風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地產(chǎn)策劃文案

1、風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 海岸明珠推廣方案海岸明珠推廣方案 海岸明珠推廣方案海岸明珠推廣方案 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 一、我們?cè)谀睦铮恳?、我們?cè)谀睦铮?風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 受地鐵規(guī)劃延伸、深港西部通道立項(xiàng)等利好因素受地鐵規(guī)劃延伸、深港西部通道立項(xiàng)等利好因素 影響，后海片區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫。影響，后海片區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫。 后海片區(qū)房?jī)r(jià)呈穩(wěn)定上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，后海片區(qū)房?jī)r(jià)呈穩(wěn)定上揚(yáng)態(tài)勢(shì)， 均價(jià)在每平方米均價(jià)在每平方米5300-56005300-5600元之間。元之間。 南山片區(qū)市場(chǎng)環(huán)境南

2、山片區(qū)市場(chǎng)環(huán)境 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 購(gòu)買后海片區(qū)住宅的業(yè)主大部分是：購(gòu)買后海片區(qū)住宅的業(yè)主大部分是： 高科技人員、白領(lǐng)階層、高科技人員、白領(lǐng)階層、 機(jī)關(guān)職工、私營(yíng)業(yè)主，機(jī)關(guān)職工、私營(yíng)業(yè)主， 外銷市場(chǎng)也占到一定份額，外銷市場(chǎng)也占到一定份額， 85%85%以上的客戶學(xué)歷都在大專以上。以上的客戶學(xué)歷都在大專以上。 大多有著良好的知識(shí)背景和工作背景大多有著良好的知識(shí)背景和工作背景 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 蔚藍(lán)海岸、星海名城、鴻瑞花園、創(chuàng)世紀(jì)濱海花園、蔚藍(lán)海岸、星海名城、鴻瑞花園、創(chuàng)世紀(jì)濱?；▓@、 萬象新園等大中型小區(qū)在吸納大量買家，萬象新園等大中型小區(qū)在

3、吸納大量買家， 這類物業(yè)擁有美麗的自然景觀，這類物業(yè)擁有美麗的自然景觀， 完善的配套設(shè)施，完善的配套設(shè)施， 附近還有公園等游樂場(chǎng)所，附近還有公園等游樂場(chǎng)所， 通常被人稱之為通常被人稱之為 廣場(chǎng)物業(yè)廣場(chǎng)物業(yè) 。 廣場(chǎng)物業(yè)的價(jià)格一般比較昂貴，廣場(chǎng)物業(yè)的價(jià)格一般比較昂貴， 但還是受到很多人的追捧。但還是受到很多人的追捧。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 廣告環(huán)境廣告環(huán)境 “ “教育概念教育概念”成為樓市炒作的熱點(diǎn)。成為樓市炒作的熱點(diǎn)。 海文化的炒作使該片區(qū)成為近兩年深圳房地海文化的炒作使該片區(qū)成為近兩年深圳房地 產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)市場(chǎng) 的熱點(diǎn)地區(qū)。的熱點(diǎn)地區(qū)。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地

4、產(chǎn)策劃文案 二、我們是誰？二、我們是誰？ 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 屬性屬性 占地占地1298712987平方米、中小戶型為主、平方米、中小戶型為主、 少量商業(yè)、會(huì)所、園林決定了少量商業(yè)、會(huì)所、園林決定了 海岸明珠是一個(gè)麻雀雖小但五臟俱全的海岸明珠是一個(gè)麻雀雖小但五臟俱全的 “廣場(chǎng)物業(yè)廣場(chǎng)物業(yè)” 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 1 1 可以搭上南山區(qū)這班快車，可以搭上南山區(qū)這班快車， 趁機(jī)吸納人氣，趁機(jī)吸納人氣， 那些炒熱這個(gè)版塊的大中型小區(qū)那些炒熱這個(gè)版塊的大中型小區(qū) 反而是我們的朋友反而是我們的朋友。 2 四百多個(gè)單位相對(duì)市場(chǎng)基數(shù)壓力較小四百多個(gè)

