國(guó)外博客賺錢的案例分析

1、國(guó)外博客賺錢的案例分析休閑博客開(kāi)始賺錢扎克布魯克斯(Zach Brooks)運(yùn)營(yíng)著一個(gè)名為 M 的博客，主要用于介紹他在曼哈頓中心區(qū)發(fā)現(xiàn)的便宜午餐。 盡管這一 博客創(chuàng)建僅有一年半時(shí)間，每天訪問(wèn)者人數(shù)只有 2000 人左右，但他 本月仍然從中賺到 1000 美元，足夠前往加勒比海度過(guò)一個(gè)周末，或 者在紐約大吃幾頓。在龐大、不斷變化的博客世界，像布魯克斯這樣 的人還有很多。一些博客的每日讀者人數(shù)只有幾千人， 但卻可以賺到 1000 美元， 這種情況并不少見(jiàn)。他們之所以能通過(guò)博客賺錢，主要得益于谷歌AdSense以及其它幫助個(gè)人用戶從高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)獲利的 廣告計(jì)劃。在這一過(guò)程中， 博客可能只

2、需輕點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，而無(wú)需同廣 告客戶面對(duì)面的交流。根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署公布的數(shù)據(jù)， 2006 年美國(guó)廣告客戶的網(wǎng) 絡(luò)廣告支出為 169億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 2002年的 60億美元。 2007年 上半年，美國(guó)廣告客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到近 100 億美元， 比去年同 期增長(zhǎng)近27%。谷歌AdSense計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)銷售和運(yùn)營(yíng)主管基姆 馬龍-斯 科特(Kim Malone Scott)表示，創(chuàng)建一個(gè)博客幾乎不需要任何技巧， 只 要博客中存在有價(jià)值的內(nèi)容，就可以吸引讀者。過(guò)去幾年里，博客吸引了大量的讀者和廣告支出廣告并非遙不可及根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“Pew互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)生活計(jì)劃”公布的2006 年調(diào)查結(jié)果， 39%

3、的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀博客，這一比例高于2004年的 27%。當(dāng)然，這并不意味著博客可以很輕松地賺到錢。 雖然也有 布魯克斯這樣每月收入數(shù)千美元的博客， 但更多博客顆粒無(wú)收。 不過(guò)， 如果一個(gè)博客擁有出色的內(nèi)容和一定的知名度， 就可以吸引特定的人 群，從而讓廣告營(yíng)收不再遙不可及。市場(chǎng)研究公司eMarketer的高級(jí)分析師大 衛(wèi)海勒曼(DavidHallerma n)表示：隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，小企業(yè)和個(gè)人將可以在廣告 領(lǐng)域同大公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)， 即使不在同一起跑線上， 也可以處于一個(gè)更 加公平的地位。”谷歌AdSense是一個(gè)自動(dòng)化程序，可以在各種規(guī)模 的網(wǎng)站上投放廣告。類似的程序還包括 PayPer

4、Post和bloggers,它們 都可以幫助廣告客戶在第三方網(wǎng)站投放廣告。如果能獲得報(bào)酬, 一些看似愚蠢的行為將證明自己的價(jià)值。 例如, 薩穆埃爾 遲(Samuel Chi)倉(cāng)【J建了一個(gè)名為BCSG的網(wǎng)站，目的 是幫助球迷了解相對(duì)陌生的大學(xué)生橄欖球隊(duì)。由于曾經(jīng)擔(dān)任體育記 者,因此他受到過(guò)專門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)培訓(xùn)。每一個(gè)賽季,他都于周六把自己的統(tǒng)計(jì)的比賽結(jié)果公布到網(wǎng)站上，而官方數(shù)據(jù)要到周日才發(fā)布周六晚上到周一期間，約有 4000 名體育愛(ài)好者會(huì)每天登陸B(tài)CSG,瀏覽薩穆埃爾 遲的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)。這一賽季，他 通過(guò)博客獲利 8000 美元，其中大部分來(lái)自于球票經(jīng)銷商，還有數(shù)百 美元來(lái)自于谷歌AdSen

5、sa無(wú)論是薩穆埃爾 遲，還是布魯克斯，都無(wú) 需采取專門措施來(lái)提高讀者的忠誠(chéng)度。 因?yàn)樗麄兗兇獬鲇谂d趣創(chuàng)建了 優(yōu)秀的網(wǎng)站,而這類網(wǎng)站很容易在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)迅速普及。博客廣告受歡迎BlogAds 是一個(gè)專門幫助廣告客戶在相關(guān)博客投放廣告的公司, 創(chuàng)建于2002年。BlogAds創(chuàng)始人亨利 科比蘭德(Henry Copeland)表示， 公司創(chuàng)建之初, 與之聯(lián)系的廣告客戶大多為經(jīng)銷 T 恤衫的小公司, 或 者一些需要推廣的不知名樂(lè)隊(duì)。 這一局面已經(jīng)發(fā)生了變化, 據(jù)科比蘭 德稱,現(xiàn)在幾乎所有的大樂(lè)隊(duì)都在博客上做廣告。在與 BlogAds 合作的 1500個(gè)網(wǎng)站中,有三分之一每月收入在 200 美元到 2000美元之間,它們每天的訪問(wèn)者人數(shù)在 3000人到 5萬(wàn)人之 間。馬龍 -斯科特表示,網(wǎng)絡(luò)廣告更加民主,因?yàn)樾【W(wǎng)站一次點(diǎn)擊的 價(jià)值與大網(wǎng)站一次點(diǎn)擊相同。 一些廣告客戶甚至認(rèn)為, 在小網(wǎng)站投放 廣告的效果好于大網(wǎng)站,因?yàn)樾【W(wǎng)站的用戶更加積極、專注。對(duì)于球票經(jīng)銷商 RazorGator而言，在BCSG等博客上投放廣告可以覆蓋特定用戶群體。RazorGator發(fā)言人托尼 蘭布(ToniLam