， 比如表現(xiàn)一個(gè)球的彈跳、 水流的 波動(dòng)，都有一定的物理模型，要符合一定的物理規(guī)律。如果由電腦通過(guò)計(jì)算來(lái)完成，會(huì) 使運(yùn)動(dòng)變得自然而逼真。 這種技術(shù)現(xiàn)在還沒(méi)有完全進(jìn)入大規(guī)模實(shí)用階段， 因?yàn)橛嘘P(guān)模型 的理論還在完善中，但這將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。在美國(guó)電影蜘蛛俠中，蜘蛛結(jié)網(wǎng)、空中大戰(zhàn)等場(chǎng)景都需要電腦 CGI 技術(shù)的支 持才能實(shí)現(xiàn)渲染技術(shù)主要包括光照和紋理， 光照技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)模擬自然界中光對(duì)物 體的照射來(lái)體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)對(duì)象的立體效果， 而紋理技術(shù)是通過(guò)給動(dòng)畫(huà)對(duì)象的表面添加一些細(xì) 節(jié)來(lái)增加真實(shí)感。 目前的演示設(shè)備， 歸根到底還是平

16、面式的屏幕， 那就要想辦法在平面 上搞出立體效果來(lái)，許多研究工作事實(shí)上是基于這一硬件環(huán)境的現(xiàn)實(shí)情況。至于電腦動(dòng)畫(huà)制作的硬件環(huán)境，由于 PC 處理能力的迅速增長(zhǎng)，圖形工作站在動(dòng)畫(huà) 制作領(lǐng)域的主導(dǎo)地位受到了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，一臺(tái)高配置的 PC 機(jī)已經(jīng)可以滿足相當(dāng)一部分 動(dòng)畫(huà)制作的計(jì)算及處理上的需要。 當(dāng)然， 如果是大規(guī)模的制作， 還是需要在圖形工作站 上才能完成。三維動(dòng)畫(huà)特技可以說(shuō)是電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)中的一大難題，因?yàn)檫@需要非常強(qiáng)大的軟件 和運(yùn)算能力極強(qiáng)的硬件平臺(tái)。 當(dāng)然，它所帶來(lái)的視覺(jué)效果也是無(wú)可比擬的。 好萊塢的電 腦特技師們正是借助這些非凡的軟件，把他們的想像發(fā)揮到極限，當(dāng)侏羅紀(jì)公園、 第五元素、 泰坦

17、尼克號(hào)這些影片中逼真的恐龍、亦真亦幻的未來(lái)城市和巨大的 “泰坦尼克號(hào) ”讓人沉浸在現(xiàn)代電影所營(yíng)造的 “真實(shí)”世界里時(shí)，也帶給了人們無(wú)比的視覺(jué) 享受。三維動(dòng)畫(huà)特技制作包含了數(shù)字模型構(gòu)建、動(dòng)畫(huà)生成、場(chǎng)景合成三大環(huán)節(jié)，而三維 掃描、表演動(dòng)畫(huà)、虛擬演播室等新技術(shù)，恰恰給這三大環(huán)節(jié)都帶來(lái)了全新的技術(shù)突破。 綜合運(yùn)用這些新技術(shù)， 可望獲得魔幻般的特技效果， 徹底改變動(dòng)畫(huà)制作的面貌。 實(shí)際上， 實(shí)現(xiàn)理想的三維動(dòng)畫(huà)特技需要非常強(qiáng)大的軟件和能提供無(wú)比運(yùn)算能力的硬件平臺(tái)。 所以這項(xiàng)工作可以說(shuō)是在高科技電影中花費(fèi)最大和最費(fèi)時(shí)的， 并且需要大量的專業(yè)高級(jí)技術(shù) 人才。泰坦尼克號(hào)中光是視頻特技部分的花費(fèi)就是2500 萬(wàn)美

18、元。在電腦影視特技的領(lǐng)域中，SGI可以說(shuō)是無(wú)人不知，其所生產(chǎn)的SGI超級(jí)圖形工作 站可算是最好的 3D 與視覺(jué)特技的硬件平臺(tái)， 它提供給創(chuàng)作人員異常強(qiáng)大的圖形工作能 力。Softimage、3D、MAYA等軟件在SGI平臺(tái)上可以發(fā)揮最好的性能。雖然現(xiàn)在 PC 平臺(tái)也開(kāi)始入侵視頻制作的領(lǐng)域，但是 SGI 依然是視頻領(lǐng)域高端運(yùn)用的絕對(duì)主力選手。光有超強(qiáng)的硬件平臺(tái)還不夠， 電影電視中那些逼真的形象還是得靠各種各樣的超級(jí) 3D 圖像軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。 這些特技軟件每年的全世界銷(xiāo)售額在 12 億美元左右。 而且各專業(yè) 廠商都有自己特定的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和用戶群，所以形成了群雄爭(zhēng)天下的局面。Softimage、3D、

19、MAYA 這些家喻戶曉的軟件更可以說(shuō)是割據(jù)一方，各有特點(diǎn)。然而，這些工作站 級(jí)的軟件原來(lái)都只能運(yùn)行在 SGI的超級(jí)圖形工作站上，而一臺(tái) SGI工作站的價(jià)格在數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)美元，這也相對(duì)制約了這些軟件的普及，使它們成為少量專業(yè)人員的工具這一狀況直到 Microsoft染指3D動(dòng)畫(huà)業(yè)才得到徹底的改變。1994年，Microsoft公司以億美元收購(gòu)了 Softimage公司，使其成為Microsoft公司的全資子公司。隨后便推出 了 Softimage 3D for NT版，這標(biāo)志著高端圖形軟件進(jìn)入 PC的大家庭，可以說(shuō)是視頻特 技軟件業(yè)的一顆原子彈。之后，各軟件廠商紛紛推出各自軟件的 NT版。SGI

20、公司看到 這種情形也不示弱，于1995年將Alias研究公司和 Wavefront公司收購(gòu)，順勢(shì)推出了最 新的3D動(dòng)畫(huà)軟件一一MAYA?，F(xiàn)在基本上各種高端圖形軟件都有了各自的 NT版，如 Softimage、3D、MAYA、Houdini、Effect 等。Softimage 3D可以說(shuō)是三維動(dòng)畫(huà)軟件領(lǐng)域的大哥大，由Softimage公司出品。它最知名的部分是mental ray超級(jí)渲染器和杰出的動(dòng)作控制技術(shù)。3Ds Max這是一款應(yīng)用于PC平臺(tái)的元老級(jí)三維動(dòng)畫(huà)軟件，Autodesk公司出品。它具有優(yōu)良的多 線程運(yùn)算能力，支持多處理器的并行運(yùn)算，豐富的建模和動(dòng)畫(huà)能力，出色的材質(zhì)編輯系 統(tǒng)。在中

