暨南大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力考試大綱2014

1、2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播碩士新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力考試大綱.考查目標(biāo)考查考生對(duì)新聞業(yè)務(wù)與傳播業(yè)務(wù)的基本理論、基本方法和基本技能熟悉了解的程度，特別是靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的業(yè)務(wù)能力。要求考生在比較系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握本科階段新聞業(yè)務(wù)、傳播業(yè)務(wù)的相關(guān)知識(shí)的基礎(chǔ)上，具有良好的分析問(wèn)題的能力，熟練掌握采寫(xiě)編評(píng)業(yè)務(wù)、廣告文案與公關(guān)策劃的基本技能。.考查范圍本科目主要考查本科階段開(kāi)設(shè)的“新聞采訪”、“新聞寫(xiě)作”、“新聞編輯”、“新聞評(píng)論”、“廣播電視節(jié)目策劃與制作”、“廣告策劃與品牌傳播”、“廣告文案寫(xiě)作”、“公共關(guān)系與實(shí)務(wù)”共8門(mén)課程的核心內(nèi)容。 .考試形式和試卷結(jié)構(gòu)一、試卷總分?jǐn)?shù)

2、及考試時(shí)間本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘二、 答題方式答題方式為閉卷、筆試三、 試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)1、新聞業(yè)務(wù)理論知識(shí)與技能（40%左右）2、傳播業(yè)務(wù)理論知識(shí)與技能（30%左右）3、專(zhuān)業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用（30%）四、試卷題型結(jié)構(gòu)1、名詞解釋?zhuān)ㄟx做4題，每小題5分，共20分, 多選不計(jì)分）2、簡(jiǎn)答題 （選做3題，每小題10分，共30分, 多選不計(jì)分）3、論述題（選做2題，每小題25分，共50分, 多選不計(jì)分）4、實(shí)務(wù)題（選做1題，共50分, 多選不計(jì)分） . 試題示例一、名詞解釋?zhuān)ㄟx做4小題，每小題5分，共20分, 多選不計(jì)分）1、新聞線索2、描述性導(dǎo)語(yǔ)3、版面強(qiáng)勢(shì)4、肥皂劇5、企業(yè)形象6、告

3、知性廣告二、 簡(jiǎn)答題（選做3小題，每小題10分，共30分, 多選不計(jì)分）1、簡(jiǎn)述新聞媒體和記者走基層的必要性。2、為什么說(shuō)新聞評(píng)論選題要做到上下結(jié)合？3、簡(jiǎn)述報(bào)紙和電視媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。4、簡(jiǎn)述政府內(nèi)部公關(guān)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。5、簡(jiǎn)述廣告文案的風(fēng)格類(lèi)型。三、論述題（選做2小題，每小題25分，共50分, 多選不計(jì)分）1、相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向和文本形式上有哪些變化？2、聯(lián)系實(shí)際，論述中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方法和路徑。3、試論社會(huì)化媒體對(duì)企業(yè)公關(guān)工作的影響。4、廣告文案創(chuàng)作人員為什么要具備創(chuàng)意思維？四、 實(shí)務(wù)題（選做1題，共50分, 多選不計(jì)分）1、消息評(píng)論寫(xiě)作（50分）（1）請(qǐng)根據(jù)下

4、列材料，改寫(xiě)一篇倒金字塔式消息，要求自擬標(biāo)題，消息寫(xiě)作相關(guān)要素齊備，字?jǐn)?shù)不少于500字。（25分）今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年，為了豐富外來(lái)工的精神文化生活，讓廣大外來(lái)工更多地了解廣東，回報(bào)廣大外來(lái)工為廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，省委宣傳部組織開(kāi)展為期5天的“了解廣東、熱愛(ài)廣東，共建共享幸福廣東萬(wàn)名外來(lái)工廣東系列游”活動(dòng)，免費(fèi)組織10000名外來(lái)工代表參觀學(xué)習(xí)，讓他們?cè)隗w驗(yàn)“紅色文化”中加深對(duì)黨的革命歷史和廣東近現(xiàn)代史的了解，在緬懷革命先烈中傳承自力更生、艱苦奮斗的精神?；顒?dòng)期間，我市將主辦廣東國(guó)際旅游文化節(jié)，因此，此項(xiàng)活動(dòng)將成為推介我市旅游品牌、展示韶關(guān)旅游形象的一次重要機(jī)會(huì)，將大大提升我市

5、的旅游知名度，為文化節(jié)帶來(lái)旅游升溫的積極效應(yīng)，在全市營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。 昨日上午，市委常委、宣傳部長(zhǎng)李萍在廣東省委粵北省委五里亭舊址宣布“了解廣東、熱愛(ài)廣東、共建共享幸福廣東萬(wàn)名外來(lái)工廣東（韶關(guān)）系列游”活動(dòng)正式啟動(dòng)。我市100名外來(lái)務(wù)工人員展開(kāi)了一趟充滿溫暖和感動(dòng)的韶關(guān)革命史地游。據(jù)了解，目前韶關(guān)全市共有外來(lái)工13萬(wàn)人。廣大外來(lái)工為韶關(guān)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出了巨大貢獻(xiàn)。本次廣東（韶關(guān)）系列游活動(dòng)由市委宣傳部聯(lián)合市人力資源和社會(huì)保障局、市旅游局、莞韶產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)及團(tuán)市委等有關(guān)部門(mén)共同舉辦。昨日，100名來(lái)自韶鑄集團(tuán)有限公司、旭日玩具廠等企業(yè)的外來(lái)工興致勃勃地前往粵北省委五里亭舊址、北伐戰(zhàn)爭(zhēng)

