日產(chǎn)競品的研究PPT

1、B02A Competitor Car Report (December. 10)(December. 10) 目的：目的： 了解競品車型的動(dòng)態(tài)，于MARCH是否有直接的影響，于競品車型 活動(dòng)是否對(duì)其銷售有幫助； 參考他們的案例，從而找出MARCH的對(duì)策。 時(shí)間：時(shí)間：9月12月 背景背景 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報(bào)競品車型月報(bào) 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)RVRV銷售銷售 附件：競品活動(dòng)案例分享附件：競品活動(dòng)案例分享 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品

2、車型月報(bào)競品車型月報(bào) 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)RVRV銷售銷售 附件：競品活動(dòng)案例分享附件：競品活動(dòng)案例分享 Group A 競品車型一覽競品車型一覽 Group B YarisPolo (HB) FabiaSwift Peugeot207 Fit (HB)Aveo Mazda2 (HB) C2 Fiesta (HB) LivinaSail (HB) VERNA 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報(bào)競品車型月報(bào) 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)RVRV銷售銷售 附

3、件：競品活動(dòng)案例分享附件：競品活動(dòng)案例分享 競品車型上市信息競品車型上市信息 廣汽豐田廣汽豐田 新雅力士新雅力士 新賽歐新賽歐 SailSail 長安鈴木長安鈴木 新雨燕新雨燕 長安鈴木長安鈴木 新天語新天語 上海大眾上海大眾 新新POLOPOLO 上上 市市 時(shí)時(shí) 間間 9月19日10月11日10月26日11月1日12月18日 定定 位位 時(shí)尚、動(dòng)感、銳利 的吸引年輕男性消 費(fèi)者的小車 成長中的新城市小 康家庭的實(shí)用小車 受年輕族喜愛的 時(shí)尚小車 追求潮流的年輕消 費(fèi)者的最優(yōu)之選 外觀不失潮流的 實(shí)用家用緊湊型 小車 售售 價(jià)價(jià) 8.7-10.68萬5.68-7.585.98-9.18萬9.

4、88-11.88萬暫未公布價(jià)格 主主 畫畫 面面 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報(bào)競品車型月報(bào) 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)RVRV銷售銷售 附件：競品活動(dòng)案例分享附件：競品活動(dòng)案例分享 競品車型平面競品車型平面 - Group A- Group A 雅力士雅力士 Yaris Yaris天語天語 SX4 SX4 時(shí)間10月11月 廣告主題型為我動(dòng) 新雅力士煥新登場動(dòng)感升級(jí)，再牽風(fēng)暴 廣告意圖告知新雅力士煥新登場告知天語SX4 1.6L靈動(dòng)版與運(yùn)動(dòng)版上市 平面廣告 競品車型平面競品車型平面 - Grou

5、p B- Group B 賽歐賽歐 SailSail波羅波羅 POLOPOLO新嘉年華新嘉年華 FiestaFiesta 時(shí)間9月10月10月 廣告主題幸福家庭理想之選 成就英雄的，不是時(shí)勢(shì)，而 是實(shí)力。 年輕人的時(shí)尚座駕 廣告意圖 突出新賽歐是幸福家庭 的理想之選 告知憑借POLO的強(qiáng)悍實(shí)力， 上海大眾333車隊(duì)奪得39個(gè) CTCC冠軍，及購買POLO 勁情/勁取可享3000元惠民 補(bǔ)貼。 告知新福特嘉年華繼續(xù)領(lǐng) 軍小型車市場 平面廣告 競品車型平面競品車型平面 - Group B- Group B 晶銳晶銳 Fabia Fabia 波羅波羅 POLOPOLO波羅波羅 POLO POLO 時(shí)

