杭州綜合新聞?lì)l道包裝推廣綱要

1、杭州綜合新聞?lì)l道包裝推廣綱要目錄 1：公司的發(fā)展現(xiàn)狀 2：本地區(qū)電視形象及新聞節(jié)目現(xiàn)狀 3：杭州新聞綜合頻道的形象規(guī)劃 4：頻道核心意念 5：項(xiàng)目工作流程 6：頻道形象宣傳策略 7：項(xiàng)目工作的規(guī)范展開 8:企業(yè)文化建設(shè)1、公司介紹2本地區(qū)各電視媒體的現(xiàn)狀第一部分：省級頻道的目前品牌形象【浙江教育科技】 特別注重針對廣告主人群進(jìn)行宣傳造勢。 注重兩大活動，強(qiáng)打政治牌十月陽光，五月鮮花。 形象以“新青年”為主體訴求，并以“制造”訴求頻道打造“節(jié)目內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的生力軍”的愿景。 其節(jié)目，呈現(xiàn)結(jié)果卻是“一小知”的青年形象 頻道包裝的投入力度本地區(qū)所有電視媒體中最大【浙江經(jīng)視】 將形象定義為浙江經(jīng)濟(jì)的晴雨表

2、 開篇便是飛躍浙江，以政府及民生關(guān)注的大主題“浙江經(jīng)濟(jì)”為切入口，并將“浙商”和“維權(quán)“作為政治牌強(qiáng)勢。 形象包裝投入力度較大。膠片形象，播出專業(yè)化整合編排，追求廣告的無縫插播以上兩個(gè)頻道 ，其形象定位較為清晰，都有自己的政治王牌。同時(shí)，對品牌塑造的投入也一直頗為堅(jiān)持，在同行業(yè)中保持著相對良好的品牌口碑，業(yè)績收益正呈良性發(fā)展！【錢江都市】 2005轉(zhuǎn)換形象，以都市“情感家園”自居。 無特別優(yōu)勢的品牌欄目 有一個(gè)“借名生蛋”的娛樂節(jié)目【雙響炮】 形象包裝每年投入不下5080萬，前幾年輪換過北京幾家包裝公司。今年為杭州博采包裝【浙江體育健康】 形象概念似乎打的是本土浙江的“民間體育牌” （武林巷、

3、龍翔橋、棋盤山） 節(jié)目類型不僅涉足了新聞【1818黃金眼】，而且轉(zhuǎn)播的也非本土浙江的體育節(jié)目和活動賽事。 是個(gè)在形象塑造上典型的“名不符實(shí)”的頻道 也接受和嘗試固定后期公司進(jìn)行整合編排的概念以上兩個(gè)頻道，個(gè)人認(rèn)為是浙江電視集團(tuán)軍中的兩支弱旅。 一：突出問題都存在著品牌形象定位問題. 二： 雖然都有很好的政治牌可打，不知為什么卻顯“有視無睹”！ 【浙江衛(wèi)視】 2004年開始主觀設(shè)定自己的“娛樂和財(cái)富”形象定位。同時(shí)，又努力以購買“大手筆電視劇”節(jié)目為主要經(jīng)營手段。 與其它幾個(gè)兄弟頻道，似乎有“指望”在浙江電視媒體收視圈營造“娛樂節(jié)目”“武林廣場” 的共識！ 從最新的消息看，浙江省廣電集團(tuán)會加大對

