旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目建議書(shū)可行性方案創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)

1、1、 計(jì)劃摘要旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)的一項(xiàng)高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來(lái)越多的國(guó)家所重視。我國(guó)作為全球五大旅游國(guó)之一，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)潛力巨大。本文將從旅游紀(jì)念品的功能性、符號(hào)性、地域性、未來(lái)性四個(gè)視角,闡述旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)問(wèn)題。并提出旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中地域性差異的重要性。旅游業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來(lái)，中國(guó)入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游均快速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國(guó)之列，旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)需求隨之大大增加。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游紀(jì)念品銷售收入占旅游總收入的比例相當(dāng)高，而我國(guó)還比較低。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)主要業(yè)務(wù)范圍為各大旅游城市、旅游景區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)及有意識(shí)的由旅游產(chǎn)

2、品的開(kāi)發(fā)帶動(dòng)各地旅游產(chǎn)業(yè)，打破各地旅游紀(jì)念品單一的設(shè)計(jì)，最后是旅游服務(wù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)達(dá)到雙贏的地步。 2、 企業(yè)介紹旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)利用設(shè)計(jì)類學(xué)生專業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托秦皇島旅游城市及各大景區(qū)特色，組織專題調(diào)研，分析各個(gè)風(fēng)格文化，首先以秦皇島作為試點(diǎn)推出具有其文化語(yǔ)義內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)系工廠及景區(qū)，開(kāi)發(fā)其特色的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，然后在進(jìn)行周邊輻射從區(qū)域展開(kāi)到大范圍推廣。團(tuán)隊(duì)在未來(lái)的發(fā)展主要服務(wù)于各大旅游城市和正在開(kāi)發(fā)的旅游景區(qū)。3、 行業(yè)現(xiàn)狀與可行性分析4、 隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門(mén)正不斷加大對(duì)景點(diǎn)的投入，與之對(duì)應(yīng)的是景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格 的逐漸

3、提高，但卻對(duì)潛在的旅游紀(jì)念品的廣大市場(chǎng)前景重視不夠。在國(guó)外很多旅游景點(diǎn),游客必須經(jīng)過(guò)旅游紀(jì)念品商店才能走到出口。商店里的旅游紀(jì)念品從價(jià)值人 民幣幾元的明信片、小配飾到幾百元的畫(huà)冊(cè)、幾千元的首飾和工藝品應(yīng)有盡有。旅游紀(jì)念品也分別針對(duì)兒童、成年人和老年人而設(shè)置,讓游客很難空手而歸。 2004年北京市旅游局的一項(xiàng)調(diào)查顯示，平均每位國(guó)內(nèi)外游客在景區(qū)的購(gòu)物花費(fèi)只有1.61元，而到美國(guó)旅游的大陸游客僅購(gòu)物支出就達(dá)987美元，赴歐洲旅 游的游客平均購(gòu)物消費(fèi)更高達(dá)1781美元，為全球之最。1、同質(zhì)化狀況當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律，不能反映

4、地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品，這樣就使旅游者失去購(gòu)買的價(jià)值。2品質(zhì)低劣狀況作為紀(jì)念品其本身蘊(yùn)涵著一定的人文意義，對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)既有紀(jì)念價(jià)值也有收藏價(jià)值，因此紀(jì)念品的品質(zhì)一定要有保證。而我國(guó) 紀(jì)念品市場(chǎng)除價(jià)格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精細(xì)以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。3不注重人性化的設(shè)計(jì)，體量龐大，極不便于攜帶等也是我國(guó)目前旅游紀(jì)念品存在的問(wèn)題。 秦皇島作為北方典型的旅游城市，在旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)上也存在著同質(zhì)化，品質(zhì)低，不注重人性化的設(shè)計(jì)等諸多問(wèn)題。作為一個(gè)以夏季為主的旅游城市，地理氣候因素決定了其發(fā)展方向的重點(diǎn)，因此大力挖掘夏季市場(chǎng)是秦皇島旅游業(yè)發(fā)展的主流，旅游

