網(wǎng)絡(luò)廣告受眾行為分析監(jiān)測(cè)協(xié)作平臺(tái)

1、adsame eagle 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾行為分析監(jiān)測(cè)協(xié)作平臺(tái) 第三方、調(diào)研平臺(tái) q:如何評(píng)估我的廣告創(chuàng)意傳達(dá)效果?廣告投放后是否引起足夠的關(guān)注度？廣告的環(huán) 境是否噪音太大，是否淹沒了我的廣告！ q:市場(chǎng)上有這么多的精準(zhǔn)定向方式，精準(zhǔn)營(yíng)銷的評(píng)估方法是什么？ 各種各樣的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)smartmedia/adchina/baidutv/ifocus我該如何評(píng)估？ q:時(shí)間定向、地域定向、頻次定向、創(chuàng)意定向、內(nèi)容定向、上下文定向、重定向，我該如何監(jiān)測(cè)？ q:有多少人看了我的廣告，當(dāng)時(shí)沒有點(diǎn)擊，過后又拜訪了我的網(wǎng)站？拜訪網(wǎng)站的廣度、深度和停留時(shí)長(zhǎng)是如何的？ q:各個(gè)媒體帶來的點(diǎn)擊后續(xù)行為的差異說明什么問題

2、？這樣的后繼行為（四周）回歸分析說明了什么問題？ q:我該如何調(diào)整我的媒介策略以達(dá)到更高效的傳播！ windows操控界面 仿桌面操作系統(tǒng) 簡(jiǎn)潔風(fēng)格、友好交互 自定義桌面快捷方式 p eagle系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)原理 p eagle系統(tǒng)三大功能模塊特點(diǎn)分析 p eagle系統(tǒng)與dfa系統(tǒng)功能區(qū)別 目標(biāo)受眾分析方式 時(shí)間緯度 頻次緯度 行為緯度 內(nèi)容緯度 廣告投放中 廣告投放后一周 廣告投放后28天 2次 3-6次 6次以上 瀏覽行為 互動(dòng)行為 品牌興趣點(diǎn) 產(chǎn)品興趣點(diǎn) 服務(wù)興趣點(diǎn) ip + cookie p eagle系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)原理 p eagle系統(tǒng)三大功能模塊特點(diǎn)分析 p eagle系統(tǒng)與dfa系統(tǒng)

3、功能區(qū)別 持續(xù)效果分析 后續(xù)行為追蹤 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 投放中實(shí)時(shí)立體監(jiān)測(cè)預(yù)警 廣告持續(xù)效果海量數(shù)據(jù)分析 投放后后繼行為追蹤評(píng)估 eagle 三大監(jiān)測(cè)模塊 顯示點(diǎn)擊監(jiān)測(cè) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)告 監(jiān)測(cè)廣告投放的基礎(chǔ)指標(biāo) 評(píng)判廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣 -顯示量、點(diǎn)擊量 -地域 -頻次 -創(chuàng)意決策時(shí)間 顯示點(diǎn)擊監(jiān)測(cè) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)告 監(jiān)測(cè)廣告投放的基礎(chǔ)指標(biāo) 評(píng)判廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣 -顯示量、點(diǎn)擊量 -地域 -頻次 -創(chuàng)意決策時(shí)間 顯示量/點(diǎn)擊量報(bào)表 注：m=million 地域報(bào)表 頻次報(bào)表 創(chuàng)意優(yōu)劣的評(píng)判指標(biāo) ab 所有條件都相同的情況下，只有創(chuàng)意形式不同的a、b兩個(gè)廣告 監(jiān)測(cè)后我們清晰的了解到b創(chuàng)意在較短的時(shí)間內(nèi)就能引發(fā)受眾的

4、點(diǎn)擊，說明b創(chuàng)意比a創(chuàng)意更能有 效吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注 創(chuàng)意決策報(bào)表 從廣告開始展示到被點(diǎn)擊之間的時(shí)差 后續(xù)行為追蹤 -訪問廣度 -訪問深度 -訪問黏著度 -顯示到達(dá)率 深層數(shù)據(jù)挖掘 清楚的知道您的訪問者來自哪里 目標(biāo)受眾在您的網(wǎng)站上都做了什么 真正受廣告影響的受眾數(shù)量是多少 不同廣告位帶來的效果有什么不同 后續(xù)行為追蹤 -訪問廣度 -訪問深度 -訪問黏著度 -顯示到達(dá)率 深層數(shù)據(jù)挖掘 清楚的知道您的訪問者來自哪里 目標(biāo)受眾在您的網(wǎng)站上都做了什么 真正受廣告影響的受眾數(shù)量是多少 不同廣告位帶來的效果有什么不同 訪問廣度報(bào)表 營(yíng)銷點(diǎn)報(bào)表 廣告受眾通過任何路徑訪問目標(biāo)網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)達(dá)到的頻道分類的廣度