6、間11月11月11月 廣告主題重重好禮，晶喜到底以榮耀為風(fēng)格加冕速度追潮流 廣告意圖告知購買晶銳的各項(xiàng)優(yōu)惠告知POLO2011款上市突出POLO的非凡實(shí)力 平面廣告 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報(bào)競品車型月報(bào) 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)RVRV銷售銷售 附件：競品活動(dòng)案例分享附件：競品活動(dòng)案例分享 雅力士雅力士 YarisYaris賽歐賽歐 SailSail賽歐賽歐 SailSail波羅波羅 POLOPOLO 時(shí)間9月10月11月11月 廣告主題 型為我動(dòng) 新雅力士煥 新登場 幸福家庭理想之選幸福

7、家庭安全之選以榮耀為風(fēng)格加冕 廣告意圖 告知新雅力士煥新登 場 從空間、安全性能、 省油三方面突出新賽 歐是幸福家庭的理想 之選 突出新賽歐的安全 性能 告知全新POLO即將 登場并進(jìn)行全面預(yù)售 TVC截圖 競品車型競品車型TVCTVC 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報(bào)競品車型月報(bào) 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)RVRV銷售銷售 附件：競品活動(dòng)案例分享附件：競品活動(dòng)案例分享 Group AGroup A： 雅力士、天語、樂騁、馬自達(dá)雅力士、天語、樂騁、馬自達(dá)2 2、標(biāo)志、標(biāo)志207207、雨燕、雨燕 雅

8、力士雅力士 YARIS YARIS 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 9 9月：月： 9月19日改款雅力士上市； 9月24日，廣汽豐田新款雅力士全國統(tǒng)一上市，以“更大、 更動(dòng)感、更實(shí)用” 的 家用精品兩廂車形象全新登場； 新雅力士唱響“超級(jí)童聲”，冠軍選手獲得新雅力士一年的使用權(quán)。 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 雅力士即將改款上市 連續(xù)多個(gè)月保持20%增長 預(yù)計(jì)售價(jià)不變 改款雅力士9月19日上市 廣汽豐田當(dāng)家小型車 雅力士再爭桿位 新款雅力士2010年9月24日全國統(tǒng)一上市 雅力士銷量井噴 小型車市場競爭格局或改變 明年正式登場，新一代雅力士亮相北美車展，效果圖曝光 2010年新雅力士 全方位的升級(jí)與調(diào)整

9、 明年1月發(fā)布 豐田新雅力士最終造型曝光 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道：無 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 1111月月 11月初，天語SX4靈動(dòng)型、運(yùn)動(dòng)型上市； 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： “換”然一新，時(shí)尚變身 長安鈴木 惠民政策再出擊天語SX4靈動(dòng)型、運(yùn)動(dòng)型將于 11月上市 長安鈴木天語SX4打置貸組合拳 銷量將繼續(xù)走高 天語SX4三廂銷量創(chuàng)新高 1-9月同比激增100% “金九銀十”天語SX4三廂置換節(jié)受熱捧 天語SX4打置貸組合拳 銷量將繼續(xù)走高 天語SX4兩廂震撼上市動(dòng)感升級(jí) 再掀風(fēng)潮 2011款三廂天語SX4 將在廣州車展正式上市 境“高”一籌 天語SX4三廂安全設(shè)計(jì)確保駕乘安全 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)

10、道：鈴木天語SX4車身油漆開裂 車主懷疑買到事故車 天語天語 SX4 SX4 樂騁樂騁 Aveo Aveo 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 9 9月月 雪佛蘭樂騁量產(chǎn)版發(fā)布 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 巴黎車展亮相 曝雪佛蘭新樂騁國內(nèi)諜照 雪佛蘭樂騁開始清庫 新款車型或明年推出 新一代樂騁明年國產(chǎn) 瞄準(zhǔn)小車高端細(xì)分市場 雪佛蘭樂騁量產(chǎn)版發(fā)布 將搭載1.4T發(fā)動(dòng)機(jī) 樂騁即將停產(chǎn) 雪佛蘭兩新車填補(bǔ)產(chǎn)品線 雪佛蘭新樂騁量產(chǎn)版明年上市 終究還是韓國車 雪佛蘭新樂騁韓國投產(chǎn) 三廂新樂騁路試曝光 明年初同步引入中國 秒殺Cross Polo 雪佛蘭新樂騁推跨界版 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道：無 馬自達(dá)馬自達(dá)2 Mazda