21、國(guó)，3Ds Max的使用人數(shù)大大超過(guò)其他三維軟件。3Ds Max的成功在很大的程 度上要?dú)w功于它的插件。全世界有許多專業(yè)技術(shù)公司在為它設(shè)計(jì)各種插件。MAYAMAYA是功能強(qiáng)大的三維動(dòng)畫(huà)軟件。雖然它是個(gè)后來(lái)者，但卻有超過(guò)Softimage 3D的勢(shì)頭。它是新一代的具有全新架構(gòu)的動(dòng)畫(huà)軟件。LIGHTWAVE 3D目前 LIGHTWAVE 在好萊塢的影響一點(diǎn)也不比 Softimage、Maya 等差。具有出色品質(zhì) 的它，價(jià)格卻是非常低廉，這也是眾多公司選用它的原因之一。 泰坦尼克號(hào)中的泰 坦尼克號(hào)模型，就是用 LIGHTWAVE 制作的。中國(guó)電腦技術(shù)及發(fā)展1990年，北京 11 屆亞運(yùn)會(huì)為我國(guó)電腦動(dòng)

22、畫(huà)制作的發(fā)展帶來(lái)關(guān)鍵性的契機(jī)。中央電 視臺(tái)、北京電視臺(tái)在當(dāng)時(shí)的電視轉(zhuǎn)播中首次采用了計(jì)算機(jī) 3D 動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)制作節(jié)目片頭。 中科院軟件所、北方工業(yè)大學(xué) CAD 中心、上海南方 CAD 公司等單位分別承擔(dān)了有關(guān) 的制作工作。從那以后，電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)開(kāi)始在我國(guó)迅速發(fā)展。在制作方面，北方工業(yè)大學(xué) CAD 中心與北京科教電影制片廠、北京科協(xié)合作，于 1992年制作了我國(guó)第一部完全用計(jì)算機(jī)編程技術(shù)實(shí)現(xiàn)的科教電影相似，并正式放 映。在研究方面，中科院軟件所、浙江大學(xué) CAD&CG 國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室及其他一些科研 院所取得了很多成果?，F(xiàn)在，對(duì)電腦動(dòng)畫(huà)相關(guān)技術(shù)的研究在國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)已經(jīng)廣泛開(kāi)展起來(lái)。 各個(gè)電視臺(tái) 都有

23、了自己的制作中心， 電腦動(dòng)畫(huà)制作公司也從無(wú)到有， 數(shù)量穩(wěn)定增加。 但是我們的制 作水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求， 首先在數(shù)量上我們的動(dòng)畫(huà)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 其次，在 質(zhì)量上還缺少精品。改革開(kāi)放以后，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品還沒(méi)能在國(guó)際性比賽中獲獎(jiǎng)。當(dāng)初迪斯尼的花木蘭申請(qǐng)?jiān)谥袊?guó)上映時(shí)，甚至引起高層的重視，一位中央領(lǐng)導(dǎo) 給廣電主管部門(mén)寫(xiě)信說(shuō)： “請(qǐng)你們研究一下， 一個(gè)中國(guó)的民間傳說(shuō)被制成卡通后為什么 會(huì)引起如此轟動(dòng)效應(yīng)，以后我們自己能否創(chuàng)作一些這類(lèi)卡通”。在 “十五”規(guī)劃中，廣電 總局還提出要每?jī)赡暧幸徊繃?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片推向市場(chǎng)。 “（我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的）環(huán)境、政策”北京電影和財(cái)力投入上都優(yōu)于以往，說(shuō)明國(guó)家已意識(shí)到了動(dòng)

24、畫(huà)是一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè) 學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副院長(zhǎng)孫立軍說(shuō)。 據(jù)悉，該學(xué)院將由國(guó)家投資億元建立一個(gè)影視動(dòng)畫(huà)基地。 據(jù)中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)介紹， 2000年，全國(guó)的動(dòng)畫(huà)公司登記在冊(cè)的共有 120 多家，全國(guó)動(dòng)畫(huà) 片的產(chǎn)量 13000分鐘，是 1999年 6500分鐘的一倍。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的目標(biāo)是到 2005 年達(dá) 到年產(chǎn) 48000 分鐘。電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)的未來(lái)趨勢(shì)分析從國(guó)際上看，電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展正在趨向于規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化。首先，規(guī) ?；侵笐?yīng)用范圍廣而應(yīng)用水平和產(chǎn)生的效益高。 其次，現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)制作軟件和動(dòng)畫(huà)技術(shù) 呈現(xiàn)出一種百家爭(zhēng)鳴的形勢(shì)， 各有特色但相互間的兼容則做得不夠， 不便于交流與合作， 因此，隨著技術(shù)的日

25、益成熟，標(biāo)準(zhǔn)化是大勢(shì)所趨。第三，網(wǎng)絡(luò)化表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電腦 動(dòng)畫(huà)技術(shù)間的相互促進(jìn)。從技術(shù)的發(fā)展方向看， 體視動(dòng)畫(huà)會(huì)是未來(lái)的熱點(diǎn)。 現(xiàn)在一些通過(guò)立體眼鏡能夠呈現(xiàn) 立體效果的游戲就是體視動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用， 目前人們正在研究降低立體眼鏡的成本、 提高圖 像質(zhì)量的方法和有關(guān)的替代技術(shù)， 未來(lái)我們很可能不用立體眼鏡的幫助也能欣賞逼真的 立體效果。另一個(gè)熱點(diǎn)會(huì)是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR技術(shù)，與一般的動(dòng)畫(huà)相比，VR的特點(diǎn)在于 實(shí)時(shí)、交互。VR中的場(chǎng)景會(huì)隨參觀者的位置、視點(diǎn)變化而實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)生成，并具有人機(jī) 交互的能力，這種技術(shù)在未來(lái)將大有可為。2 4 大型動(dòng)畫(huà)系列劇大舜介紹 大型動(dòng)畫(huà)系列片大舜項(xiàng)目即將啟動(dòng)，整個(gè)項(xiàng)目大約需要 3