5、廣告受眾通過點(diǎn)擊到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站，在不同監(jiān)測(cè)頁(yè)面的訪問情況 訪問黏著度報(bào)表廣告受眾在目標(biāo)網(wǎng)站的停留時(shí)長(zhǎng) 顯示到達(dá)率 真正了解受廣告影響的受眾數(shù)量 了解不同廣告位或不同媒體帶來的真實(shí)效果 持續(xù)效果分析 -廣告覆蓋度 -廣告重合度 -廣告影響度 長(zhǎng)期營(yíng)銷支持 判斷選擇的媒體受眾是否與產(chǎn)品相匹配 評(píng)估廣告投放最終為客戶帶來的真實(shí)效果 媒體效果評(píng)判依據(jù)持續(xù)效果分析 覆蓋度 廣告訂單在特定排期和時(shí) 間段內(nèi)所覆蓋的絕對(duì)唯一 訪客 不同排期或媒體在選擇時(shí)段 內(nèi)擁有的重復(fù)訪客 分析廣告投放結(jié)束后一段時(shí)間內(nèi)（28天內(nèi)）的所有顯 示、點(diǎn)擊及后繼行為數(shù)據(jù)追蹤統(tǒng)計(jì)分析 重合度 影響度 p eagle系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)原理 p e

6、agle系統(tǒng)三大功能模塊特點(diǎn)分析 p eagle系統(tǒng)與dfa系統(tǒng)功能區(qū)別 eagle 系統(tǒng)與dfa功能對(duì)比 報(bào)表 系統(tǒng)架構(gòu)和部署 技術(shù)支持與服務(wù) 報(bào)表 adsame eagledoubleclick dfa 實(shí)時(shí)報(bào)表 創(chuàng)意決策時(shí)間 顯示到達(dá)率vtr報(bào)表 真實(shí)的“唯一顯示/唯一點(diǎn)擊”數(shù) 據(jù) 瀏覽器報(bào)表 支持（可實(shí)時(shí)了解當(dāng)天正在投放的廣告數(shù)據(jù)） 不支持 支持不支持 （從廣告曝光到點(diǎn)擊的時(shí)間數(shù)據(jù)） 支持不支持 支持（eagle不僅可以在報(bào)表里提供“24小時(shí)”的uv(唯一顯示) 數(shù)據(jù)，還可以提供廣告活動(dòng)周期及客戶定義周期的uv(唯一顯示) 數(shù)據(jù)；） 不支持 (dfa只能在報(bào)表中提供“24小時(shí)” 的uv

7、(唯一顯示)數(shù)據(jù)) 支持支持 操作系統(tǒng)報(bào)表支持支持 訪客在minisite平均停留時(shí)間數(shù) 據(jù) 支持不支持 覆蓋度報(bào)表支持不支持 重合度報(bào)表支持不支持 富媒體效果評(píng)估支持（eagle有效的支持富媒體數(shù)據(jù)追蹤）有限的支持 點(diǎn)擊后持續(xù)效果報(bào)表 支持支持 系統(tǒng)架構(gòu)和部署 adsame eagledoubleclick dfa 分布式負(fù)載均衡架構(gòu) 中國(guó)本地主機(jī)托管 自助式服務(wù) 支持 不支持 （中國(guó)境內(nèi)沒有服務(wù)器） 不支持 支持支持 400長(zhǎng)途免費(fèi)支持熱線有限的支持支持 支持支持 技術(shù)支持與服務(wù) 一站式增值服務(wù) 支持 （協(xié)助客戶生成代碼，聯(lián)系媒體投放等增值服務(wù)） 本地化技術(shù)支持團(tuán)隊(duì) 支持不支持 公司背景

8、傳漾科技由行業(yè)領(lǐng)先和資深的團(tuán)隊(duì)成立于2008年 2009年9月獲得matrix經(jīng)緯創(chuàng)投的成功融資，該創(chuàng)投是美國(guó)三大頂尖風(fēng)投 之一，曾經(jīng)在美國(guó)投資apple和聯(lián)邦快遞等公司 傳漾分布在上海、北京、廣州、臺(tái)北員工近100名 傳漾的技術(shù)平臺(tái)（dolphin和eagle）在2010年躍居中國(guó)第一占有率 傳漾同艾瑞、dcci、第三種人、梅花網(wǎng)、易觀國(guó)際等第三方平臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，為其提供技術(shù)支持 傳漾為新浪、yoka時(shí)尚網(wǎng)等門戶及垂直網(wǎng)站提供技術(shù)支持 與創(chuàng)意與設(shè)計(jì)雜志成立上海設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，擁有20多人的優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) padsame開發(fā)中心位于上海，同時(shí)在上海、北京和廣州都配有售前、 售后工程師及時(shí)解答客戶疑問 p我們的系統(tǒng)工程師247監(jiān)控廣告投放和服務(wù)器狀態(tài)，