11、2 2 Mazda2 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 1010月月 10月16、17日，大慶瑞玉開展馬自達(dá)2勁翔試駕會(huì)活動(dòng)； 1111月月 馬自達(dá)2、馬自達(dá)2勁翔“炫動(dòng)款”動(dòng)感升級(jí)全面上市 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 改款馬自達(dá)2將出 暫不引進(jìn)國外換代車型 新款馬自達(dá)2官圖曝光 巴黎車展首發(fā) 第三批節(jié)能車推廣目錄公布 重慶馬自達(dá)2等13款車上榜 改款馬自達(dá)2有望年末上市 明年國產(chǎn)換代 動(dòng)的樂趣-大慶瑞玉馬自達(dá)2勁翔試駕會(huì) 增配SKY動(dòng)力 新馬自達(dá)2將于明年上半年在日本正式上市 馬自達(dá)宣稱新款馬自達(dá)2是全球最節(jié)油車型 馬自達(dá)2010年10月在華銷量增長33% 馬自達(dá)2、馬自達(dá)2勁翔“炫動(dòng)款”動(dòng)感升級(jí)全面

12、上市 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道：無 標(biāo)致標(biāo)致207 Peugeot207207 Peugeot207 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)：無 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 標(biāo)致207CC/M25/邁巴赫62S 三款將上市 RDX RaceDesign 標(biāo)致207外觀飾件RDX Racedesign為標(biāo)致207和207CC設(shè)計(jì) 一些新的改裝配件 標(biāo)致207（推出）利曼24小時(shí)耐久賽特殊式樣車 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道：無 雨燕雨燕 Swift Swift 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 1010月月 10月26日，2011款雨燕上市 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 外觀變化大 長安鈴木雨燕小改版現(xiàn)身新車目錄 搭載剎車優(yōu)先系統(tǒng) 新雨燕9

13、月日本先上市 長安鈴木2011款雨燕將于11月上市 鈴木推高性能版雨燕R 首發(fā)禮初定2011上海車展 更加運(yùn)動(dòng)化 2011款雨燕10月26日上市 彰顯品質(zhì) 長安鈴木雨燕提前衛(wèi)冕CRC年度總冠軍 人逢喜事精神爽 全新一代雨燕廣州車展亮相 雨燕2011款上市 成A0級(jí)市場中堅(jiān)力量 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道： 長安鈴木雨燕剛買兩月 儀表盤等頻現(xiàn)毛病 外后視鏡松脫 鈴木全球召回9萬輛雨燕車型 Group BGroup B： 飛度飛度、POLOPOLO、晶銳、晶銳、新嘉年華、新賽歐新嘉年華、新賽歐 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 1010月月 第二代飛度小改款也隨之登場，并已于10月8日在日本地區(qū)率先發(fā)布。 傳播信息要

14、點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 本田新款車混合動(dòng)力飛度日本10月份上市 本田新能源車將相繼出爐 本田新車目錄曝光 飛度將推出6款新車型 新款混合動(dòng)力本田飛度 思域?qū)⒂?012年國產(chǎn) 本田飛度電動(dòng)概念車 洛杉磯車展正式亮相 飛度改款即將上市，車型配置全面升級(jí)（2011款新飛度最快將于11月上市） 混動(dòng)版飛度即將亮相巴黎車展，搭載1.3升發(fā)動(dòng)機(jī)和CVT變速器，2011年投放歐洲 市場 一齊發(fā)力，日本本田飛度系列小改款上市 2011款飛度國內(nèi)諜照 海外效果圖齊曝光 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道： 本田因油門踏板缺陷，在巴西召回12萬輛思域飛度 飛度飛度 FITFIT 晶銳晶銳 Fabia Fabia 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)：

