湖南跨境電子商務(wù)研究

1、湖南小額跨境電子商務(wù)的研究 項(xiàng)目主持人項(xiàng)目主持人：黃圓圓：黃圓圓 東方科學(xué)技術(shù)學(xué)院東方科學(xué)技術(shù)學(xué)院 目錄 一一 研研 究究 意意 義義 二二 研研 究究 內(nèi)內(nèi) 容容 四四 項(xiàng)目前期研究項(xiàng)目前期研究 五五 現(xiàn)階段存在的不足現(xiàn)階段存在的不足 六六 接下來研究內(nèi)容、目標(biāo)接下來研究內(nèi)容、目標(biāo) 三三 研研 究究 方方 法法 一 研究意義 兩會(huì)看跨境電商： 【政府工作報(bào)告：擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)】3月5 日訊，在周三舉行的十二屆全國人大二次會(huì)議開 幕會(huì)上，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告，報(bào)告中表 示要實(shí)施鼓勵(lì)進(jìn)口政策，增加國內(nèi)短缺產(chǎn)品進(jìn)口， 擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)。 一 研究意義 湖南跨境電商 當(dāng)前湖南外貿(mào)電子商務(wù)

2、的發(fā)展機(jī)遇大于挑戰(zhàn)： 一是湖南省委、省政府越來越重視電子商務(wù)的發(fā)展，正在 不斷改善市場、金融、信息網(wǎng)絡(luò)、安全等電子商務(wù)基礎(chǔ)性 服務(wù)，為電子商務(wù)的加快發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 二是湖南在推動(dòng)外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展方面有一系列促進(jìn)措施， 如設(shè)立了電子商務(wù)專項(xiàng)資金，支持湖南平臺(tái)重點(diǎn)金牌會(huì)員 企業(yè)和使用誠商網(wǎng)、阿里巴巴等第三方電子商務(wù)平臺(tái)增值 服務(wù)的企業(yè)。同時(shí)，不斷加大電子商務(wù)培訓(xùn)和推廣力度， 每年舉辦各種形式的電子商務(wù)培訓(xùn)會(huì)和線上配對(duì)、線下供 需見面會(huì)。 三是湖南外貿(mào)企業(yè)主動(dòng)利用電子商務(wù)開拓國際市場的意識(shí) 有很大提高。許多企業(yè)克服地理、成本、信息、市場等發(fā) 展瓶頸，自發(fā)的探索電子商務(wù)的應(yīng)用。 二 研究內(nèi)容 1、

3、解決跨境電商關(guān)鍵要素研究 2、適合湖南特色跨境電子商務(wù)的研究 3、開發(fā)對(duì)外貿(mào)易的第三方電子商務(wù)平臺(tái)的研究 三 研究方法 項(xiàng)目組通過查閱文獻(xiàn)期刊，市場調(diào)研分析，請(qǐng)教專 家學(xué)者和商業(yè)精英，經(jīng)過項(xiàng)目組成員的探討研究，以互聯(lián) 網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代為背景。 四 項(xiàng)目前期研究 代購： 所謂跨境網(wǎng)購電商，事實(shí)上首先是從代購開始做 起來的，但由于其中涉及關(guān)稅、配送等復(fù)雜的交 易環(huán)節(jié)，這幾年代購行業(yè)屢有因走私而被判刑的， 這種業(yè)務(wù)處于事實(shí)上的邊緣地帶，不是一種陽光 健康的商業(yè)模式。 四 項(xiàng)目前期研究 湖南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，目前湖南境外包裹比例為5。所以項(xiàng)目組以目 前全國電商境外覆蓋率比重最大的韓國代購入

4、手進(jìn)行調(diào)研。以下為項(xiàng)目組參 與組織的韓國代購數(shù)據(jù)圖： 四 項(xiàng)目前期研究 四 項(xiàng)目前期研究 四 項(xiàng)目前期研究 項(xiàng)目前期研究成果 把海外商家集中起來向國內(nèi)供貨，統(tǒng)一報(bào)關(guān)和配送以節(jié)省成本，就把過去螞 蟻搬家式的代購演變?yōu)橐?guī)范化，更注重客戶服務(wù)體驗(yàn)及售后服務(wù)的正規(guī)化跨 境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)了，目前做這個(gè)生意的企業(yè)已有幾家，其中頗為引人關(guān)注的， 就是這個(gè)洋碼頭。 洋碼頭似乎是這些反向外貿(mào)B2C中動(dòng)手最早的，其外在形式類似于一個(gè)小型 的天貓，或小型的京東商城開放平臺(tái)，或者說是融合了兩者特點(diǎn)的一個(gè)專注 于進(jìn)口環(huán)節(jié)的跨境電商平臺(tái)。在這個(gè)網(wǎng)站里，有200多家海外供貨商，多數(shù) 來自于海外的中小在線零售商，洋碼頭在海外商

