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文檔簡介
1、運營策劃方案運營策劃方案(一)一、方案的前言在方案前言部分需要做到突出重點,這里的重點則是論述網(wǎng)站定位,比如筆者目前在做工業(yè)地產類網(wǎng)站運營,首先定位的是客戶群體,只有充分了解了我們的客戶群體才能做出有針對性的策略。這一部分一定要仔細做好,越花功夫說明準備越充足。這不僅僅是給你的上級看,還要給你部門同事以及你的下屬看。上級可以通過你所寫的前言部分知道你的想法是不是與他一樣,下級則可再次清楚網(wǎng)站的方向和目標,加深理解。更加方便了以后工作中配合的密切度。二、給網(wǎng)站運營設立的目標是什么這個是運營方案的第二部分,筆者建議這里可以見到明了的將網(wǎng)站運營的目標列舉出來,這其中最主要的就是一系列數(shù)據(jù)的羅列以及個
2、人對數(shù)據(jù)的分析。比如:IP、PV、UV、注冊用戶數(shù)、收錄量、排名等等。當然事物是不斷變化的,我們的目標在日后的工作中也要隨之變化,故寫方案之時切記加上初步計劃、初步規(guī)劃或者從目前來看以XXX為現(xiàn)階段目標等等。除此之外還要規(guī)劃好哪些事情由哪些人完成,合理的分工協(xié)作安排是上級檢驗你適不適合帶領團隊的唯一標準。三、過程中目標分析確立及安排正如筆者上文所述,大的目標定制了不可能一下子就完成,大的目標要分步完成,在這里就需要對大目標進行細分,這個細分簡單的說也就是對工作的安排,如筆者目前的網(wǎng)站希望將工業(yè)這個關鍵詞在首頁展示,那么筆者的大目標就是將工業(yè)做到百度排名首頁,要做到首頁需要先使得關鍵詞有排名,也
3、就是大家經(jīng)常說的前100位,有了排名之后再如何提升到前三頁到最終提升到首頁。這個過程中需要多少外鏈、網(wǎng)站內鏈、頁面關鍵詞密度等都需要筆者與技術溝通進行修改。目前工業(yè)排名第十六位,大家可以百度搜索筆者網(wǎng)站進行查看借鑒一點經(jīng)驗?;貧w正題,在制定階段性目標的時候最重要的是數(shù)據(jù),凡事用數(shù)據(jù)說話,做好充分的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。只有在完成階段性目標的情況下才能談總體目標。也就是說,目標應該具備的是連貫性,而不能發(fā)生斷層現(xiàn)象。四、羅列常規(guī)運營方式這第四步算是展示自己能力的一個步驟,對自己能力簡單的進行概述。常規(guī)的運營方式可以理解為免費的推廣方式,如百度貼吧、知道、百科等論壇發(fā)帖、回帖等以及QQ群發(fā)、郵件、短信等等。就
4、是說無論網(wǎng)站發(fā)展到何種趨勢這些方法都是常規(guī)不變的,都是有效的。其次特別要注意SEO在這不要涉及太多,雖然SEO一旦做好流量十分穩(wěn)定,效果超出人工推廣的50-100倍,但是我們必須注意SEO雖然是運營中必不可少的一個方式,但是SEO本身是一個龐大復雜的工程,它應該做出單獨的方案,而不是簡短的一行概況一下就行。所以筆者個人強烈建議方案中不要出現(xiàn)過多SEO,容易使上級對你產生誤解,認為你所知道的運營無非就是SEO,難當大任。五、總結正如筆者前面所言,寫一個網(wǎng)站運營的推廣方案其實很簡單?,F(xiàn)在我們需要來總結一下運營推廣方案,尤其是第三步涉及到的一些內容。它的撰寫順序應該是:階段時間安排目標(主要是一些數(shù)
5、據(jù),要擅長使用數(shù)字說話)為達到這個目標要做哪些工作工作重點是什么誰來做效果監(jiān)測與反饋完善溝通機制。運營策劃方案(二)西安餐飲網(wǎng)的定位是服務性的門戶網(wǎng)站,所以我認為在網(wǎng)站的前期的推廣經(jīng)營的過程中應該做好兩類客戶的區(qū)別對待:一、面對網(wǎng)友的營銷模式我們的網(wǎng)站說到底,是為了贏利。商家看中的是網(wǎng)站對于他們自身的宣傳,宣傳的強度和廣度當然是越大越好。只有這樣,他們才愿意將自己的廣告投放在我們的網(wǎng)站上。衡量宣傳強度的最重要的、也是最明顯的就是訪問量。所以我們目前的頭等大事應該想方設法的來增加我們的訪問量。要達到這一目的,效果最好,也是最直接的方式就是要讓我們的網(wǎng)站的內容更加豐富多彩,要讓網(wǎng)友記住我們的網(wǎng)站,
6、想到吃喝的時候,就想到要上我們的網(wǎng)站來找。當然要達到這樣的效果,我們必須要從事很多調查工作,根據(jù)游客的需要,及時的調整我們的方針政策,才能逐漸的與游客達成默契。這將成為網(wǎng)站推廣中最重要的一點。想要將網(wǎng)友從一般的臨時游客發(fā)展為長期的忠誠擁護,可以采取一些激勵的方式,比如策劃組織一些餐館的代金券,優(yōu)惠券之類的促銷活動,用最直接的方式牢牢栓住游客。二、面對商家的營銷模式檢測我們網(wǎng)站做的好與不好的最直接的標準就是業(yè)務量的提升與否,也就是說創(chuàng)造效益的多與少。就營銷模式來說,應該從兩個方面開展:、直接的廣告收費。這也是最普遍的一種方式,即將宣傳性的信息以咨詢的形式發(fā)布,為商家提供一個展示的平臺,商家獲得利益之后,我們從中收取一定的費用。、間接的中介費用。我們可以與商家達成協(xié)議,為商家介紹客戶;客戶也可以通過我們來預定服務,我們?yōu)樯碳液涂蛻舸罱ㄒ蛔鶞贤ǖ臉蛄?,適當收取一定比例的費用。在這個過程中,我們要盡量的使客戶和商家聯(lián)系通過我們,這需要全體人員,尤其是業(yè)務人員的全力配合。當然除次之外我們還可以拓展其他
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