蘇菲路演推廣活動(dòng)執(zhí)行策劃細(xì)案

1、蘇菲路演推廣活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案寫在前面： 為您帶來貼心的安心感和舒適感.時(shí)代進(jìn)步改變了生活模式。越來越多的女性在快樂工作的同時(shí)享受生活。尤妮佳針對(duì)現(xiàn)代女性的變化，從身心兩方面的呵護(hù)入手進(jìn)行科學(xué)分析，抱著把女性從月經(jīng)、白帶等物理、精神上的束縛中解放出來的愿望，提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾、護(hù)墊產(chǎn)品。讓煩惱的那幾天不再煩惱。 衛(wèi)生巾品牌“蘇菲”，為了適應(yīng)現(xiàn)代女性需求的多樣化高端化，為不同場合準(zhǔn)備了厚薄不同、材質(zhì)不同、長短各異的產(chǎn)品。您可以自由選擇適合自己的衛(wèi)生巾，相信有了我們的產(chǎn)品，即使是煩惱的那幾天也與平時(shí)同樣舒適自在。一、活動(dòng)背景：1、借機(jī)消費(fèi)者對(duì)整個(gè)蘇菲產(chǎn)品的信任，建立忠實(shí)長久的消費(fèi)群體。2、此次活動(dòng)建立女性

2、消費(fèi)者對(duì)蘇菲的長久關(guān)注和促進(jìn)銷量增加。二、達(dá)到目標(biāo)：1、建立和消費(fèi)者的溝通橋梁，蘇菲就是業(yè)界品牌最優(yōu)，傳度品牌理念。2對(duì)市場采取全面的宣傳推廣方式，建立蘇菲在市場高端的產(chǎn)品形象。3 通過宣傳促銷行動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者購買積極性。4.擴(kuò)大銷售，促進(jìn)蘇菲的市場占有份額。三、方案立項(xiàng):1、活動(dòng)主題：蘇菲-做女生 精彩不停2、活動(dòng)時(shí)間：3月12日3月22日3、活動(dòng)場次安排:10場，每天開展1場 4、活動(dòng)形式：（1）、消費(fèi)者互動(dòng)：現(xiàn)場進(jìn)行游戲、主持人機(jī)智問答、 蘇菲系列互動(dòng)形式活動(dòng)（2）產(chǎn)品派發(fā)（3）現(xiàn)場展示：播放蘇菲廣告片，蘇菲海報(bào)、展示牌，主持人講解。5、促銷產(chǎn)品：蘇菲系列產(chǎn)品 6、買贈(zèng)方式：買蘇菲產(chǎn)品一定

3、量，即可獲贈(zèng)相應(yīng)贈(zèng)品。7、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：08：30 所有宣傳人員到齊08：30：00-09：00 宣傳前準(zhǔn)備09：0009：20 宣傳人員堆放產(chǎn)品堆頭，布置展臺(tái)09：2009：30 活動(dòng)前會(huì)議；總結(jié)昨天，安排今天；09：3009：50 清點(diǎn)物品，清點(diǎn)活動(dòng)物料及贈(zèng)品，整理貨架及堆頭產(chǎn)品09：5010：00 重申各人員職責(zé)，預(yù)測宣傳達(dá)成率，分解指標(biāo)給各宣傳促銷人員10：0012：00 上午場活動(dòng)12：0013:00 貨品整理、場地清理13：0014：00 休息14：0016：30 下午場活動(dòng)16：3017：00 收尾工作（人員標(biāo)準(zhǔn)）人員架構(gòu)：總控一名 活動(dòng)總負(fù)責(zé)人 司機(jī)一名 物料及人員交通安排音控一名

4、 音效等設(shè)備管控 舞臺(tái)一名 整個(gè)舞臺(tái)的現(xiàn)場配合 現(xiàn)場督導(dǎo)1名 協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場活動(dòng)，處理緊急事件主持人 一名 專業(yè)主持人作為活動(dòng)組織中心、注重于活動(dòng)效果、現(xiàn)場積極主動(dòng)能夠靈活帶動(dòng)現(xiàn)場消費(fèi)者。演員三名、歌手一名 以節(jié)目形式吸引消費(fèi)者、主動(dòng)邀請(qǐng)現(xiàn)場受眾參與到活動(dòng)中。宣傳促銷人員 每場五名 (4女1男、一人兼組長)。積極主動(dòng)，有效地進(jìn)行活動(dòng)宣傳和單派發(fā)，并幫助現(xiàn)場提高銷量，現(xiàn)場開展宣傳、兌獎(jiǎng)、售賣、游戲活動(dòng)。（布置標(biāo)準(zhǔn)）舞臺(tái)表演區(qū)參考效果圖待添加的隱藏文字內(nèi)容2產(chǎn)品展示售賣區(qū) 物料：產(chǎn)品堆頭、獎(jiǎng)品展示、形象海報(bào)若干、宣傳促銷活動(dòng)說明牌、宣傳促銷服人力配置：宣傳促銷1名、試飲促銷2名、游戲促銷1名；試飲宣