26、 年多時(shí)間。目前，山東有 線電視中心將會(huì)做一些相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查及重點(diǎn)完成 大舜系列三集樣片的制作和推廣 宣傳工作。大舜動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目采用動(dòng)畫(huà)系列劇形式， 每集20分30秒，總共 52集，總量 1066分鐘， 分四期兩年制作完成，每期 13 集。三、市場(chǎng)狀況分析大量靠動(dòng)漫產(chǎn)品掙錢(qián)的美國(guó)迪斯尼公司曾在世界 500 強(qiáng)中排名第三。 06 年第一季 度的凈收入為億美元；上個(gè)世紀(jì) 90 年代，一種說(shuō)法是日本人甚至依靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出亞 洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)， 2002 年，其出口美國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品總產(chǎn)值超過(guò)鋼鐵，作為一種產(chǎn)業(yè)，漫畫(huà) 年銷(xiāo)售額達(dá)到 2500 億日元以上。 2003 年，全球動(dòng)畫(huà)的總產(chǎn)值達(dá)到了 310 億美元。有關(guān)資

27、料表明，近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量?jī)H為日本的 1左右。日本現(xiàn)人均擁 有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà) 58 分鐘，而我國(guó)只有區(qū)區(qū)秒。于是，外國(guó)動(dòng)畫(huà)乘虛而入，在獅子王、 海底總動(dòng)員、 蠟筆小新等等 “泊來(lái)動(dòng)畫(huà) ”迎來(lái)上座與收視狂潮的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影 片的全年票房收入?yún)s不到 40，更不用說(shuō)僅有的幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片了。而電視市場(chǎng)的國(guó) 產(chǎn)片比例一度只有 10左右。在音像市場(chǎng)、印刷市場(chǎng)、文具、玩具、兒童服裝等衍生 產(chǎn)品市場(chǎng)以及漫畫(huà)書(shū)吧、卡通吧、電玩及娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)里，到處都是洋品牌的蹤跡。我 國(guó)巨大的卡通市場(chǎng)潛力正被外商大力挖掘， 每年造成直接損失數(shù)十億之多。 不少專家在 業(yè)界人士座談時(shí)都曾痛心疾首地表示， 國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的差距是在創(chuàng)作理念

28、、 臺(tái)本構(gòu)思、 后期 制作以及發(fā)行銷(xiāo)售上全方位的落后， 這不僅是每一個(gè)動(dòng)畫(huà)人的悲哀， 也是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè) 的痛處所在。2006 年 4 月 20 日，國(guó)家廣電總局下發(fā)關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)，從體制、政策、市場(chǎng)管理等方面為促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了不少指導(dǎo)性 和建設(shè)性的意見(jiàn)。 對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)， 這無(wú)疑是一個(gè)利好消息。 “多年的努力有了結(jié) 果，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷近 20 年的迷茫后，終于見(jiàn)到了曙光 ”有專家分析說(shuō)，隨著國(guó) 家扶持力度的加強(qiáng)和國(guó)內(nèi)、 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的變化， 未來(lái)一兩年內(nèi)， 我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái) 一個(gè)新的熱潮。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)出于對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)疲軟狀態(tài)的憂思， 在國(guó)家廣

29、電總局 關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn) 業(yè)的若干意見(jiàn) 出臺(tái)之前，已經(jīng)有種種跡象表明， 國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在由單純的加工向 產(chǎn)業(yè)鏈的方向發(fā)展。近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通 知，從 2006年 9月 1日起，每天 17時(shí)至 20時(shí)之間禁播境外動(dòng)畫(huà)片。此外，在每個(gè) 播出動(dòng)畫(huà)片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的播出比例由 6：4 調(diào)整為 7：3，即國(guó) 產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出數(shù)量不少于 70%。通知要求，自 2006年 9月 1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天 17時(shí)至20 時(shí)之間均不得播出境外動(dòng)畫(huà)片和介紹境外動(dòng)畫(huà)片的信息節(jié)目或展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄 目。合拍動(dòng)畫(huà)片在這一時(shí)段播出， 要

30、報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。 各動(dòng)畫(huà)頻道在這個(gè)時(shí)段必須播出 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目， 以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或自制 的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。據(jù)廣電總局的統(tǒng)計(jì)， 全國(guó)制作完成的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量達(dá)萬(wàn)分鐘， 比上年增長(zhǎng)一倍多， 動(dòng) 畫(huà)片制作公司達(dá)到 120 多家，比上年新增 30多家，從業(yè)人員達(dá)到 6000多人。2001年 9月，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司三辰 “藍(lán)貓”產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始啟動(dòng)。大量的貼片廣告讓其 以令人瞠目的速度迅速發(fā)展為一個(gè)較為龐大的產(chǎn)業(yè)集群。 在“藍(lán)貓 ”節(jié)目和高密度廣告 形成的強(qiáng)大 “制空權(quán)”之下，“藍(lán)貓”開(kāi)始走下熒屏，擴(kuò)張到音像、 文具、服裝、食品、 保健品、日化、自行車(chē)、家用電器

31、等十幾個(gè)行業(yè)。到 2004 年，報(bào)考北京廣播學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院的學(xué)生人數(shù)創(chuàng)下該學(xué)院辦學(xué)以來(lái)的最高紀(jì) 錄三個(gè)專業(yè) 85 個(gè)名額的報(bào)考者為 1400余人，復(fù)試人數(shù)高達(dá) 740多人。而在全國(guó)， 100多所高等院校相繼開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專業(yè)，在校動(dòng)畫(huà)學(xué)生總計(jì)約 7000 余人。越來(lái)越多的中 國(guó)孩子和家長(zhǎng)都在看好動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展。還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是， 從近三年動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)的數(shù)據(jù)來(lái)看， 民營(yíng)公司的產(chǎn)量從 50發(fā)展到今年的 63，在全國(guó)數(shù)量中已占有主要比例，且在直線上升。無(wú)論是國(guó)家政策扶持力度的加強(qiáng)、 市場(chǎng)環(huán)境的不斷改良， 還是動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員觀念的轉(zhuǎn)變， 國(guó)內(nèi) 動(dòng)畫(huà)人才的蓄勢(shì)待發(fā)， 都為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的新一輪熱潮打下了堅(jiān)實(shí)的基

