淺析中國(guó)媒體走出國(guó)門的現(xiàn)狀及未來文化輸出戰(zhàn)略

1、淺析中國(guó)媒體走出國(guó)門的現(xiàn)狀及未來文化輸出戰(zhàn)略1. 中國(guó)成功走出國(guó)門的媒體以新華社為例新華社一方面是中國(guó)共產(chǎn)黨直接領(lǐng)導(dǎo)的新聞機(jī)構(gòu)，另一方面也是世界性的國(guó)家通訊社。如今新華社有多重業(yè)務(wù)，例如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)通訊、紙媒通訊等，并且開展的各項(xiàng)通訊都有著非常好的成果。正是這樣，新華社的地位在國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)不言而喻。我將新華社的成功總結(jié)如下幾個(gè)方面：1）強(qiáng)化和體現(xiàn)現(xiàn)代通訊社，特色上取得新進(jìn)展。新華社處理緊急新聞、突發(fā)事件的能力有著非常大的提高。不斷完善并創(chuàng)立了新的應(yīng)急報(bào)道組指揮環(huán)節(jié)與運(yùn)營(yíng)方式，注意把握?qǐng)?bào)道的流向;流量;流程;三個(gè)方面。汶川地震報(bào)道時(shí)，新華社的報(bào)道形式和內(nèi)容、深度、廣度等方面實(shí)現(xiàn)新的突破, 比過去

2、的輿論聲勢(shì)有很大程度上的加強(qiáng), 也大大提升了國(guó)家通訊社的品牌和影響力。在烏魯木齊7.5;事件報(bào)道中，新華社及時(shí)對(duì)事件進(jìn)行了報(bào)道，做到了真實(shí)、迅速的報(bào)道，從而避免了西方媒體的炒作空間。2）向多媒體產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。現(xiàn)如今新華社改變了原有的報(bào)道方式，從傳統(tǒng)紙媒報(bào)道發(fā)展到現(xiàn)在的視頻、音頻、文字三管齊下;的多樣化方式，更好地適應(yīng)了現(xiàn)代化媒體發(fā)展趨勢(shì)，與世界接軌。目前，新華社與亞太偉星集團(tuán)共同制作全球性電視節(jié)目，不僅在國(guó)內(nèi)與上海文廣傳媒合作開發(fā)IPTV、多種新型媒體業(yè)務(wù)，并且新華社也在世界范圍與國(guó)外其他的優(yōu)秀媒體進(jìn)行合作，這樣就更加擴(kuò)大了新華社的報(bào)道影響范圍。新華社現(xiàn)已使用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體同時(shí)發(fā)送報(bào)道

3、，實(shí)現(xiàn)了多媒體新聞采集、編輯、發(fā)送運(yùn)作的工作，并且在每個(gè)環(huán)節(jié)上都有創(chuàng)新與提高。3）分析受眾心理做新聞。新華社著力明確每個(gè)分支的受眾人群，并且有針對(duì)性進(jìn)行發(fā)展。如新華每日電訊的著重點(diǎn)就在于報(bào)道中央政策傳達(dá)的方面，每日發(fā)行量多達(dá)36 萬份，由于該報(bào)紙對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)分析的準(zhǔn)確，從而大大提高了發(fā)行量。參考消息改變?cè)械姆绞竭M(jìn)行海外輿論報(bào)。而在新華網(wǎng)的改變中，我們可以看到，內(nèi)容不斷增多，形式也不斷多樣化，并且對(duì)每個(gè)事件都進(jìn)行了全面、綜合的報(bào)道。4）廣泛參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。新華社主動(dòng)地關(guān)注國(guó)際的熱點(diǎn)，并且主動(dòng)提出議題對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。新華社借助了北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，通過不斷的交流與溝通，與BBC、CNN、美聯(lián)社