5、傳促銷區(qū)物料：促銷臺(tái)、單、贈(zèng)品、垃圾箱、宣傳、促銷服、宣傳促銷用獎(jiǎng)品、宣傳促銷服、游戲用小道具等。1活動(dòng)場地三月場地確認(rèn) 待定 場地面積不低于25平米，宣傳現(xiàn)場必須正對(duì)核心產(chǎn)品陳列或主客流方向、選擇有售賣的廣場產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)陳列， 開展活動(dòng)以宣傳為目的，宣傳為主，兼顧售賣。三月活動(dòng)執(zhí)行排期待定確認(rèn)各場地和時(shí)間，根據(jù)區(qū)域競爭態(tài)勢(shì)及賣場形態(tài)，進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃；2各部門各單位協(xié)調(diào)三月溝通確認(rèn)細(xì)節(jié)待定確認(rèn)活動(dòng)前各細(xì)節(jié)的銜接：活動(dòng)排期、資源到位、現(xiàn)場布置、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間、執(zhí)行項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)三月各活動(dòng)執(zhí)行點(diǎn)提前備貨 待定 場地內(nèi)配合產(chǎn)品堆箱重點(diǎn)陳列（蘇菲）三月活動(dòng)現(xiàn)場監(jiān)督管控待定1、現(xiàn)場布置、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的管控、確認(rèn)

6、活動(dòng)品質(zhì)； 2、協(xié)調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場相關(guān)部門，確保場地、產(chǎn)品、執(zhí)行； 3、現(xiàn)場負(fù)責(zé)售賣人員及演員的管控、銷量統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)場執(zhí)行效果反饋；三月分階段追蹤待定在活動(dòng)執(zhí)行當(dāng)日、活動(dòng)執(zhí)行中、活動(dòng)執(zhí)行后、對(duì)活動(dòng)效益進(jìn)行評(píng)估、追蹤、報(bào)告，以活動(dòng)報(bào)告形式反饋各階段執(zhí)行情況四、資源需求及支持方式1、促銷員：4人/天（*兩場） 督導(dǎo)： 1人/天（*兩場）招募培訓(xùn)到位 負(fù)責(zé)現(xiàn)場售賣負(fù)責(zé)人：2、贈(zèng)品：分到活動(dòng)執(zhí)行點(diǎn) 贈(zèng)品：蘇菲贈(zèng)品包 贈(zèng) 品：經(jīng)銷商確認(rèn)負(fù)責(zé)人：經(jīng)銷商 五、緊急預(yù)案序號(hào)關(guān)鍵點(diǎn)/會(huì)出現(xiàn)問題項(xiàng)目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)對(duì)措施責(zé)任人1活動(dòng)場地活動(dòng)場地不符合要求場地由每場負(fù)責(zé)人在活動(dòng)前一天進(jìn)行二次確認(rèn)，不符合要求及時(shí)調(diào)整待 定活動(dòng)場地?zé)o電源每場負(fù)責(zé)人在活動(dòng)前1天進(jìn)行二次確認(rèn)活動(dòng)場地臨時(shí)取消活動(dòng)前一天確認(rèn)，若因臨時(shí)變故取消，則調(diào)整活動(dòng)安排，準(zhǔn)備2-3個(gè)備選場地 因下雨場外無法執(zhí)行關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，及時(shí)進(jìn)行場內(nèi)外協(xié)調(diào)，場地選擇時(shí)做好避雨設(shè)備及場外調(diào)到場內(nèi)執(zhí)行的準(zhǔn)備；因特殊原因活動(dòng)時(shí)間調(diào)整活動(dòng)前一天二次確認(rèn)，及時(shí)聯(lián)絡(luò)其他場地調(diào)整執(zhí)行安排，確保在規(guī)定期內(nèi)完成2活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場布置按活動(dòng)方案標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行布置，每場活動(dòng)負(fù)責(zé)人按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督，及時(shí)調(diào)整；人員培訓(xùn)活動(dòng)前抽查人員話術(shù)，對(duì)促銷員在活動(dòng)執(zhí)行中的問題及時(shí)提出并要求改正；設(shè)備無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)活動(dòng)前、后對(duì)設(shè)備進(jìn)行檢查。聯(lián)系準(zhǔn)備備用品活動(dòng)道具、制作