5、單位相對(duì)市場(chǎng)基數(shù)壓力較小 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 3 對(duì)于龐大的工薪一族、新移民、一次置業(yè)者，對(duì)于龐大的工薪一族、新移民、一次置業(yè)者， 中小戶型依然是切入市場(chǎng)的利器。中小戶型依然是切入市場(chǎng)的利器。 4 與其它物業(yè)共享教育、商業(yè)配套、交通、海景、與其它物業(yè)共享教育、商業(yè)配套、交通、海景、 廣告等資源。廣告等資源。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 劣勢(shì)劣勢(shì) 1 物業(yè)及發(fā)展商均沒有品牌資源可以支持銷售。物業(yè)及發(fā)展商均沒有品牌資源可以支持銷售。 2 物業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)劃沒有深具排它性的核心技術(shù)物業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)劃沒有深具排它性的核心技術(shù) 讓物業(yè)讓物業(yè) 居于引領(lǐng)市場(chǎng)的地位。居于引

6、領(lǐng)市場(chǎng)的地位。 3 行業(yè)常規(guī)推廣費(fèi)占總銷售額百分之二到三，行業(yè)常規(guī)推廣費(fèi)占總銷售額百分之二到三， 廣告量使小盤炒作的概念容易被信息海洋淹沒。廣告量使小盤炒作的概念容易被信息海洋淹沒。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 3 3 在環(huán)境、配套等資源相當(dāng)?shù)臓顩r下，在環(huán)境、配套等資源相當(dāng)?shù)臓顩r下， 即使價(jià)格偏高買家也更趨于買大盤的中小戶型。即使價(jià)格偏高買家也更趨于買大盤的中小戶型。 4 4 周圍有眾多項(xiàng)目爭(zhēng)奪市場(chǎng)，周圍有眾多項(xiàng)目爭(zhēng)奪市場(chǎng)， 如：南油集團(tuán)、鉅建都將有新盤進(jìn)入籌備階段，青春家如：南油集團(tuán)、鉅建都將有新盤進(jìn)入籌備階段，青春家 園預(yù)計(jì)六月開盤，碧海天二期、浪琴嶼、鴻瑞花園、園預(yù)計(jì)六

7、月開盤，碧海天二期、浪琴嶼、鴻瑞花園、 萬象新園、保利城花園、藍(lán)月灣畔、海洋之心等萬象新園、保利城花園、藍(lán)月灣畔、海洋之心等 約三千多個(gè)單位有待消化。約三千多個(gè)單位有待消化。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 三、我們到哪里？三、我們到哪里？ 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 短線目標(biāo)短線目標(biāo) 搶在對(duì)手盤啟動(dòng)之前以獨(dú)特的概念、搶在對(duì)手盤啟動(dòng)之前以獨(dú)特的概念、 鮮明的形象突圍而出，鮮明的形象突圍而出， 完成既定銷售任務(wù)完成既定銷售任務(wù) 長(zhǎng)線目標(biāo)長(zhǎng)線目標(biāo) 完成發(fā)展商品牌初級(jí)階段積累完成發(fā)展商品牌初級(jí)階段積累 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 四、我們?cè)鯓拥竭_(dá)？

8、風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 消費(fèi)者消費(fèi)者 畫像：畫像： 25-35歲，大專以上學(xué)歷，歲，大專以上學(xué)歷， 職業(yè)背景良好的科技人員、職業(yè)背景良好的科技人員、 白領(lǐng)、公務(wù)員、小私營(yíng)業(yè)主，南山或附近工作，白領(lǐng)、公務(wù)員、小私營(yíng)業(yè)主，南山或附近工作， 深戶或留深兩年以上，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，深戶或留深兩年以上，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)， 戀愛、已婚戀愛、已婚、單身但已準(zhǔn)備進(jìn)入戀愛狀態(tài)的青年男單身但已準(zhǔn)備進(jìn)入戀愛狀態(tài)的青年男 女女。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 心理：心理： 有理想、富創(chuàng)新精神，愿意嘗試新鮮事物，有家庭責(zé)有理想、富創(chuàng)新精神，愿意嘗試新鮮事物，有家庭責(zé) 任感，已經(jīng)認(rèn)識(shí)