32、礎(chǔ)， 動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的 復(fù)蘇似乎指日可待。我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有 1000 億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間四、競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)狀況分析國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)源于美國(guó)、日本、韓國(guó)。國(guó)內(nèi)方面，主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)百余家同行及三辰集團(tuán)等大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)“中國(guó)天河數(shù)字調(diào)研中心”提供資料顯示：美國(guó)： 在美國(guó)，動(dòng)畫(huà)片一直是一個(gè)利益豐厚的市場(chǎng)，以 1994 年的獅子王為例，該片 在全球共贏得了 7億 7 千多萬(wàn)票房，相關(guān)產(chǎn)品的收入甚至從這個(gè)數(shù)字還要大。 在很長(zhǎng)一 段時(shí)間里，迪斯尼公司在這個(gè)領(lǐng)域一直處于壟斷的地位。 其他財(cái)大氣粗的美國(guó)公司當(dāng)然 不能容忍這塊巨大的蛋糕讓迪斯尼一家獨(dú)占， 20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)，它們紛紛推出自己 的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)品，向迪

33、斯尼的權(quán)威發(fā)出挑戰(zhàn)。首先發(fā)難的是華納公司。 華納的動(dòng)畫(huà)部曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史， 在黑白動(dòng)畫(huà)片時(shí) 代，華納公司的 “巴哥兔”就曾和迪斯尼公司的 “米老鼠 ”分庭抗禮。無(wú)奈后勁不足， “兔 子”終究被 “老鼠”打敗。 1996年，不甘銷(xiāo)聲匿跡的華納動(dòng)畫(huà)部重拾舊部，安排 “巴哥兔 ” 和飛人”邁克爾 喬丹在電影空中大摜籃中一起打了一場(chǎng)籃球比賽。這部影片并不 算很成功， “巴哥兔”也沒(méi)有再次在大片中出現(xiàn)，但華納公司卻沒(méi)有灰心，還是推出了一 部又一部動(dòng)畫(huà)片。 1999 年華納的動(dòng)畫(huà)大片鋼鐵巨人雖然票房成績(jī)不佳，但卻贏得 了行家一致的好評(píng)， 同年華納終于找到了自己的搖錢(qián)樹(shù) 來(lái)自日本的 “口袋怪物 ”。華 納

34、公司把日本的創(chuàng)意和人才與美國(guó)的雄厚資金結(jié)合在一起， 連續(xù)推出了三部叫做 口袋 怪物電影版的動(dòng)畫(huà)大片，獲得了巨大的收益，使華納在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。很快后起之秀 “夢(mèng)工場(chǎng)”也加入了大戰(zhàn)。 “夢(mèng)工場(chǎng)”是“好萊塢之王 ”斯皮爾伯格協(xié) 同商業(yè)天才杰弗瑞卡森伯格和音樂(lè)巨子大衛(wèi)格芬于1996年共同成立的。由于卡森伯 格曾經(jīng)是迪斯尼公司的副總裁，而大衛(wèi) 格芬曾經(jīng)在制作以歌舞而著稱的迪斯尼動(dòng)畫(huà)片 中起到過(guò)至關(guān)重要的作用， 所以“夢(mèng)工場(chǎng)”在成立之初就把動(dòng)畫(huà)片當(dāng)成最重要的拳頭產(chǎn)品 之一。掌握著迪斯尼核心機(jī)密的卡森伯格和大衛(wèi) 格芬一到夢(mèng)工場(chǎng)，便開(kāi)始仿照迪斯尼 公司制作中的昆蟲(chóng)總動(dòng)員的模式制作螞蟻 Z，并且比昆蟲(chóng)總動(dòng)員

35、提前一個(gè)月把此片推出。 這部影片因?yàn)椴粔虺墒欤?沒(méi)有對(duì)迪斯尼構(gòu)成太大威脅。 此后夢(mèng)工場(chǎng)一步一個(gè)腳印，推出了史詩(shī)式動(dòng)畫(huà)片埃及王子、全盤(pán)照搬迪斯尼模式的動(dòng)畫(huà)片黃金國(guó) 之路、絕對(duì)優(yōu)秀的粘土動(dòng)畫(huà)片小雞快跑等佳作，今夏推出的全三維動(dòng)畫(huà)片史萊 克更是叫好又叫座，票房成績(jī)比起迪斯尼引以自豪的獅子王也不惶多讓。其它美國(guó)電影巨頭們也推出了自己的產(chǎn)品， 想要在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上分一杯羹。 比如 ?？怂构就瞥隽擞钪嫔衽炋┨固?hào)，環(huán)球公司推出了洛奇和布爾文格歷險(xiǎn)記， 派拉蒙公司推出了淘氣小兵兵系列，哥倫比亞公司將要推出最終幻想：內(nèi)在的靈 魂等等。這些作品雖然并非每一部都成功，但可以相信，各大公司肯定不會(huì)停止在動(dòng) 畫(huà)領(lǐng)域開(kāi)拓的

36、腳步?，F(xiàn)如今，美國(guó)動(dòng)畫(huà)界群雄蜂起的局面已經(jīng)形成， 迪斯尼公司開(kāi)始感到拳拳到骨 的痛楚。迪斯尼的老板們經(jīng)過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)比起作為 “百年老店 ”的它，對(duì)手們的特點(diǎn)就是 出牌無(wú)序 誰(shuí)也無(wú)法總結(jié)出夢(mèng)工場(chǎng)或者華納的動(dòng)畫(huà)片有什么共同的模式，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料它們的下一部動(dòng)畫(huà)片是什么樣的。 這在開(kāi)始的時(shí)候給人一種 “散兵游勇 ”的感覺(jué)，但漸 漸這些公司的創(chuàng)新精神被觀眾所認(rèn)同，而迪斯尼越來(lái)越被看作是默守陳規(guī)的代表。迪斯尼公司當(dāng)然不會(huì)束手待斃， 開(kāi)始著手改變自己的形象。 一方面， 它把情節(jié) 的套路放到更新奇的形式之中，于是有了昆蟲(chóng)總動(dòng)員和恐龍這樣的作品；一方 面，它也在尋求一些不同以往的東西， 大西洋城就是這樣一部改弦

37、更張之作。我們 相信，美國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加精彩激烈。日本：在 1983年時(shí)，日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上出現(xiàn)了世界上第一部 Original VideoAnimation（ 簡(jiǎn)稱 OVA）-DALLOS ，為動(dòng)畫(huà)在電影，電視市場(chǎng)外，開(kāi)辟了一個(gè)新市場(chǎng)-錄影帶市場(chǎng)。ova顧名思義，就是不在電視或電影院播出，而只出售錄影帶。除非 該片大受歡迎，才有可能在電影院公開(kāi)而升格為電影。OVA自1983年至現(xiàn)在，已成為動(dòng)畫(huà)的重要市場(chǎng)。其中佳作不勝枚舉，如88戰(zhàn)區(qū)，幻夢(mèng)戰(zhàn)記LEDA渥太利亞、銀河女戰(zhàn)士系列、銀河英雄傳說(shuō)系列、五星物語(yǔ)、古靈精怪等。畫(huà)技 對(duì)一部動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)非常重要。 在自然界的描寫(xiě)和動(dòng)物的動(dòng)作表現(xiàn)上， 美國(guó)