4、、路透社、俄塔社、共同社、谷歌等9 家機(jī)構(gòu)作為峰會(huì)共同主席。在中央的高度重視下，指定了多種工作方法，完善細(xì)化各個(gè)環(huán)節(jié)，提高加固各項(xiàng)工作流程，加大與海外媒體的合作力度。截止目前，與海外各大媒體均有成功的合作案例，并且在報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上有133 家境外機(jī)構(gòu)。2. 中國(guó)媒體存在的問題2.1 宣傳味濃中國(guó)媒體大多數(shù)都是把需要報(bào)道的東西做一個(gè)簡(jiǎn)單的直譯，沒有深度地挖掘報(bào)道的背景，跟進(jìn)報(bào)道的未來動(dòng)向，而且在新聞編輯制作、最終播出中有很多條條框框的限制，最重要的一點(diǎn)并沒有抓住受眾的心理。這樣的報(bào)道是蒼白無力的，同國(guó)外生動(dòng)寫實(shí)的新聞報(bào)道相比，遜色了許多，這也就無形地阻礙了中國(guó)媒體的發(fā)展之路。肯尼迪學(xué)

5、院的托尼-賽琪教授曾針對(duì)中國(guó)媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道做出評(píng)論：一般的國(guó)外公眾并不關(guān)心一家鋼鐵廠或者一家采礦公司的產(chǎn)量。他們希望看到與人們生活密切相關(guān)的故事。如果想要吸引他們，就必須傳遞優(yōu)質(zhì)的信息。;2.2 反應(yīng)緩慢中國(guó)媒體與國(guó)際同行相比，對(duì)新聞點(diǎn)的及時(shí)反映能力較弱，不能及時(shí)地對(duì)事件進(jìn)行有效的報(bào)道，并且在重大突發(fā)性新聞中存在著報(bào)道不徹底、不深入、不及時(shí)的問題。正是因?yàn)檫@樣，給國(guó)外一些媒體有了可乘之機(jī)，他們的報(bào)道有可能歪曲了事件的本身，由于中國(guó)媒體錯(cuò)失了最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，所以只能被動(dòng)地進(jìn)行辯護(hù)，在辯護(hù)的同時(shí)才還原了事件的本身，陷入了事倍功半的境地。2.3 渠道有限中國(guó)媒體與外界進(jìn)行溝通的時(shí)候，信息來源一直是幾個(gè)

6、固定的渠道，這樣一來是十分限制發(fā)展的。這在當(dāng)今文化交流溝通合作緊密的世界是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，中國(guó)作為人口第一大國(guó)，由于最近幾年經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化的大幅度提高，綜合國(guó)力與日俱增，在國(guó)際上是有一定影響力的。正是因?yàn)槿绱耍匆r出我國(guó)的文化傳播渠道極為有限，需要我國(guó)媒體及時(shí)地拓寬傳播渠道，建立國(guó)內(nèi)外溝通合作意識(shí)，合理地開發(fā)利用好互聯(lián)網(wǎng)（視頻、音頻）等一系列新興媒體。2.4 人才匱乏。跟據(jù)調(diào)查現(xiàn)實(shí)，中國(guó)媒體工作者中不乏經(jīng)驗(yàn)豐富的記者，但是熟練掌握其他國(guó)家語言、掌握國(guó)際新聞傳播規(guī)律的人嚴(yán)重不足。有很多媒體從業(yè)者的英語水平是有的，但是缺少的是關(guān)于新聞采訪、編輯、報(bào)道中的外式思維與報(bào)道方式，這樣一來就影響了我國(guó)向海外報(bào)

7、道的影響力。在國(guó)內(nèi)從事國(guó)際報(bào)道的機(jī)構(gòu)，通常都會(huì)雇傭需要報(bào)道的國(guó)家的媒體專業(yè)人士，雖然這種做法可以提高新聞報(bào)道水平，但是中國(guó)如果沒有自己報(bào)道的專業(yè)隊(duì)伍的話，是無法講出自己想說的話，達(dá)到真正報(bào)道的目的。3. 中國(guó)媒體如何提高走出國(guó)門的能力中國(guó)媒體要想成功地走出去;，首先要尊重媒體的傳播規(guī)律。需要媒體時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)問題，了解受眾心理，并且進(jìn)行有指向性傳播的同時(shí)，要尊重國(guó)際上的新聞傳播規(guī)律，同時(shí)也要注意，如果是政治宣傳就需要更加注意他國(guó)的傳播規(guī)律與傳播習(xí)慣，并且也應(yīng)當(dāng)提高我們報(bào)道的及時(shí)性、獨(dú)家性、權(quán)威性，要做到準(zhǔn)確而無遺漏。例如，CNN 在報(bào)道海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候就掌握了非常好的時(shí)機(jī)，表達(dá)了自己的立場(chǎng)，