15、 9 9月月 Fabia晶銳玩轉(zhuǎn)“晶彩”生活 炫動(dòng)派對(duì)正式啟動(dòng)； 9月19日，上海大眾斯柯達(dá)車隊(duì)在CRC中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽第三分站的比賽再次奪 冠； 9月底，F(xiàn)abia晶銳玩轉(zhuǎn)“晶彩”生活炫動(dòng)PARTY隆重上演； 1010月月 10月15日至16日，晶銳炫動(dòng)派對(duì)長沙站啟動(dòng)；晶銳奪魁 斯柯達(dá)紅牛車隊(duì)獲CRC年 度總冠軍； 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 晶彩之夏 銳麗新生 新款晶銳勁酷上市 晶銳RS將引入國內(nèi) 2011款晶銳晶靈版主打“性價(jià)比牌” 1.4TSI發(fā)動(dòng)機(jī) 斯柯達(dá)晶銳RS未來將國產(chǎn) Fabia晶銳以品質(zhì)贏得市場 以口碑提升品牌 月銷3548輛Fabia晶銳“金九銀十”走俏市場 上海大眾斯

16、柯達(dá) Fabia晶銳酷黑版上市 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道： 因可能存在安全隱患，斯柯達(dá)晶銳召回， 涉及數(shù)量共計(jì)24136輛 新嘉年華新嘉年華 Fiesta Fiesta 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 9 9月月 9月22日至24日，“懂車，懂生活”2010一汽豐田專業(yè)服務(wù)嘉年華活動(dòng)在北京歡 樂谷舉行； 9月25日， 2010中網(wǎng)賽正式開賽，ITF率先打響嘉年華拉開帷幕； 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 2011款福特嘉年華榮獲“最佳安全性能獎(jiǎng)” 新增天窗音響 新嘉年華推1.5L光芒限定版 新福特嘉年華時(shí)尚創(chuàng)意都市巡游活動(dòng)驚艷開啟 嘉年華光芒限定版有展車 16日新車上市 新嘉年華全球銷量近百萬輛 直噴+增壓發(fā)動(dòng)

17、機(jī)，新嘉年華路試諜照亮相，預(yù)計(jì)2011年推出 年輕人的時(shí)尚座駕 新福特嘉年華繼續(xù)領(lǐng)軍小型車市場 2010深圳嘉年華秋季汽車交易會(huì)圓滿落幕 或年底推出 長安福特新嘉年華諜照曝光 新嘉年華全系將同步上市 將在明年2月投產(chǎn) 嘉年華新運(yùn)動(dòng)版諜照解讀 或廣州車展上市 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道：無 新賽歐新賽歐 Sail Sail 營銷活動(dòng)：營銷活動(dòng)： 9 9月月 新賽歐幸福大師活動(dòng)結(jié)果揭曉；幸福向前沖！ 雪佛蘭新賽歐EMT訓(xùn)練營晉級(jí)篇； 1010月月 雪佛蘭1.4L兩廂新賽歐EMT10月11日上市； 傳播信息要點(diǎn)：傳播信息要點(diǎn)： 銷量節(jié)節(jié)攀升 新賽歐在廣東市場份額超18% 新賽歐奪冠 5款8月份暢銷小型車推薦

18、 2011款兩廂雪佛蘭新賽歐運(yùn)動(dòng)版獨(dú)家曝光-雪佛蘭新賽歐兩廂運(yùn)動(dòng)版有望明年上市 雪佛蘭1.4L兩廂新賽歐EMT上市 新賽歐1.4L EMT優(yōu)逸版 全系入圍節(jié)能惠民車型 雪佛蘭新賽歐實(shí)現(xiàn)批量出口 首批訂單近萬輛 試駕上海通用雪佛蘭賽歐兩廂 負(fù)面報(bào)道：負(fù)面報(bào)道：無 9 9月月 主題1：MARCH即將上市 主題2：日產(chǎn)傳奇兩廂車MARCH瑪馳全新上市 主題3：教師節(jié)購車，評(píng)點(diǎn)三款“麻辣教師”心儀小車 主題4：東風(fēng)日產(chǎn)瑪馳再開營銷先河 主題5：東風(fēng)日產(chǎn)新一代MARCH正式上市，緊湊型兩廂車市場宣告解凍 主題6：新一代MARCH隆重登場 緊湊型兩廂車市場再起波瀾 主題1：5款小車競逐金秋之“月光游俠”