38、動(dòng)畫(huà)的技術(shù)是首 屈一指的。美國(guó)動(dòng)畫(huà)強(qiáng)調(diào)自然、柔和，而日本動(dòng)畫(huà)則強(qiáng)調(diào)明暗對(duì)比、遠(yuǎn)近焦距分別，以 及速度感、躍動(dòng)感，甚至使用電影上的蒙太奇手法。速度感表現(xiàn)得最好的大概是超音戰(zhàn)士了。它利用加強(qiáng)視覺(jué)殘留現(xiàn)象的畫(huà)法。在 每秒三十二張的限制下，達(dá)到爆炸性的動(dòng)感效果。另外如機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士 - 逆襲中用每秒 八十張的空前魄力作畫(huà)來(lái)表現(xiàn)戰(zhàn)斗畫(huà)面的速度感，也是一種特殊技術(shù)。而風(fēng)之谷、 天空之城 、王立宇宙軍 及機(jī)動(dòng)警察 的精密寫(xiě)實(shí)背景， 亦為美國(guó)所望塵莫及。 使用了四萬(wàn)五千張油畫(huà)， 動(dòng)用十?dāng)?shù)位藝術(shù)家制作十二年的世界第一部油繪動(dòng)畫(huà) 英雄時(shí) 代，看起來(lái)別有一番風(fēng)格。該片在日本放映后好評(píng)不斷，被公認(rèn)是世界動(dòng)畫(huà)史上的頂 尖作品

39、。自 1985年以來(lái)，由于日本多所動(dòng)畫(huà)學(xué)院的設(shè)立，大量人才外流美國(guó)，造成美國(guó)動(dòng) 畫(huà)畫(huà)技的突飛猛進(jìn)。 同時(shí)日本動(dòng)畫(huà)也開(kāi)始在美國(guó)電視上播放。 由于日本動(dòng)畫(huà)風(fēng)格完全不 同于美國(guó)動(dòng)畫(huà)，因此受到美國(guó)觀眾熱烈的支持。 1987年更有全美第一種日本動(dòng)畫(huà)專門(mén) 雜志ANIMAG在美國(guó)加州大學(xué)柏克萊分校創(chuàng)刊。在香港，1987年風(fēng)之谷、天空之城參加香港國(guó)際電影節(jié)后，日本動(dòng)畫(huà)大量涌入香港，使香港掀起“動(dòng)畫(huà)旋風(fēng)”動(dòng)畫(huà)的唱片，CD錄影帶和雷射影碟都和日本同步發(fā)行，在1988年七月時(shí)香港亦和日本合辦了 香港第一屆日本動(dòng)畫(huà)映展 。而臺(tái)灣從 1985年起，中視播出超時(shí)空要塞、 機(jī)甲創(chuàng)世紀(jì)MOSPEADA而華視播出超時(shí)空世紀(jì) M

40、ORGUSS吸引不少人進(jìn)入動(dòng)畫(huà) 的世界，使得動(dòng)畫(huà)在臺(tái)灣逐漸受到重視?，F(xiàn)在，臺(tái)灣有了動(dòng)畫(huà)專賣(mài)店，在市面上也可以 見(jiàn)到動(dòng)畫(huà)錄影帶及各種動(dòng)畫(huà)附屬品，在雜志方面也有了先鋒動(dòng)畫(huà)及神奇地帶等 動(dòng)畫(huà)雜志。韓國(guó)：韓國(guó)動(dòng)畫(huà)制作隨著市場(chǎng)急劇的增長(zhǎng)而迅速發(fā)展。 根據(jù)韓國(guó)廣播學(xué)院的統(tǒng)計(jì)， 去年韓 國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)作品銷(xiāo)售總額為 25,000 萬(wàn)美元，是 1998 年產(chǎn)量的四倍。根據(jù)今年估產(chǎn) 的100多部作品來(lái)看，今年的產(chǎn)量將是去年的兩倍。三維動(dòng)畫(huà)和 clay （粘土）動(dòng)畫(huà)作 品很受歡迎， 而且已計(jì)劃海外發(fā)行。 電影發(fā)行動(dòng)畫(huà)作品很有銷(xiāo)路， 并且觀眾將會(huì)發(fā)展到 成人觀眾。 在韓國(guó)廣播學(xué)院的帶動(dòng)下， 動(dòng)畫(huà)投資將繼續(xù)走向一個(gè)萌芽

41、的市場(chǎng)， 韓國(guó)廣播 學(xué)院為支持今年的動(dòng)畫(huà)制作人提供了 70萬(wàn)美元的資金。韓國(guó)文化觀光部決定從 2003 年開(kāi)始到 2007 年，將韓國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)規(guī)模從現(xiàn) 在的 5 萬(wàn)億韓元增加至 10 萬(wàn)億韓元，并將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率提升至 60%以 上，同時(shí)，還確定了擴(kuò)大卡通商品出口、流通結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化等 5 項(xiàng)重點(diǎn)課題。具體內(nèi)容 為：加強(qiáng)構(gòu)筑動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、積極擴(kuò)大對(duì)外出口、實(shí)現(xiàn)流通結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化、保護(hù)知 識(shí)產(chǎn)權(quán)和改善制度、 進(jìn)一步加強(qiáng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)間的交流與合作等。 動(dòng)畫(huà)片振興 5 年計(jì)劃是韓 國(guó)政府首次制定的國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域的中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃， 即使在國(guó)際上， 政府直接點(diǎn)名 支援動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的情況也不多

