廣告創(chuàng)意與文化干擾

1、廣 告 創(chuàng) 意 與 文 化 干 擾 廣告創(chuàng)意 是介于廣告表現(xiàn)與藝術(shù)制作之 間的構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題， 經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手 段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的 組合，以塑造一個意向的過程。簡 而言之，即廣告主題意念化的過程。 文化 文化是人類活動集結(jié)的智慧，文是人類活動集結(jié)的智慧，文 化存在于不同人群種族、不同地域、化存在于不同人群種族、不同地域、 不同時間里有著不同面貌，文化是不同時間里有著不同面貌，文化是 相比較而言的，本沒有優(yōu)劣之分相比較而言的，本沒有優(yōu)劣之分 一、文化在意識認(rèn)同方面影 響廣告的創(chuàng)意 文化認(rèn)同文化認(rèn)同 指廣告創(chuàng)意中所要表達(dá)的行為習(xí)慣、價 值觀、民族精神、思想意識

2、以及在表現(xiàn)上的 藝術(shù)闡釋角度與內(nèi)容等，能夠無障礙的被不 同文化背景下的人群所理解并接受，甚或共 鳴。 文化認(rèn)同是廣告溝通的橋梁，廣告 創(chuàng)意才能被賦予生命的翅膀。 You can shine 二、文化的差異性影響 廣告的創(chuàng)意 在文化研究的視野中，一個社會存在著文化間差 異，所謂差異就是存在于文化與文化間所不同的 接受度，價值趨向的差異化，民族精神的凝聚力 的不同。這種文化差異性對于主流認(rèn)同文化而言 是一種顛覆性的對抗。悠悠中華文明讓西方人是 很難完全消化的，同理西方的思想意識讓東方文 化包容極其不現(xiàn)實(shí)一樣。 如何在不同語言、文化、宗教和生活習(xí)慣 差別下讓廣告獲得成功？ 廣告的目的就是讓不同地域、

3、不同文 化背景的人群對同一事物都有預(yù)料的好感， 似乎異想天開。然而廣告的魅力就在于， 諸如挑戰(zhàn)性的費(fèi)盡腦力不可調(diào)和的矛盾， 一剎那的完美創(chuàng)意就會使得不可能成為了 可能。 前提就是，準(zhǔn)確處理文化差異的所在， 對癥下藥，方可謂藥到病除。 三、次屬亞文化影響廣告的創(chuàng)意 次屬亞文化 是指一個社會整體文化中區(qū)別于 其他部分的一類文化,它是一個相對的 概念,可以從民族、宗教、地理、社會 階層等角度對其進(jìn)行分類。 青年亞文化 總之，影響廣告創(chuàng)意的因素紛繁復(fù)雜， 想取得好的廣告效果，首先考慮的就是一個 地域的意識形態(tài)。意識形態(tài)是廣告創(chuàng)意進(jìn)入 目標(biāo)地區(qū)的門檻，它決定著廣告創(chuàng)意是否被 認(rèn)知、理解與喜愛的前提。而廣告創(chuàng)意是否 被認(rèn)同