會計準(zhǔn)則培訓(xùn)講義—微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-第四章消費(fèi)者行為分析(ppt )

1、2021-7-14需求函授1 第四章第四章 消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析 在經(jīng)濟(jì)活動中，消費(fèi)是一切經(jīng)在經(jīng)濟(jì)活動中，消費(fèi)是一切經(jīng) 濟(jì)活動的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì) 活動的歸宿點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的活動的歸宿點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的 首要問題，也是企業(yè)管理者要研首要問題，也是企業(yè)管理者要研 究的首要問題。究的首要問題。 2021-7-14需求函授2 消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析 消費(fèi)者的購消費(fèi)者的購 買是選舉的買是選舉的 一種形式，一種形式， 為什么會有為什么會有 這樣的選擇，這樣的選擇， 要分析消費(fèi)者要分析消費(fèi)者 的行為的行為 食物食物 衣著衣著 家庭設(shè)備及服務(wù)家庭設(shè)備及服務(wù) 醫(yī)療

2、保健醫(yī)療保健 交通通信交通通信 娛樂教育文化娛樂教育文化 居住居住 其它其它 2021-7-14需求函授3 消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析 從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)，不生產(chǎn)哪從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)，不生產(chǎn)哪 來消費(fèi)；但從長期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)來消費(fèi)；但從長期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費(fèi) 引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生 產(chǎn)才能繼續(xù)下去。產(chǎn)才能繼續(xù)下去。 在需求曲線背后，有龐大的消費(fèi)者偏在需求曲線背后，有龐大的消費(fèi)者偏 好，消費(fèi)者行為規(guī)律；好，消費(fèi)者行為規(guī)律；從消費(fèi)者行從消費(fèi)者行 為可推導(dǎo)出需求曲線。為可推導(dǎo)出需求曲線。 Q Q 2021-7-14需求函授4 一一.

3、 . 效效 用用 消費(fèi)者的行為決定了消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者的行為決定了消費(fèi)者的選擇， 消費(fèi)者消費(fèi)者滿足程度滿足程度的量度（的量度（Utility，尤尤 特爾）是一種主觀評價，因特爾）是一種主觀評價，因人人、 因因 時時、因、因地地而異，是一種自我比較。而異，是一種自我比較。 2021-7-14需求函授5 效效 用用 這里的效用實(shí)質(zhì)上是主觀上的這里的效用實(shí)質(zhì)上是主觀上的 使用價值，但大量人群的主使用價值，但大量人群的主 觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有 客觀性?？陀^性。 效用有效用有基數(shù)效用論基數(shù)效用論和和序數(shù)效序數(shù)效 用論用論之分。之分。 2021-7-14需求函授6 1 . 1

4、 . 總效用總效用 TU (total utility) 總的滿足程度：總的滿足程度： TU = U(q 1 q 2 q3 .q n) 當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時：當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時：當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時： TU = U（q 1 q 2) 2021-7-14需求函授7 2. 2. 邊際效用邊際效用 ( Marginal Utility ) 追加消費(fèi)一個單位商品所增加的總效用追加消費(fèi)一個單位商品所增加的總效用 稱稱邊際效用邊際效用。 只有一種商品：只有一種商品： MU = TU/ q = dTU/ dq 有兩種以上商品：有

5、兩種以上商品： MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 2 2021-7-14需求函授8 邊際效用邊際效用 邊際效用遞減法則：主觀評價是變化的。邊際效用遞減法則：主觀評價是變化的。 QT UM U 11 21 2 21 86 32 13 42 21 52 20 62 0- 2 2021-7-14需求函授9 效用圖效用圖 -5-5 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 1 12 23 34 45 56 6 TUTU MUMU 效用圖特征效用圖特征 MU曲線是曲線是TU曲線的斜率曲線；曲線的斜率曲線； MU曲線的積分是曲線的積分是TU； MU = 0時，時，TU

6、最大；最大； MU0時，時，TU下降；下降； MU一般是遞減的。一般是遞減的。 2021-7-14需求函授11 邊際效用遞減法則邊際效用遞減法則 在一定的時間內(nèi)，消費(fèi)者消費(fèi)一在一定的時間內(nèi)，消費(fèi)者消費(fèi)一 種商品的邊際效用，隨著其消種商品的邊際效用，隨著其消 費(fèi)的數(shù)量增加而減少，稱費(fèi)的數(shù)量增加而減少，稱邊際邊際 效用遞減法則效用遞減法則。 MU=dTU/dq0; dMU/dq=d2TU/dq20. 2021-7-14需求函授12 邊際效用邊際效用 邊際效用有五個特點(diǎn)：邊際效用有五個特點(diǎn)： （1）邊際效用大小與欲望成正向變動關(guān)）邊際效用大小與欲望成正向變動關(guān) 系；系； （2）邊際效用大小與消費(fèi)數(shù)量