6、紀(jì)念館和仁化雙峰寨等愛(ài)國(guó)主義教育基地、紅色旅游示范基地及仁化石塘古村等地進(jìn)行參觀和學(xué)習(xí)。又訊昨日下午，由省委宣傳部率隊(duì)的“了解廣東，熱愛(ài)廣東，共建共享幸福廣東萬(wàn)名外來(lái)工廣東系列游”活動(dòng)的首批參觀團(tuán)蒞臨始興紅圍，重溫紅色歲月，體驗(yàn)紅色文化，緬懷革命先烈，在參觀學(xué)習(xí)中接受革命傳統(tǒng)教育。160多名外來(lái)務(wù)工人員均身著紅色恤衫，幾乎將參觀點(diǎn)染成一片紅色的海洋。他們先后瞻仰了紅圍、省委地下交通站日新小學(xué)舊址、八一村革命歷史展覽館。每到一處，他們都仔細(xì)翻閱手中的宣傳資料，認(rèn)真聽(tīng)取講解員的解說(shuō)，有的人還拿起相機(jī)、手機(jī)不停拍攝。 來(lái)自江西省撫州市的外來(lái)務(wù)工人員袁保生，在汕頭市打工有八年了，他告訴筆者，十分感謝黨

7、和政府如此重視和關(guān)愛(ài)外來(lái)工，這個(gè)活動(dòng)是一次極好的愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)，參觀紅圍之后，他感受極深，他一定會(huì)將自己的所見(jiàn)所聞帶回去，讓大家共同學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)，更好地為建設(shè)幸福廣東而努力。據(jù)悉，該參觀團(tuán)今天將前往粵北省委五里亭舊址和北伐戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館參觀學(xué)習(xí)。（2）請(qǐng)根據(jù)以下見(jiàn)報(bào)稿件，配發(fā)一篇短評(píng)，要求自擬標(biāo)題，內(nèi)容需立意新穎、層次清晰、論證條理、觀點(diǎn)鮮明。（25分）日前多名消費(fèi)者反映，有牛肉干產(chǎn)品在包裝袋上以叛徒甫志高作為廣告宣傳，讓消費(fèi)者難以接受。一些專(zhuān)家認(rèn)為，這是一種不嚴(yán)肅、不恰當(dāng)?shù)男袨?，是?duì)歷史的誤導(dǎo)，也是商業(yè)倫理的缺失。記者在重慶多家超市看到，重慶頤之時(shí)飲食服務(wù)有限公司老四川牛肉制品分公司生產(chǎn)

8、的“老四川”牛肉干，在五香牛肉干、香辣牛肉干等不同產(chǎn)品的包裝袋上印著這樣的介紹文字：“據(jù)著名歷史小說(shuō)紅巖137頁(yè)記載：1948年，沙坪書(shū)店負(fù)責(zé)人甫志高曾買(mǎi)老四川麻辣牛肉與妻子告別?！备χ靖呤切≌f(shuō)紅巖中的叛徒形象，被捕后出賣(mài)江姐等地下黨黨員，對(duì)挺進(jìn)報(bào)造成嚴(yán)重破壞。消費(fèi)者龐小姐告訴記者：“用這種比較負(fù)面的歷史人物作為宣傳廣告我覺(jué)得不太妥當(dāng)。”消費(fèi)者張先生說(shuō)：“大家都知道甫志高是叛徒，拿他來(lái)做廣告宣傳違背社會(huì)規(guī)范和風(fēng)尚，讓人倒胃口。”老四川牛肉制品分公司經(jīng)理張建國(guó)介紹，使用甫志高進(jìn)行廣告宣傳，當(dāng)初并沒(méi)有考慮太多其叛徒身份，只是想借紅巖中的相關(guān)情節(jié)來(lái)從側(cè)面證明老四川品牌的歷史悠久。記者采訪了重慶市工商行政管理局廣告處一位姓高的工作人員，他介紹，“老四川”牛肉干的廣告雖然涉及叛徒甫志高，但是并未對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)以及顛倒黑白，在內(nèi)容上也沒(méi)有政治傾向，工商部門(mén)對(duì)這種沒(méi)有觸犯相關(guān)法律法規(guī)的廣告宣傳行為無(wú)法進(jìn)行行政處罰或干預(yù)。重慶紅巖革命歷史博物館館長(zhǎng)厲華認(rèn)為，甫志高在紅巖中是一個(gè)歷史恥辱性人物，他違反黨紀(jì)、以權(quán)謀私，是叛徒?！袄纤拇ā迸Ｈ飧勺鳛橐粋€(gè)老字號(hào)品牌，竟然選擇叛徒作為“代言人”，是一種很不恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞剑彩且环N文化悲哀。中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董關(guān)鵬認(rèn)為