第三章 種子市場調(diào)查方式

1、第第三三章章 市場調(diào)查方式市場調(diào)查方式 本章學(xué)習(xí)的要點(diǎn)：本章學(xué)習(xí)的要點(diǎn)： 2 專門性專門性 2 全面性全面性 2 一次性一次性 2 準(zhǔn)確性準(zhǔn)確性 2 標(biāo)準(zhǔn)化程度高標(biāo)準(zhǔn)化程度高 2 調(diào)查費(fèi)用比較高調(diào)查費(fèi)用比較高 2必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項目必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項目 2必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時點(diǎn)必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時點(diǎn) 2必須統(tǒng)一制定各種標(biāo)準(zhǔn)必須統(tǒng)一制定各種標(biāo)準(zhǔn) 2必須統(tǒng)一調(diào)查的步驟和方法必須統(tǒng)一調(diào)查的步驟和方法 2 準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段 2 試點(diǎn)調(diào)查試點(diǎn)調(diào)查 2 正式調(diào)查正式調(diào)查 2 數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理 2 分析研究分析研究 2 總結(jié)與評估總結(jié)與評估 2企業(yè)內(nèi)部有關(guān)人力、物力、財力資源的企業(yè)內(nèi)部有關(guān)人力、物力

2、、財力資源的 全面調(diào)查。全面調(diào)查。 2企業(yè)員工滿意度、忠誠度全員測評。企業(yè)員工滿意度、忠誠度全員測評。 2供應(yīng)商的全面調(diào)查。為優(yōu)選供應(yīng)商提供供應(yīng)商的全面調(diào)查。為優(yōu)選供應(yīng)商提供 決策所需的信息。決策所需的信息。 2經(jīng)銷商、代理商全面調(diào)查。為企業(yè)調(diào)整、經(jīng)銷商、代理商全面調(diào)查。為企業(yè)調(diào)整、 優(yōu)化營銷渠道提供信息支持。優(yōu)化營銷渠道提供信息支持。 恭城縣農(nóng)村橙類水果經(jīng)濟(jì)問卷調(diào)查報告恭城縣農(nóng)村橙類水果經(jīng)濟(jì)問卷調(diào)查報告 為更真實地了解恭城橙農(nóng)的生活、生產(chǎn)、收入、負(fù)擔(dān)情況，橙類種植大戶、 橙農(nóng)的思想觀念，對市場信息來源的渠道和把握情況以及對市場采取的態(tài)度等， 切實解決目前農(nóng)村橙類水果經(jīng)濟(jì)改革、發(fā)展中出現(xiàn)的熱點(diǎn)

3、難點(diǎn)問題，保持全縣農(nóng) 村社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，根 據(jù)縣委、縣政府的 布置，由縣政府、縣水果流通 辦、縣水果中心、縣農(nóng)業(yè)局組成聯(lián)合調(diào)查組，自2005年4月13日至4月19日，歷時 一周，進(jìn)行了全縣農(nóng)村橙類水果經(jīng)濟(jì)問卷抽樣調(diào)查，之后又進(jìn)行了1天的審查、 匯總和分析。本次調(diào)查的調(diào)查對象是恭城縣比較典型的橙類種植大戶、銷售大戶 和部分在銷售過程中非常有代表性的橙類果農(nóng)，這些調(diào)查點(diǎn)分布在全縣40個行政 村，這些種植大戶、銷售大戶和橙農(nóng)對了解全縣的橙類水果種植和銷售具有充分 的代表性?，F(xiàn)將調(diào)查情況報告如下： 一恭城橙類生產(chǎn)及銷售的基本情況和存在的問題 典型調(diào)查典型調(diào)查 一、重點(diǎn)市場調(diào)查的特點(diǎn)一、重點(diǎn)市場調(diào)