4、【浙江衛(wèi)視】和【教育科技】的投入及經(jīng)營期望。 至于怎么對付市臺，似乎目前還沒有整合出有效的應(yīng)對手段。第二部分：省級頻道的新聞節(jié)目現(xiàn)狀 當(dāng)前，省級電視頻道中，具觀眾口碑的是【經(jīng)視新聞】和【1818黃金眼】。但概括起來，各新聞欄目還是存在些不同方面的問題： 一“不免俗”: 省級覆蓋，不得不照顧周邊地縣市的農(nóng)村新聞市級不存在這樣的問題。 二“有缺點(diǎn)”：許多“新聞節(jié)目”在做法上存在有 “鋪敘有余”而”提煉不足”的問題。 三“有失誤” ：走偏了點(diǎn)“新聞”的本義。類似“小強(qiáng)熱線”?！菊`區(qū)】： 這類新聞節(jié)目共有個(gè)特點(diǎn)：就是講“幫助”！ 在這類新聞節(jié)目中，記者尤其是“主持人”）的“參與感”甚強(qiáng)，有“主人翁”的

5、癮。結(jié)果，節(jié)目“演繹”成一個(gè)“主持人參與的一個(gè)新聞秀”。主持人過癮，當(dāng)事人滿意，而老百姓觀眾則不樂意了，因?yàn)檫@是個(gè)“偽新聞”。 新聞節(jié)目僅限于此，個(gè)人認(rèn)為是一個(gè)觀念誤區(qū)，本質(zhì)上已“偏離”了新聞節(jié)目“真實(shí)、客觀”的“教義”。 美國曾經(jīng)發(fā)生過一件備受矚目的“普利策姓聞”大獎(jiǎng)?wù)掌录?。許多人紛紛向得獎(jiǎng)的那位攝影記者道賀，而同時(shí)，卻有更多的人開始關(guān)心那照片中的小孩的下落如何。并責(zé)問這位可憐的“新聞記者”：他當(dāng)時(shí)為什么不去救那位小孩！ 我們這位可敬的“攝影記者”全身心地關(guān)注著事件的真實(shí)“表現(xiàn)”，發(fā)回了這張彌足珍貴的照片。 全世界所有的人都有幸獲得了一個(gè)“共睹典型事件”的機(jī)會。見過這張照片的人，無不為之動

6、容！ 記者的職業(yè)敏感性告訴他，似乎無法去關(guān)注“幫助”那樣“體現(xiàn)人道”的小結(jié)果。 源于此，那位記者當(dāng)時(shí)并沒有想到要去”幫助“一下那“小孩”，事件當(dāng)時(shí)所具的重大性讓他繼續(xù)保持著這樣一種可貴的記者的職業(yè)使命感。 但是，最終不幸的是，我們這位真正“職業(yè)”的記者，卻終沒能因?yàn)檫@幅偉大的照片而逃過世俗的指責(zé)。 這位記者出于良心的“自責(zé)”和“世俗”的壓力，最終謝罪自殺！第三部分：省市級頻道新聞趨向 以”阿六頭“為代表的良好新聞節(jié)目較高的收視率不僅給本頻道的相應(yīng)時(shí)段帶來了良好的廣告追捧，同時(shí)也拉動了前后時(shí)段的節(jié)目收視。這點(diǎn)已成業(yè)界的有目共睹之勢。 但個(gè)頻道新聞的做法雖在“單點(diǎn)”層面各有創(chuàng)新，但都還沒有整合形成

7、厚實(shí)的“大新聞節(jié)目”的氣候！ 有預(yù)告【浙江教育科技】已開始和我們一套同樣的新聞時(shí)段的經(jīng)營思路并且業(yè)已成型推出省市電視媒體繼“電視劇”時(shí)段收視率的競爭之后，新一輪“新聞節(jié)目”的大戰(zhàn)即將來臨。杭州的電視主流媒體【杭州一套】如何來面對和整體承擔(dān)如此的“大新聞重任”！第三部分：我們一套怎么辦？ 我們認(rèn)為，當(dāng)今，在人們對GDP開始持懷疑態(tài)度時(shí)，當(dāng)人們開始重新審視自己的生活質(zhì)量的時(shí)候，當(dāng)我們中央開始倡導(dǎo)“和諧社會”的時(shí)候，我們這個(gè)杭州城市的主新聞媒體，主新聞平臺，我們這個(gè)正在向“杭州第一新聞?lì)l道”努力的電視新聞職業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，我們需要的是什么？ 我們需要的是從作新聞的本源去找到我們的出發(fā)點(diǎn)，找到我們的頻道