9、到家庭對(duì)事業(yè)的重要性，飄泊的生任感，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到家庭對(duì)事業(yè)的重要性，飄泊的生 活使他們渴望有穩(wěn)定的感情基礎(chǔ)，也有經(jīng)濟(jì)上的考活使他們渴望有穩(wěn)定的感情基礎(chǔ)，也有經(jīng)濟(jì)上的考 慮，兩人供樓會(huì)更輕松。工作、感情、經(jīng)濟(jì)、生活慮，兩人供樓會(huì)更輕松。工作、感情、經(jīng)濟(jì)、生活 壓力重重，使他們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候更注重產(chǎn)品及服務(wù)壓力重重，使他們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候更注重產(chǎn)品及服務(wù) 能否讓他們真正無后顧之憂。能否讓他們真正無后顧之憂。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 廣告運(yùn)動(dòng)策略核心廣告運(yùn)動(dòng)策略核心 我們的自身?xiàng)l件及市場(chǎng)使我們必須打隱形價(jià)格戰(zhàn)，我們的自身?xiàng)l件及市場(chǎng)使我們必須打隱形價(jià)格戰(zhàn)， 過于直接的價(jià)格戰(zhàn)將降低樓盤的檔

10、次并削弱買家的信過于直接的價(jià)格戰(zhàn)將降低樓盤的檔次并削弱買家的信 心。心。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 以一個(gè)以一個(gè)“愛愛”字為核心字為核心 展開系列整合營(yíng)銷活動(dòng)展開系列整合營(yíng)銷活動(dòng) 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 可延展到海（藍(lán)色象征愛情可延展到海（藍(lán)色象征愛情“愛愛”的第一層核的第一層核 心心 概念為愛情，并以此展開家的概念，同時(shí)也）概念為愛情，并以此展開家的概念，同時(shí)也） 及教育（關(guān)心下一代的成長(zhǎng)）概念，第二層核及教育（關(guān)心下一代的成長(zhǎng)）概念，第二層核 心概念為關(guān)愛，以此展開物業(yè)及其設(shè)計(jì)者對(duì)消心概念為關(guān)愛，以此展開物業(yè)及其設(shè)計(jì)者對(duì)消 費(fèi)者無微不至的關(guān)懷。費(fèi)者

11、無微不至的關(guān)懷。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 闡述：闡述： 我們的項(xiàng)目將會(huì)面臨眾多新生代移民，他們渴望我們的項(xiàng)目將會(huì)面臨眾多新生代移民，他們渴望 穩(wěn)定的家庭生活，需要一個(gè)圓夢(mèng)的空間，我們的穩(wěn)定的家庭生活，需要一個(gè)圓夢(mèng)的空間，我們的 項(xiàng)目將會(huì)實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。我們的項(xiàng)目要掀起一項(xiàng)目將會(huì)實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。我們的項(xiàng)目要掀起一 場(chǎng)青年人置業(yè)成家運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)青年人置業(yè)成家運(yùn)動(dòng)，降低他們的降低他們的“愛情成愛情成 本本”， 讓每個(gè)熱愛生活渴望在深圳生根的年輕移民都讓每個(gè)熱愛生活渴望在深圳生根的年輕移民都 能力在這里置業(yè)。能力在這里置業(yè)。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 以少的廣告量

12、配合事件行銷觸動(dòng)新聞媒體關(guān)以少的廣告量配合事件行銷觸動(dòng)新聞媒體關(guān) 注，坐享免費(fèi)廣告，達(dá)到四兩撥千斤的效果。注，坐享免費(fèi)廣告，達(dá)到四兩撥千斤的效果。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn) 售樓現(xiàn)場(chǎng)：售樓現(xiàn)場(chǎng)： 以浪漫溫馨的粉色系或玫瑰色系及戒指等以浪漫溫馨的粉色系或玫瑰色系及戒指等 愛情原素加以包裝。愛情原素加以包裝。 將冷冷的鋼筋水泥包裝成一個(gè)夢(mèng)，將冷冷的鋼筋水泥包裝成一個(gè)夢(mèng)， 引發(fā)準(zhǔn)買家心理共震。引發(fā)準(zhǔn)買家心理共震。 （我方（我方“風(fēng)和日麗風(fēng)和日麗”即是一個(gè)可供參考的成即是一個(gè)可供參考的成 功功 案例）案例） 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 促銷：促銷

13、： “愛愛”的概念需要獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)支撐，的概念需要獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)支撐， 我們的支撐點(diǎn)在哪里呢？我們的支撐點(diǎn)在哪里呢？ 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 “傻瓜型愛情屋傻瓜型愛情屋”登場(chǎng)登場(chǎng) 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 何為何為“傻瓜型愛情屋傻瓜型愛情屋”？ 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 不必再承受購(gòu)房的重?fù)?dān)，不必再承受購(gòu)房的重?fù)?dān)， 不用再被太多生活瑣事所煩惱不用再被太多生活瑣事所煩惱 只要提著行李，只要提著行李， 帶著自己最心愛的人就可入住。帶著自己最心愛的人就可入住。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 在這里，每個(gè)人都能做一回不用動(dòng)

