009成熟品牌如何做好品牌提升

1、成熟品牌如何做好品牌提升？李國(guó)威插坐學(xué)院品牌公關(guān)首席講師內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講需要考慮的問(wèn)題你的品牌需要怎樣圍繞戰(zhàn)略怎樣檢驗(yàn)延續(xù)還是重塑？核心做傳播？傳播效果？?jī)?nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān)工作指南第6講 你的品牌需要延續(xù)還是重塑？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化太快雖然品牌是長(zhǎng)期形成的用戶(hù)認(rèn)知，需要堅(jiān)守但有時(shí)為了業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要改變現(xiàn)有的認(rèn)知內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講多數(shù)企業(yè)都在面臨轉(zhuǎn)型的問(wèn)題業(yè) 務(wù)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致品牌公關(guān)也要轉(zhuǎn)變 阿里巴巴 大數(shù)據(jù)公司 百度人工智能公司IBM 以商業(yè)人工智能為核心的咨詢(xún)公司 通用電氣（ GE）

2、數(shù)字化工業(yè)公司小米 構(gòu)架生態(tài)鏈內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講 你的品牌需要延續(xù)還是重塑？對(duì)于重塑的品牌，需要做這樣幾件事：內(nèi)容來(lái)源：保證品牌戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略一致好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān)品牌重塑從內(nèi)部保證品牌重塑的方文化重塑開(kāi)始向具有充分差異化內(nèi)容來(lái)源： 怎樣圍繞戰(zhàn)略核心做傳播？對(duì)于成熟品牌，可以想得更深更遠(yuǎn)，更適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境廣告迅速?gòu)?qiáng)化品牌獨(dú)特主張公關(guān)用更大平臺(tái)，在更高的角度傳播品牌核心信息內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做好自媒體 +跨界營(yíng)銷(xiāo)好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān)工作指南第 6 講A. 廣告SKII 針對(duì)大齡女青年做的一系列廣告，提出打破人生的保質(zhì) 期，做自己，不用別人

3、的目光定義自己B. 公關(guān)阿里巴巴的馬云在貴州的數(shù)字博覽會(huì)上講大數(shù)據(jù)的未來(lái)；百度總裁陸奇在行業(yè)論壇上講百度在人工智能領(lǐng)域的重點(diǎn)突破； 很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人參與博鰲論壇、達(dá)沃斯，與行業(yè)協(xié)會(huì)或者媒體 合作組織產(chǎn)業(yè)高峰論壇；參加 CES 消費(fèi)電子展、在行業(yè)展會(huì)上發(fā)布新產(chǎn)品，宣講自己 的行業(yè)洞察；內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講C. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) +跨界營(yíng)銷(xiāo)自媒體以及合作的新媒體大號(hào)，都是用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獲取用戶(hù) 和流量，很多垂直類(lèi)大號(hào)有很強(qiáng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力，可以與 他們合作，不管他們是玩 “神轉(zhuǎn)折 ”，還是根據(jù)自身調(diào)性帶 入品牌，都比企業(yè)自己做有效，企業(yè)自己吹自己，總是不 如別人吹得好內(nèi)容

4、來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講C. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) +跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)工業(yè)品牌， B2B 品牌，產(chǎn)品 本身不能產(chǎn)生持續(xù)話題，做一 些與現(xiàn)實(shí)話題相關(guān)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，可以有效提升品牌西門(mén)子公司與 “中國(guó)新聞周刊 ”下面的 “有意 思 TV”合作，征集地鐵故事，在網(wǎng)上播視 頻故事6講怎樣檢驗(yàn)傳播效果？品牌公關(guān)的傳播基本上不以直接的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為效果衡量 可以使用的標(biāo)準(zhǔn)包括：A. 用戶(hù)多維度的反饋 如媒體點(diǎn)擊數(shù)、閱讀量、互動(dòng)率，線下活動(dòng)重要客戶(hù)的反饋， 社會(huì)關(guān)注度上升，百度指數(shù)提高等等內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講怎樣檢驗(yàn)傳播效果？ 品牌公關(guān)的傳播基本上不以直接

5、的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為效果衡量 可以使用的標(biāo)準(zhǔn)包括：B. 領(lǐng)導(dǎo)對(duì)傳播的滿(mǎn)意度 現(xiàn)在有人專(zhuān)門(mén)投放領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的微信號(hào)、新聞?lì)l道等，有點(diǎn)過(guò)了， 但是影響領(lǐng)導(dǎo)朋友圈這個(gè)思路是對(duì)的內(nèi)容來(lái)：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講怎樣檢驗(yàn)傳播效果？品牌公關(guān)的傳播基本上不以直接的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為效果衡量可以使用的標(biāo)準(zhǔn)包括：C. 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)在可以統(tǒng)計(jì)的購(gòu)買(mǎi)意向、 APP 下載等一般需要跟營(yíng)銷(xiāo)工具結(jié)合內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講總結(jié)對(duì)品牌比較成熟的企業(yè)，做品牌提升，首先要考慮： 是延伸現(xiàn)有定位和傳播，還是根據(jù)市場(chǎng)變化和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化重塑 品牌?內(nèi)容來(lái)針對(duì)品牌重塑在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下面臨的選擇，需要注意的是1. 保證品牌戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略一致2. 品牌重塑要從內(nèi)部文化變革開(kāi)始3. 品牌重塑繼續(xù)保持強(qiáng)烈的差異化：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講總結(jié)其次品牌傳播，品牌成熟的企業(yè)，需要：1. 用廣告迅速?gòu)?qiáng)化你的獨(dú)特品牌主張2. 用公關(guān)在更高更大的平臺(tái)上傳播品牌核心信息3. 用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做好自媒體和跨界營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講在轉(zhuǎn)播的效果衡量方面，需要考慮的標(biāo)準(zhǔn)：1. 用戶(hù)多維度反饋2. 領(lǐng)導(dǎo)反饋3. 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率內(nèi)容來(lái)源：好多課 APP ，李國(guó)威品牌公關(guān) 工作指南第 6 講課后作業(yè)：在品