8、向世界發(fā)出了自己的聲音，由于其報(bào)道的速度快、準(zhǔn)確性高，并且有深度，CNN 成功地吸引了全世界受眾的目光并一定程度上帶領(lǐng)了輿論的方向。所以要想中國(guó)媒體成功地走出國(guó)門，就要改變自身原來的話語模糊、謹(jǐn)言慎行等問題，杜絕單向傳播。從有政治目標(biāo)和追求的方面上來看，我國(guó)媒體應(yīng)該有自己獨(dú)特的報(bào)告風(fēng)格，還要有足夠的空間與自由度，最重要的是要尊重其他國(guó)家的傳播規(guī)律。只有這樣，才能建立良好的公信度和博得一定的認(rèn)同與共鳴。其次，需要與受眾建立情感共鳴。媒體就是需要不斷地宣傳以擴(kuò)大自己的影響力與公信力。要想有一個(gè)良好的媒體形象，就需要與受眾有著感情上的交流，尋找感情共鳴。媒體可以采用積極參與公益活動(dòng)這個(gè)方式，體現(xiàn)出積

9、極履行社會(huì)責(zé)任的態(tài)度，只有這樣才能與觀眾有感情共鳴，贏得好感與支持。分析國(guó)外的成功媒體，可以學(xué)到很多經(jīng)驗(yàn)，比如BBC 把做公益事業(yè)作為自己的常態(tài)，設(shè)立了旨在為全球做貢獻(xiàn)的慈善機(jī)構(gòu)，這個(gè)機(jī)構(gòu)為全國(guó)各地提供信息，為世界各地的公民開展教育、健康、工作等方面的信息，也同時(shí)傳遞正能量促進(jìn)人權(quán)，減少貧困，使人們更好地生活。并且BBC 在全國(guó)設(shè)立了工作室，進(jìn)行全球性的覆蓋，讓更多的人在信息服務(wù)之下，這樣一來就大大提高了BBC 的知名度與公信力。 再次，要充分與觀眾互動(dòng)激發(fā)參與熱情。作為一個(gè)優(yōu)秀的媒體，應(yīng)該開通多種多樣的互動(dòng)渠道，讓受眾有效地參與媒體開發(fā)的各種活動(dòng)，這樣一來能夠有效地拉近傳播方與受眾方之間的距

10、離，產(chǎn)生一定的共鳴。這樣一來，受眾在不知不覺關(guān)注此媒體的同時(shí)，接收到了媒體很多的信息。眾所周知，媒體可以在潛移默化的過程中打出自己的品牌，使媒體想要發(fā)出自己的聲音傳播到受眾的一方。只有不斷地強(qiáng)大自己的能力，才能進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大自己的地位，有更好的發(fā)展。4. 結(jié)論中國(guó)媒體有著巨大的潛力與發(fā)展空間，我們應(yīng)該在調(diào)整媒體發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)積極吸取國(guó)內(nèi)外成功的媒體經(jīng)驗(yàn)，并且加以創(chuàng)新形成符合國(guó)情的發(fā)展模式。這樣才能在重大的報(bào)道中更迅速、更好地向世界發(fā)出中國(guó)聲音，樹立中國(guó)形象，吸引更多國(guó)內(nèi)外的觀眾，真正做到中國(guó)媒體走出去;，為提高中國(guó)文化軟實(shí)力做出貢獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)【1】 胡文濤. 文化外交與國(guó)家國(guó)際形象建構(gòu). 北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社， 2014.【2】 金丹元，馬楠楠. 2013 年中國(guó)電視劇研究現(xiàn)狀分析.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（03）.【3】 張國(guó)濤，胡智