19、主題2：東風(fēng)日產(chǎn)再開營銷先河，MARCH聯(lián)手誠征室友鎖定年輕族群 主題3：新一代MARCH隆重登場，緊湊型兩廂車市場再起波瀾 主題4：東風(fēng)日產(chǎn)新一代MARCH正式上市，緊湊型兩廂車市場宣告解凍 主題5：首月銷量5600，MARCH強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍兩廂車第一陣營 MARCH MARCH 傳播主要信息傳播主要信息 主題1：首月銷量5600，MARCH強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍兩廂車第一陣營 主題2：MARCH誠征室友開播 東風(fēng)日產(chǎn)大打“易生活”營銷牌 主題3：MARCH攜手誠征室友開業(yè)界娛樂營銷新路 主題4：小車亞運(yùn)會(huì)，誰是金牌王 主題5：“我要脫光！” 4款迅速擺脫單身的討巧座駕 主題6：日系雙雄龍虎斗： MARCH、飛

20、度大PK 主題7：任勇專訪（獨(dú)家供稿） 1010月月 1111月月 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報(bào)競品車型月報(bào) 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)RVRV銷售銷售 附件：競品活動(dòng)案例分享附件：競品活動(dòng)案例分享 銷售情況銷售情況- -上牌量上牌量 數(shù)據(jù)來源：公安部 上牌量 20102010年年 20102010年累計(jì)年累計(jì)8月9月10月 MARCH 2,867 2,867 996 1,871 GROUP AGROUP A 標(biāo)致207 13,942 13,942 1,452 1,730 1,565 馬自達(dá)2兩

21、廂 8,095 8,095 773 755 606 C2 5,756 5,756 588 758 639 樂騁 5,964 5,964 420 280 176 雅力士 18,797 18,797 2,758 2,028 1,827 雨燕 35,734 35,734 3,590 3,546 3,279 GROUP BGROUP B 嘉年華 HB 35,248 35,248 3,289 4,346 3,978 POLO HB 49,876 49,876 5,874 6,687 6,710 飛度 24,760 24,760 2,505 2,527 2,103 晶銳 27,397 27,397 2,9

22、34 3,431 3,350 驪威 78,885 78,885 9,082 9,470 8,873 天語SX4 HB 39,247 39,247 3,708 4,273 3,856 賽歐兩廂 9,962 9,962 2,300 2,781 2,614 其他 77,032 77,032 7,749 9,920 10,898 TOTALTOTAL 450,459 450,459 48,638 48,638 56,014 56,014 54,367 54,367 GROUP A這幾個(gè)月的上排量較好的為雅力士及雨燕；這幾個(gè)月的上排量較好的為雅力士及雨燕； GROUP B的上排量較好的為的上排量較好的為

23、 POLO、驪威。、驪威。 銷售情況銷售情況- -乘聯(lián)會(huì)乘聯(lián)會(huì)PVPV銷量銷量 20102010年年 20102010年累計(jì)年累計(jì)8月9月 瑪馳 5,607 5,607 - 5,607 GROUP AGROUP A 標(biāo)致207 20,339 20,339 1,366 2,326 馬自達(dá)2兩廂 8,438 8,438 340 447 C2 5,674 5,674 668 621 樂騁 5,034 5,034 87 1 雅力士 19,878 19,878 1,928 4,021 雨燕 39,307 39,307 4,148 3,650 GROUP B POLO HB 49,440 49,440 6

24、,317 6,909 驪威 82,088 82,088 8,553 10,303 飛度 24,989 24,989 2,055 3,199 嘉年華 HB 38,002 38,002 3,267 4,449 晶銳 28,027 28,027 2,898 4,136 賽歐兩廂 6,254 6,254 1,640 1,521 其他 119,544 119,544 12,467 18,292 TOTALTOTAL 510,883 510,883 52,554 52,554 74,173 74,173 數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會(huì)PV銷量 GROUP A這幾個(gè)月的上排量較好的為雅力士及雨燕；這幾個(gè)月的上排量較好的為