5、紀(jì)念品存在的諸多問(wèn)題也成為其潛在的市場(chǎng)，秦皇島的高校眾多，設(shè)計(jì)資源廣闊，尤以燕山大學(xué)為甚，市場(chǎng)資源與設(shè)計(jì)資源結(jié)合，可以很好的達(dá)到利潤(rùn)要求，也能使秦皇島的旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。四、產(chǎn)品（服務(wù)）介紹旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是一種文化設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品中占很大比例的手工藝產(chǎn)品，往往是與特 定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，因此它與人們的日常生活習(xí)慣比較接近，又暗含人文價(jià)值，容易為人們所接受，但是手工藝是以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)的，具有 較大的封閉性和保守性。在任何商品生產(chǎn)中，社會(huì)需求決定了要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)什么產(chǎn)品，社會(huì)的需要具有多樣性和發(fā)展性，把握這些需求，就要把社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的和文 化的進(jìn)步有機(jī)的結(jié)合起來(lái)

6、，凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品之中。旅游紀(jì)念品尤其要把握各種文化的獨(dú)特性與時(shí)代性。文化是在適應(yīng)環(huán)境的條件下產(chǎn)生的，不同的民族和地區(qū) 會(huì)形成不同特色的文化。不同國(guó)度有不同類型的文化，如希臘文化、埃及文化、印度文化和中國(guó)文化等。我國(guó)又是一個(gè)多民族國(guó)家，不同的地域也具有豐富多彩的不 同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類型都有特定的構(gòu)成方式及其穩(wěn)定的特征。旅游紀(jì)念品若想充分吸引消費(fèi)者， 毋庸置疑，在設(shè)計(jì)時(shí)凸顯特定地區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)涵是必不可少的。濰坊的風(fēng)箏起源于兩千年前的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，經(jīng)過(guò)發(fā)展成了當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜渭o(jì)念品。風(fēng)箏造型 各異、大小不同、風(fēng)格多樣，題材大都緣于

7、生活，反映生活，帶有濃厚的民俗特色。其中龍頭蜈蚣風(fēng)箏就是聰慧的濰坊民間藝人在實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的帶有濃厚神論色 彩和審美理想的藝術(shù)特點(diǎn)。1、 城市旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)（針對(duì)各個(gè)城市的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，同時(shí)宣傳城市文化與形象）2、 景區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)（根據(jù)各景區(qū)的自然、文化等主要特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，在宣傳景區(qū)同時(shí)增加景區(qū)收入）3、 學(xué)校等事業(yè)單位旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)（主要弘揚(yáng)文化內(nèi)涵，或單位之間交流饋贈(zèng)）4、 企業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)（用于宣傳企業(yè)形象，和企業(yè)核心內(nèi)容的推廣）5、 針對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廠商的設(shè)計(jì)（為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廠家增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使其有更大的利潤(rùn)空間）五、人員及組織結(jié)構(gòu)在創(chuàng)業(yè)初期的人員多數(shù)為合伙人管理，其不同

8、事物經(jīng)理：1名設(shè)計(jì)總監(jiān)：2名（視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)、工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)）設(shè)計(jì)師：6名（其中四人為實(shí)習(xí)學(xué)生）業(yè)務(wù)：2名（總要客戶由經(jīng)理和設(shè)計(jì)總監(jiān)出面）財(cái)務(wù)：1名（為社會(huì)公司兼職人員）法律顧問(wèn)：1名（為社會(huì)公司兼職人員）六、市場(chǎng)預(yù)測(cè)任何產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作，都是為了適應(yīng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者，旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)市場(chǎng)的延伸，并作為潛在的高附加值產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑更要重視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)這一環(huán)節(jié)。根據(jù)紀(jì)念品類型特征選擇造型樣式并估計(jì)到市場(chǎng)的接受程度，形成設(shè)計(jì)上的賣點(diǎn)。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)對(duì)于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有重要的作用，設(shè)計(jì)具有市場(chǎng)定向作用，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)從模糊的市場(chǎng)需求中把握方向，為市場(chǎng)開(kāi)拓提供明確目標(biāo)，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，利用科技進(jìn)步所取

9、得的成果并適應(yīng)社會(huì)生活發(fā)展的需要。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，提升產(chǎn)品價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。通過(guò)紀(jì)念品的差別化和細(xì)分化，尋找滿足人的需要的新的契合點(diǎn)，從而主動(dòng)地開(kāi)拓市場(chǎng)。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)立足使旅游紀(jì)念品的包裝更精良，攜帶更便利等；重視對(duì)人的需求的多樣性和發(fā)展變化軌跡，提出新的功能要求，新的使用方式。從而適應(yīng)旅游業(yè)市場(chǎng)不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購(gòu)買欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴(kuò)大市場(chǎng)效應(yīng)。七、營(yíng)銷策略由于本設(shè)計(jì)工作室為專業(yè)從事旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，針對(duì)的目標(biāo)客戶為主要旅游地。其主要客戶人群為政府和