14、腦的傻瓜。在這里，每個(gè)人都能做一回不用動(dòng)腦的傻瓜。 因?yàn)?，發(fā)展商為你想的很多，做的更多因?yàn)椋l(fā)展商為你想的很多，做的更多。 在這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)， 全程服務(wù)是我們的旗幟，全程服務(wù)是我們的旗幟， 真誠(chéng)是我們的約定。真誠(chéng)是我們的約定。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 傻瓜生活的支持是什么？傻瓜生活的支持是什么？ 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 輕松購(gòu)房輕松購(gòu)房 實(shí)行多樣化靈活的付款方式，實(shí)行多樣化靈活的付款方式， 如：真正意義上的零首期，如：真正意義上的零首期， 首期一成，首期三成等。首期一成，首期三成等。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 輕

15、松入住輕松入住 贈(zèng)送全屋裝修，全屋家私，贈(zèng)送全屋裝修，全屋家私， 全屋家電，打入房?jī)r(jià)滾入按揭，全屋家電，打入房?jī)r(jià)滾入按揭， 減輕一次置業(yè)者的負(fù)擔(dān)。減輕一次置業(yè)者的負(fù)擔(dān)。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 輕松生活輕松生活 2424小時(shí)全情服務(wù)，小時(shí)全情服務(wù)， 一個(gè)電話就有專人上門服務(wù)一個(gè)電話就有專人上門服務(wù) 服務(wù)細(xì)則有：服務(wù)細(xì)則有： 保姆服務(wù)保姆服務(wù) 秘書服務(wù)秘書服務(wù) 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 操作支撐操作支撐 我們的贈(zèng)送不是豪華贈(zèng)送，我們的贈(zèng)送不是豪華贈(zèng)送， 而是針對(duì)目標(biāo)客戶滿足最基本生活需要。而是針對(duì)目標(biāo)客戶滿足最基本生活需要。 將裝修套餐及贈(zèng)送的電器價(jià)值打

16、入房?jī)r(jià)，將裝修套餐及贈(zèng)送的電器價(jià)值打入房?jī)r(jià)， 使此消費(fèi)群能更充分享受按揭，使此消費(fèi)群能更充分享受按揭， 減輕他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，減輕他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)， 同時(shí)也符合這群人不愿因買房降低生活品質(zhì)的心態(tài)。同時(shí)也符合這群人不愿因買房降低生活品質(zhì)的心態(tài)。 建立發(fā)展商以消費(fèi)者為本的形象。建立發(fā)展商以消費(fèi)者為本的形象。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 活動(dòng)活動(dòng) 舉辦情侶派對(duì)活動(dòng)舉辦情侶派對(duì)活動(dòng) 青年聚會(huì)活動(dòng)青年聚會(huì)活動(dòng) 集體婚禮集體婚禮 “愛巢愛巢”主題家裝設(shè)計(jì)大賽，獲獎(jiǎng)效果圖在媒主題家裝設(shè)計(jì)大賽，獲獎(jiǎng)效果圖在媒 體體 上發(fā)布上發(fā)布， 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 目的目的： 使買家對(duì)未來的期許和對(duì)我方戶型的偏愛使買家對(duì)未來的期許和對(duì)我方戶型的偏愛 轉(zhuǎn)化成購(gòu)買行動(dòng)。轉(zhuǎn)化成購(gòu)買行動(dòng)。 引起新聞界關(guān)注及介入炒作，讓項(xiàng)目迅速成為引起新聞界關(guān)注及介入炒作，讓項(xiàng)目迅速成為 熱點(diǎn)。熱點(diǎn)。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 案案 名名 建建 議議 今生有約今生有約 戀愛到婚姻是人生的頭等大事，戀愛到婚姻是人生的頭等大事， 婚姻是愛情真誠(chéng)的約定，婚姻是愛情真誠(chéng)的約定， 選房子象選愛人一樣重要，選房子象選愛人一樣重要， 也是一生一世的事。也是一生一世的事。 風(fēng)火廣告-海岸明珠推廣方案-房地 產(chǎn)策劃文案 其其 它它 天賜良園天賜良園 情深似海情深似海 我愛我家我愛我家 海誓山