電大廣告心理學(xué)合成卷小抄

1、專業(yè)好文檔1、 單選題 1.認(rèn)識(shí)、情感和意志都是心理過程。而( b )則是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。 a.動(dòng)機(jī) b.注意 c.需要 d.意志2.下列哪種篇幅的廣告更引人注意?( a ) a.高超過寬的廣告 b.寬超過高的廣告 c.高、寬等長的廣告 d.圓形的廣告3.短時(shí)記憶的長度為( a ) a.5-9 b.6-10 c.5-10 d.6-94.廣告創(chuàng)意最直接的素材就是( a ) a.表象 b.確定的主題 c.知覺 d.感覺5.馬斯洛認(rèn)為，( a )需要是人類一切需要之中最為優(yōu)先的。 a.生理 b.安全 c.愛和歸屬 d.自我實(shí)現(xiàn)6.在對需要和動(dòng)機(jī)的激發(fā)中，( c )是廣

2、告最常涉及到的一種。 a.生理的激發(fā) b.認(rèn)知的激發(fā) c.環(huán)境的激發(fā) d.情感的激發(fā)7.把廣告定位類型分為序列型、功效列舉型和評定尺度型的依據(jù)是( b ) a.消費(fèi)者的歸類方式 b.消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu) c.消費(fèi)者的特性 d.消費(fèi)者的形象8.( a )是態(tài)度要素中較為活躍、較易變化的心理成分。 a.認(rèn)知成分 b.情感成分 c.意向成分 d.意志成分9.廣告媒體的費(fèi)用占據(jù)整個(gè)廣告宣傳活動(dòng)費(fèi)用的百分之幾?( c ) a.50-60% b.60-70% c.70-80% d.80-90%10.興奮活潑型的廣告人具有明顯的多血質(zhì)和( a )的特征。 a.膽汁質(zhì) b.開朗型 c.粘液質(zhì) d.抑郁質(zhì)11.根據(jù)

3、美國心理學(xué)者j.r.hayes的研究，有三個(gè)重要特征與創(chuàng)造力有關(guān)( d )a 思維 知識(shí) 動(dòng)機(jī) b 思維 智力 動(dòng)機(jī) c 知識(shí) 智力 思維 d知識(shí) 動(dòng)機(jī) 智力 12.消費(fèi)者的購買行為按理性參與程度劃分哪一個(gè)不屬于非理性購買（ d ）a 誘惑性購買 b 從眾性購買 c 忠誠性購買 d情感型購買 13.紅色給人以溫暖的感覺，是一種暖色，這種現(xiàn)象是（ c ） a錯(cuò)覺 b 幻覺 c聯(lián)覺 d認(rèn)知失調(diào)14.（ a ）是一種品牌內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)a品牌價(jià)值觀體系 b品牌名稱 c 品牌標(biāo)志 d品牌個(gè)性15.企業(yè)的形象功能包括心理功能和（ b ）功能a內(nèi)聚力 b市場營銷 c提升競爭力 d宣傳16.最低意識(shí)水平被稱為(

4、 a ) a.不隨意注意 b.隨意注意 c.有意注意 d.注意17.知名度導(dǎo)致的認(rèn)牌購買有商標(biāo)回憶和( a ) a.商標(biāo)再認(rèn) b.商標(biāo)記憶 c.商標(biāo)知覺 d.商標(biāo)注意18.一個(gè)事物可能引起多種聯(lián)想，首先引起什么聯(lián)想，由人的定向興趣和( c )兩方面的因素決定。 a.年齡 b.文化程度 c.聯(lián)想的強(qiáng)度 d.職業(yè)19.在下列幾種信源中，哪一個(gè)影響最大?( a ) a.口傳信息 b.個(gè)人探索 c.電視廣告 d.報(bào)紙廣告20.購買活動(dòng)包括購買決策和( d ) a.純沖動(dòng)購買 b.重復(fù)購買 c.購買后的反應(yīng) d.實(shí)際購買行為二、多項(xiàng)選擇題1、 心理過程包括（abd） a認(rèn)知 b情感 c情緒 d意志2、

5、廣告心理學(xué)的研究方法有（bcd）a分析綜合法 b訪談法 c 問卷法 d實(shí)驗(yàn)法3、 知覺的特性包括（abcd） a選擇性 b整體性 c理解性 d恒常性4、 格式塔學(xué)派提出的知覺組織原則主要包括（acde）a接近性 b可控性 c連續(xù)性 d相似性e封閉性5、 聯(lián)想律包括（ abcd） a接近律 b對比律 c 類似律 d因果律6、 在廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中，認(rèn)知策略的運(yùn)用可以分為（cd）a注意策略 b記憶策略 c組織策略 d視覺策略7、 態(tài)度的功能包括（acde ） a適應(yīng)功能 b反映功能 c知識(shí)或認(rèn)知功能 d自我防御功能 e價(jià)值表現(xiàn)功能8、 習(xí)得理論（學(xué)習(xí)理論）主要有（ abd ） a聯(lián)想理論 b社會(huì)理論