8、形象真正的內(nèi)在涵義！ 新聞是一種藝術(shù)，是一種發(fā)現(xiàn)和提煉的藝術(shù)。真正的新聞具有一種”與生俱來”的“戲劇性“，它需要具有眼光的記者去發(fā)現(xiàn)和提煉。 新聞職業(yè)是一種崇高的職業(yè)。新聞具有強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，但它絕對不僅僅是一種幫助。真正的新聞透視出職業(yè)新聞記者對當(dāng)今社會和目前人類命運(yùn)的深度責(zé)任感。 新聞之于一般的老百姓來講，他看的就是一出”人間喜劇”。但這只是事物的表象。而且目前很多頻道就滿足于此。 今天發(fā)生了“銀行調(diào)息”，如果記者僅僅滿足一下”事實(shí)“的告知，那么，這沒有什么創(chuàng)造，那個(gè)頻道的那位記者都會作。但是如果你能由此出發(fā)告訴他：這意味著從此他將一生少活兩天。他就會被喚醒。 新聞之于一般的老百姓來講，他

9、看的就是一出”人間喜劇”。但這只是事物的表象。而且目前很多頻道就滿足于此。 在此基礎(chǔ)上，我們需要冷靜地建立一個(gè)概念體系；在這個(gè)體系中，有我們需要的新的觀念和方法、有在目前能令我們茅賽頓開的東西！ 看看如下羅列的一些說法是否給了我們一點(diǎn)啟示：A）：有關(guān)新聞本身 新是一種表達(dá)，新聞是一種表達(dá)的藝術(shù)，因此它必須解決“故事的戲劇性”問題 新聞需要一種原創(chuàng)，它有必不可少的兩個(gè)特點(diǎn)：一是新穎的角度；二是真實(shí)感人的力度； 新聞讓人得到快樂（移置） 我們所作的新聞是讓人欣賞的，還是能夠讓人思想的？ 新聞為誰而作，新聞為何而作？ 新聞可以作實(shí)驗(yàn)嗎？ 新聞可以策劃嗎？B）：有關(guān)新聞但非本身 自然即人，人即自然 復(fù)

10、眼 是真實(shí)的東西，但有錯(cuò)位了的東西 我們的思考方式和習(xí)慣是否已固化3：大問題:【杭州一套】形象規(guī)劃我們的觀點(diǎn)：為人民新聞新聞為人民4：頻道核心意念頻道品牌形象涵義的推導(dǎo)產(chǎn)品的好處什么令觀眾喜歡杭州1套的新聞。 品牌個(gè)性/形象品牌關(guān)系三角形圖什么令觀眾信任杭州1套和他的新聞/觀點(diǎn)。 觀眾需求/期望什么令觀眾高度評價(jià)杭州1套。頻道品牌的獨(dú)特性格/形象品牌定位：倡導(dǎo)自然和諧的生活狀態(tài)，有思想有責(zé)任感的本土杭州的主流媒體。 品牌屬性：政府喉舌，市民的心聲。代表杭州的電視媒體。 品牌愿景：真正成為【杭州第一新聞?lì)l道】。我們頻道“新聞”的獨(dú)特理念新聞：老百姓應(yīng)該知道卻不知道的事實(shí)。人本主義的新聞理念與政府