25、雅力士及雨燕； GROUP B的上排量較好的為的上排量較好的為 POLO、驪威。、驪威。 附件附件 活動(dòng)案例分享活動(dòng)案例分享 精彩廣州，羽你同行 2010年10月至12月 以特選特選4個(gè)市（北京、沈陽、成都、廣州）個(gè)市（北京、沈陽、成都、廣州）為基本參賽單位，分市級(jí)預(yù)選賽、 全國總決賽兩個(gè)階段,設(shè)男雙、女雙兩個(gè)項(xiàng)目，市級(jí)賽區(qū)篩選晉級(jí)男女各4 人，共16人角逐總決賽冠/亞/季軍。 活動(dòng)主題 活動(dòng)形式/內(nèi)容 企業(yè)/車型 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)對(duì)象 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)效果說明 廣汽本田/飛度 全國 全國飛度車友，喜愛廣汽本田品牌的車友 飛度飛度 獲得大家積極支持獲得大家積極支持 多種圖標(biāo)選擇邀請(qǐng)好友參加， 方便

26、快捷（可供易生活圈參 考） 活動(dòng)詳情活動(dòng)詳情 比賽賽程賽事獎(jiǎng)品 賽事榮譽(yù)榜 活動(dòng)圖片 動(dòng)感亞洲，飛越精彩 2010年11月1日至12月25日 活動(dòng)分了三個(gè)階段：第一階段-圣火傳承圣火傳承（2010.11.111.11） ；第二階段-鐵人鐵人 三項(xiàng)賽三項(xiàng)賽（2010.11.1211.27） ；第三階段-激情延續(xù)激情延續(xù)（2010.11.2812.25）。 活動(dòng)配合了亞運(yùn)的時(shí)間，且為擴(kuò)大傳播的普及面，不但還設(shè)立了豐富的獎(jiǎng)品，即 使沒有獲獎(jiǎng)的用戶也會(huì)有機(jī)會(huì)獲得參與獎(jiǎng)，增加大家參與的積極性。 活動(dòng)主題 活動(dòng)形式/內(nèi) 容 企業(yè)/車型 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)對(duì)象 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)效果說 明 廣汽本田/飛度 全國 廣

27、大網(wǎng)友 飛度飛度 現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)參與人數(shù)約現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)參與人數(shù)約1900人人 圖標(biāo) 傳遞 活動(dòng)詳情活動(dòng)詳情 圣火傳承圣火傳承 活動(dòng)介紹： 圣火傳遞站數(shù)最多的會(huì) 員能贏取獎(jiǎng)品。 參與人數(shù)：642 傳遞圖標(biāo) 鐵人三項(xiàng)賽鐵人三項(xiàng)賽 活動(dòng)介紹： 答對(duì)問題將能贏取獎(jiǎng)品。 激情延續(xù)激情延續(xù) 活動(dòng)介紹： 用戶可到論壇運(yùn)動(dòng)會(huì)版塊上 傳發(fā)布與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi) 容，形式可為文章、圖片、 視頻、動(dòng)畫。用戶發(fā)布內(nèi)容 同時(shí)將視為承認(rèn)其作品的原 創(chuàng)性，讓大眾去評(píng)選投票。 小結(jié)：貼近正在進(jìn)行的亞運(yùn)，以其作為主題活動(dòng)舉辦分階段進(jìn)行，借亞運(yùn)傳播之勢(shì)號(hào)召大眾小結(jié)：貼近正在進(jìn)行的亞運(yùn)，以其作為主題活動(dòng)舉辦分階段進(jìn)行，借亞運(yùn)傳播之勢(shì)號(hào)召大眾