4、查的特點(diǎn) 專門性專門性 非全面性非全面性 選擇性選擇性 重點(diǎn)性重點(diǎn)性 數(shù)量性數(shù)量性 二、重點(diǎn)單位的選擇二、重點(diǎn)單位的選擇 目的性原則目的性原則 依據(jù)性原則依據(jù)性原則 可控性原則可控性原則 時空性原則時空性原則 三、重點(diǎn)市場調(diào)查的程序三、重點(diǎn)市場調(diào)查的程序 提出重點(diǎn)調(diào)查課題提出重點(diǎn)調(diào)查課題 制定重點(diǎn)調(diào)查方案制定重點(diǎn)調(diào)查方案 抽取重點(diǎn)單位抽取重點(diǎn)單位 正式實施調(diào)查正式實施調(diào)查 數(shù)據(jù)處理與分析數(shù)據(jù)處理與分析 四、重點(diǎn)市場調(diào)查的應(yīng)用四、重點(diǎn)市場調(diào)查的應(yīng)用 農(nóng)產(chǎn)品重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)銷調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)銷調(diào)查 農(nóng)產(chǎn)品主要批發(fā)市場價格走勢調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品主要批發(fā)市場價格走勢調(diào)查 原材料、能源重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷調(diào)查原材料

5、、能源重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷調(diào)查 零售業(yè)中，重點(diǎn)零售企業(yè)的購銷存調(diào)查零售業(yè)中，重點(diǎn)零售企業(yè)的購銷存調(diào)查 制造業(yè)中，重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)銷存調(diào)查制造業(yè)中，重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)銷存調(diào)查 工商企業(yè)中，重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)供應(yīng)商、重點(diǎn)客戶工商企業(yè)中，重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)供應(yīng)商、重點(diǎn)客戶 調(diào)查調(diào)查 重點(diǎn)城市、重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實力和競爭力的重點(diǎn)城市、重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實力和競爭力的 研究研究 一、抽樣市場調(diào)查的特點(diǎn)一、抽樣市場調(diào)查的特點(diǎn) 樣本是按隨機(jī)原則抽取的樣本是按隨機(jī)原則抽取的 用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征 抽樣誤差不可避免但可以計算和控抽樣誤差不可避免但可以計算和控 制制 二、樣本量的確定二、樣本

6、量的確定 Z2 22 2 Z : 概率度 概率度,當(dāng)概率為當(dāng)概率為95% N= N= 時時, ,其其Z=1.96 2 2 : : 標(biāo)準(zhǔn)差標(biāo)準(zhǔn)差 : : 極限誤差極限誤差 如如: :某一零件的尺寸為某一零件的尺寸為1010厘米厘米, ,根據(jù)以往的資料根據(jù)以往的資料 該零件的標(biāo)準(zhǔn)差為該零件的標(biāo)準(zhǔn)差為0.80.8厘米。若置信概率為厘米。若置信概率為 95%95%（即概率度為（即概率度為1.961.96），要求總體估計的抽），要求總體估計的抽 樣極限誤差不超過樣極限誤差不超過0.10.1厘米，求合適的樣本容厘米，求合適的樣本容 量（樣本數(shù)）。量（樣本數(shù)）。 Z2 22 2 1.96 1.962 2*

7、*0.80.82 2 N = = = 246 N = = = 246 （件）（件） 2 2 0.1 0.12 2 三、抽樣市場調(diào)查的應(yīng)用三、抽樣市場調(diào)查的應(yīng)用 不能進(jìn)行全面調(diào)查的對象不能進(jìn)行全面調(diào)查的對象,只能采用抽樣調(diào)只能采用抽樣調(diào) 查。查。 不必進(jìn)行全面調(diào)查的對象，采用抽樣調(diào)查。不必進(jìn)行全面調(diào)查的對象，采用抽樣調(diào)查。 可作全面調(diào)查的對象，但為了節(jié)省人力、可作全面調(diào)查的對象，但為了節(jié)省人力、 物力和調(diào)查費(fèi)用，亦可采用抽樣調(diào)查。物力和調(diào)查費(fèi)用，亦可采用抽樣調(diào)查。 對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正。對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正。 非隨機(jī)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)非隨機(jī)抽樣調(diào)查的特點(diǎn) 抽樣過程的主觀性

8、抽樣過程的主觀性 誤差的不可測性誤差的不可測性 要求已知總體分布的更多信息要求已知總體分布的更多信息 簡便易行簡便易行 （二）種子市場調(diào)查的方式（二）種子市場調(diào)查的方式 1. 1. 種子市場調(diào)查的方式是指如何確定調(diào)查單位種子市場調(diào)查的方式是指如何確定調(diào)查單位 調(diào)查方式一般有普查調(diào)查方式一般有普查、重點(diǎn)調(diào)查重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查典型調(diào)查和抽樣調(diào)查 （1 1）普查）普查 對全部研究對象進(jìn)行逐個調(diào)查，資料和數(shù)據(jù)獲得全面，對全部研究對象進(jìn)行逐個調(diào)查，資料和數(shù)據(jù)獲得全面， 準(zhǔn)確性高，工作量大，所需時間較長準(zhǔn)確性高，工作量大，所需時間較長 （2 2）重點(diǎn)調(diào)查）重點(diǎn)調(diào)查 選取一部分重要單位進(jìn)行調(diào)查，所