7、成反向變）邊際效用大小與消費(fèi)數(shù)量成反向變 動關(guān)系；動關(guān)系； （3）邊際效用具有時間性；）邊際效用具有時間性； （4）邊際效用通常是正值；）邊際效用通常是正值； （5）邊際效用是決定商品需求價格的主）邊際效用是決定商品需求價格的主 觀標(biāo)準(zhǔn)；觀標(biāo)準(zhǔn)； 總效用最大法則總效用最大法則 如果消費(fèi)者收入無限，為達(dá)到如果消費(fèi)者收入無限，為達(dá)到TU 最大，應(yīng)該分別使：最大，應(yīng)該分別使： MU1 = 0，TU1max，Q1； MU2 = 0，TU2max，Q2； 總效用最大法則總效用最大法則 如果消費(fèi)者收入有限，為達(dá)到如果消費(fèi)者收入有限，為達(dá)到TU最大，應(yīng)該最大，應(yīng)該 分別使：分別使： MU1/ P1 = MU

8、2 / P2 = = 消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元 錢所帶來的邊際效用相等。錢所帶來的邊際效用相等。 （請解釋：（請解釋：1、消費(fèi)者不會買相同的衣服若干件；、消費(fèi)者不會買相同的衣服若干件； 2、可能會買不同的衣服若干件；、可能會買不同的衣服若干件； 3、也可能會買不同價格的相同衣服若干、也可能會買不同價格的相同衣服若干 件。）件。） 貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用 當(dāng)消費(fèi)者的收入一定時，其貨幣當(dāng)消費(fèi)者的收入一定時，其貨幣 的邊際效用是固定的；的邊際效用是固定的； 如果效用是可以度量的，那么從如果效用是可以度量的，那么從 商品的邊際效用曲線可以導(dǎo)

9、出商商品的邊際效用曲線可以導(dǎo)出商 品的需求曲線。品的需求曲線。 貨幣邊際效用遞減貨幣邊際效用遞減 同一消費(fèi)者，隨著收入的增加，貨幣的同一消費(fèi)者，隨著收入的增加，貨幣的 邊際效用遞減；邊際效用遞減； 不同消費(fèi)者，由于收入不同，其貨幣的不同消費(fèi)者，由于收入不同，其貨幣的 邊際效用是不同的；貨幣的邊際效用隨邊際效用是不同的；貨幣的邊際效用隨 貨幣量的增加而遞減。貨幣量的增加而遞減。 O I I1I2 2021-7-14需求函授17 二二 . . 無差異曲線無差異曲線 當(dāng)消費(fèi)者同時當(dāng)消費(fèi)者同時消費(fèi)兩種消費(fèi)兩種 商品商品時，不同的商品組時，不同的商品組 合可能給消費(fèi)者帶來同合可能給消費(fèi)者帶來同 樣的滿意

10、程度，同樣滿樣的滿意程度，同樣滿 意程度的商品組合軌跡意程度的商品組合軌跡 稱稱無差異曲線無差異曲線。 X Y O 2021-7-14需求函授18 1 1、無差異曲線的性質(zhì)、無差異曲線的性質(zhì) 1.） 斜率為負(fù)斜率為負(fù) 當(dāng)只消費(fèi)當(dāng)只消費(fèi)X、Y兩種兩種 商品時，要保持同樣商品時，要保持同樣 的滿足程度，若減少的滿足程度，若減少 Y 的消費(fèi)數(shù)量，必須的消費(fèi)數(shù)量，必須 增加增加X消費(fèi)數(shù)量；即消費(fèi)數(shù)量；即X 商品對商品對Y商品有替代商品有替代 作用。作用。 Y X O y1 y2 x1x2 A B 2021-7-14需求函授19 2 2） 凸向原點(diǎn)凸向原點(diǎn) 邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則邊際替代率遞

11、減源于邊際效用遞減法則 MRSxy = MUx /MUy d(MRSxy)/dX = d (- dY/dX)/ dX 0 無差異曲線無差異曲線凸向原點(diǎn)凸向原點(diǎn)。 無差異曲線無差異曲線 無差異曲線的一般形無差異曲線的一般形 式如右；式如右； 任何一點(diǎn)只有一條無差任何一點(diǎn)只有一條無差 異曲線異曲線; 任何兩條無差異曲線不任何兩條無差異曲線不 相交相交; 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用值越離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用值越 大。大。 X Y O 2021-7-14需求函授21 2 2、邊際替代率、邊際替代率 要保持效用不變，每增加一單位要保持效用不變，每增加一單位X商品必商品必 須放棄的須放棄的Y商品的數(shù)量，稱商品的數(shù)量，稱X