6、 c創(chuàng)意理論 d認(rèn)知理論 9、 注意的功能有( bcd) a.指示功能 b.維持功能 c.選擇功能 d.調(diào)節(jié)功能 e.聚集功能10內(nèi)部感覺包括(abc) a.運(yùn)動(dòng)感 b.平衡感 c.機(jī)體感 d.觸動(dòng)感3、 判斷題1.家庭購買決策理論上上的角色分工為倡議者、影響著、決定者、購買者、使用者、反饋者。 （）2.注意指的是心理活動(dòng)對一定對象指向和集中。 （）3.影響注意的因素主要有客觀刺激特征、主觀因素個(gè)人、情境因素。 （）4.感覺的總類包括內(nèi)部感覺、外部感覺、心理感覺。 （）5人的知覺系統(tǒng)具有把個(gè)別屬性、個(gè)別部分綜合成整體的能力 。 （）6.記憶包括識(shí)記、保持和再認(rèn)（回憶）三個(gè)環(huán)節(jié)。 （）7.記憶痕

7、跡消退學(xué)習(xí)所說，即由建立的刺激反應(yīng)之間的暫時(shí)神經(jīng)聯(lián)系因?yàn)闆]有得到強(qiáng)化而消退。 （）8. 表象來源于知覺，沒知覺就沒表象。同時(shí)，表象又高于知覺，具有概括性、抽象性。 （）9.接近律、條件律、對比律、類似律、因果律現(xiàn)并稱為五大聯(lián)想律。 （）10.廣告心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)分支，它的研究對象是消費(fèi)者與廣告活動(dòng)相互作用過程中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象及其存在的心理活動(dòng)規(guī)律。 （）四、名詞解釋 1、廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是依據(jù)所確定的廣告主題進(jìn)行的整體構(gòu)思活動(dòng)。通過構(gòu)思，創(chuàng)造一種意象、意境、主意、點(diǎn)子和念頭來充分表達(dá)廣告主題。 2、注意的穩(wěn)定性： 是指注意保持在某種對象上的時(shí)間長短。其標(biāo)志是在某一段時(shí)間內(nèi)注意的高度集中。

8、這是注意在時(shí)間上的特征 。 3、 注意的轉(zhuǎn)移： 是指人根據(jù)活動(dòng)的需要，有意識(shí)地把注意從一個(gè)對象轉(zhuǎn)移到另一個(gè)對象上。轉(zhuǎn)移與分心不同。對原來的對象越有興趣，注意的轉(zhuǎn)移就越困難。4、想象的含義 在廣告的創(chuàng)意過程中，往往需要對記憶表象進(jìn)行加工改造，以形成新的形象。這種在已有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，在頭腦中對已有表象進(jìn)行加工改造，形成新形象的過程，叫做想象。 5、感覺的含義 在心理學(xué)上，感覺就是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。感覺是一種最簡單的心理現(xiàn)象，是其它心理現(xiàn)象的基礎(chǔ)，感覺是我們認(rèn)識(shí)客觀世界的第一步6、差別閾限的概念 差別閾限指的是最小可察覺的刺激量，也就是在刺激變化時(shí)所產(chǎn)生的最小感覺

9、差異，簡稱最小可覺差(just noticeable difference)，簡稱j.n.d。 7、 aidma原則： a(attention)引起注意；i (interest)產(chǎn)生興趣；d(desire)培養(yǎng) 欲望；m(memory)形成記憶；a(action)促成行動(dòng)。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地貫徹引人注目，使人感興趣，產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動(dòng)的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。 五、簡答題1.影響廣告知覺選擇的因素有： (1)刺激物的特性，包括刺激物的大小、色彩、聲音、位置、擬人、重復(fù)和對比等。 (2)知覺選擇的心理機(jī)制：知覺超負(fù)荷性、選擇的感受性和知覺防御。

10、 (3)消費(fèi)者的主觀因素：消費(fèi)者的需要傾向、期望心理和興趣特點(diǎn)等。 2.廣告效果的基本特征： （1）復(fù)合性，廣告效果是心里效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果的統(tǒng)一。 （2）累積性，廣告活動(dòng)是一個(gè)連續(xù)的、動(dòng)態(tài)的過程，它具有一定的時(shí)間和空間的延續(xù)性。3. 受眾對廣告的情感反應(yīng)模式，情感影響的4大方面： (1)能后影響認(rèn)知的反應(yīng)，進(jìn)而簡潔地中介消費(fèi)者對商標(biāo)的態(tài)度 (2)情感情緒體驗(yàn)，通過經(jīng)典條件反應(yīng)過程與特定品牌想聯(lián)系，其結(jié)果影響到品牌態(tài)度或選擇行為 (3)由廣告引起的情感，進(jìn)而導(dǎo)致對廣告的態(tài)度 (4)情感的作用還可以轉(zhuǎn)化到使用體驗(yàn)上4.態(tài)度的特點(diǎn)：p88 (1)態(tài)度不是與生具來的，而是后天習(xí)得的； (2)態(tài)