42、見(jiàn)。國(guó)內(nèi)方面目前國(guó)內(nèi)百余家同行企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍還局限在為國(guó)外一些上游商作產(chǎn)品代加工或 承攬廣告片、 簡(jiǎn)單電影動(dòng)畫(huà)制作方面， 他們的業(yè)務(wù)范圍受限主要是受資金和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的 制約；而三辰集團(tuán)相對(duì)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)具有了一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，對(duì)于這一種觀點(diǎn)，可以 從藍(lán)貓的成功運(yùn)作這一案例得到印證。由湖南三辰影庫(kù)卡通有限公司投資3000 萬(wàn)元制成的科普動(dòng)畫(huà)片藍(lán)貓?zhí)詺?3000 問(wèn)投入市場(chǎng)后，就借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)形象授 權(quán)使廣告宣傳成本最低化， 連鎖經(jīng)營(yíng)交易管理、 物流成本最小化， 從影視、 音像、圖書(shū)、 玩具、文具、服裝、日用品等產(chǎn)品全面出擊，創(chuàng)造出了一條卡通生產(chǎn)新模式。即通過(guò)研 發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫(huà)制作軟件平

43、臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)動(dòng)畫(huà)制作流程的計(jì)算機(jī)化、網(wǎng)絡(luò)化。 同時(shí)，運(yùn)用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化， 在全國(guó)初步形成了物流、 物權(quán)流、服務(wù)流、 資金流和信息流五個(gè)平臺(tái)，把生產(chǎn)、發(fā)行、銷(xiāo)售緊密結(jié)合在一起，形成了從藝術(shù)形象到 生產(chǎn)再到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)群。從 2001年 9月以來(lái)，藍(lán)貓?zhí)詺?3000問(wèn)先后在全 國(guó)包括香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的 1020家電視臺(tái)播出。 目前，海灣地區(qū)八個(gè)國(guó)家已購(gòu)買(mǎi) 藍(lán) 貓?zhí)詺?3000問(wèn)的播出版權(quán)；印度尼西亞、越南已簽訂了 800 集購(gòu)片合同；日本已達(dá) 成電視播出意向； 法國(guó)正在就代理非洲地區(qū)播出版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行洽談； 新加坡、馬來(lái)西亞、 奧地利以及北美地區(qū)版權(quán)輸出也在洽談中。目前，藍(lán)貓

44、的授權(quán)產(chǎn)品達(dá) 6600 多種，其四 年來(lái)的產(chǎn)業(yè)群銷(xiāo)售收入已達(dá) 20億元，是當(dāng)初投資成本的 22 倍。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析4.2.1 業(yè)務(wù)及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1）知名動(dòng)畫(huà)院校合作支持：提供更為完善的劇本等制作前期工作及相關(guān)人才，結(jié)合知名動(dòng)畫(huà)院校知名度和信譽(yù)度增加整個(gè)項(xiàng)目的權(quán)威、 技術(shù)性。 通過(guò)雙方通力合作， 有效的 提高了產(chǎn)品的前期質(zhì)量，并增加了產(chǎn)品后期推廣的力度。2）原創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，同時(shí)與各電視臺(tái)及其他傳媒建立良好的合作關(guān)系，為自身產(chǎn) 品的市場(chǎng)化滲透做好鋪墊，并爭(zhēng)取到電視臺(tái)的動(dòng)畫(huà)制作業(yè)務(wù)源。3）將購(gòu)進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作設(shè)備及軟件，為電影特技和高標(biāo)準(zhǔn)、高難度作品提供 制作服務(wù)。4）將對(duì)每一個(gè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)

45、品進(jìn)行周期性跟進(jìn)，及時(shí)掌握到產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受眾群、 受眾群消費(fèi)特點(diǎn)、銷(xiāo)售額比等等，為再續(xù)產(chǎn)品提供更進(jìn)與完善的依據(jù)。4.2.2 人才供應(yīng)優(yōu)勢(shì)1）中國(guó)現(xiàn)有一定數(shù)量的動(dòng)畫(huà)制作從業(yè)人員， 具有很深的為國(guó)外客戶做外加工經(jīng)歷背景， 可以征聘到這些人力資源為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。2）北京廣播學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中南民 族大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院、華中師范大學(xué)影視工程學(xué)院、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、武漢 大學(xué)等全國(guó)百余家院校的動(dòng)畫(huà)制作專業(yè)可以成為企業(yè)未來(lái)人才儲(chǔ)備的輸送渠道， 這將 為企業(yè)在技術(shù)專業(yè)化提供保證。4.2.3 政策優(yōu)勢(shì)國(guó)家廣電總局下發(fā)廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知

46、，從2006年 9月 1 日起，每天 17時(shí)至 20 時(shí)之間禁播境外動(dòng)畫(huà)片。此外，在每個(gè)播出動(dòng)畫(huà) 片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的播出比例由 6：4 調(diào)整為 7：3，即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片 的播出數(shù)量不少于 70%。通知要求，自 2006年 9月 1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天 17時(shí)至 20 時(shí)之間均不得播出境外動(dòng)畫(huà)片和介紹境外動(dòng)畫(huà)片的信息節(jié)目或展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄 目。合拍動(dòng)畫(huà)片在這一時(shí)段播出， 要報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。 各動(dòng)畫(huà)頻道在這個(gè)時(shí)段必須播出 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目， 以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或自制 的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。4.2.4 市場(chǎng)內(nèi)需優(yōu)勢(shì)從表現(xiàn)上來(lái)

47、看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量明顯不足。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的平均年產(chǎn)量?jī)H在 1 萬(wàn)分鐘左右， 而其中符合播出要求和市場(chǎng)需求的又只有幾千分鐘， 這個(gè)數(shù)量與一個(gè)擁有 億少年兒童、 數(shù)千個(gè)電視頻道的文化市場(chǎng)還很不匹配。 據(jù)湖南三辰影庫(kù)卡通有限公司 研究人員的估算，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出市場(chǎng)需求缺口每年約 25 萬(wàn)分鐘。4.2.5 當(dāng)?shù)卣槍?duì)動(dòng)漫企業(yè)的扶持政策山東地區(qū)政府針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的具體優(yōu)惠政策還未出臺(tái)。 但是其他地區(qū)政府已經(jīng)開(kāi)始對(duì)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)在政策上進(jìn)行大力扶持， 主要表現(xiàn)在現(xiàn)有的軟件件產(chǎn)業(yè)園動(dòng)漫園區(qū)的一系列優(yōu)惠 政策如下：1硬件：園區(qū)有現(xiàn)成的渲染集群、動(dòng)態(tài)捕捉三維掃描儀等較昂貴設(shè)備對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行開(kāi)放，每次使用收取少