11、的角度傳達(dá)/解釋政策和規(guī)劃，與民眾的角度陳情表述為人民新聞受眾的需求/期望 可以讓我得到真正有用的新聞信息 我可以完全看到這個(gè)城市的今天 可以幫助我了解/理解這個(gè)城市的政策、發(fā)展方向 能夠想我所想。1新聞產(chǎn)品利益點(diǎn)為人民新聞觀眾需求/期望2知道杭州正在怎樣理解杭州將會怎樣3品牌形象/個(gè)性權(quán)威，職業(yè)，客觀領(lǐng)先且非常智慧頻道的核心意念 新聞是事實(shí)，新聞是參考，新聞還是一種是線索 我們的新聞：用今天解讀明天 我們的頻道：見證今天，解讀明天5項(xiàng)目流程39頁到41頁1）： 頻道視覺形象設(shè)計(jì)方案頻道標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)果展示（圖）頻道標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用展開（平面應(yīng)用和頻道的版式 圖頻道屏幕版式的系統(tǒng)規(guī)劃展示方案一頻道屏

12、幕版式的系統(tǒng)規(guī)劃展示方案二頻道屏幕版式的系統(tǒng)規(guī)劃展示方案三6：頻道形象宣傳策略 A：政治牌（時(shí)政性） B：親民性（人本意識） C：新聞性（本源回歸）頻道形象宣傳推廣 67時(shí)段 電視劇時(shí)段（略） 910新聞時(shí)段 電影時(shí)段（略） 頻道改版預(yù)告67時(shí)段杭州新聞60分 欄目說辭 “新鮮時(shí)政，可口資訊” 創(chuàng)意闡述：（注意：該新聞的播出時(shí)間段18：0019：00，多數(shù)人下班回到家的時(shí)間） 勞累一天，終于可以回到家里徹底放松一下了，打開電視，向屋里撒些聲音， 讓自己在輕松的聲音里謝掉沉重的外殼，那么，來點(diǎn)新鮮可口的東西吧！ “新鮮時(shí)政，可口資訊”從受眾當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐氖找曅睦沓霭l(fā)，一方面高度概括播出內(nèi)容，以最直接

13、、最順口的方式傳達(dá)給觀眾，另一方面又體現(xiàn)電視媒體人性化地服務(wù)受眾的特性。 形象片創(chuàng)意描述： 在形象片中，我們所要表達(dá)的新鮮、可口給人最直接的效果是能夠徹底宣泄、徹底放松。 一個(gè)工作了一整天的人疲憊的推門回到家 走近電視機(jī)，退后站在沙發(fā)前，盯著電視，公文包還在手，一身緊張。 杭州新聞的音樂響起，他頓時(shí)來了精神。 丟掉公文包，扯開領(lǐng)帶，拽下西裝扭起舞步。 杭州新聞的音樂落尾，他徹底放松的攤坐在沙發(fā)上，面帶欣喜、期待。 全景，人在看電視（虛）出尾版：新鮮時(shí)政，可口資訊杭州新聞60分，每天18：00，輕松生活的開始910時(shí)段新聞夜班車“為人民新聞”創(chuàng)意闡述： “為人民服務(wù)”的當(dāng)代演繹版。生活節(jié)奏在加快

14、，令我們無暇回顧曾經(jīng)走過的路，無暇思考我們的本源是什么，即使始終是在服務(wù)，但太多方式反而讓受眾有了疲勞感，當(dāng)今天我們重新拾起這一根本時(shí)，我們反而可以輕松地做到一種強(qiáng)勢，在同行中的強(qiáng)勢，在受眾眼中最直接的情感表達(dá)。晚間的新聞，通過國際新聞，深度事件報(bào)道、新聞現(xiàn)象訪談、政府政策解釋、民聲的傳達(dá)等各種欄目（主持人）的角度，來運(yùn)用新聞實(shí)實(shí)在在的“為人民服務(wù)”！新聞夜班車主持人形象宣傳“新聞英雄創(chuàng)意描述： 主持人的一個(gè)個(gè)新聞英雄形象的塑造，結(jié)合主持人所對應(yīng)的欄目。運(yùn)用經(jīng)典的英雄形象造型，巧妙的嫁接到主持人身上。表達(dá)一種新聞人的驕傲，一種新聞人對新聞的責(zé)任感，一種新聞強(qiáng)勢媒體的氣勢等。巧妙、幽默的態(tài)度中顯