10、企業(yè)公司。1、 提前與知名景區(qū)免費(fèi)合作，做出幾套有吸引力的案例。便于在以后的客戶中提高專業(yè)認(rèn)知度和可信度，以案例說(shuō)服合作客戶。2、 上門(mén)談合作，用已有案例為吸引點(diǎn)。3、 與政府構(gòu)建良好關(guān)系。做好人脈資源積累，以便于以后的項(xiàng)目合作。4、 特色設(shè)計(jì)，以民族風(fēng)、功能、審美等專項(xiàng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，與生產(chǎn)廠家合作。免設(shè)計(jì)費(fèi)用，已抽取產(chǎn)品銷售后的提成附加費(fèi)用。8、 制造計(jì)劃1、題材內(nèi)容要反映旅游地區(qū)景點(diǎn)的特色。選擇不同旅游區(qū)特有的山川，名勝古跡，文物奇珍和民情風(fēng)俗為題材來(lái)進(jìn)行專題設(shè)計(jì)，這樣才能使旅游紀(jì)念品更具有意義，才能激發(fā)旅游購(gòu)者。如蘇州的園林，桂林山川，北京的長(zhǎng)城、故宮等等，這種可供人們珍藏，以提示人們的記憶

11、、懷念的題材的內(nèi)容即是產(chǎn)品的紀(jì)念性內(nèi)容，緊緊抓住各地名勝風(fēng)光和景點(diǎn)特色來(lái)進(jìn)行形式上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，那么，設(shè)計(jì)出的每一件的紀(jì)念品將會(huì)是非常的新穎別致與眾不同的?？梢哉f(shuō)豐富的民間傳說(shuō)、典故是我們?cè)O(shè)計(jì)中取之不盡、用之不竭的重要題材內(nèi)容。2、旅游紀(jì)念品的工藝材料要體現(xiàn)地方特色。可采用兩種方法，一是當(dāng)?shù)鬲?dú)特的材料，包括自然的經(jīng)過(guò)施藝加工的。像貴州的蠟染、扎染等等，利用傳統(tǒng)工藝材料將它們制作成面料然后再制作成裝飾壁掛、服裝、背包、頭巾及服飾配件等；還有曲阜的楷木雕、尼山石硯都屬于此類。它們?cè)谝欢ǔ潭壬象w現(xiàn)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然材料，再經(jīng)過(guò)加工而具有工藝特色的旅游紀(jì)念品；二是用獨(dú)特的工藝包括傳統(tǒng)的民族的及民間流傳的藝

12、術(shù)技法制作工藝旅游紀(jì)念品。如：北京的景泰藍(lán)產(chǎn)品、雕漆產(chǎn)品、景德鎮(zhèn)的瓷器、蘇州刺繡、土家族的織錦等均屬這種類別。開(kāi)發(fā)利用好具有地方特點(diǎn)的工藝材料更能有效地體現(xiàn)旅游紀(jì)念品地方特色。值得提醒的是，目前我國(guó)這類傳統(tǒng)工藝品還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、傳承，并盡可能地避免雷同現(xiàn)象。3、在檔次、規(guī)格、價(jià)格和包裝等方面，要適應(yīng)旅游者的需要。產(chǎn)品要小型，輕便，便于攜帶，品種可小而輕，價(jià)格適當(dāng)，裝潢要美觀新穎。并盡可能地設(shè)計(jì)出系列化的與景點(diǎn)景區(qū)的內(nèi)容配套的旅游紀(jì)念品。在設(shè)計(jì)中還可以為某些題材性強(qiáng)、具有情節(jié)內(nèi)容的旅游紀(jì)念品附相應(yīng)的說(shuō)明，這樣既能讓旅游者加深對(duì)本地文化及名勝古跡的印象，產(chǎn)生難以忘懷的心境，又能為旅游者提供歷史文化資料供他們學(xué)習(xí)保存。4、注重民間傳統(tǒng)工藝的造型、技法、材料三者的相互聯(lián)系來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，這樣更能突出旅游紀(jì)念品的民族風(fēng)格。在設(shè)計(jì)中還應(yīng)該兼顧旅游者的審美特性，考慮觀賞價(jià)值。使旅游