48、額費(fèi)用。為園區(qū)相關(guān)企業(yè)節(jié)約一批大的硬件投入 2稅收方面有相關(guān)免稅和減稅政策如企業(yè)稅、個(gè)人所得稅等。 3辦公場(chǎng)地：根據(jù)需要?jiǎng)澐置娣e，簡(jiǎn)裝修，一般企業(yè)可直接進(jìn)入辦公無(wú)需裝修。房租 頭一年免費(fèi)，第二年減半，第三年低價(jià)收取。4獎(jiǎng)金扶持：目前未出臺(tái)很具體的政策，根據(jù)不同企業(yè)可適當(dāng)爭(zhēng)取。 5入園企業(yè)必須注冊(cè)在園區(qū)內(nèi)，根據(jù)情況可審情高新技術(shù)公司爭(zhēng)取更優(yōu)惠政策。 關(guān)于優(yōu)惠政策基本是這樣，更為具體的優(yōu)惠政策需要咨詢。五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)品策略主要以原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片為主，大舜電視系列劇動(dòng)畫(huà)片，共 52 集，分四期制作每期 13集。每集 20分 30秒。該動(dòng)畫(huà)片受體定為為全齡段（ 8-30歲左右），通過(guò)精致而流 暢的畫(huà)面、

49、 寓意深刻的故事情節(jié)、 受眾群容易接受的人物形象定位及精良的技術(shù)制作出 具有市場(chǎng)吸引力與社會(huì)效益的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品， 作為山東省動(dòng)漫的主流業(yè)務(wù)產(chǎn)品。 其次加 大對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生的產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)、加工，來(lái)獲得兒童以外的成人市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)策略通過(guò)山東有線電視中心近年來(lái)積累的對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和了解， 借鑒國(guó)際市 場(chǎng)的一些成功操作經(jīng)驗(yàn)， 將率先實(shí)踐衍生產(chǎn)品中國(guó)特色市場(chǎng)操作模式。 建立終端零售網(wǎng)絡(luò)是衍生產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵。營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軸心， 對(duì)于一部動(dòng)畫(huà)片及其衍生產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更是如此。 中心 將配備具有較高素質(zhì)的人員組成一支強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍， 為動(dòng)畫(huà)片及衍生產(chǎn)品按照現(xiàn)代市 場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)觀念全面運(yùn)作，開(kāi)拓

50、市場(chǎng)。主要手段如下：1）加大自身及大舜產(chǎn)品的宣傳工作，做好進(jìn)入市場(chǎng)前的熱身促動(dòng)，拉動(dòng)市場(chǎng)受眾吸 引力，同時(shí)提升企業(yè)制作實(shí)力的形象宣傳。2）動(dòng)畫(huà)院校合作支持：提供更為完善的劇本等制作前期工作及相關(guān)人才，結(jié)合知名動(dòng) 畫(huà)院校知名度和信譽(yù)度增加整個(gè)項(xiàng)目的權(quán)威、 技術(shù)性。 通過(guò)雙方通力合作， 有效的提高 了產(chǎn)品的前期質(zhì)量，并增加了產(chǎn)品后期推廣的力度。3）加深與電視、平面卡通雜志的合作深度，在獲得產(chǎn)品向市場(chǎng)滲入資源的同時(shí)，取更 多動(dòng)畫(huà)和特技制作項(xiàng)目，不斷的完善自我開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)娛樂(lè)業(yè)的專欄節(jié)目： 該欄目旨在創(chuàng)造業(yè)界最新潮流，引導(dǎo)卡通相關(guān)消費(fèi)， 在制造動(dòng)畫(huà)片的同時(shí)， 倡導(dǎo)獨(dú)樹(shù)一幟的山東動(dòng)漫文化。 該欄目面向全國(guó)各

51、大電視臺(tái)， 涵 蓋了卡通動(dòng)畫(huà)娛樂(lè)業(yè)方方面面的內(nèi)容。 欄目中提供卡通動(dòng)畫(huà)化業(yè)界的最新資訊和相關(guān)的 深入報(bào)道，包括國(guó)際，國(guó)內(nèi)卡通新片推介；卡通業(yè)最新動(dòng)態(tài)；卡通制作趣味介紹；針對(duì) 兒童的寓教于樂(lè)的科教貼片等，節(jié)目總長(zhǎng) 30 分鐘，其中固定播出山東原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片（約 13 分鐘長(zhǎng)度）。借助傳媒的覆蓋面以及影響力， 不僅能夠在觀眾中創(chuàng)造卡通的流行， 引導(dǎo)卡通相關(guān) 的消費(fèi)，倡導(dǎo)山東獨(dú)樹(shù)一幟的動(dòng)畫(huà)文化。同時(shí)，借助專欄節(jié)目這個(gè)平臺(tái)，不僅能夠和國(guó) 內(nèi)的眾多商家和合作單位建立合作關(guān)系。 同時(shí)也可以引進(jìn)的國(guó)際優(yōu)秀卡通片的傳播， 衍 生商品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售提供一個(gè)廣闊的平臺(tái)4）積極參加國(guó)內(nèi)外行業(yè)展示會(huì)、交易會(huì)、交流會(huì)等行業(yè)活

52、動(dòng)，吸收更多的經(jīng)驗(yàn)、拓展視野范圍、爭(zhēng)取更多的行業(yè)合作機(jī)會(huì)，同時(shí)開(kāi)發(fā)渠道商市場(chǎng)。5）注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、并成立專業(yè)部門(mén)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品形象維護(hù)與發(fā)展。6）針對(duì)動(dòng)畫(huà)人物特點(diǎn)及形象美譽(yù)度，進(jìn)行產(chǎn)品的商標(biāo)與相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注冊(cè)，積極設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品， 尋找合作商進(jìn)行OEM生產(chǎn)或授權(quán)生產(chǎn)，在動(dòng)畫(huà)片 熱播上市時(shí)，衍生產(chǎn)品同時(shí)推出，采取品牌授權(quán)加盟模式，迅速啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。7）積極與行業(yè)協(xié)會(huì)組織及行業(yè)知名人士的建立起溝通與指導(dǎo)關(guān)系，通過(guò)其組織或個(gè)人 幫助企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與制作等環(huán)節(jié)給與完善， 也將利用此資源提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度及 行業(yè)發(fā)言分量。8）企業(yè)將成立專門(mén)的國(guó)際業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)部門(mén)，來(lái)開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)的