12、商品對商品對Y商商 品的品的邊際替代率邊際替代率： 記作記作 MRS （Marginal rate of substitution) MRSxy = （Y2 Y1）/（X2 X1） = Y /X = dY / dX 2021-7-14需求函授22 邊際替代率邊際替代率 由于增加由于增加X帶來的效用增加和帶來的效用增加和 放棄放棄Y帶來的效用減少是相當(dāng)帶來的效用減少是相當(dāng) 的：的： XMUx = YMUy Y/X = MUx / MUy MRSxy = MUx /MUy 2021-7-14需求函授23 邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減法則 X商品對商品對Y商品的替代能力是不斷的減商品的替代能力是

13、不斷的減 小，這稱小，這稱邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減法則 組組合合XYMRS XY A11 5 B21 14 C383 D462 E551 無差異曲線特例無差異曲線特例 直線型直線型無差異曲線無差異曲線 U = aQ1 + bQ2 MU1 = U/ Q1=a， MU2 = U/ Q2 =b MRS12 = MU1/MU2 = a/b = c 可口可樂可口可樂 百事可樂百事可樂 0 無差異曲線特例無差異曲線特例 直角型直角型無差異無差異 曲線曲線 U =min aQ1， ， bQ2 MRS12 = 眼鏡片眼鏡片 眼鏡框架眼鏡框架 0 2021-7-14需求函授26 三. 消費(fèi)者選擇 研究的

14、假設(shè)前提：研究的假設(shè)前提： 在一定的收入和價格的約束下，在一定的收入和價格的約束下， 消費(fèi)者以效用最大化為目標(biāo)，消費(fèi)者以效用最大化為目標(biāo)， 為實(shí)現(xiàn)效用最大化而進(jìn)行消費(fèi)決為實(shí)現(xiàn)效用最大化而進(jìn)行消費(fèi)決 策。策。 2021-7-14需求函授27 1 . 1 . 預(yù)算線預(yù)算線 消費(fèi)者要受收入的約消費(fèi)者要受收入的約 束，消費(fèi)束，消費(fèi) X、Y 兩種兩種 商品，收入為商品，收入為 M，商商 品價格品價格 Px、Py一定，一定， 預(yù)算線預(yù)算線為：為： PxX + PyY = M 斜率為斜率為-Px/Py PxX + PyY = M Y X O 2021-7-14需求函授28 預(yù)算線與預(yù)算空間預(yù)算線與預(yù)算空間

15、在在 X、Y商品空間里，商品空間里， 組成預(yù)算線，預(yù)算組成預(yù)算線，預(yù)算 線和坐標(biāo)構(gòu)成線和坐標(biāo)構(gòu)成預(yù)算預(yù)算 空間空間；在預(yù)算空間；在預(yù)算空間 內(nèi)能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。內(nèi)能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。 預(yù)算線的斜率預(yù)算線的斜率為：為： dY/dX = - Px/Py 斜率為斜率為 - Px/Py Y X0 2021-7-14需求函授29 2 . 消費(fèi)者最優(yōu)選擇消費(fèi)者最優(yōu)選擇 若消費(fèi)者收入不變，商品若消費(fèi)者收入不變，商品 的價格不變，在預(yù)算線的價格不變，在預(yù)算線 約束下，無異曲線和預(yù)約束下，無異曲線和預(yù) 算線的相對位置有三種算線的相對位置有三種 情況：情況： 沒有交點(diǎn)沒有交點(diǎn)，不能實(shí)現(xiàn)效用；，不能實(shí)現(xiàn)效用； 兩個交點(diǎn)兩個交點(diǎn)，

16、效用還可以增，效用還可以增 大；大； 只有一個交點(diǎn)，為最優(yōu)點(diǎn)。只有一個交點(diǎn)，為最優(yōu)點(diǎn)。 Y X 0 U1 U2 U3 2021-7-14需求函授30 消費(fèi)者最優(yōu)消費(fèi)者最優(yōu) 一個交點(diǎn)一個交點(diǎn)，無異曲線與預(yù)，無異曲線與預(yù) 算曲線算曲線相切相切，效用最大，效用最大 化；此時，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者化；此時，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者 的優(yōu)化選擇（的優(yōu)化選擇（E點(diǎn)）：點(diǎn)）： MRSxy = -dY/dX = Px/Py = MUx / MUy MUx/ Px = MUy / Py Y X O U1 U2 U3 E 消費(fèi)者均衡的數(shù)學(xué)分析消費(fèi)者均衡的數(shù)學(xué)分析 消費(fèi)者均衡的對偶問題：消費(fèi)者均衡的對偶問題： Max U = U（x1，x