9、需人力物力較少，獲選取一部分重要單位進(jìn)行調(diào)查，所需人力物力較少，獲 得資料時間短，代表性差得資料時間短，代表性差 （4 4）典型調(diào)查）典型調(diào)查 根據(jù)調(diào)查目的選取某些典型單位進(jìn)行調(diào)查根據(jù)調(diào)查目的選取某些典型單位進(jìn)行調(diào)查 一般調(diào)查單位少，調(diào)查內(nèi)容較靈活，有利于清楚地研究一般調(diào)查單位少，調(diào)查內(nèi)容較靈活，有利于清楚地研究 問題；但由于調(diào)查是依據(jù)主管判斷來確定，精確性較差問題；但由于調(diào)查是依據(jù)主管判斷來確定，精確性較差 （5 5）抽樣調(diào)查）抽樣調(diào)查 隨即抽取一些公司進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果的準(zhǔn)確性與抽樣的隨即抽取一些公司進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果的準(zhǔn)確性與抽樣的 代表性關(guān)系密切代表性關(guān)系密切 抽樣方式有：簡單隨機(jī)抽樣抽樣方式

10、有：簡單隨機(jī)抽樣、等距離抽樣等距離抽樣、分層抽樣分層抽樣 以及分群抽樣等以及分群抽樣等 簡單隨機(jī)抽樣：從總體單位中完全隨機(jī)地抽取樣本簡單隨機(jī)抽樣：從總體單位中完全隨機(jī)地抽取樣本 等距離抽樣：將總體單位按某種順序編號，用總體單位除等距離抽樣：將總體單位按某種順序編號，用總體單位除 以需要取的樣本個數(shù)，得到抽樣距離，再按等距離抽取所以需要取的樣本個數(shù)，得到抽樣距離，再按等距離抽取所 需樣本進(jìn)行調(diào)查需樣本進(jìn)行調(diào)查 分層抽樣：將總體單位按一定標(biāo)準(zhǔn)分層，再從每一層分層抽樣：將總體單位按一定標(biāo)準(zhǔn)分層，再從每一層 中隨機(jī)抽取樣本中隨機(jī)抽取樣本 分群抽樣：將總體單位按一定標(biāo)準(zhǔn)（如地區(qū)分群抽樣：將總體單位按一定

11、標(biāo)準(zhǔn)（如地區(qū)、單位）單位） 劃分為若干個劃分為若干個 群，再從各個群中抽取樣本群，再從各個群中抽取樣本 思考題思考題 全面市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？全面市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？ 典型市場調(diào)查有何特點(diǎn)，如何選擇典型單位？典型市場調(diào)查有何特點(diǎn)，如何選擇典型單位？ 重點(diǎn)市場調(diào)查有何特點(diǎn)，如何選擇重點(diǎn)單位？重點(diǎn)市場調(diào)查有何特點(diǎn)，如何選擇重點(diǎn)單位？ 抽樣調(diào)查有何特點(diǎn)，如何計算樣本容量抽樣調(diào)查有何特點(diǎn)，如何計算樣本容量 （數(shù)）？（數(shù)）？ 3.3.2非隨機(jī)抽樣方法 3 3、配額抽樣：與、配額抽樣：與分層抽樣分層抽樣有有相似相似之處，不同之處之處，不同之處 在于分層抽樣中各類子樣本是按在于分層抽樣中各類子樣本是