53、合作機(jī)會(huì)。9）在行銷(xiāo)過(guò)程中，加強(qiáng)“品牌”推廣力度，利用多銷(xiāo)售渠道資源將“品牌”無(wú)限延伸， 為將來(lái)的品牌運(yùn)營(yíng)做好鋪設(shè)準(zhǔn)備。宣傳推廣策略1）抓住每一次行業(yè)展示會(huì)、交流會(huì)、交易會(huì)及各種行業(yè)活動(dòng)，來(lái)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品宣傳。2）中心將自建中、英文兩個(gè)語(yǔ)種版本的企業(yè)網(wǎng)站，除對(duì)山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的宣傳外，還會(huì) 將山東的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上試播， 通過(guò)在線反饋， 將第一手市場(chǎng)信息作為后續(xù)環(huán)節(jié)的改 進(jìn)依據(jù)，并以此試播來(lái)加大宣傳力度， 吸引產(chǎn)品消費(fèi)者通過(guò)其他可盈利渠道獲取娛樂(lè)資3）將自建的網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)外行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行業(yè)務(wù)鏈接，使更多國(guó)家的動(dòng)畫(huà)喜好者可以瀏覽到企業(yè)的最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息， 激發(fā)受眾者對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求力度， 同時(shí)，為國(guó)外渠

54、道合 作者提供一個(gè)與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)識(shí)和與企業(yè)交流的平臺(tái)， 為獲得更多的國(guó)外市場(chǎng)合作機(jī)會(huì)提 供幫助。4）利用國(guó)內(nèi)、國(guó)際行業(yè)資訊、漫畫(huà)書(shū)籍等平面媒體進(jìn)行產(chǎn)品的傳宣。此媒體最接近產(chǎn) 品受眾群，并有了可觀的穩(wěn)定媒體受眾群用戶， 可以縮短產(chǎn)品推向市場(chǎng)與市場(chǎng)反饋的周 期。5）配合渠道商做好各級(jí)市場(chǎng)的宣傳推廣工作，協(xié)助刺激終端市場(chǎng)的需求渴望，培養(yǎng)渠 道商合作的信心。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在策劃前期和制作中期階段引入市場(chǎng)調(diào)控和監(jiān)督機(jī)制。 改變傳統(tǒng)的策劃和制作流程，拋棄“閉門(mén)造車(chē)”的思想，以市場(chǎng)為導(dǎo)向在策劃前期和制 作中期階段引入市場(chǎng)調(diào)控和監(jiān)督機(jī)制。主要具體表現(xiàn)在以下各環(huán)節(jié)：動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié) 動(dòng)畫(huà)形象至關(guān)重要， 關(guān)系到動(dòng)畫(huà)

55、品牌塑造。 所以動(dòng)畫(huà)形象必須在動(dòng)畫(huà)制作前通過(guò)盡可能 多的途徑接受受眾體的篩選和檢驗(yàn)。1. 高度重視動(dòng)畫(huà)卡通形象創(chuàng)作。注重現(xiàn)有動(dòng)畫(huà)形象的再創(chuàng)作，組織專業(yè)人員從事動(dòng)畫(huà) 卡通形象設(shè)計(jì)，建立自己的動(dòng)畫(huà)卡通形象庫(kù)。樹(shù)立“動(dòng)畫(huà)片是為動(dòng)畫(huà)卡通形象服務(wù) 的”思想。2. 創(chuàng)造眾多的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)會(huì) ，把自己的眾多卡通形象推向受眾體。3. 選擇較受歡迎的動(dòng)畫(huà)卡通形象進(jìn)行動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作。二：劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)大舜動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目采用動(dòng)畫(huà)系列劇形式，每集 20分 30秒，總共 52 集，每天播放 1 集 總量 1066分鐘，分四期兩年制作完成，每期 13 集。為了提高劇本創(chuàng)作的創(chuàng)新性， 使眾多受眾體參于動(dòng)畫(huà)劇本創(chuàng)作中去， 確保劇本更加符合

56、市場(chǎng)需要。 本劇本將隨時(shí)因市場(chǎng)需求變化而進(jìn)行改變， 并征求觀眾的投稿， 只要有一個(gè) 很好的故事構(gòu)想，即可組織專業(yè)人士進(jìn)行改編。采用多種方式在全國(guó)范圍內(nèi)征集劇本。 如果是幾百集的動(dòng)畫(huà)系列劇采用這種方式進(jìn)行征 集，不僅可以獲得大量的故事素材，同時(shí)，劇本征集本身就是前期的一種宣傳，對(duì)產(chǎn)品 將來(lái)上市奠定知名度提升的基礎(chǔ)。大舜 動(dòng)畫(huà)劇本征集將會(huì)聯(lián)合知名動(dòng)畫(huà)高校、 山東地方政府機(jī)構(gòu)， 以山東為支點(diǎn)全國(guó) 范圍內(nèi)進(jìn)行，重點(diǎn)在各院校和中小學(xué)學(xué)校。 劇本征集活動(dòng)范圍將覆蓋 830 歲各年齡段。 三：動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)中心將定期把產(chǎn)品拿給受眾體（主要是孩子們）看，并征求意見(jiàn)。通過(guò)在學(xué)校、商場(chǎng)、 游樂(lè)場(chǎng)等地點(diǎn)不定期舉辦座談

57、會(huì)的形式， 來(lái)與將來(lái)的觀眾進(jìn)行近距離交流， 讓創(chuàng)作者們 以觀眾的觀點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作符合市場(chǎng)需求的作品。產(chǎn)品在測(cè)試和推出之前， 召開(kāi)創(chuàng)作測(cè)試看片會(huì)。 參會(huì)人員涉及多個(gè)行業(yè)及年齡段， 根據(jù) 受眾體意見(jiàn)再進(jìn)行綜合、改進(jìn)，使產(chǎn)品更加完美。營(yíng)業(yè)收益方式策略1）動(dòng)畫(huà)片播出市場(chǎng)收益2）音像制品市場(chǎng)收益3）音像制品貼片廣告收益4）動(dòng)畫(huà)片卡通授權(quán)產(chǎn)品及相關(guān)衍生產(chǎn)品（品牌附加產(chǎn)品）收益優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品與電影、電視劇一樣，應(yīng)該老少皆宜。我們認(rèn)為動(dòng)畫(huà)最大的市場(chǎng)是 1530歲的青年，這個(gè)群體不但思想上較為成熟，有判別力，更為重要的是這一群 體比較有消費(fèi)能力， 是動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。 因此，我們的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片不但將面 向少年兒童，更主要的將定位于為廣大的 1530歲的青年朋友提供服務(wù)，甚至包括 我們的中老年觀眾朋友。 中國(guó)有