17、2） s.t. P1x1 + P2x2 = I0 Min I = P1x1 + P2x2 s.t. U = U0 消費(fèi)者均衡的算例消費(fèi)者均衡的算例 U = q11.5 q2 U = q12 q22 U = ln q1 + ln q2 2021-7-14需求函授33 3 . 3 . 消費(fèi)者選擇的變動消費(fèi)者選擇的變動 1)消費(fèi)者收入的變動消費(fèi)者收入的變動 假定商品的價格都不變，假定商品的價格都不變， 只有消費(fèi)者的只有消費(fèi)者的收入發(fā)收入發(fā) 生變動生變動，預(yù)算線的斜，預(yù)算線的斜 率雖然不變，但位置率雖然不變，但位置 要發(fā)生平移，預(yù)算線要發(fā)生平移，預(yù)算線 與無異曲線的切點(diǎn)相與無異曲線的切點(diǎn)相 應(yīng)地也要發(fā)

18、生變動。應(yīng)地也要發(fā)生變動。 I X O 2021-7-14需求函授34 收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線 消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn) 也就變動，變動的也就變動，變動的 軌跡形成的曲線稱軌跡形成的曲線稱 收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線。 （Income Consumption Curve，ICC） Y XO ICC 2021-7-14需求函授35 收入消費(fèi)曲線與收入消費(fèi)曲線與恩格爾曲線恩格爾曲線 由由ICC 的收入與消費(fèi)量的收入與消費(fèi)量 之間的關(guān)系得到收入之間的關(guān)系得到收入 消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線 Y X O ICC I X 0 恩格爾曲線恩格爾曲線 2021-7-14需求函授36 2 2）商品價格的變動

19、）商品價格的變動 假定收入不變，商品假定收入不變，商品Y 的價格不變，的價格不變，X商品商品 的價格發(fā)生變動的價格發(fā)生變動，預(yù)，預(yù) 算線的斜率就要發(fā)生算線的斜率就要發(fā)生 變動，變動， 與無異曲線與無異曲線 的切點(diǎn)也就要發(fā)生變的切點(diǎn)也就要發(fā)生變 動。動。 Y X O 2021-7-14需求函授37 價格消費(fèi)曲線價格消費(fèi)曲線 消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn) 就要發(fā)生變動，優(yōu)就要發(fā)生變動，優(yōu) 化選擇點(diǎn)移動的軌化選擇點(diǎn)移動的軌 跡形成的曲線，稱跡形成的曲線，稱 價格消費(fèi)曲線價格消費(fèi)曲線 （Price Consumption Curve，PCC） Y XO PCC 2021-7-14需求函授38

20、價格消費(fèi)曲線與需求曲線價格消費(fèi)曲線與需求曲線 由由PCC 可推出消費(fèi)者的可推出消費(fèi)者的 需求曲線需求曲線Y X O PCC Px Qx O 2021-7-14Consumer Choice39 4 . 4 . 價格變動的效應(yīng)價格變動的效應(yīng) 替代效應(yīng)替代效應(yīng) 收入效應(yīng)收入效應(yīng) 替代效應(yīng)替代效應(yīng) 價格的變化會導(dǎo)致兩種商品之間的價格的變化會導(dǎo)致兩種商品之間的最佳替換最佳替換 率變化率變化，從而消費(fèi)者會調(diào)整其對兩種商品的，從而消費(fèi)者會調(diào)整其對兩種商品的 消費(fèi)比例。消費(fèi)者將增加對相對價格變便宜消費(fèi)比例。消費(fèi)者將增加對相對價格變便宜 的商品的消費(fèi)；減少對相對價格變貴的商品的商品的消費(fèi)；減少對相對價格變貴的