15、示出專業(yè)的理解和智慧。形象片創(chuàng)意描述： 根據(jù)不同欄目主持人的特點(diǎn)，從他們自己的角度來表達(dá)欄目為人民的意念。怎樣的角度，怎樣的為人民。體現(xiàn)在形象片中的時(shí)候，是一種有趣的、帶有一點(diǎn)情節(jié)性的方式來傳達(dá)欄目的這一功能。頻道改版宣傳片 宣傳辭：不換頻道 換味道我有我一套延續(xù)原形象宣傳策略的說辭，提前運(yùn)用新的視覺形象體系對一套理念定位形象修正進(jìn)行大力的宣傳。7：項(xiàng)目工作的規(guī)范展開 項(xiàng)目工作小組 項(xiàng)目工作小組形象服務(wù)內(nèi)容7負(fù)責(zé)管理整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度，并負(fù)責(zé)向項(xiàng)目指導(dǎo)委員會報(bào)告項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)投入更多時(shí)間和精力(30%以上的日常工作時(shí)間)項(xiàng)目工作組構(gòu)成：項(xiàng)目指導(dǎo)委員會杭州一套布雷克形象規(guī)劃組杭州一套布雷克布雷克杭州一套設(shè)

16、計(jì)規(guī)劃細(xì)化形象推廣運(yùn)作和組織杭州一套布雷克形象導(dǎo)入計(jì)劃和效果控制杭州一套布雷克策劃、文字支持/視覺支持布雷克杭州一套項(xiàng)目指導(dǎo)委員會應(yīng)由杭州1套形象宣傳負(fù)責(zé)人、布雷克項(xiàng)目總監(jiān)及項(xiàng)目經(jīng)理組成，在需要時(shí)，亦會邀請其他相關(guān)人員出席定期半個(gè)月舉行工作會議或項(xiàng)目通報(bào)，了解和監(jiān)控整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展情況，對1套的形象發(fā)展方向作出決策有責(zé)任在棘手的問題上出面解決，以保證項(xiàng)目的順利開展和最終成功負(fù)責(zé)形象確立后導(dǎo)入過程規(guī)劃、創(chuàng)作實(shí)施及具體執(zhí)行為整個(gè)項(xiàng)目提供建議在營銷管理上大力推動相關(guān)行業(yè)專家營銷顧問專家組項(xiàng)目經(jīng)理杭州一套布雷克6頁頻道形象設(shè)計(jì)規(guī)劃頻道平面視覺系統(tǒng)使用規(guī)劃（VI） 頻道屏幕視覺系統(tǒng)使用規(guī)劃 頻道聲音統(tǒng)一標(biāo)

17、準(zhǔn)制定 頻道標(biāo)志動態(tài)規(guī)劃 頻道標(biāo)志定格規(guī)劃 頻道標(biāo)志在版式應(yīng)用規(guī)劃 頻道其它應(yīng)用規(guī)劃 頻道形象于欄目應(yīng)用規(guī)劃 項(xiàng)目形象小組根據(jù)實(shí)際擬訂規(guī)劃清單人聲音樂依據(jù)節(jié)目編排及播出時(shí)間線以功能結(jié)合形象展現(xiàn)形象服務(wù)工作1頻道形象宣傳推廣 頻道形象宣傳片(主持人宣傳片) 欄目宣傳片 欄目預(yù)告片 公益廣告片 平面廣告宣傳推廣活動策劃主持人形象規(guī)劃、推廣事件營銷策劃確定形象宣傳推廣組合策略分步驟實(shí)施。形象服務(wù)工作2形象服務(wù)工作28:企業(yè)文化建設(shè)由2004。4。5普利策新聞大獎(jiǎng)所引出的思考 新聞?lì)?13項(xiàng)1：突發(fā)新聞報(bào)道獎(jiǎng)：邁阿密先驅(qū)報(bào)歲的自由攝影記者埃倫迪亞茲，在去年月日凌晨，終于等到了他攝影生涯中最輝煌的一刻：