5、家賣出的貨款中抽取12%的 傭金，同時(shí)作為跨境電商中目前唯一自建國際物流服務(wù)平臺(tái)的企業(yè)，還可向 海外商家提供跨境物流服務(wù)，抽取15%的物流費(fèi)用。雖然費(fèi)用不菲，海外商 家們賣出的貨物，仍能在和國內(nèi)同類電商相比以絕對(duì)更低價(jià)格基礎(chǔ)上賺取更 高的利潤。 據(jù)筆者分析，造成這一現(xiàn)象的原因，主要在于以下幾點(diǎn)：1、海外商品及品牌 的區(qū)域性價(jià)格歧視，同樣商品在不同地區(qū)實(shí)行區(qū)別性價(jià)格政策。2、國內(nèi)國外 零售市場的信息不對(duì)稱，有些東西在國內(nèi)很貴，在國外就很便宜，這同中國 一小盒清涼油弄到非洲炎熱地區(qū)，能換一塊寶石是一個(gè)道理。3、國內(nèi)復(fù)雜而 繁瑣的流通環(huán)節(jié)所造就的高成本，商品價(jià)格在流通過程中水漲船高。4、中國 作為出

6、口型經(jīng)濟(jì)，對(duì)進(jìn)口商品重視程度不夠，缺乏貼近市場的進(jìn)口商品零售 運(yùn)營機(jī)制。 項(xiàng)目前期研究 平臺(tái) 湖南省國際電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)。 湖南外貿(mào)網(wǎng)運(yùn)營情況和第七屆中博會(huì)網(wǎng)上 中博會(huì)取得的成績。 項(xiàng)目前期研究 支付 近期，有關(guān)“海淘”市場的密集動(dòng)向引發(fā)了外界不少關(guān)注：先是 順豐旗下的海外購物轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)平臺(tái)“海購豐運(yùn)”（）據(jù)稱 將結(jié)束內(nèi)測(cè)對(duì)外開放；緊接著，蘇寧獲得國際快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，成 為國內(nèi)首家獲此牌照的電商。 除此之外，日前央行上?？偛吭谏虾Ｗ再Q(mào)區(qū)啟動(dòng)支付機(jī)構(gòu)跨境人 民幣支付業(yè)務(wù)。而在這之前，自貿(mào)區(qū)已啟動(dòng)了全國首個(gè)跨境貿(mào)易電子 商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)“跨境通”。 有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著大型電商在海淘領(lǐng)域的加緊布局以及

7、物流 和支付等環(huán)節(jié)的破冰，海淘市場將得到進(jìn)一步激發(fā)，過去零散運(yùn)營的， 其或?qū)顩r也有望有所改觀成為電商爭奪的下一個(gè)藍(lán)海。不過，要真 正整合和打通從境外商家“入口” ，實(shí)現(xiàn)如同國內(nèi)網(wǎng)購一樣的到支 付到物流直至售后等一系列通道用戶體驗(yàn)，依然路途漫漫。 項(xiàng)目前期研究 物流 國際包裹的進(jìn)口配送，現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)民上國外的 網(wǎng)站采購歐美的化妝品、食品、電子產(chǎn)品好像今 年是260%的增長，尤其像日本的食品年輕人非 常喜歡，怎么讓這些從海外采購進(jìn)來的包裹能夠 順利通關(guān)在國內(nèi)配送，速度和費(fèi)用還不能超過現(xiàn) 在EMS和UPS，我覺得這是一個(gè)機(jī)遇，這個(gè)市場 給了一些有準(zhǔn)備的人。 項(xiàng)目前期研究 湖南特色 湖南是農(nóng)業(yè)大省.

8、所以做湖南境外電商，2014年是突破口。 本階段研究不足 1、項(xiàng)目組組織韓國代購后，根據(jù)市場行情更新5種產(chǎn)品。在實(shí)際的銷 售中雖然有不錯(cuò)的成交量但并未達(dá)到預(yù)期的期望，項(xiàng)目組分析造成這 一問題的關(guān)鍵在于銷售推廣上擺脫不了資金、人力缺乏的缺陷，造成 知名度不夠 。 2、第三方電子商務(wù)平臺(tái)目前在研究階段。 3、整個(gè)項(xiàng)目在前期中期研究實(shí)施中出現(xiàn)很多實(shí)際問題，目前相關(guān)發(fā) 表的論文還在修改和完善中。 4、項(xiàng)目目前進(jìn)行局限性較大，并沒有從多種產(chǎn)品去考慮或研究。況 且湖南又是農(nóng)業(yè)大省，如果能從農(nóng)產(chǎn)品入手，或許能找到新的突破點(diǎn)。 接下來研究的內(nèi)容和目標(biāo) 下一階段將繼續(xù)拓展韓國代購產(chǎn)品的銷售的渠 道，做好第三方電子商務(wù)平臺(tái)調(diào)研，經(jīng)過進(jìn)一步 的市場探索和研究，為中后