12、按隨機(jī)方法隨機(jī)方法抽取，配抽取，配 額抽樣則采用額抽樣則采用方便抽樣或判斷抽樣方法方便抽樣或判斷抽樣方法抽取。抽取。 3.3.2非隨機(jī)抽樣方法 l4 4、滾雪球抽樣：通過少量樣本單位以獲、滾雪球抽樣：通過少量樣本單位以獲 取更多樣本單位的信息。取更多樣本單位的信息。 適用于樣本比較難以獲得的情況。適用于樣本比較難以獲得的情況。 l5 5、固定樣本：把抽樣選定的消費(fèi)者樣本、固定樣本：把抽樣選定的消費(fèi)者樣本 固定下來，對其進(jìn)行長期持續(xù)的調(diào)查。固定下來，對其進(jìn)行長期持續(xù)的調(diào)查。 好處：資料準(zhǔn)確性高，回收率高。好處：資料準(zhǔn)確性高，回收率高。 3.5.2確定樣本量大小的方法 1 1、理論方法、理論方法

13、l見書見書P87-88P87-88 l理論方法對于市場調(diào)查來說往往用得較少。理論方法對于市場調(diào)查來說往往用得較少。 l例例1 1：某地有職工家庭：某地有職工家庭95009500戶，組織一次電腦需戶，組織一次電腦需 求抽樣調(diào)查，先抽取求抽樣調(diào)查，先抽取5050戶進(jìn)行探索性調(diào)查，調(diào)戶進(jìn)行探索性調(diào)查，調(diào) 查結(jié)果平均年需求量為查結(jié)果平均年需求量為8 8臺，總體方差為臺，總體方差為1818，如，如 要求允許誤差不超過要求允許誤差不超過0.40.4臺，把握程度（置信度）臺，把握程度（置信度） 為為95.45%95.45%，試采取重復(fù)抽樣數(shù)目公式計算出必，試采取重復(fù)抽樣數(shù)目公式計算出必 要的樣本單位數(shù)。要的

14、樣本單位數(shù)。 l需樣本量需樣本量450450戶戶 3.5.2確定樣本量大小的方法 3.5.2確定樣本量大小的方法 l例例2 2：調(diào)查主題是：估計最近：調(diào)查主題是：估計最近9090天內(nèi)曾在網(wǎng)天內(nèi)曾在網(wǎng) 上購物的所有成年人的比例。要求可接受的上購物的所有成年人的比例。要求可接受的 誤差范圍為誤差范圍為2%2%；置信度為；置信度為95.45%95.45%；一年前的；一年前的 一次類似調(diào)查中，有一次類似調(diào)查中，有5%5%的被調(diào)查者表示最近的被調(diào)查者表示最近 9090天曾在網(wǎng)上購物。試用重復(fù)抽樣數(shù)目公式天曾在網(wǎng)上購物。試用重復(fù)抽樣數(shù)目公式 確定必要的樣本量。確定必要的樣本量。 l需樣本量為需樣本量為47

15、5475 3.5.2確定樣本量大小的方法 l2 2、經(jīng)驗方法、經(jīng)驗方法 l在市場調(diào)查中，同于面對的總體及總體的異質(zhì)性較大，在市場調(diào)查中，同于面對的總體及總體的異質(zhì)性較大， 一般都要抽取大樣本（即大于一般都要抽取大樣本（即大于5050），樣本規(guī)模在），樣本規(guī)模在50-50- 50005000之間。之間。 l調(diào)查對象是小總體，樣本量可在調(diào)查對象是小總體，樣本量可在200-250200-250之間。之間。 l調(diào)查對象是大總體或復(fù)雜總體，樣本量可在調(diào)查對象是大總體或復(fù)雜總體，樣本量可在2000-2000- 25002500之間。之間。 作業(yè) l1 1、影響樣本量大小的主要因素有哪些、影響樣本量大小的主要因素有哪些? ? l2 2、一個生產(chǎn)某種袋裝食品的公司，想要了解其、一個生產(chǎn)某種袋裝食品的公司，想要了解其 目標(biāo)消費(fèi)群近目標(biāo)消費(fèi)群近3 3個月購買其產(chǎn)品的平均數(shù)量（以個月購買其產(chǎn)品的平均數(shù)量（以 袋為單位）。先作小范圍的調(diào)查，得知平均購袋為單位）。先作小范圍的調(diào)查，得知平均購 買數(shù)量是買數(shù)量是4.24.2袋，總體方差是袋，總體方差是5 5。如果要求可能。如果要求可能 的誤差不超過的誤差不超過0.20.2袋，可信度為袋，可信度為95%95%，那么需要，那么需要 的樣本量是多大？的樣本量是多大