18、持槍的聯(lián)邦探員在壁櫥里發(fā)現(xiàn)了歲的古巴男孩小埃連時(shí)，埃倫迪亞茲是唯一到場的攝影記者。 13：專題新聞攝影獎(jiǎng)：麥特雷奈（星報(bào)）總部設(shè)于新澤西州的星報(bào)是一家地區(qū)性小報(bào)，他的得獎(jiǎng)作品記錄了兩名在宿舍大火中嚴(yán)重?zé)齻拇髮W(xué)學(xué)生被送院救治直至康復(fù)回校上學(xué)的全過程。評委認(rèn)為，雷奈的作品充滿了對普通人的關(guān)愛之情，雷奈得獎(jiǎng)時(shí)卻說：“這兩名學(xué)生才是真正的英雄?！?以上兩幅：專題報(bào)道獎(jiǎng)俄勒岡人報(bào)記者湯姆豪爾曼憑其系列新聞報(bào)道面具后的男孩獲獎(jiǎng)，這些報(bào)道披露了一個(gè)天生頭部畸形，不得不戴著面具的歲男孩的生活。 普利策新聞獎(jiǎng)是由美國著名記者和報(bào)紙經(jīng)營人約瑟夫普利策創(chuàng)立的。自1917年頒獎(jiǎng)以來，其獲獎(jiǎng)作品一直被譽(yù)為“美國最負(fù)責(zé)

19、任的寫作和最優(yōu)美的文字”，獲得該新聞獎(jiǎng)更是美國新聞界的最高榮譽(yù)。 2004年4月5日，美國哥倫比亞大學(xué)公布了第88屆普利策新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單。 第88屆普利策新聞獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)分配情況 獎(jiǎng)項(xiàng) 體裁 題材 性質(zhì) 獲獎(jiǎng)媒介 獲獎(jiǎng)人 為公眾利益服務(wù)獎(jiǎng) 綜合 職場安全 負(fù)面 紐約時(shí)報(bào) 突發(fā)性新聞報(bào)道獎(jiǎng) 報(bào)道 加州大火 負(fù)面 洛杉磯時(shí)報(bào) 調(diào)查性報(bào)道獎(jiǎng) 報(bào)道 越戰(zhàn)丑聞 負(fù)面 刀鋒報(bào) 邁克爾D薩拉赫、米奇韋斯喬馬赫爾 解釋性報(bào)道獎(jiǎng) 報(bào)道 被忽略的醫(yī)學(xué)問題 中性 華爾街日報(bào) 凱文赫林科爾、托馬斯M 伯頓 專題報(bào)道獎(jiǎng) 報(bào)道 入學(xué)黑幕 負(fù)面 華爾街日報(bào) 丹尼爾戈?duì)柕?國內(nèi)報(bào)道獎(jiǎng) 報(bào)道 沃爾瑪?shù)某晒γ卦E 正面 洛杉磯時(shí)報(bào) 國

20、際報(bào)道獎(jiǎng) 報(bào)道 伊戰(zhàn)報(bào)道 負(fù)面 華盛頓郵報(bào) 安東尼沙迪德 特稿寫作獎(jiǎng) 空缺 評論獎(jiǎng) 評論 關(guān)于爭議問題的評論 負(fù)面 邁阿密先驅(qū)報(bào) 小倫納德皮茲 文藝批評獎(jiǎng) 評論 關(guān)于汽車的評論 中性 洛杉磯時(shí)報(bào) 丹尼爾 社論寫作獎(jiǎng) 評論 分析加州政府的政績 負(fù)面 洛杉磯時(shí)報(bào) 威廉 R 斯塔爾 社論性漫畫獎(jiǎng) 系列主題漫畫 負(fù)面 新聞日報(bào) 馬特戴維斯 突發(fā)性新聞攝影獎(jiǎng) 攝影 伊戰(zhàn) 負(fù)面 達(dá)拉斯晨報(bào) 大衛(wèi)列森、謝麗爾迪亞茲米亞 特寫攝影獎(jiǎng) 攝影 利比里亞內(nèi)戰(zhàn) 負(fù)面 洛杉磯時(shí)報(bào) 卡羅琳科爾 一、以“揭丑”為主的負(fù)面報(bào)道占優(yōu)勢 在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)的美國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，社會空前富裕，但是急劇的工業(yè)化和城市化使社會