28、參與活動(dòng)，積極且貼合其運(yùn)動(dòng)型車型，提高全民運(yùn)動(dòng)參與度。參與活動(dòng)，積極且貼合其運(yùn)動(dòng)型車型，提高全民運(yùn)動(dòng)參與度。 幸運(yùn)感恩節(jié) 雨燕傳真情長安鈴木雨燕感恩倡議 11月25日9：0011月30日17：00 凡是成為長安鈴木粉絲，并且按照規(guī)定格式發(fā)布微博的網(wǎng)友就具有獲獎(jiǎng)資格，圍 繞“#幸運(yùn)感恩節(jié)雨燕傳真情#對(duì)自己的親人、愛人、朋友等的感謝之 情長安鈴木”進(jìn)行主題微薄發(fā)送，均有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)。 活動(dòng)主題 活動(dòng)形式/ 內(nèi)容 企業(yè)/車型 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)對(duì)象 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)效果說 明 長安鈴木/雨燕 全國 全國網(wǎng)友 雨燕雨燕 新浪微博粉絲已擁有833人；搜狐微博已擁有239人 活動(dòng)詳情活動(dòng)詳情 圍脖開通：今 年4月1

29、9日 粉絲已擁有 833人 參與方式： （1）加長安鈴木官方微博為關(guān)注對(duì)象 （2）發(fā)布微博：發(fā)布“#幸運(yùn)感恩節(jié) 雨燕傳真情#對(duì)自己的親人、愛人、朋 友等的感謝之情長安鈴木” 評(píng)選方式： （1）凡是成為長安鈴木粉絲，并且按照 規(guī)定格式發(fā)布微博的網(wǎng)友才具有獲獎(jiǎng)資格 （2）每天將抽取8名幸運(yùn)網(wǎng)友，次日12點(diǎn) 在長安鈴木官方微博公布名單 （3）獲獎(jiǎng)網(wǎng)友將收到長安鈴木官方微博 發(fā)送的私信一封，回復(fù)個(gè)人聯(lián)系信息，在 30日活動(dòng)結(jié)束后，長安鈴木將統(tǒng)一寄送禮 物 活動(dòng)細(xì)則: （1）本次活動(dòng)對(duì)ID等級(jí)沒有限制， 凡是新浪微博注冊(cè)用戶均可參加 （2）網(wǎng)友發(fā)布內(nèi)容需符合國家法律 規(guī)定及長安鈴木企業(yè)形象，方為有 效內(nèi)

30、容 參與方式簡單直參與方式簡單直 接接 禮品贈(zèng)送，吸引禮品贈(zèng)送，吸引 粉絲粉絲 公開性強(qiáng)公開性強(qiáng) 小結(jié)：此活動(dòng)方式貼合現(xiàn)時(shí)流行的圍脖溝通，結(jié)合感恩節(jié)日，雨燕融入親友間的真情傳達(dá)，從而小結(jié)：此活動(dòng)方式貼合現(xiàn)時(shí)流行的圍脖溝通，結(jié)合感恩節(jié)日，雨燕融入親友間的真情傳達(dá)，從而 提升大眾對(duì)雨燕的偏好，且參與方式簡單直接。但以粉絲數(shù)目及官網(wǎng)圍脖的開通日期，反應(yīng)較為提升大眾對(duì)雨燕的偏好，且參與方式簡單直接。但以粉絲數(shù)目及官網(wǎng)圍脖的開通日期，反應(yīng)較為 一般。一般。 新浪微博： 搜狐微博： 圍脖開通于今年11 月29日 粉絲已擁有239人 上海大眾POLO風(fēng)格紅人賽 2010年11月1日至12月17日 “紅人大賽

31、”獎(jiǎng)品豐厚、活動(dòng)形式不拘一格， 2010年11月1日至12月17日，參賽 者登陸上海大眾NewPolo“風(fēng)格由我，紅人大賽風(fēng)格由我，紅人大賽”的官方網(wǎng)站，進(jìn)行頭 像上傳并秀出自己的個(gè)性主張即可成功參與。屆時(shí)，將通過網(wǎng)友評(píng)選的 形式?jīng)Q出人氣最高、最受歡迎的NewPolo紅人。當(dāng)然，成為紅人后便 有機(jī)會(huì)贏得NewPoloNewPolo的一年使用權(quán)、的一年使用權(quán)、CTCCCTCC賽場訓(xùn)練營賽場訓(xùn)練營等巨獎(jiǎng)。 活動(dòng)主 題 活動(dòng)形式/ 內(nèi)容 企業(yè)/車 型 活動(dòng)地 點(diǎn) 活動(dòng)對(duì) 象 活動(dòng)時(shí) 間 活動(dòng)效果 說明 大眾/POLO 全國 廣大網(wǎng)友 “個(gè)性由我，紅人大賽”旨在引發(fā)的消費(fèi)者對(duì)POLO車型的關(guān)注，同時(shí)