11、度必有對象； (3)態(tài)度一旦形成，將持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間； (4)態(tài)度有結(jié)構(gòu)，即認(rèn)知、情感和行為傾向三個(gè)成分組成，且三成分之間協(xié)調(diào)一致； (5)態(tài)度的內(nèi)隱性； (6)態(tài)度有方向、強(qiáng)度和信任度。5.記憶包括哪幾個(gè)環(huán)節(jié)？記憶系統(tǒng)是由哪幾個(gè)不分組成？記憶包括的環(huán)節(jié)：識(shí)記，保持和提取3個(gè)環(huán)節(jié)記憶系統(tǒng)的組成部分：（1）感覺記憶 （2）短時(shí)記憶 （3）長時(shí)記憶 六、材料分析題1、試運(yùn)用廣告接受者的再造想象理論分析下則廣播廣告。 解說：各位晚安，“百人音樂會(huì)”這個(gè)節(jié)目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供 ，歡迎收聽。音樂：肖邦作品，潺潺的溪流聲、小鳥鳴叫聲。 解說：人生短暫，藝術(shù)長久，優(yōu)秀的作品經(jīng)得起悠久

12、歲月的考驗(yàn)。同樣，發(fā)揮杰出創(chuàng)造力而生產(chǎn)的優(yōu)秀威士忌，也經(jīng)得起歲月的檢驗(yàn)。具有六十年傳統(tǒng)的世界名酒“santory”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內(nèi)無聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時(shí)間的流逝越陳越香。樂音：清脆的開木樽聲。 解說：朋友們，酒桶已經(jīng)打開了，滿室都飄蕩著一股“santory”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一樣發(fā)出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂的馥郁。 樂音：“咕咕”斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮當(dāng)”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。 解說：您現(xiàn)在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“santory”和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界里。問

13、題：（1）運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行分析 （2）理論必須與案例的實(shí)際緊密結(jié)合答案：（1）對于廣告接受者來說，依據(jù)廣告作品中描述或圖示，在頭腦中再構(gòu)設(shè)計(jì)者所構(gòu)思的形象，是再造想象。廣告視聽者憑著再造想象，得以正確領(lǐng)會(huì)廣告所描述的產(chǎn)品性能、用途等信息，并由此喚起一定的情感體驗(yàn)。 （2）這則廣告充分訴求了收聽者的想象：第一，對該酒廠的故鄉(xiāng)是個(gè)最適當(dāng)?shù)牡胤阶飨胂笤V求。該廣告采用的手法是把santory的故鄉(xiāng)在日本釀造威士忌最適當(dāng)?shù)木┒冀纪獾纳狡椋南髀暫托▲B鳴啼的聲音結(jié)合起來，讓收聽者在頭腦中再造出青山綠水、鳥語花香一般的景象，叫人迷戀。第二、對該酒本身作想象。訴求想象的手法是以木樽聲作先導(dǎo)，引出了陳年

14、好酒、馥郁芬芳的味覺表象，起到對該酒產(chǎn)生好感和嗜好的效果。2、試運(yùn)用認(rèn)知失諧理論分別分析下則平面廣告。 立邦漆（彩蝶篇）問題：（1）運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行分析 （2）理論必須與案例的實(shí)際緊密結(jié)合答案：（1）認(rèn)知失諧，通俗地講，就是認(rèn)知的“反常態(tài)”。在我們的頭腦中，對一些熟悉的東西會(huì)產(chǎn)生定勢。當(dāng)熟悉的事物突然以一種陌生的方式出現(xiàn)時(shí)，定勢被打破，就導(dǎo)致了認(rèn)知失諧現(xiàn)象的產(chǎn)生。認(rèn)知失諧使我們的注意和興趣指向和集中于該事物，并有利于定勢的改變，接受新的經(jīng)驗(yàn)。 （2）該圖成功運(yùn)用了認(rèn)知失諧中的“反物態(tài)”廣告表現(xiàn)形式，即將兩種或者兩種以上完全不同的事物巧妙組合成一種新的、與眾不同的事物。圖一中立邦漆與蝴蝶巧妙組合

15、，形成色彩絢麗的多彩蝴蝶。立邦漆與蝴蝶的組合非常自然，立邦漆要宣傳的產(chǎn)品理念與蝴蝶具有很強(qiáng)的相關(guān)性、相似點(diǎn)。消費(fèi)者很容易從絢麗的蝴蝶翅膀聯(lián)想到立邦漆所漆出來的美麗色彩，從而深刻體會(huì)出“非凡色彩由我而來”這一廣告主題。winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while slater has been named at full-back but is still r

16、ecovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match against england on the opening day.aussie winger jarryd hayne is the competitions top try scorer wi

17、th nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the firs

18、t player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb, the head of fifas anti-racism t

19、askforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its about how he felt and i would like to speak to

20、him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european footballs governing body, has also ordered an immediate investigation into the referees actions.cska said

21、 they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays an important role in this missio

22、n. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. it will climb h

23、igher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will s

24、lowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an olympic diving platform.they blew it in 2008 when they got caught cold in the final and they will not make the same mistake against the kiwis in manchester.five years ago the

25、y cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by englands josh charnley in the opening game of the tournament.that could be classed as a weakness, a team under-cooked - but i have been impressed by the kangaroos focus in their games since then.they have been concentrating on the so