“企業(yè)欲上市,管理先上市”之企業(yè)的競爭的三個(gè)層次

1、第一層次是產(chǎn)品力競爭，現(xiàn)在任何企業(yè)要想生存下來，首先必須要有合格的產(chǎn)品，合格的產(chǎn)品是企業(yè) 生存下來的前提。就象我們買件東西，我們首先會(huì)考慮產(chǎn)品的功能，它能夠提供什么樣的使用價(jià)值和 能給我們帶來什么樣的享受，然后我們才會(huì)去考慮品牌、便利、附加價(jià)值等因素。第二層次是品牌力、文化力的競爭，在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上是品牌力的競爭?，F(xiàn)在市場上的產(chǎn)品越來越同 質(zhì)化，大家產(chǎn)品的功能基本相同，賣點(diǎn)相同，價(jià)格有比你更便宜的，那消費(fèi)者為什么一定要買你的產(chǎn) 品了，而不買別的同類產(chǎn)品了，這就需要產(chǎn)品要有特色了！也就是說這階段競爭的關(guān)鍵就是特色，特 色的核心是品牌，特色就是與眾不同，有功能上的特色、花色品種上的特色，有賦予產(chǎn)品

2、享受上的特 色，但特色必須有品牌做標(biāo)志才能持久保持，這就是品牌力的競爭。而品牌力的塑造要靠企業(yè)文化的支撐。企業(yè)文化它表明企業(yè)奉行什么樣的經(jīng)營哲學(xué)，以及企業(yè)通過完善和健全現(xiàn)代企業(yè)制度要達(dá)到的目標(biāo)，企業(yè)文化意味著公司的價(jià)值觀， 是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營的重要內(nèi)容之一，具有約束、導(dǎo)向、融合、凝聚、娛樂和輻射等作用。品牌本身是一個(gè)具有文化屬性的概念，文化是品牌識(shí)別固有的一面，它是品牌的主要?jiǎng)恿?。品牌是企業(yè)文化的標(biāo)志，其內(nèi)涵包括了企業(yè)文化的方方面面。品牌文化的建立與運(yùn)營離不開企業(yè)文化的支持和依托。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神基礎(chǔ)是企業(yè)文化。企業(yè)文化是品牌的靈魂。企業(yè)文化主要建立在企業(yè)管理基礎(chǔ)上， 這是一個(gè)

3、相對(duì)比較封閉的系統(tǒng)， 主要面向企業(yè)內(nèi)部，主體是人 在長期的經(jīng)營基礎(chǔ)上，企業(yè)文化隨著企業(yè)的發(fā)展會(huì)慢慢積累、成型，更多的是自發(fā)的，都要經(jīng)歷由不 自覺到自覺，無系統(tǒng)到系統(tǒng)的過程，需要不斷的總結(jié)、提煉和提升。品牌文化主要是企業(yè)銷售的環(huán)節(jié)上建立起來的，是一個(gè)完全開放的系統(tǒng)，主要面向企業(yè)外部，主體是 物或可物化的存在。在總結(jié)市場競爭狀況、自身產(chǎn)品狀況、消費(fèi)者因素的基礎(chǔ)上精心策劃的，在激烈 競爭的市場中，給產(chǎn)品一個(gè)明晰而獨(dú)特的定位，塑造鮮明獨(dú)特的形象，與消費(fèi)群體的性格、消費(fèi)習(xí)慣、 年齡等因素相吻合?；萜罩馈睘榛萜帐∠铝硕嗌倨放仆茝V費(fèi)用，海爾的企業(yè)文化為海爾帶來了多少無形價(jià)值，華為基本法為華為提升了多少品牌

4、知名度和美譽(yù)度？沒有人做過統(tǒng)計(jì)，但如果請(qǐng)人來做評(píng)估，相信是一筆特別大的收益。所以，我們不能否認(rèn)企業(yè)文化能夠推動(dòng)企業(yè)形象的提升，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度，這一方面可 以為公司做很多免費(fèi)的推廣，而且無形中可以為公司吸引更多優(yōu)秀的人才。為什么海爾的薪水不高、 工作也那么模塊化，但依然可以吸引那么多優(yōu)秀畢業(yè)生？文化和企業(yè)形象起的作用是非常大的。中國崛起速度最快的通信企業(yè)華為，我們先姑且不論其企業(yè)文化是否合適，但華為憑借對(duì)理想的狂熱 追求、崇尚技術(shù)與狼文化吸引公眾的關(guān)注，華為的品牌推廣比較少，依然不妨礙華為成為中國電信領(lǐng) 域最著名的企業(yè)之一， 人們對(duì)華為的印象多是建立在其企業(yè)文化上， 特別是總裁任正非對(duì)內(nèi)教育員工 的一篇文章華為的冬天 ，使華為成為整個(gè) IT 行業(yè)學(xué)習(xí)的楷模。最后一層就是資本力的競爭。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到競爭足夠成熟，規(guī)模足夠大時(shí)，這時(shí)就是資本的競爭了。