32、為為NewPoloNewPolo的上市造勢(shì)的上市造勢(shì)，推廣新POLO“以自我風(fēng)格打造與眾不同的人生，以自我風(fēng)格打造與眾不同的人生， 以榮耀為風(fēng)格加冕！以榮耀為風(fēng)格加冕！”的產(chǎn)品理念，協(xié)助全新的Polo再次掀起一股紅色風(fēng) 潮 大眾大眾POLOPOLO “新嘉年華新嘉年華ININ樂會(huì)樂會(huì)” 全城熱戀全城熱戀 “夏季音樂會(huì)夏季音樂會(huì)K K歌比賽歌比賽” 活動(dòng)主 題 活動(dòng)形式/ 內(nèi)容 活動(dòng)地 點(diǎn) 活動(dòng)對(duì) 象 活動(dòng)時(shí) 間 活動(dòng)效果 說明 獲得大家積極支 持 福特福特 新嘉年華新嘉年華 2010年9月8日2010年8月29日2010年8月29日 托克拉克酒吧 經(jīng)銷商華駿福特 全城熱戀錄制現(xiàn)場 常州福特4S

33、店深圳標(biāo)特福特4S店 深圳標(biāo)特福特4S店 嘉年華車主車友福特車主車友全城熱戀參與者采用K K歌大賽歌大賽的形式， 評(píng)委打分評(píng)委打分的模式，經(jīng) 過了3個(gè)多小時(shí)的角 逐，由一位新福特 嘉年華的車主奪走 了價(jià)值5000元的豐 厚大禮。 活動(dòng)以現(xiàn)場狂歡現(xiàn)場狂歡形式， 通過在現(xiàn)場設(shè)置的 “轉(zhuǎn)盤贏大獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤贏大獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)， 將T恤、購車大禮包、 賽車手套、嘉年華 車模等禮品發(fā)放到 車友手中。 為龍城全新時(shí)尚交時(shí)尚交 友節(jié)目友節(jié)目全城熱戀 提供了約會(huì)基金， 為嘉賓們準(zhǔn)備了罐 裝T恤、嘉年華車 模等精美禮品。 獲得大家積極支 持 獲得大家積極支 持 福特福特 新嘉年華新嘉年華 活動(dòng)主 題 活動(dòng)形式/ 內(nèi)容 企業(yè)/車 型 活動(dòng)地 點(diǎn) 活動(dòng)對(duì) 象 活動(dòng)時(shí) 間 活動(dòng)效果 說明 2010年7月起 新嘉年華在官網(wǎng)上設(shè)置“吃喝玩樂搶鮮報(bào)吃喝玩樂搶鮮報(bào)”一欄，發(fā)布各大城市餐飲、 娛樂、文化等方面的優(yōu)惠信息優(yōu)惠信息，同時(shí)，與都市精英會(huì)網(wǎng)站都市精英會(huì)網(wǎng)站合作，以 VIP會(huì)員形式，發(fā)布優(yōu)惠信息并分享新嘉年華最新活動(dòng)信息。 官網(wǎng)，都市精英會(huì)網(wǎng)站 廣大網(wǎng)友 活動(dòng)反響一般。自7月至今，新嘉年華在都市精英會(huì)上的主頁共有 5415 5415 人次人次訪問，最新一篇日志更新日期為1111月月1212日日。 福特/新嘉年華 “吃喝玩樂搶鮮報(bào)” 福特福特 新嘉年華新