21、結(jié)構(gòu)在短期內(nèi)發(fā)生了重大變化，因此也產(chǎn)生了種種問題，其中最嚴(yán)重的就是社會的腐敗問題。 在這種情況下，由普利策擬定的“新聞揭丑”思想后來逐漸成為了美國新聞思想的主流話語傳統(tǒng)。 在歷屆普利策獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，“揭露性”負(fù)面新聞報(bào)道占有絕對優(yōu)勢。 在1917年1990年的580個(gè)新聞獎(jiǎng)中，約有40屬于此類新聞。 13項(xiàng)獲獎(jiǎng) 10項(xiàng)負(fù)面76。9 1項(xiàng)正面 洛杉磯時(shí)報(bào)因其對沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)策略的報(bào)道而獲得解釋性報(bào)道獎(jiǎng)； 29項(xiàng)入圍 22項(xiàng)負(fù)面75。9 1項(xiàng)正面 本屆獲獎(jiǎng)作品負(fù)面題材廣泛，涉及了職場安全、森林火災(zāi)、入學(xué)黑幕、越戰(zhàn)丑聞、伊戰(zhàn)報(bào)道、政府腐敗等問題。 二、強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道的重要地位 從20世紀(jì)30年代起，以

22、解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道為代表的深度報(bào)道開始興起。這類報(bào)道往往沒有突出的顯要性和激烈的沖突，但通過客觀、準(zhǔn)確的多角度分析，以全面、深刻的事實(shí)和觀點(diǎn)引起社會的注意，影響社會的決策。 “深度報(bào)道的出現(xiàn)是為了對抗電子新聞的競爭，西方記者認(rèn)為，報(bào)紙只有充實(shí)版面內(nèi)容，開拓報(bào)道的深度和廣度，才有可能勝過廣播、電視新聞傳播?！痹谶@樣的背景下，報(bào)紙的新聞報(bào)道已從時(shí)效競爭轉(zhuǎn)向了深入性的報(bào)道，從事件性報(bào)道轉(zhuǎn)向了非事件性報(bào)道。 非事件性8項(xiàng)66。7 事件性4項(xiàng)33。3 （除社論性漫畫獎(jiǎng)外的12項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品） 以本屆新聞獎(jiǎng)為例，題材較大的新聞事件如森林火災(zāi)、伊戰(zhàn)報(bào)道、航天飛機(jī)失事等在評獎(jiǎng)和提名中都已包羅進(jìn)去，但屬于非事件性的報(bào)道明顯高于事件性的。 非事件性新聞的報(bào)道都是較有深度的，因?yàn)榉鞘录孕侣勗跁r(shí)效性上已不占優(yōu)勢，只有通過全面、深入的報(bào)道才能提高其新聞價(jià)值。 許多評委對獲獎(jiǎng)作品或提名作品的評語都是“深入的”、“富有洞察力的”等等。 三、生活方式類報(bào)道開始受歡迎 這些報(bào)道往往不包含沖突，也很少獵奇，而是有關(guān)公眾日常生活的新聞，這類報(bào)道被稱為“生活方式”類的新聞報(bào)道。 生活方式類報(bào)道主要是告訴人們，人家是怎樣生活，自己該怎樣生活的報(bào)道。 美國新聞學(xué)者認(rèn)為，最受人歡迎的新聞是所謂“怎么辦”的報(bào)道。