21、商品 的消費(fèi)。的消費(fèi)。 替代效應(yīng)僅僅是由于某商品的價格變化引起替代效應(yīng)僅僅是由于某商品的價格變化引起 最佳商品組合最佳商品組合沿著原來的無差異曲線移動沿著原來的無差異曲線移動而而 發(fā)生的該商品需求量的變化發(fā)生的該商品需求量的變化 收入效應(yīng)收入效應(yīng) 價格的變化還會使消費(fèi)者的實(shí)際收入發(fā)生變價格的變化還會使消費(fèi)者的實(shí)際收入發(fā)生變 化。消費(fèi)者實(shí)際收入的變化，會引起對商品化。消費(fèi)者實(shí)際收入的變化，會引起對商品 需求量的變化。需求量的變化。 收入效用僅僅是由于消費(fèi)者實(shí)際收入變化引收入效用僅僅是由于消費(fèi)者實(shí)際收入變化引 起的最佳組合點(diǎn)從原來的無差異曲線移到另起的最佳組合點(diǎn)從原來的無差異曲線移到另 一條無差異

22、曲線上而發(fā)生的需求量的變化。一條無差異曲線上而發(fā)生的需求量的變化。 替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的圖示替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的圖示 替代效應(yīng)：替代效應(yīng)： X1=X2-X1 收入效應(yīng)：收入效應(yīng)： X2=X3-X2 總效應(yīng)：總效應(yīng)： DX = X1X2 Y X0 U2 U1 E1 A BC D F E3 E2 X1X3X2 總效應(yīng)總效應(yīng) 1、正常品：正常品： 當(dāng)價格下降時當(dāng)價格下降時，DDX X = = XX1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（） 2、低檔品：、低檔品： 當(dāng)價格下降時當(dāng)價格下降時，DDX X = = XX1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（） 3、吉芬品：、吉芬品： 當(dāng)價格下降時

23、當(dāng)價格下降時，DDX X = = XX1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（） 無差異曲線分析的應(yīng)用無差異曲線分析的應(yīng)用 價格補(bǔ)貼評價價格補(bǔ)貼評價 所得稅與消費(fèi)稅所得稅與消費(fèi)稅 關(guān)懷援助（關(guān)懷援助（in-kind transfer） 價格補(bǔ)貼評價價格補(bǔ)貼評價（暗補(bǔ)變明補(bǔ)）（暗補(bǔ)變明補(bǔ)） Y X0 U2 U1 E1 A BC D F E2 E3 X1X2X3 U3 價格價格補(bǔ)貼：補(bǔ)貼：房租下降房租下降，住房面積，住房面積 增加增加X1X2，效用水平效用水平 達(dá)到達(dá)到U2。 收入收入補(bǔ)貼：補(bǔ)貼：現(xiàn)金補(bǔ)貼現(xiàn)金補(bǔ)貼，住房面積，住房面積 增加增加X1X3，效用水平效用水平 達(dá)到達(dá)到U3。 （ X1

24、X3 U2) 所得稅與消費(fèi)稅所得稅與消費(fèi)稅 Y X0 U1 U2 E2 A CB D F E1 E3 X2X1X3 U3 消費(fèi)稅：消費(fèi)稅：相當(dāng)于價格上漲相當(dāng)于價格上漲，X商品消費(fèi)量商品消費(fèi)量 減少減少X1X2，效用水平達(dá)到效用水平達(dá)到U2 。 所得稅：所得稅：相當(dāng)于收入減少相當(dāng)于收入減少，X商品消費(fèi)量商品消費(fèi)量 減少減少X1X3，效用水平達(dá)到效用水平達(dá)到U3。 （ X1X3 U2) 食物補(bǔ)貼（食物補(bǔ)貼（in-kind transferin-kind transfer） X為奶酪消費(fèi)量，為奶酪消費(fèi)量，P2元元 Y為其他物品消費(fèi)，為其他物品消費(fèi)，P1元元 援助計劃：援助計劃： （1）向每人每月提供奶酪）向每人每月提供奶酪60單位單位 （2）直接給每人每月發(fā)）直接給每人每月發(fā)120元現(xiàn)金元現(xiàn)金 問題：哪一種方案更好？問題：哪一種方案更好？ Y X 0 U1 E1 A B C D E2 X1X2 U2 U3 E3 X3 四、就業(yè)與投資決策四、就業(yè)與投資決策 勞動力供給 人力資本投資 本章基本概念本章基本概念 效用，邊際效用，邊際效用遞減規(guī)律效用，邊際效用，邊際效用遞減規(guī)律 效用函數(shù)，無差異曲線，邊際替代率效用函數(shù)，無差異曲線，邊際替代率 預(yù)算線，消費(fèi)者均衡預(yù)算線，消費(fèi)者均衡 價格消費(fèi)曲線，收入消費(fèi)曲線價格消費(fèi)曲線，收入消費(fèi)曲線 替代效應(yīng)，收入效應(yīng)替代效應(yīng)，收入效應(yīng) 本章思考題本章思考